Estudio de Audiencias Río Cuarto, diciembre 2010

Transcripción

1 Estudio de Audiencias Río Cuarto, diciembre 2010 Centro de Investigación en Comunicación Depto de Ciencias de la Comunicación FCH - Universidad Nacional de Río Cuarto

2 El informe que sigue sistematiza información de diferente índole Por un lado, presenta los datos obtenidos en una encuesta realizada los días 2 y 3 de diciembre del año 2010; y, en la mayoría de los casos, los compara con resultados de estudios similares realizados en los años 1996, 1999, 2002, 2004 y 2007 Estudiar la evolución de los procesos sociales es sumamente interesante, en la medida que obtenemos información que escapa a la siempre corta apreciación transversal que ofrece una encuesta Permite efectuar algunas comparaciones entre variaciones observadas entre diversos ciclos del período estudiado y formular hipótesis acerca de los vínculos entre esos cambios y otros ocurridos a escalas mayores o menores del acontecer social Los estudios de audiencias son solicitados por los medios a consultoras generalmente con objetivos prácticos diversos Entre ellos, dos de los más repetidos son: ajustar las grillas de programación a partir de la identificación de los perfiles de audiencias y competir en el mercado de medios por las pautas publicitarias Nuestro interés siempre se ha centrado en obtener información básica para avanzar en el conocimiento de procesos sociales con los cuales se vincula el consumo de los medios locales y de los programas y espacios que ellos ofrecen en comparación con los de otra procedencia También, para generar mapas de la población local a partir de la distribución de los diferentes grupos poblacionales constituidos en públicos de los distintos tipos de medios y de sus espacios, con el objetivo de compararlos con resultados obtenidos en otras localidades y a nivel nacional Los datos de los estudios que presentamos aquí ofrecen indicadores que permiten ejemplificar situaciones o fundamentar más acabadamente análisis e interpretaciones en los estudios sobre medios de comunicación y públicos Son repetidamente recuperados tanto por nosotros -los integrantes del equipo de investigación que suscribimos este informe- como por otros colegas En nuestro caso, este tipo de estudios son una fuente complementaria pero muy interesante que aporta al objetivo final de nuestra línea de trabajo que es comprender las interacciones entre los medios de comunicación y sus públicos en espacios locales, en el marco de las transformaciones socioculturales que ocurren en nuestra sociedad y en el mundo contemporáneo Lic Marcela Bosco Mgter Carlos Rusconi Dra Mabel Grillo Río Cuarto, 28 de febrero de

3 Tipo de estudio Encuesta realizada a la población de Río Cuarto mayor de 18 años sobre una muestra de 438 casos según cuotas por sexo y edad en viviendas seleccionadas por muestreo sistemático ubicadas en conglomerados homogéneos estratificados por nivel socioeconómico En los estudios de audiencias la estratificación de la población en conglomerados por nivel socioeconómico responde a una hipótesis sucesivamente verificada sobre la intervención de esta variable en el consumo de medios Si bien -como muestran los datos que presentamos- no podemos afirmar que el nivel socioeconómico interviene en todos los casos, frente a todos lo medios y todos los tipos de contenidos, es cierto que en algunos casos es determinante Como partimos de esta asunción, desde los primeros estudios hemos prestado gran atención a la composición de la muestra y a su representatividad en términos de esta variable Ello nos ha demandado que ante cada estudio debimos recurrir a fuentes de información variadas que sustenten la distribución que efectuamos de esta variable en la composición de la muestra Siguiendo estas orientaciones y atentos especialmente a los cambios que atraviesa la sociedad en el período que se realizó cada uno de los estudios, se estratifican los conglomerados poblacionales por nivel socioeconómico en los cuales se seleccionan las viviendas de manera sistemática y adonde se ubican las unidades siguiendo el sistema de cuotas por sexo y edad El índice de nivel socioeconómico es construido con las siguientes dimensiones: tipo de vivienda, ingreso, nivel educativo y ocupación Composición efectiva de la muestra Sexo Hombres 484% Mujeres 516% Total (438) 1000% Edad % % % % % % Total (438) 1000% Nivel Socioeconómico A 94% B 100% C 438% D 219% E 148% Total (438) 1000% 2

4 Instrumento de recolección de la información La información se obtuvo realizando entrevistas personales en las viviendas de los entrevistados quienes respondieron un cuestionario estructurado con preguntas referidas a los siguientes tópicos: -Cantidad de televisores -Abono a televisión paga -Canales que más ve -Canales que prefiere -Programas que más ve -Programas locales que ve -Tiempo que ve televisión por día -Emisora de radio que más escucha -Emisora de radio que prefiere -Programa de radio que escucha más frecuentemente -Programa de radio que prefiere -Horario habitual de escucha -Tiempo de escucha por día -Diarios que lee -Frecuencia de lectura -Secciones más leídas -Secciones preferidas -Participación en medios locales -Motivos de la participación en medios locales En este informe sólo se presentan las distribuciones de las variables centrales y, en algunos casos, se ofrecen cruces y evoluciones relevantes que permiten comprender ciertas variaciones que se han producido en la audiencia Ficha técnica Universo: personas mayores de 18 años Ámbito: población de Río Cuarto Muestra: 438 casos Error muestral: ±467% Nivel de confianza: 95% Nivel de heterogeneidad: p = q = 50% Muestreo: cuotas por sexo y edad en viviendas seleccionadas por muestreo sistemático ubicadas en conglomerados homogéneos estratificados por nivel socioeconómico Entrevista: personal Cuestionario: estructurado Fecha de trabajo de campo: 2 y 3 de diciembre de

5 Estudio de audiencias ias Río Cuarto 2010 AUDIENCIA DE TELEVISIÓN Tenencia y número de aparatos en el hogar en el 2010 Tienen televisor: 982% (18% más que en 2007) Cantidad de televisores 21,2% 38,8% 1,8% 38,1% Uno Dos Más de dos Sin televisior Evolución de cantidad de Televisores Uno Dos Más de dos Sin Televisor % 580% 523% 557% 518% 381% 365% 314% 311% 273% 318% 388% 78% 106% 127% 116% 127% 212% 12% 45% 39% 52% 36% 18% Abonados a 2010 la TV Paga 1,8% 18,4% Abonados a la TV paga 79,8% Sólo ven TV abierta Sin televisior 4

6 Estudio de audiencias ias Río Cuarto 2010 Evolución de abonados a la TV paga Abonados a la TV Paga 730% 680% 686% 737% 766% 798% Abonados a la TV Paga por NSE año 2010 E 42,6 D 64,6 C 94,2 B 100 A Tanto la cantidad de televisores por hogar como el porcentaje de los abonados al cable aparecen como indicadores sensibles de la situación económica de las familias, en el marco de la situación socioeconómica de la sociedad en su conjunto Prueba de ello son las variaciones que presenta el estado de estos factores según el año en el que se realizó cada estudio Cantidad de horas diarias de exposición a la televisión Días de semana Sábados Domingos Menos de dos: De dos a tres horas De tres a cuatro horas: Más de cuatro horas: No ve 276% 338% 203% 160% 23% 304% 228% 148% 181% 139% 322% 226% 142% 151% 159% En el % de la categoría no ve se incluye el 18% que no tiene televisor 5

7 Estudio de audiencias ias Río Cuarto 2010 Canales más Vistos Canales más vistos por quienes tienen TV paga 1 1 Canal 13 de Río IV 2 Canal13 de Bs As 3 América 4 T y C Sport / Fox Sport 5 Crónica/ TN 6 Canal 9 7 TV Pública /Utilisima 8 Cinecanal / Discovery 9 ESPN 10 Encuentro / Telefé 2 11 SONY / National Geographic 243% 157% 63% 52% 40% 34% 26% 23% 17% 14% 11% Canales más vistos en primer r lugar por quienes tienen TV paga Comparación Canal 13 de Río Cuarto 167% 232% 173% 308% 352% 243% Canal 13 de Bs As 44% 81% 140% 77% 113% 157% América TV T&C Sport T N 27% 44% 72% 195% 66% 66% 96% 47% 43% 68% 74% 83% 75% 81% 51% 63% 52% 40% Canal 9/Azul TV/Canal 9 304% 44% 100% 41% 30% 34% Crónica TV Cinecanal 27% 44% 81% 33% 60% 53% 41% 09% 39% 15% 40% 23% Río Cuarto 13 Bs As América TN Canal 9 1 Las pequeñas variaciones que pueden observarse entre las cifras que se presentan en este informe y las contenidas en los datos parciales ya publicados responden a la recuperación de tres casos 2 Sólo pueden verlo los abonados a Direct TV 6

8 Si se compara la distribución de la audiencia televisiva entre quienes acceden a la televisión paga en los últimos quince años se observa que presenta cierta estabilidad interrumpida por la concentración en el período de la audiencia alrededor del canal abierto local y una concentración similar pero alrededor de canal 9 de Buenos Aires, en el año 1996 El canal más visto en 1996, como dijimos, era Canal 9 con 304% y a partir de 1999 y hasta el 2010 se mantiene en primer lugar Canal 13 de Río Cuarto con una audiencia que oscila entre 17,3% en el año 2002 y el 352 % en el 2007 En realidad las variaciones en la audiencia del canal local se podrían asociar a la suerte que corren año tras año los programas más exitosos del horario central de su asociada Telefé, en su competencia con Canal 13 Pero, además, se sustenta en la audiencia base que siempre mantiene el noticiero local Se podría rescatar como una cuestión, en principio sugerente, que en todos los estudios dos, tres o a lo sumo cuatro canales concentran alrededor de la mitad de la audiencia Sin embargo, a esa tendencia la acompaña otra que muestra que ninguno de ellos sube sin interrupciones lo cual aleja la posibilidad de concentración excesiva asegurada Por otra parte, en el mismo sentido, se observa que en el estudio del año 2010 se acentúa una tendencia que se venía insinuando en los últimos trabajos: es la creciente diversificación del resto de la audiencia que va desde 38 canales en el 1999 a 50 en el 2010 Esta fragmentación progresiva se acentúa aún mucho más si observamos la distribución de la audiencia por programas: mientras el número de programas seleccionados entre los más vistos en los años 2004 y 2007 era de aproximadamente 100, en el año 2010 fue de Recepción televisiva según Nivel Socioeconómico La tabla siguiente muestra el papel del nivel socioeconómico en el consumo de televisión El interés de esta tabla aumenta cuando la contrastamos con la que muestra el consumo de emisoras radiales, en la cual vemos una incidencia mucho más clara del NSE en la conformación de estas audiencias Además, pueden observarse tendencias que vinculan el consumo de información al NSE y el obvio efecto de la no disponibilidad de televisión paga en el consumo del canal abierto local Por otra parte, si la comparamos con la siguiente, en la cual la base poblacional es la que tiene televisión paga, surgen indicios más claros de la intervención del gusto más allá de los indicadores clásicos del NSE, asociados al ingreso- como factor propio de la posición socioeconómica, en el aumento del consumo de Canal 9 y Crónica 3 Por una cuestión de espacio, y teniendo en cuenta el escaso interés que pueden presentar, se omiten estos extensos listados 7

9 Canales más vistos según NSE por el total de la población en 2010 A B C D E Canal 13 de Río Cuarto 146% 136% 309% 547% 610% Canal 13 de Buenos Aires 122% 159% 154% 84% 102% América 73% 91% 59% 32% 17% TyC Sport 49% 68% 37% 53% 17% Fox Sport 24% 114% 48% 32% --- Crónica 05% % 32% 68% TN 124% 114% 21% Canal 9 24% % 42% 51% TV Pública 73% -- 16% 11% 34% Utilísima 24% % Otros canales 312% 318% 244% 167% 33% No miran TV 24% % % Total 1000% 1000% 1000% 1000% 1000% Canales más vistos según NSE por quienes tienen TV paga en 2010 A B C D E Canal 13 de Río Cuarto 146% 136% 274% 295% 269% Canal 13 de Buenos Aires 122% 159% 166% 131% 231% América 73% 91% 63% 49% 38% TyC Sport 49% 68% 40% 82% 38% Fox Sport 24% 114% 51% 49% --- Crónica 05% % 49% 154% TN 124% 114% 23% Canal 9 24% % 66% 115% TV Pública 73% -- 17% 16% 77% Utilísima 24% % Otras/no miran 336% 318% 263% 293% 78% Total 1000% 1000% 1000% 1000% 1000% Canales más vistos según edad por el total de la población de 64 Canal 13 de Río Cuarto 333% 343% 390% 403% 385% 362% Canal 13 de Bs As 116% 157% 221% 104% 92% 75% América 43% 57% 91% 13% 31% 72% TyC Sport 43% 57% 26% 65% 46% 14% Fox Sport 101% 71% 26% 39% % Crónica % 62% 101% TN % 39% 26% 62% 43% Canal 9 14% 43% 13% 52% 31% 14% TV Pública 14% 29% 13% 26% 31% 14% Utilísima % 26% 13% 31% 29% otras 322% 171% 155% 194% 183% 248% No miran TV 14% 14% % 46% 14% Total 1000% 1000% 1000% 1000% 1000% 1000% 8

10 Canales más vistos según edad por quienes tienen TV paga de 64 Canal 13 de Río Cuarto 182% 196% 266% 267% 302% 259% Canal 13 de Bs As 145% 196% 266% 133% 113% 86% América 55% 71% 109% 17% 38% 86% TyC Sport 55% 71% 31% 81% 57% 17% Fox Sport 127% 89% 31% 50% % Crónica % 75% 121% TN % 47% 33% 75% 52% Canal 9 18% 54% 16% 67% 38% 17% TV Pública 18% 36% 16% 33% 38% 17% Utilísima % 31% 17% 38% 34% Otras /no miran 400% 215% 187% 252% 226% 294% Total 1000% 1000% 1000% 1000% 1000% 1000% Canales Preferidos Cuando se le pregunta a la gente no ya cuál canal ve más sino cuál prefiere las respuestas son las que siguen (El 100% en este caso corresponde a quienes tienen TV paga) 1 Canal 13 de Buenos Aires 163% 2 Canal 13 de Río Cuarto 129% 3 T y C Sport 69% 4 América 51% 5 TV Pública 49% 6 Discovery 46% 7 Fox Sport 40% 8 Crónica / Utilisima 34% 9 T N 29% 10 Cinecanal 26% 11 Canal 9 23% 12 ESPN / El Canal de las Estrellas / Universal 17% 13 Encuentro 14% 14 HBO / National Geographic 11% 9

11 Estudio de audiencias ias Río Cuarto 2010 Programas más vistos A la pregunta Cuál es el programa que ve más seguido, es decir, el que usted ve siempre o casi siempre que lo dan? la gente respondió: No tienen tv paga (80 casos) 1 Telediario 1 Edición 463% 2 Show Match 3 Telediario 2 Edición 113% 4 Telediario (ven las dos emisiones por igual) 113% 5 Partidos de Futbol 6 Mal Parida 7 Intrusos 8 Películas 9 Caín y Abel 75% 9 Noticieros de TN 10 Justo a Tiempo 25% 11 El noticiero del , 2, 13 38% 11 6, 7, 8 11 América Noticias Tienen TV paga (350 casos) Población (438 casos) 117% 178% 206% 164% 46% 57% 40% 53% 37% 30% 34% 27% 32% 25% 26% 21% 06% 18% 23% 18% 14% 16% 20% 16% 09% 14% 17% 14% 17% 14% Audiencia de Telediario y ShowMatch(comparaciones comparaciones entre quienes tienen tv paga) Telediario 1 Ed Telediario 2 Ed ShowMatch 4 Para realizar este gráfico se distribuyó entre las dos ediciones de Telediario el % de quienes manifiestan ver las dos por igual, manteniendo la diferencia proporcional entre ambas 5 En el año 1999 ShowMatch ocupó el 3º lugar después de las dos ediciones de Telediario En 2002 entre la 2da edición y Show Match se ubicó Son Amores En 2004, Padre Coraje y Los Roldan se situaron entre las dos ediciones de Teledirio y Susana Gimenez entre la 2º y ShowMatch Show Match ocupa el 3º lugar en 2007 y el 2º en 2010, entre las dos ediciones de Telediario 10

12 Recepción de programas locales La tabla que sigue fue elaborada sobre la base de un listado de todos los programas de producción local emitidos en el año por alguno de los dos canales locales En tanto en la pregunta anterior se pedía a los entrevistados que espontáneamente eligieran el programa que más veían, en ésta, ante cada uno de los títulos de un listado, los entrevistados debían decir si lo veía: siempre o casi siempre, de vez en cuando, nunca o casi nunca Los porcentajes están calculados sobre el total de la población (438), hay que tener en cuenta que hay un 386 % de la población que no puede elegir los programas de Canal 2 (*) ya que no está abonada a Cablevisión Lo ve siempre o casi siempre Lo ve de vez en cuando Total Telediario 1ª Edición 580% 169% 749% Telediario 2ª Edición 388% 219% 607% Secretos Compartidos 139% 194% 333% Un, dos trece 151% 174% 324% El acelerador 78% 100% 178% Pasaporte turístico 37% 110% 146% Agroedición 34% 80% 114% Vivir Mejor 37% 75% 112% Deporte Abierto 43% 66% 110% Espacios 27% 55% 82% Agroedición Semanal 11% 64% 75% Edición Noticias (*) 18% 23% 41% Canal Universidad (*) 09% 14% 23% Palabra Rural (*) 07% 05% 11% Banca el Arte (*) 02% 09% 11% Sport Team (*) 05% 05% 09% Pace Car (*) 05% 05% 09% 11

13 Estudio de audiencias ias Río Cuarto 2010 AUDIENCIA DE RADIO Recepción de radio 17,8% 82,2% Escucha No Escucha Horarios en los que se escucha radio (categorías no excluyentes) Antes de las ocho de la mañana Por la mañana Al mediodía Por la tarde A la tardecita A la noche de 20 a 24 Después de medianoche 299% 630% 247% 324% 167% 226% 94% Horas diarias de escucha (sobre quienes escuchan radio) 26,7% 12,1% 24,1% 37,1% menos de 2 horas de 2 a 4 horas de 4 a 8 horas todo el día Horas diarias de escucha de radio según NSE (sobre quienes escuchan radio) A B C menos de 2 horas de 2 a 4 horas de 4 a 8 horas Todo el días 432% 270% 243% 54% 385% 410% 205% % 326% 319% 139% 1000% 1000% 1000% D E 225% 83% 425% 458% 250 % 208% 100% 250% 1000% 1000% 12

14 Estudio de audiencias ias Río Cuarto 2010 Emisora que más se escucha El 100% corresponde al total de la muestra (438 casos) 1 Cadena 3 2 FM Imperio 3 LV16 4 Cadena FM Ranquel 6 Continental + Maradó 7 Los 40 principales 8 Radio Ciudad 9 Universidad 10 FM Liberdad / Radio María 183% 160% 130% 100% 80% 29% 25% 16% 11% 09% Emisoras más escuchadas Comparaciones 1996/ LV3 / Cadena 3 FM Imperio LV 16 Cadena 100 FM Ranquel Continental + Maradó Radio Ciudad Universidad 955 / Digital Sudamericana % % % 18% 178% 25% % 128% 173% % 15% 58% 116% % 116% 125% % 09% 11% 14% 127% % 114% 130% 27% 177% 11% 05% 16% 189% 66% 150% 102% 130% 18% 34% 09% 02% 18% 183% 160% 130% 100% 80% 29% 16% 11% 05% 0% Cadena 3 FM Imperio LV 16 Cadena 100 FM Ranquel Radio Ciudad Sudamericana 13

15 La pregunta que surge de los gráficos anteriores es cuál es la audiencia que ha migrado de LV 16, FM Ranquel y Radio Ciudad hacia Cadena 3 desde el año y FM Imperio en los últimos años- o, lo que es más preciso en términos de la respuesta que podemos dar: de qué sectores han captado su audiencia estas emisoras Distribución de la audiencia radial por NSE Si observamos el gráfico que muestra la distribución de la audiencia al interior de cada estrato de NSE vemos que en la actualidad los niveles más altos concentran su audiencia en Cadena 3 en primer lugar y, luego, en Cadena 100 y FM Ranquel en tanto los sectores más bajos se concentran notablemente en FM Imperio Emisora que más se escucha según Nivel Socioeconómico 2010 A B C D E Cadena 3 341% 227% 213% 120% 77% FM Imperio % 304% 477% LV16 49% 68% 133% 185% 154% Cadena % 227% 138% 22% --- FM Ranquel 122% 182% 96% 43% --- Continental + Maradó 97% 23% 32% 11% 15% Los 40 principales % 37% 22% --- Radio Ciudad % 22% --- Universidad 24% 23% 11% % FM Libertad % --- Radio María 49% % 11% --- otras 74% 114% 42% 54% 16% No escucha radio 98% 91% 207% 163% 246% Total 1000% 1000% 1000% 1000% 1000% Si comparamos estos datos con aquellos que muestran la evolución en los distintos estudios de la escucha radial según nivel socioeconómico podemos deducir que Cadena 3 captó su público entre todos los sectores pero en particular entre los sectores más altos mientras que FM Imperio lo hizo claramente entre los sectores de NSE más bajos Si sumamos a este análisis el factor etario ver la tabla en la página 16- podemos decir que los jóvenes se encuentran hoy mayoritariamente distribuidos entre FM Imperio y FM 100 mientras que los de más edad concentran su distribución mayor entre Cadena 3 y LV16 14

16 Estudio de audiencias ias Río Cuarto 2010 Evolución de la audiencia audie radial en los sectores A y B Cadena 3 Cadena 100 FM Ranquel LV Evolución de la audiencia radial en los sectores C6 90 FM Imperio 80 Ciudad Cadena Sudamericana 30 Cadena FM Ranquel LV16 Evolución de la audiencia radial en los sectores D y E FM Imperio América Argentina Ciudad Cadena 3 Sudamericana Cadena 100 FM Ranquel LV El 100% corresponde al total de quienes escuchan radio en cada año 15

17 Distribución de la audiencia radial por edad Emisora que más se escucha según edad de 64 Cadena 3 29% 111% 205% 171% 239% 362% FM Imperio 176% 194% 167% 211% 164% 58% LV16 29% 42% 77% 158% 224% 275% Cadena % 153% 51% 92% 15% 29% FM Ranquel 74% 139% 115% 79% 30% 43% Continental + Maradó 15% 28% 26% 39% 75% --- Los 40 principales 88% 42% 26% Radio Ciudad 29% 28% 13% % --- Universidad 15% % % --- FM Libertad 15% 14% 26% Radio María 15% % % Otras 45% 55% 50% 79% 14% 60% No escucha 191% 194% 192% 171% 179% 159% Total 1000% 1000% 1000% 1000% 1000% 1000% La primera lectura que surge del análisis de la distribución de las audiencias al interior de cada grupo etario es la polarización que se da en las categorías de los más jóvenes y de los mayores Mientras que en el primer caso el 455 % de los más jóvenes -18 a 24- escuchan o Cadena 100 (27,9%) o FM Imperio 17,6%) el 637% de los mayores de 64 años optan por cadena 3 (362) o por LV 16 (275%)(Es verdad que esta tendencia es mucho más acentuada en este último grupo pues debiéramos sumar las tres siguientes radios entre los más jóvenes para llegar al mismo porcentaje de las dos radios más escuchadas entre los mayores) Alrededor de la mitad de la audiencia al interior de cada una del resto de las franjas etarias se distribuye entre tres radios: así tenemos que el 48,6 % de quienes tienen entre 25 y 35 años se distribuye entre FM Imperio (194%), Cadena 100 (153%) y FM Ranquel (13,9%); el 48,7 % de quienes tienen entre 35 y 44 años se distribuye entre Cadena 3 (205%), FM Imperio (167) y FM Ranquel (115%) y el 54% de quienes se encuentran entre los 45 y los 54 años escuchan a FM Imperio (211%), Cadena 3 (171%) y LV16 (158%) Por su parte, en el grupo de edad de los 55 a los 64 años el 627% se distribuye entre Cadena 3 (239%), LV 16 (224%) y FM Imperio (164%) 16

18 Emisoras de radio preferidas 1 Cadena 3 176% 2 FM Imperio 139% 3 LV16 107% 4 Cadena % 5 Ranquel 50% 6 Los 40 principales 23% 7 Radio Ciudad 14% 8 Universidad/ FM Libertad /Zero 11% Programas de radio más escuchados en primer lugar 1 El Auténtico Show Imperio (Cimini) 119% 2 Juntos Cadena 3 (Mario Pereyra) 82% 3 Factor X Ranquel (Gitto) 41% 4 La vuelta del Perro LV 16(Arbillaga) 39% 5 El Show de la Noticia Cadena 100 (Pettinato) 34% 6 Viva la Radio Cadena 3 (Rony Vargas) 23% 7 La tarde del Limón LV 16 (Gauna) 18% Sarasa Cadena 100 (Ronnie Arias) 8 Primera Edición LV 16 (Florio) 16% Lalo por hecho Cadena 100 (Lalo Mir) Radio Informe 3 Cadena 3 (Clariá) 9 Pasajero Nocturno FM Ranquel (Fabricio 14% López) La Mañana Continental (Víctor Hugo Morales) Los 40 Principales Los 40 Principales 10 Enfoques Cadena 3 (Rossi) 09% Protagonistas Cadena 3 (Yunes) 17

19 3LECTORES DE DIARIOS Lectura de diarios Lee diarios 471% Edición papel Por internet: 9% El estudio realizado no permite dar más precisiones sobre el consumo de diarios por Internet y sólo se registraron aquellos casos que a la pregunta: lee diarios?,respondían: Si, por internet Recabar información más precisa sobre las opciones de lectura de los entrevistados frente a las versiones digitales de la prensa gráfica ofrecen demandaría la realización de otro estudio Especialmente, por las características diferenciales que demanda la realización de la muestra y el cuestionario En vista del interés que el problema tiene es nuestra intención realizar próximamente una encuesta dedicada especialmente al consumo de medios tradicionales por Internet Diarios más leídos y días de lectura Las categorías siguientes no son excluyentes Cada entrevistado puede leer más de un diario combinando de diversas maneras las opciones temporales presentadas (todos los días, algunos días por semana, los fines de semana únicamente, o algunas veces / de vez en cuando) con los diarios que lee De los que dicen leer Lo leen Puntal Clarín La Voz La Nación Todos los días 312% (59) 94% (3) 67% (1) 100% (2) Algunos días por semana 217% (41) 344% (11) 467% (7) 200% (4) Los fines de semana 217% (41) 281% (9) 67% (1) 450% (9) solamente Algunas veces, de vez en 254% (48) 281% (9) 400% (6) 250% (5) cuando Total 100% (189) 100% (32) 100% (15) 100% (20) % del total de la muestra 100% = % 74% 34% 46% 18

20 Diarios más leídos en primer lugar por NSE (entre quienes leen) A B C D E Total 1 Puntal 667% 697% 839% 949% 100% 826% 2 Clarín 139% 91% 85% 26% -- 77% 3 La Nación 111% 91% 25% % 4 La Voz 28% 61% 17% % 5 Otros 55% 60% 34% 25% -- 37% Total 1000% 1000% 1000% 1000% 1000% 1000% Diarios más leídos en primer lugar por edad(entre quienes leen) de 64 Total 1 Puntal 755% 767% 857% 840% 830% 878% 826% 2 Clarín 88% 116% 82% 80% 67% 24% 77% 3 La Nación 88% 23% 41% 40% % 4 La Voz -- 23% -- 40% % 5 Otros 69% 71% 20% % 98% 37% Total 1000% 1000% 1000% 1000% 1000% 1000% 1000% PERFIL DEL LECTOR DE DIARIO PUNTAL Frecuencia de lectura de Puntal por NSE A B C D E Total Todos los días 289% 181% 398% 84% 48% 1000% Algunos días por los 42% 146% 438% 250% 125% 1000% semana Sólo los fines de semana 67% 89% 644% 133% 67% 1000% Algunas veces 60% 40% 480% 260% 160% 1000% Frecuencia de lectura de Puntal por NSE de 64 Total Todos los días 84% 157% 217% 205% 133% 205% 1000% Algunos días por 208% 104% 208% 292% 83% 104% 1000% los semana Sólo los fines de 67% 200% 267% 200% 133% 133% 1000% semana s Algunas veces 180% 220% 120% 140% 140% % 19