Curso de verano sobre comunicación institucional y campañas electorales

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1 Curso de verano sobre comunicación institucional y campañas electorales Universidad Miguel Hernández de julio de 2007 La comunicación se ha convertido en una de las herramientas fundamentales hoy día en cualquier institución, sobre todo en el ámbito político. Saber cómo enfrentarse a los medios y cómo gestionar la comunicación de una institución con los periodistas y los ciudadanos es vital para tener éxito. En los últimos años, se ha producido una creciente generalización de los gabinetes de prensa en todo tipo de organismos, tanto públicos como privados. Además, cada vez es mayor el interés por conocer cuáles son las técnicas y procedimientos propios de este tipo de trabajo, que cuenta ya con muchas salidas laborales y que se ha convertido en una de las áreas de mayor expansión académica y profesional en el ámbito del periodismo. El curso, que consta de un total de 20 horas de duración, intenta condensar en tres días las cuestiones básicas que deben conocerse acerca de este tipo de trabajo, con un enfoque eminentemente práctico. De esta forma, se intentará dar respuesta a cuestiones como las siguientes: cómo se organiza un gabinete de prensa?, cuáles son las tareas de estos gabinetes?, cómo entrenar a los miembros de la institución para que sean buenos portavoces y sepan enfrentarse a los medios?, cómo se prepara una rueda de prensa, una entrevista o un debate?, cómo usar Internet y las nuevas tecnologías para mejorar el trabajo de los gabinetes y la relación con los periodistas y los ciudadanos?, cómo se debe gestionar la comunicación ante una situación de crisis?... Además, el análisis de todas estas cuestiones se unirá a otro asunto íntimamente relacionado con la comunicación institucional, como es la organización de las campañas electorales y la planificación de la información durante este tipo de eventos.

2 A quién se dirige el curso? Personas que trabajan en gabinetes de prensa de instituciones, tanto públicas como privadas, que quieren actualizar sus conocimientos sobre su trabajo diario. Personas que se dedican a la organización de campañas o, en general, al ámbito de la comunicación política y que quieren conocer las últimas perspectivas, tanto teóricas como prácticas, de esta disciplina. Periodistas que trabajan en medios de comunicación y que informan de las instituciones y, por tanto, necesitan conocer las claves que utilizan los políticos para elaborar sus noticias. Personas que, sin pertenecer a ninguno de los grupos anteriores, tienen interés por conocer más acerca de la comunicación institucional y las campañas electorales. Estudiantes de periodismo que se sienten atraídos por la comunicación política y electoral, y que quieren conocer este ámbito que les ofrece nuevas y muy atractivas perspectivas profesionales para su futuro. Inscripción El formulario de matrícula está disponible en: La matrícula se hará efectiva tras el pago de la misma. El plazo estará abierto hasta una semana antes del comienzo del curso. Matrícula general: 120 euros. Matrícula Comunidad Universitaria UMH: 80 euros El curso está reconocido con créditos de libre elección por la UMH. Se entregará diploma de asistencia a los alumnos que asistan al menos al 80% de las sesiones Ponentes: Roberto Rodríguez Andrés, Director de Comunicación del Grupo AMMA y Daniel Ureña, Socio-Director de la consultora MAS Consulting Group España Director del curso: José Alberto García Avilés Área de Periodismo (Dpto. Estudios Económicos y Financieros) Universidad Miguel Hernández de Elche Edificio Torreblanca Elche (Alicante) Tel: Correo-e:

3 Programa del curso Martes, 17 de julio 9,15-11,15 hs. Fundamentos teóricos de la comunicación institucional y electoral (Roberto Rodríguez). 11,15-11,30 hs. Descanso. 11,30-14,00 hs. La importancia de la comunicación en las instituciones (Daniel Ureña). 16,00-18,30 hs. Nociones básicas sobre la organización interna y el trabajo diario de los gabinetes de prensa (Roberto Rodríguez). Miércoles, 18 de julio 9,15-11,30 hs. Entrenamiento de los portavoces para ser buenos comunicadores (Daniel Ureña). 11,30-11,45 hs. Descanso 11,45-14,00 hs. Consejos para mantener buena relación con los periodistas (Roberto Rodríguez). 16,00-18,30 hs. Estrategia de campaña. Casos prácticos de campañas electorales exitosas (Daniel Ureña). Jueves, 19 de julio 9,15-11,15 hs. El uso de Internet y las nuevas tecnologías en los gabinetes de prensa y en la comunicación electoral (Daniel Ureña). 11,15-11,30 hs. Descanso. 11,30-14,00 hs. Gestión de comunicación en situaciones de crisis (Roberto Rodríguez).

4 Currículum de los ponentes Roberto Rodríguez Andrés es Director de Comunicación del Grupo AMMA y ha desarrollado una amplia labor en gabinetes de prensa de instituciones públicas. Ha sido Director Adjunto de Comunicación del Ministerio de Sanidad y Consumo, Director Adjunto de Comunicación del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte y Jefe de Prensa de la Consejería de Educación, Cultura, Juventud y Deportes del Gobierno de La Rioja. Premio Garcilaso de Periodismo en 1996, como periodista ha colaborado en Onda Cero y en los periódicos La Rioja, Diario de Noticias y El Mundo. Ha compaginado estos trabajos con la investigación y la docencia universitaria en el campo de la comunicación política e institucional, ámbito en el que está realizando su tesis doctoral y en el que ha publicado diversos libros y artículos en publicaciones especializadas. Ha sido profesor en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra ( ); Visiting Scholar en la Escuela de Periodismo de la Universidad de Columbia de Nueva York (1998) y profesor del curso de postgrado sobre Periodismo Electrónico de la Universidad del País Vasco ( ). Actualmente, imparte clases en masters y cursos de postgrado en la Universidad Complutense de Madrid y la Universidad Pontificia de Comillas ICAE-ICADE de Madrid. Es coautor del libro Periodistas al descubierto: retrato de los profesionales de la información (CIS, 2000) y co-editor de Periodistas ante conflictos: el papel de los medios de comunicación en situaciones de crisis (Eunsa, 1999), Comunicadores para el 2000 (Tesitex, 1998) y Comunicación sin fronteras (Tesitex, 1998). En el ámbito de la comunicación institucional, ha sido miembro también de diversos comités especializados en la comunicación de crisis, como el Subcomité de Comunicaciones de la Gripe Aviar, dependiente del Ministerio de Sanidad y Consumo, y el Grupo Consultivo de Comunicación de la Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria (EFSA), dependiente de la Unión Europea.

5 Daniel Ureña Uceda es Socio-Director de la consultora MAS Consulting Group España y Director del Curso de Especialista de Dirección de Campañas Electorales, impartido en colaboración con la Universidad Pontificia de Comillas ICADE. En las últimas elecciones municipales y autonómicas, celebradas en mayo de este año, ha trabajado como consultor para candidatos de diversas Comunidades. Es Licenciado en Periodismo por la Universidad de Navarra; posee estudios de Ciencias Políticas y completó su formación en The Graduate School of Political Management en The George Washington University (Washington, D.C.). En Washington, D.C. colaboró con diferentes organizaciones políticas como asesor de comunicación. Es el director de los seminarios internacionales que The Graduate School of Political Management de la Universidad George Washington celebra anualmente en España sobre Comunicación Política, así como de diferentes actividades de formación para dirigentes políticos y empresariales. Con anterioridad, trabajó en Madrid en la agencia de relaciones públicas Edelman como consultor senior del Departamento de Crisis & Public Affairs. Ha colaborado con El Mundo, ABC, El Periódico de Cataluña, Radio Nacional de España, el Grupo Intereconomía. Ha impartido clases sobre Comunicación en diferentes centros como el Instituto Nacional de Administración Pública; el Instituto Madrileño de Administración Pública; la Universidad de Navarra, la Universidad Rey Juan Carlos; la Universidad Camilo José Cela; la Universidad de Oviedo; la Universidad Pontificia Comillas; la Universidad de Córdoba; la Escuela de Negocios CESMA, el Instituto de Crédito Oficial y el Colegio Oficial de Arquitectos Técnicos y Aparejadores. Ha colaborado con la Agencia Española de Cooperación Internacional (AECI) desarrollando programas de capacitación para líderes políticos y sociales para el Instituto Nacional de Capacitación Nacional del Ministerio del Interior de Argentina.

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