REVISTAS BELLEZA SEDUCCIÓN 360º 2017

Transcripción

1 REVISTAS & FANS DE BELLEZA SEDUCCIÓN 360º 2017

2 ESPAÑA, UN PAÍS DE GUAPOS! Los españoles nos gastamos al año millones de euros en productos de perfumería y cosmética. El mercado español es el 5º país de la Unión Europea en consumo de cosméticos y perfumes. El gasto medio por persona en productos de perfumería y cosmética es de 144 euros al año, por encima de la media europea de 120 euros. Los productos en los que más gastamos son, por orden: cuidado de la piel, aseo, cuidado del cabello, fragancias y (maquillaje). FUENTE: STANPA

3 NO SÓLO CONSUMIMOS, SINO QUE FABRICAMOS Y EXPORTAMOS España es el 6º exportador mundial de productos de perfumería y cosmética. Un total de más millones de euros en La perfumería y la cosmética en España emplea de forma directa a más de trabajadores y se calcula que a de forma indirecta. Desde 2010, las exportaciones han experimentado un crecimiento de más de millones de euros. Las exportaciones del sector cosmético en el último año se han incrementado en un 6,4%. FUENTE: STANPA

4 REVISTAS &BELLEZA DE CÓMO LAS REVISTAS Y SUS LECTORES SEDUCEN AL MUNDO DE LA BELLEZA SEDUCCIÓN 360º

5 No hay duda alguna: la Belleza está intrínsecamente ligada al medio revistas. BELLEZA & REVISTAS Una alianza que funciona desde siempre

6 LAS REVISTAS, FUENTE DE INFORMACIÓN individuos acostumbran a informase sobre Belleza y Cosméticos en revistas, el 29,3% de la población. Es el 2º medio al que acuden para buscar información de Belleza Revistas Internet Televisión Suplement. Radio Periódicos Cine FUENTE: AIMC marcas Base Total Población:

7 LA FUERZA DE LAS REVISTAS: CONTENIDO Si piensas en qué medio representa más y mejor el mundo de la Belleza, seguro que el primero que te viene a la cabeza es el medio revistas. Y no lo decimos sólo nosotros: Exterior Revistas Periódicos Soy yo quien escojo mis productos de tratamiento, aseo o belleza Hoy en día los hombres deben de cuidar su imagen Internet Suplement os Me gusta dedicar tiempo a mi aseo y a mi aspecto personal Cine TV Radio Los productos de belleza y para el peinado ayudan a que me sienta bien conmigo mismo Para mí es importante tener siempre un aspecto impecable FUENTE: AIMC Marcas 2016 SEDUCCIÓN 360º 7

8 LA FUERZA DE LAS REVISTAS: CONTENIDO Casi todas las revistas incluyen contenidos de Belleza. Y no sólo las de Moda. Las revistas de Estilo de Vida, Bienestar, Corazón, Prácticas, incluso Decoración contienen páginas de información sobre el mundo de la Belleza. Sólo como referencia, las revistas femeninas de belleza y moda, publicaron: menciones editoriales a productos y marcas de belleza en 2016 Equivalentes a páginas de contenido editorial FUENTE: Branding Clip / Smart Media SEDUCCIÓN 360º 8

9 LA FUERZA DE LAS REVISTAS: PUBLICIDAD Una relación recíproca: se estima que en 2016 el 10,5% de la inversión publicitaria del sector Belleza e Higiene fue a parar al medio revistas. Es el 2º medio destinatario de la publicidad del sector, tan sólo superado por la TV. Y es el 2º sector en importancia para revistas páginas de publicidad de sector Belleza en marcas de Belleza optaron por revistas en 2016 FUENTE: Arce Media 2016 SEDUCCIÓN 360º 9

10 LA FUERZA DE LAS REVISTAS: PUBLICIDAD Por qué a los anunciantes de Belleza les gusta tanto el medio revistas? Por cobertura: a través de todos sus canales on y off. Por afinidad: alcanzando directamente al target que buscan, sean mujeres u hombres, más o menos jóvenes Porque es un entorno óptimo para la publicidad de Belleza: la publicidad en revistas es atractiva, informativa y afín al contenido *. Permite leer y releer aquello que resulte más importante para el lector, e incluir explicaciones más detalladas. Porque es un medio que permite oler, tocar y probar los productos de Belleza. *FUENTE: ANUNCIANTES Estudio sobre la percepción de los medios 2015 SEDUCCIÓN 360º 10

11 11 TÚ ELIGES EL CÓMO El medio revistas es muy activo en la puesta en marcha de acciones especiales multiplataforma: Múltiples formatos Branded Content Acciones multiplataforma SEDUCCIÓN 360º Eventos RRSS Premios Concursos

12 12 POR EJEMPLO Estudios Premios y su repercusión en el resto de medios Blogs especializados Pruebas de productos

13 13 POR EJEMPLO Consejos de belleza para ellas Y para ellos Experiencias con comunicación 360º

14 LA BELLEZA ELIGE REVISTAS 14

15 FANS DE BELLEZA & REVISTAS DE CÓMO LOS FANS Y FANÁTICOS DE BELLEZA HAN SIDO SEDUCIDOS POR EL MEDIO REVISTAS SEDUCCIÓN 360º

16 QUIÉN ES UN FAN DE LA BELLEZA? Cualquier persona que se declare de acuerdo con al menos 4 de los siguientes enunciados: Lector de revistas muy interesado en la belleza y el cabello, perfumes, maquillaje y cosméticos. Lector de prensa muy interesado en la belleza y el cabello, perfumes, maquillaje y cosméticos. Oyente de radio muy interesado en la moda y la belleza. Personas que declaran estar al día en nuevos productos de belleza. Personas que declaran gastarse mucho dinero en productos de aseo personal y cosméticos. Es capaz de dar gran cantidad de información sobre productos de cosmética / belleza: maquillaje, cremas +3 millones de fans ( indiv.) 8,3% de la población total FUENTE: AIMC marcas

17 Total población Total población Total población Total población CÓMO SON LOS FANS DE BELLEZA? Mujer 92% 20 a 54 años 64% Estatus elevado (A+B+C) 67% Trabaja 48% Fans del Motor Población Total Mujer 20 a 54 Estatus elevado (A+B+C) Trabaja ÍNDICE 100 = POBLACIÓN TOTAL FUENTE: AIMC marcas Base Fans Belleza: indiv. 17

18 LOS FANS DE BELLEZA LEEN MÁS REVISTAS El 53,7 % de los fans de Belleza leen revistas individuos Leen un 50% más de revistas que la media de la población. 200 Total población Fans de la Belleza Revistas Periódicos Tv (ayer) Radio (ayer) Internet (ayer) FUENTE: AIMC marcas Base Fans Belleza: indiv. 18

19 Y MÁS AÚN LOS FANS CON INTENCIÓN DE COMPRA DE PRODUCTOS DE BELLEZA fans declaran que les gusta gastar en productos de belleza y cosmética fans admiten que se gastan mucho en productos de belleza 55,7% lee revistas 63,3% lee revistas FUENTE: AIMC marcas Base Fans Belleza: indiv. SEDUCCIÓN 360º 19

20 INFLUENCERS &BELLEZA DE CÓMO LOS QUE SEDUCEN LEEN MÁS REVISTAS SEDUCCIÓN 360º

21 LOS QUE INFLUYEN SOBRE LOS DEMÁS EN TEMAS DE BELLEZA TAMBIÉN LEEN MÁS REVISTAS Un influencer de Belleza es aquél que considera que genera o puede generar influencia sobre este tema individuos consideran que son capaces de dar gran cantidad de información sobre Cosmética/Belleza individuos comentaron o hicieron alguna reseña en Internet sobre Cosmética/Belleza en el último año 53,1% lee revistas 49,6% lee revistas FUENTE: AIMC marcas Base Total Población:

22 ACTIVOS Y CONVINCENTES individuos hablaron durante el último año a mucha gente distinta sobre Cosmética/Belleza individuos consideran que tienen mucha probabilidad de convencer a otros sobre Cosmética/Belleza 55,7% lee revistas 53,5% lee revistas FUENTE: AIMC marcas Base Total Población:

23 EN RESUMEN: TANTO FANS COMO INFLUENCERS DE BELLEZA LEEN MÁS REVISTAS Población Fans Fans que declaran que les gusta gastar en productos de belleza y cosmética Fans que admiten que se gastan mucho en productos de belleza Individuos que consideran que son capaces de dar gran cantidad de información sobre Cosmética/Belleza Individuos que comentaron o hicieron alguna reseña en Internet sobre Cosmética/Belleza en el último año Individuos que hablaron durante el último año a mucha gente distinta sobre Cosmética/Belleza Individuos que consideran que tienen mucha probabilidad de convencer a otros sobre Cosmética/Belleza Población Total Fans de la Belleza Influencers ÍNDICE 100 = POBLACIÓN TOTAL FUENTE: AIMC marcas

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