marca // brand (en inglés)

Transcripción

1 Imagen corporativa logotipo identidad corporativa imagen de marca marca imagen global imagen integral branding identificador manual de imagen corporativa MARCA

2 marca // brand (en inglés) La entidad, el ser, (el referente). Aquello con suficiente personalidad para ser algo, diferenciado. También se le llama habitualmente marca a la versión gráfica, la imagen física, dentro y fuera del diseño... nosotros a eso le llamaremos IDENTIFICADOR. Nike Mártires del Compás Duendeando Supersonic Ministerio de Sanidad España Escuela de Arte de Cádiz Cocacola Médicos sin fronteras Obama

3 diseño de marcas = branding (en inglés) Área del diseño, especialidad a la que se dedican algunos estudios de diseño o diseñadores freelance, especialidad en el diseño/construcción de la imagen de marca. El diseño de marca Nike R El diseño de marca Moleskine R El diseño de la marca Apple R El estudio que ha realizado el branding de Sanex R

4 Identificador Es la representación visual de la marca, el rostro de la entidad, conformado entre otros por: tipo de letra, simbología, color. También se utiliza iso-logotipo en el ámbito del diseño. Popularmente denominado también marca (gráfica) o logotipo. Nike:

5 Logotipo Logotipo es literalmente tipo de letra, es la versión gráfica del nombre (su imagen). Puede ser un identificador que sea solo logotipo, o parte del identificador, en el caso de tener simbología. Popularmente se le llama logo o logotipo al identificador completo, pero no es recomendable en el ámbito profesional del diseño, puede llevar a error. Nike:

6 Símbolo / imagotipo Elementos de imagen del identificador que no pertenezcan a la versión gráfica del nombre (imágenes aparte del logotipo). En algunos casos, -pocos- debido a su penetración en el mercado (grado de conocimiento de la marca a nivel social), se sintetiza el identificador sólo en símbolo. Nike:

7 Perfil de marca o identidad estratégica 3 valores / conceptos / adjetivos claves de identidad (para diferenciarse y comunicar su identidad) -Qué tiene de especial, que pueda asegurar un buen posicionamiento = éxito, gustar, encontrar su público, diferenciándose de la competencia. -Identidad que se decide comunicar. Nike: energía // reto // liderazgo

8 Identidad corporativa. Es lo que realmente es la empresa, no tanto lo que quiere ser o como quiere proyectarse. La identidad real de la entidad, no lo que parece ser. (Aunque crear una imagen exige identificar y y definir los rasgos de identidad, identificarlos y conducirlos a la estrategia establecida de manera congruente).

9 Imagen corporativa o imagen de marca. La percepción que una persona o colectivo tiene de una entidad. La imagen (mental) que de la entidad tienen los que se relacionan con ella, sus clientes /p. obj. y otros. valores, connotaciones... positiva /negativa seria, alegre, fiable, rigurosa, amable, anglosajona, retro, castiza, popular, cercana, eficaz, oscura, calidad, transgresora, pop, lujo, elegante... [infinitos valores/adjetivos/connotaciones]

10 Manual de identidad visual corporativa (IVC) Son los elementos de representación de la marca /entidad, reunidos en un soporte impreso o digital. Es el conjunto de soluciones y normas gráficas o visuales que regulan una comunicación adecuada, estrátegica y funcional de la entidad, con coherencia con los valores que se quieren transmitir. ejemplo: manual de TZELERIS (distribuidora //agencia transportes)

11 Repaso / resumen de estos 4 liosos términos.. Identidad estratégica /perfil de marca 3 valores claves de identidad para posicionarse. Identidad corporativa Lo que la empresa es. Imagen corporativa La percepción que el target tiene de la empresa. Identidad visual corporativa Los elementos de representación de la entidad.

12 Imagen global Imagen integral Dícese de la tarea o responsabilidad de generar y controlar la imagen que proyecta una entidad en todos los ámbitos de su actividad. Existen estudios /agencias que se definen como agencias de imagen integral: significa que ofreen el servicio de ocuparse de principio a fin, de cualquier actividad de la empresa dónde pueda controlarse su imagen: de si van a una feria de diseñar y preparar el stand, de los locales, de la publicidad de todo tipo, de packs, publicaciones, etc...

13 fin

14 ACETATO: Diseñador Gráfico especialista en Tatuajes. ACROBAT READER: Un equilibrista al que le gusta leer mucho. AEROGRAFÍA: Rama del Diseño Gráfico, especializada en la rotulación de aviones. ADVERTISING: Amenazar a un Diseñador para que no cante en el área de trabajo. ADOBE: Casa Productora de Software, localizada principalmente en el campo, cálida en invierno, fría en verano.

15 ALIASING: Ponerse apodos entre los Diseñadores. BARROCO: Erupción cutánea de los Diseñadores pubertos. BLEEDING: Reacción del cuerpo a un shortcut. BRANDING: Dícese de la dieta de los Diseñadores alta en Fibra. BOLD: Detergente utilizado por los Diseñadores. BOLÍGRAFO: Diseñador Gráfico algo gordo. BOSQUEJO: Dibujo burdo de un bosque.

16 CACHE: Atrapar una idea en el aire. CAJA DE X: O sea la caja de un tipo que ni conozco, ni me importa CARBONCILLO: Pequeño Diseñador Gráfico que es muy fregón. CEMENTO IRIS: Conocida droga de los Diseñadores puntos. CHURRIGUERESCO: Diseño Gráfico muy, pero muy fumado. CLIPART: Acción de crear figuritas con clips....