MEMORIA JUSTIFICATIVA IDENTIDAD ARTES GRÁFICAS

Transcripción

1 MEMORIA JUSTIFICATIVA IDENTIDAD ARTES GRÁFICAS

2 CONTEXTO

3 4 5 CONTEXTO DE LAS ARTES GRÁFICAS Materiales Algunos contaminan. Leyes para reciclar. Papeles con cloro. Algunos contaminan. Leyes para reciclar. Papeles con cloro. Industria Comprende otras empresas; fotomecánicas, ctp s, fabricantes de tinta y papel, repuestos para la maquinaria, etc. Profesionales Para trabajar en Artes Gráficas se necesita mucha experiencia o preparación mediante estudios. Para trabajar en reprografía, competencia directa de las imprentas, no se necesita una gran preparación. Inconvenientes Tiempo de producción. Costo en cantidades pequeñas. Competencia Reprografía. La ventaja sobre la competencia es que la impresión resulta de mayor calidad. Uso Necesidad de papel impreso: publicidad, documentación, etc. A pesar de esto existe una tendencia al ahorro de papel.

4 ANTECEDENTES

5 8 9 Historia Tipos móviles de plomo. Actualmente ya obsoletos, van camino de convertirse en artículo de lujo para personas del oficio, como diseñadores o impresores. Desarrollo ANTECEDENTES DE LAS ARTES GRÁFICAS Desde los copistas hasta ahora. Todo el proceso fue favorecido por la Revolución Industrial y la Ilustración. Cada vez se busca menor coste y mayor produción. Además se utiliza mucho la visualización de documentos en pantalla. El libro esta quedando obsoleto por la cantidad de información gratuita que circula en internet. Directos Imprentas grandes fundadas en Estas estan desapareciendo por la actual crisis. Las empesas grandes no utilizan el papel impreso como modo de comunicación. El resultado es que las imprentas grandes que han realizado grandes inversiones, no pueden mantenerse.

6 NACIMIENTO DE LA IMPRENTA

7 12 13 Clousier Stanley Morison Robert Estienne Schöffer & Fust E. Pelletan Joaquín Ibarra Hasta 1449 y aun en años posteriores, los libros se difundían en copias manuscritas por escritores, muchos de los cuales eran monjes y frailes dedicados exclusivamente al rezo y a la réplica de ejemplares por encargo del propio clero o de reyes y nobles. La imprenta moderna, inventada por Johannes Gutenberg, se creó alrededor del año En vez de usar las habituales tablillas de madera, que se desgastaban con el uso, confeccionó moldes en madera de cada una de las letras del alfabeto y posteriormente rellenó los moldes con hierro, creando los primeros tipos móviles. Tuvo que hacer varios modelos de las mismas letras para que coincidiesen todas entre sí: en total, más de 150 tipos, que imitaban la escritura de un manuscrito. Había que unir una a una las letras que se sujetaban en un ingenioso soporte, mucho más rápido que el grabado en madera y considerablemente más resistente al uso. Como plancha de impresión, amoldó una vieja prensa de vino a la que sujetó el soporte con los tipos móviles con un hueco para las letras capitales y los dibujos. Éstos, posteriormente, serían añadidos mediante el viejo sistema xilográfico y terminados de decorar de forma manual. Cada impresor fabricaba su propio papel, estampando una marca de agua a modo de firma de impresor. Por estas marcas de agua es por lo que se conocen sus trabajos. Por otra parte, puesto que Hungría sería el primer reino que recibiría al renacimiento en Europa luego de Italia, y de esta forma bajo en reinado de Matías Corvino en el siglo XVI se inauguraría la primera imprenta húngara en Andrés Hess sería llamado a Hungría desde Italia, quien usando el sistema de Gutenberg organizaría la imprenta húngara y haría publicar dos obras: Cronica Hungarorum (La Crónica de los húngaros), y el Magnus Basilius: De legendis poëtis - Xenophon: Apologia Socratis (dos obras griegas clásicas en un solo tomo).

8 14 15 Elzevir Arrighi Ginn & Com Robert Estienne Thomas Cideland Bruce Rogers Los nuevos medios de comunicación surgieron en un momento de un cambio acelerado y de comunicaciones más veloces y fueron la respuesta a la mayor demanda de información y entretenimiento. Los nuevos sistemas y estructuras nunca borran por completo los anteriores sino que se superponen. Así, las nuevas tácticas de almacenamiento y recuperación de información han necesitado de los medios de impresión en este campo para reagrupar y encontrar nuevas colocaciones, a menudo de carácter más especializado. Por ende la calidad del servicio que las empresas brindan sobresale con mayor intensidad y genera una satisfacción por cumplir con las especificaciones requeridas por el medio que cada vez necesita mayor calidad en los productos. La revolución audiovisual se ha presenciado en medio de un diluvio de material de promoción impreso. Todo esto ha traído consigo cambios que afectan al libro, por ejemplo, la composición convencional es ahora tan cara que en tiradas mucho más grandes se necesita justificar. Pero existe una variedad de métodos más fáciles y más baratos de producción que son asequibles, como la fotocopia y la litografía barata. Nuevos horizontes se desplegaron con la llegada de la impresión digital. El ahorro de tiempo y los costos ofrecidos por las nuevas técnicas digitales valen también para la industria editorial que se beneficia de la rapidez y amplias posibilidades que la impresión

9 RENACIMIENTO

10 18 Monograma personal de Albrecht Dürer Renacimiento es el amplio movimiento de revitalización cultural que se produjo en Europa Occidental en los siglos XV y XVI. Sus principales exponentes se hallan en el campo de las artes aunque también se produjo la renovación en la literatura y las ciencias, tanto naturales como humanas. El Renacimiento es fruto de la difusión de las ideas del humanismo, que determinaron una nueva concepción del hombre y del mundo. El nombre Renacimiento se utilizó porque éste retomó los elementos de la cultura clásica. El término simboliza la reactivación del conocimiento y el progreso tras siglos de predominio de la mentalidad dogmática establecida en la Europa de la Edad Media. Planteó una nueva forma de ver el mundo y al ser humano, el interés por las artes, la política y las ciencias, revisando el teocentrismo y sustituyéndolo por un cierto antropocentrismo. Arquitectura: Con el nuevo gusto, se busca ordenar y renovar los viejos burgos medievales e incluso se proyectan ciudades de nueva planta. Pintura: Su estilo dulce, muy atento a la belleza equilibrada y serena. Se utiliza la naturaleza como ornamentación y también como tema principal. Durero hacía hincapié en que la geometría y las medidas eran la clave para el entendimiento del arte renacentista italiano y, a través de él, del arte clásico. Después de estudiar con su padre, Durero entró con 15 años como aprendiz del pintor y grabador Michael Wolgemut. Es probable que Durero recibiera una instrucción exhaustiva de cómo hacer los dibujos para las planchas de madera. Durante toda la época renacentista, el sur de Alemania fue centro de muchas publicaciones y era común que los pintores estuvieran también calificados para realizar xilografías y grabados para ellas. En un contexto más amplio, su interés por la geometría y las proporciones matemáticas, su profundo sentido de la historia, sus observaciones de la naturaleza y la conciencia que tenía de su propio potencial creativo son una demostración del espíritu de constante curiosidad intelectual del Renacimiento. 19

11 TIPOGRAFÍA

12 22 23 * Humanístico o Veneciano: Se conoce con este nombre a aquellos primeros tipos creados en Italia, poco después de ser inventada la imprenta; imitaban la caligrafía italiana de la época. Así mismo se llaman humanísticas aquellas tipografías que sin ser de esta época (siglo XV) están inspiradas en ellas. Las tipografías se clasifican a través de estilos por su forma y también por el momento en el que fueron diseñadas. Los primeros tipos móviles creados por Johannes Gutenberg imitaban la escritura manuscrita de la Edad media. Por esta razón no es de extrañar que los primeros tipos que comenzaron a fundirse fueran la letra gótica o fraktur en Alemania y la humanística o romana (también llamada Veneciana) en Italia. * Antiguos o Romanos: Históricamente se denominan tipos antiguos a los que empleó Aldo Manuccio en su imprenta veneciana a partir de 1495 y todos aquellos que se han confeccionado después pero tienen influencia de estos o son adaptaciones posteriores. Al igual que las tipografías humanísticas, tienen una gran influencia caligráfica pero son más refinados, debido a que los talladores de matrices habían adquirido más destreza en la confección de las piezas tipográficas.

13 PROPORCIÓN ÁUREA

14 26 27 a b a+b fi = , El número áureo o de oro, o la sucesión de Fibonacci (también llamado número dorado, razón áurea, razón dorada, media áurea, proporción áurea y divina proporción) representado por la letra griega (fi) (en honor al escultor griego Fidias), es el número irracional 1, Se trata de un número algebraico que posee muchas propiedades interesantes y que fue descubierto en la antigüedad, no como unidad sino como relación o proporción entre segmentos de rectas. Esta proporción se encuentra tanto en algunas figuras geométricas como en la naturaleza en elementos tales como caracolas, nervaduras de las hojas de algunos árboles, el grosor de las ramas, etc. Asimismo, se atribuye un carácter estético especial a los objetos que siguen la razón áurea, así como una importancia mística. A lo largo de la historia, se le ha atribuido importancia en diversas obras de arquitectura y otras artes, aunque algunos de estos casos han sido objetables para las matemáticas y la arqueología. Una sección áurea es una división en dos de un segmento según proporciones dadas por el número áureo. La longitud total a+b es al segmento más largo a como a es al segmento más corto b.

15 MERCADO

16 30 31 MERCADO DE LAS ARTES GRÁFICAS Ha cambiado la ley de la oferta y la demanda por la calidad que ofrecen los nuevos sistemas de reprografía o impresión digital. En pequeñas cantidades, el trabajo sale más barato si es impresión digital, y la calidad a primer golpe de vista puede ser similar a la del offset, más aún cuando el ojo que lo ve no distingue entre un sistema de impresión y otro. El mercado esta decayendo por la crisis. Las imprentas más grandes estan cerrando, aún cuando llevan más de 100 años abiertas, no se conoce precedente en el sector de una crisis así. El trabajo se concetra en imprentas medianas y pequeñas, ya que son las empresas grandes las que ahorran en publicidad. Lo que se intenta es ofrecer una solución adecuada a cada trabajo, y sobre todo al bolsillo del cliente.

17 PÚBLICO

18 34 35 Clientes Casi todos son clientes desde años atrás (exceptuando clientes ocasionales) También se intenta conseguir rato con clientes de mayor tamaño Fidelidad por el trato humano y directo, y la calidad. NUESTRO PÚBLICO Empleados Familiares o personal de otras empresas que quiere trabajar aquí. Proveedores Cada vez más interesados en suministrar a la empresa. Esto repercute en la variedad y la calidad del producto fnal. Colaboradores Otras imprentas de mayor tamaño, buen trato, fidelidad y nobleza.

19 COMPETENCIA

20 38 39 COMPETENCIA DE LAS ARTES GRÁFICAS Otras imprentas y reprografías. Competencia casera: la gente produce sus propios trabajos con impresoras para casa o máquinas fotocopiadoras en oficinas. Esto viene dado por el avance tecnológico en este campo. La calidad que empiezan a dar máquinas pequeñas resulta suficiente para muchas personas. Es muy dura, la gente rebaja los precios fácilmente: la máquina parada no produce dinero. Es mejor que funcione aunque lo haga por poco dinero, siempre que implique cubrir los gastos del trabajo y algo más de beneficio, aunque éste sea diminuto.

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22 42 43 GRÁFICAS LUIS PÉREZ C/. Formación, 16 Pol. Ind. Los Olivos GRÁFICAS LOZANO C/. Calle de Ciempozuelos, 27 GRAFIC TRES C/. Ferrocarril, 12 GRAFOFFSET C/. Herreros, 14 GRÁFICAS PRESA C/. Diseño, 16 Pol. Ind. Los Olivos EDIGRAFOS S.A. C/. Volta, 2 Pol. Ind. San Marcos GRÁFICAS MURIEL C/. Investigación, 7 Pol. Ind. Los Olivos II Competencia directa de la Empresa. No he podido encontrar algunos de los logos de los competidores.