São Paulo México DF Santiago de Chile Bogotá Lisboa Barcelona Madrid Nueva York Los Ángeles

Transcripción

1 São Paulo México DF Santiago de Chile Bogotá Lisboa Barcelona Madrid Nueva York Los Ángeles

2 Atrapando los datos online de los jugadores de Pokémon Go

3 QUÉ ES POKÉMON GO? Principales características Cómo se juega Se juega al aire libre Es gratuito Realidad aumentada Fácil de jugar El jugador debe recorrer las calles de su ciudad para encontrar personajes de Pokémon. Las calles del mundo real aparecen representadas en Pokémon GO en forma de mapa. Mediante la cámara de su teléfono, el jugador puede encontrar la imagen virtual de un Pokémon sobre la escena real. Deberá capturarlas utilizando Poké Balls.

4 Pokémon Go, qué genera?

5 POKÉMON GO PASIÓN

6 QUÉ GENERA? CREATIVIDAD

7 QUÉ IMPLICA? RIESGOS

8 POR QUÉ? LUGARES CURIOSOS E INAPROPIADOS

9 Cómo entra en juego Netquest?

10 NETQUEST NUESTRASFUENTESDE DATOS Datos de comportamiento Información de Profiling Datos declarados

11 NETQUEST DATOS DE COMPORTAMIENTO WINDOWS MAC ANDROID ios

12 NETQUEST PANELES OBSERVABLES N: Tamaño de panel calculado de acuerdo a los estándares de la norma ISO (panelistas que han participado en, al menos, una encuesta en el último año). México N: TA: Portugal N: TA: 500 España N: TA: TA: Tamaño actual lde panel de datos de comportamiento, número de panelistas con el Tracker instalado Colombia N: TA: Brasil N: TA: *Centroamérica: Costa Rica, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá y Puerto Rico. *Resto Sudamérica: Ecuador, Bolivia, Paraguay, Uruguay y Venezuela. Perú N: TA: Chile N: TA: Argentina N: TA: Resto Sudamérica N:

13 NETQUEST TRACKED DEVICES Registros analizados: México D: M: Portugal España D: 451 D: M: 185 M: Colombia D: M: Brasil D: M: D: Dispositivos fijos (desktop). M: Dispositivos móviles (Smartphone o Tablet). Perú D: M: 609 Chile D: M: Argentina D: M: 1.802

14 NETQUEST LAIMAGEN COMPLETA DEL CONSUMIDOR PROPORCIONAN OPINIONES HACEN ENCUESTAS Y DISPUESTAS A EXPLICAR EL POR QUÉ COMPARTEN SU NAVEGACIÓN PERFIL DECLARADO Y ACTUALIZADO CONOCEMOS SU COMPORTAMIENTO ONLINE VISIÓN INTEGRAL DEL CONSUMIDOR

15 Vamos a los Pokedatos

16 Mito I: La aplicación ha tenido mayor alcance en los países más grandes

17 Perú y Chile son los países POKÉMON GO con mayor reach de la región, y los únicos que REACH superan el 40% 50% 45% 40% 42% 44% 35% 30% 29% 31% 31% 32% 25% 23% 20% 15% 10% 5% 0% Colombia España Argentina México Brasil Perú Chile

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19 Qué países fueron los más impacientes? i

20 POKÉMON GO IMPACIENTES Lo instalaron antesde que estuviera disponible en su país 80.00% % de Impacientes elevado 70.00% 60.00% 50.00% 00% 40.00% 30.00% 20.00% 00% 10.00% 0.00% Brazil Chile Argentina Peru Spain Colombia Mexico Impacientes Día del lanzamiento Primera semana

21 POKÉMON GO INTENSIVOS Al menos jugó 70% de los días desde que lo instaló. En Colombia, el 24% de los jugadores explica el 90% de las ocasiones de juego. Colombia México 24% 25% 76% 75% 78% 87% 87% 78% 73% 79% 90% España 28% 72% Brasil Argentina Perú 30% 35% 37% 70% 65% 63% 22% 13% 13% 22% 27% 21% 10% Chile 37% 63% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Intensivo Ocasional Intensivo Ocasional Intensivo Ocasional Intensivo Ocasional Intensivo Ocasional Intensivo Ocasional Intensivo Ocasional Intensivos Ocasionales Chile Peru Argentina Brazil Spain Mexico Colombia Veces Jugadas

22 Qué papel juegan los medios?

23 POKÉMON GO PÁGINAS DE NOTICIAS RELACIONADAS /7 Lanzamiento oficial en España 3/8 Lanzamiento oficial en LATAM El día del lanzamiento en USA, sólo detectamos 39 visitas a páginas de noticias relacionadas con Pokémon GO desde España. El día del lanzamiento en España, ese número sube a 296, llegando a 602 dos días después. El día del lanzamiento en USA se vieron 211 páginas de noticias en LATAM. El día del lanzamiento en LATAM se vieron 1.703, llegando a al día siguiente (18 veces más) July August Argentina Brasil Chile Colombia México Perú España

24 Pero quiénes son los jugadores?

25 Mito II: En todos los países juegan más hombres que mujeres

26 POKÉMON GO PERFIL DE JUGADORES Chile es el único país donde la mayoría de los jugadores son mujeres, mientras que Colombia y México la proporción de hombres/mujeres es la más distinta Los hombres han sido mucho más impacientes que las mujeres Jugadores Impacientes 100% 100.0% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 53% 51% 47% 49% 56% 44% 63% 61% 37% 39% 52% 48% 56% 44% 90.0% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 0% 20.0% 77.3% 22.7% 72.0% 28.0% 66.5% 67.9% 62.5% 64.0% 61.7% 37.5% 33.5% 36.0% 38.3% 32.1% 10% 10.0% 0% Argentina Brasil Chile Colombia Mexico Perú España 0.0% Argentina Brasil Chile Colombia Mexico Perú España Hombre Mujer Hombre Mujer

27 Mito III: Sólo juegan los adolescentes

28 POKÉMON GO PERFIL DE JUGADORES 50.0% 45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% Argentina Brasil Chile Colombia Mexico Perú España mas de 65

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30 Pokémon GO llegó para quedarse?

31 POKÉMON GO INSTALACIONES DIARIAS En la última semana analizada, ningún país tiene más de 11 instalaciones Argentina Brazil 150 Chile Colombia 100 Mexico Peru 50 Spain Julio Agosto Septiembre Octubre

32 POKÉMON GO INSTALACIONES DIARIAS Lanzamiento Última semana % Argentina ,9% Brasil ,2% Chile ,2% Colombia ,7% México ,3% Perú ,5% España ,9% Comparando la última semana de análisis con la semana de lanzamiento, ninguno de los países analizados llega al 5% de las instalaciones. En promedio se generan el 2,2% de las instalaciones de la semana de lanzamiento.

33 USUARIOS POR DÍA POKÉMON GO USUARIOS POR DÍA Argentina Brasil Brasil Chile Colombia México ha Perú España fech 07/07/201 10/07/201 13/07/201 /07/201 19/07/201 22/07/201 25/07/201 28/07/201 31/07/201 03/08/201 06/08/201 09/08/201 12/08/201 15/08/201 18/08/201 21/08/201 24/08/201 27/08/201 30/08/201 02/09/201 05/09/201 08/09/201 11/09/201 14/09/201 17/09/201 20/09/201 23/09/201 26/09/201 29/09/201 02/10/201

34 POKÉMON GO USUARIOS POR DÍA Comparando en cada país el día de máximos usuarios, contra el último día de análisis, vemos que en promedio están jugando el 24% de jugadores, siendo Brasil (%) y Argentina (19%) los países que más han caído. Máximos usuarios diarios Último día de análisis Argentina Brasil Chile Colombia México Perú España % 19% % 25% 23% 34% 25% 26%

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36 Muchas gracias! JOSÉ DANIEL PÉREZ AVENDAÑO DIRECTOR COMERCIAL LATAM NORTE LEANDRO DE MAIO HEAD OF BEHAVIORAL OPERATIONS

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38 Bogotá (+571) México DF (+52) São Paulo (+55) Santiago de Chile (+56) (2) Europa & Asia (+34) Barcelona Lisboa Madrid Nueva York Los Ángeles (+34) (+351) (+34) (+323) (+1)