TONO DE COMUNICA- CIÓN.

Transcripción

1 TONO DE COMUNICA- CIÓN. Su comunicación es informal y amistosa sus mensajes tendrán complicidad y entusiasmo buscando retar a su público a encontrar nuevos horizontes. Cree en un futuro brillante y en la habilidad de construirlo en grupo. Su vocabulario es inteligente, sutil y moderno. Habla de forma sintética con llamados a la acción. No tiene un solo idioma.

2 LOGO El identificador del Teatro Nacional se compone de dos partes: El logo símbolo representa al saltarín: figura reconocida de la mitología precolombina, un hombre caimán que tenía la función de entretener a las personas; de las primeras figuras teatrales de nuestra historia. Su configuración formal se basa en las composiciones típicas de los indígenas. El logotipo hereda las características geométricas del saltarín traducidas formalmente a la tipografía.

3 LOGO Versión vertical

4 LOGO Construcción

5 x 4x 4x x x 7x 2x 12x LOGO Proporción 4x x x x 4x 2x x 17x 12x

6 LOGO El área de respeto es el espacio vacío alrededor del logo, correspondiente al margen mínimo al que un elemento gráfico o tipográfico puede acercarse en cualquier composición visual o audiovisual.

7 LOGO El área de respeto es el espacio vacío alrededor del logo, correspondiente al margen mínimo al que un elemento gráfico o tipográfico puede acercarse en cualquier composición visual o audiovisual.

8 15 cm px 12 cm px LOGO 9 cm px Escala 6 cm px

9 12 cm px 6 cm px LOGO Escala 8 cm px 4 cm px

10 4 cm px LOGO Reducción mínima 6 cm px

11 LOGO Uso sobre fondos claros incluyendo colores planos y fotografía.

12 LOGO Uso sobre fondos oscuros incluyendo colores planos y fotografía.

13 LOGO Uso sobre fondo rojo incluyendo colores planos y fotografía. Se prohibe el uso de fondos de color plano que no sean rojo institucional.

14 LOGO Versión en escala de grises solo para medios o piezas que impidan técnicamente la reproducción de otros colores.

15 LOGO Versión en alto contraste solo para medios que exijan la reproducción o el uso de elementos en alto contraste.

16 LOGO Versión en alto contraste solo para medios que exijan la reproducción o el uso de elementos en negativo.

17 CO- BRAND- ING Existen obras realizadas en compañía de otros teatros para las que es necesario un co-branding. Para estos casos solo podrá usarse la versión horizontal del logo del Teatro Nacional. Ambos logos deberán tener la misma altura, respetando las áreas de respeto establecidas.

18 LOGO Se prohibe hacer estos usos incorrectos, ya que desobedecen los lineamientos ya especificados. Cualquier otro que pueda surgir al desobedecer los lineamientos anteriores puede anexarse a este manual. El logo no se puede girar, desorganizar, quitar alguna de sus partes, cambiar la proporción entre ellas, usar dentro de contenedores, superponer a textos o elementos gráficos que comprometan su legibilidad, usar en transparencia o como marca de agua, sombrear, usar colores diferentes, deformar o invertir los colores establecidos.

19 COLOR blanco negro rojo La paleta cromática de la marca responde a una fórmula básica y efectiva para una institución como el Teatro Nacional, cuyas comunicaciones regularmente hablarán de obras que contarán con su propio estilo visual. El uso de blanco y negro representa una decisión funcional a la hora de tener una voz corporativa que no compita con los elementos gráficos y cromáticos de las obras. El color rojo aplica una dosis impactante a la cara institucional de la marca. Esto es pertinente y necesario teniendo en cuenta que se habla dentro del marco de un medio cultural y de entretenimiento.

20 blanco negro rojo COLOR La paleta secundaria pretende complementar las comunicaciones de la marca a partir de tonos derivados de la paleta principal. Esto otorga mayor versatilidad a la hora de jerarquizar la información, resultando bastante útil en una marca con la naturaleza de producir grandes cantidades de comunicaciones y contenido. gris claro gris oscuro

21 fondos elementos gráficos y contenido blanco negro rojo COLOR La paleta secundaria pretende complementar las comunicaciones de la marca a partir de tonos derivados de la paleta principal. Esto otorga mayor versatilidad a la hora de jerarquizar la información, resultando bastante útil en una marca con la naturaleza de producir grandes cantidades de comunicaciones y contenido. gris claro gris oscuro

22 ARQUI- ECTURA E

23 TEA- TROS La primera división de la arquitectura de marca del Teatro Nacional son los espacios propios en los que este lleva a cabo sus espectáculos. Para hacer evidente la relación entre estos lugares y su marca madre se establece mantener el logo símbolo original y una misma construcción y proporción para los tres.

24 TEA- TROS El uso de estos logos se modifica para los casos en que estén en la misma pieza con el logo del Teatro Nacional, extrayendo de ellos el logo símbolo para no hacerlo redundante.

25 C.F. La segunda división de la arquitectura es la institución educativa creada por el Teatro Nacional para estudiar actuación. Bajo la misma lógica utilizada para los teatros, se incluye el saltarín en el logo para crear el vínculo con la marca madre.

26 P.P. La segunda división de la arquitectura es el producto que el Teatro Nacional ofrece a las instituciones educativas, llevando obras de teatro infantil y juvenil hasta sus instalaciones. Bajo la misma lógica utilizada para los teatros, se incluye el saltarín en el logo para crear el vínculo con la marca madre.

27 fitb fetb FESTI- VALES La tercera división son el famoso Festival Iberoamericano de Teatro de Bogotá (FITB) y el Festival Estudiantil de Teatro de Bogotá (FETB). Por su naturaleza de ser eventos itinerantes, su identidad puede cambiar libremente para cada edición. Para mantener el vínculo entre estos y la marca madre que los acoge, se establece que en cada pieza de comunicación esté presente el logo del Teatro Nacional. Cuando la temporada de actividad de estos festivales finalice, sus respectivas identidades itinerantes deben cambiar al rojo y negro institucionales hasta que se implemente la identidad de la próxima edición.

28 ejemplo de identidad durante la temporada ejemplo de identidad después de la temporada

29 ejemplo de identidad durante la temporada ejemplo de identidad después de la temporada

30 SELLO FITB Cuando finaliza el FITB, el Teatro Nacional suele traer de vuelta algunas de las obras más exitosas de la edición. Para estos casos, es necesario aclarar el protagonismo de la obra como parte del festival, pero dejando claro que es el Teatro Nacional quien lo trae. Para eso, las comunicaciones sobre dichas obras se harán dentro del marco del Teatro Nacional apoyadas por este sello, el cual debe usar la identidad de la última edición en rojo y negro, y la leyenda de obra destacada.

31 OBRA DESTACADA DEL FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE BOGOTÁ

32 marca madre 1. teatros LA CASTELLANA Calle 95 # FANNY MIKEY Calle 71 # CASA DEL TEATRO Carrera 20 # c.f. - p.p. CENTRO DE FORMACIÓN PROYECTO PEDAGÓGICO 3. festivales fitb fetb

33 1x 1x patrocina programa sala concertada con el ministerio de cultura programa nacional de salas concertadas apoya PATRO- CINIOS patrocina 1x 1x 1x 1x 1x 1x 1x 1x 1x programa sala concertada con el ministerio de cultura programa nacional de salas concertadas apoya Los logos de los patrocinadores se componen horizontalmente y se dividen en secciones según su tipo de patrocinio. Los logos deben sugerir tener la misma altura, correspondiente a la mitad de la altura del cuerpo del cuerpo total de la sección. En la mitad de arriba se ubican los títulos. La separación entre los logos es igual a la altura que sugieren.