Sector turís+co y sector primario

Transcripción

1 Sector turís+co y sector primario Potencial de promoción de ventas, posicionamiento turís5co y diferenciación del des5no Sep5embre 2011

2 Tangibilización e innovación como vectores de dinamización de la oferta turís5ca canaria Arquitecturas para la creación de Clubes de Producto Requisitos técnicos Requisitos de imagen Requisitos de servicios

3 Tangibilización e innovación como vectores de dinamización de la oferta turís5ca canaria Arquitecturas para la creación de Clubes de Producto Principal ac+vo diferenciador y común a todas las islas Conformar y hacer dis+nta una experiencia única formada por - Una gastronomía peculiar - Unos vinos con texturas únicas - Tradiciones inimitables - La contemplación de los mejores cielos de Europa - Senderismo entre paisajes volcánicos - Paisajes lunares - Deportes en la naturaleza - Cultura canaria - Cascos históricos - Artesanía canaria, Concepto de marke7ng que ayudará a posicionar una realidad atrac7va

4 Segmentación y diferenciación como motores de la renovación de la oferta turís5ca canaria Una respuesta estratégica, cohesionante y sostenible 1. Corresponsabilidad en el desarrollo del producto turís5co 2. Corresponsabilidad promocional

5 1. Corresponsabilidad en el desarrollo del producto turís5co Situación actual: Éxito de las pruebas piloto y cierre de los protocolos Colaboración ac5va y estable con DD.OO., el ICCA y GMR Fase involucración de par5cipantes y desarrollo de acuerdos

6 1. Corresponsabilidad en el desarrollo del producto turís5co Degustación de Vinos Canarios: Degustación guiada con el obje+vo de dar a conocer al turista la excelencia de los vinos canarios y las especiales condiciones de su producción. Par+cipación de alojamientos adheridos a los CCPP y las bodegas adheridas al Club de Producto Islas Canarias Volcanic Experience. Implantación de una ac<vidad experiencial con alto valor añadido que fomenta la dinamización y categorización del producto turís<co. Oportunidad para los establecimientos aloja<vos de complementar su producto con una ac<vidad que potencia los valores y recursos propios de las Islas, ahondando en la diferenciación. Oportunidad de negocio para las bodegas adheridas a los CCPP.

7 1. Corresponsabilidad en el desarrollo del producto turís5co Testeo Degustación de Vinos en Lanzarote: Puesta en marcha del Proyecto Piloto en Lanzarote en 2010 por la confluencia de factores clave: Existencia de un amplio volumen de bodegas adheridas al Club de Producto Volcanic Experience de gran envergadura. Interés suscitado entre establecimientos aloja7vos adheridos.

8 1. Corresponsabilidad en el desarrollo del producto turís5co Testeo Degustación de Vinos en Lanzarote: Análisis de resultados obtenidos tras la primera fase de pruebas en Lanzarote: Par+cipación del Consejo Regulador de la D.O. Vinos de Lanzarote. Colaboración sinérgica entre bodegas par+cipantes y establecimientos aloja+vos. Testeo en Hotel Hesperia Lanzarote (principios 2011): 20 Degustaciones Más de 300 asistentes Éxito en términos de convocatoria y valoración

9 1. Corresponsabilidad en el desarrollo del producto turís5co Prueba piloto Degustación de Vinos en Lanzarote: Superada la primera fase de testeo y consolidación del Taller en Lanzarote y tras el éxito obtenido, nos encontramos en la segunda fase de extensión del proyecto al resto de las Islas: Actualmente se está trabajando en la implantación en Tenerife y Gran Canaria

10 1. Corresponsabilidad en el desarrollo del producto turís5co Próximos pasos Consolidación acuerdos de dinamización y promoción VINOS en todas las islas Introducción de Proyectos Piloto de QUESOS canarios (Fuerteventura) Promoción de acuerdos de colaboración: organización visitas turís5cas a las bodegas Solución para alojamientos rurales Salto al circuito de autofinanciación (GMR) Análisis de otras posibilidades de enriquecimiento del producto Volcanic Experience vinculadas a la gastronomía

11 2. Corresponsabilidad promocional. PROYECTO DE MATERIAL PROMOCIONAL COFINANCIADO MATERIAL Un folleto específico por cada Club de Producto (4 folletos diferentes), con par+cipación destacada de los miembros e información de calidad para baja rotación. TARGET Se persigue unificación de u+lidad para cliente final y público profesional (AAVV, TT.OO., organizadores de experiencias, etc.) de los principales mercados. OBJETIVO Difundir la existencia, ventajas y oferta de los Clubes de Producto Islas Canarias desde una visión más específica y menos generalista que en el material genérico, incidiendo en la perspec+va de especialización y conectando oferta con demanda en el material promocional transversal del archipiélago.

12 2. Corresponsabilidad promocional. PROYECTO DE MATERIAL PROMOCIONAL COFINANCIADO MATERIAL IDIOMAS Español, inglés, alemán y francés. Por cada Club de Producto se harán dos folletos gemelos con las combinaciones ES- EN y FR- DE, idiomas y combinaciones que se es+man de más amplio alcance para nuestros mercados emisores. FÓRMULA DE DISTRIBUCIÓN Ferias nacionales e internacionales, generalistas y específicas de cada segmento, Jornadas profesionales, Fam y Press Trips, TT.OO, AA.VV. establecimientos miembros (sinergias), Presentaciones de producto y en general, cualquier acto/evento promocional al que asista PROMOTUR Turismo de Canarias. Baja rotación, alta durabilidad del material en manos de público seleccionado. Impacto de larga duración. Renovación de folleto y listado en edición anual.

13 2. Corresponsabilidad promocional. PROYECTO DE MATERIAL PROMOCIONAL COFINANCIADO MATERIAL CANTIDAD Impresa: En esta primera edición se hará una +rada de unidades, distribuidas así: Volcanic Experience Family Welcome Wellness Delight Water Sports Experience ES- EN FR- DE On line: Los folletos se trasladarán a librerías on line abiertas de tal manera que sean accesibles por todo el público y disponibles para encastrar en páginas web, compar+r, enlazar, descargar y difundir sin los límites que impone el papel.

14 2. Corresponsabilidad promocional. PROYECTO DE MATERIAL PROMOCIONAL COFINANCIADO

15 2. Corresponsabilidad promocional. PROYECTO DE MATERIAL PROMOCIONAL COFINANCIADO

16 2. Corresponsabilidad promocional. PROYECTO DE MATERIAL PROMOCIONAL COFINANCIADO

17 2. Corresponsabilidad promocional. PROYECTO DE MATERIAL PROMOCIONAL COFINANCIADO

18 2. Corresponsabilidad promocional. PROYECTO DE MATERIAL PROMOCIONAL COFINANCIADO

19 2. Corresponsabilidad promocional. PROYECTO DE MATERIAL PROMOCIONAL COFINANCIADO

20 2. Corresponsabilidad promocional. PROYECTO DE MATERIAL PROMOCIONAL COFINANCIADO Importe por módulo en sección DESTACADOS: Establecimientos de gran tamaño: aloja+vos de más de 20 habitaciones, parques temá+cos y similares Resto de establecimientos 95 por módulo 75 por módulo