Manual de Identidad Corporativa Y Normas Visuales

Transcripción

1 Manual de Identidad Corporativa Y Normas Visuales Besalco y Filiales 2014

2 Presentación En pleno siglo XXI, el branding o construcción de marca es uno de los procesos más relevantes en la gestión de las comunicaciones de toda organización para su posicionamiento público. Este proceso, de hacer y construir una marca, mediante la administración estratégica del conjunto global de sus activos, vinculados al nombre y/o símbolo influye directamente en su valor. En un espacio saturado en términos simbólicos, es esencial posicionar a nuestra organización en medio de ese corpus confuso y competitivo de mensajes que es la actual sociedad. Este Manual de Identidad se ocupa en consecuencia, de explicitar criterios visuales que otorguen homogeneidad a nuestras acciones públicas. Esperamos que esto contribuya en la tarea de avanzar en el sentido de integralidad y coherencia de nuestra identidad y en el desempeño de los diferentes ámbitos y regiones en los que marcamos presencia. Presentación

3 Aplicación Logotipo

4 Isotipo El isotipo es lo que conocemos como imagen o icono representativo de la empresa o institución. El isotipo e imagen de Besalco, representan un equilibrio perfecto y una percepción visual eficiente al momento de comunicar. 100% 98% 100% Construcción Logotipo

5 Logotipo Se refiere a la totalidad de elementos gráficos en composición representantes de la marca que juntos conforman la imagen de la empresa, el Logotipo. El logotipo de Besalco, mantiene una estructura de espacios y blancos que se debe respetar en todo medio utilizado. 740% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 70% 98% 150% 55% 100% Construcción Logotipo

6 Tipografía Corporativa El uso adecuado de las tipografías es escencial para mantener coherencia gráfica en todas las piezas. TIPOGRAFÍA LOGO TIPOGRAFÍA TÍTULOS TIPOGRAFÍA TEXTOS Nombre: Myriad Pro Versión: Semi Bold Italic Nombre: Helvetica Versión: Regular Negrita Nombre: Helvetica Versión: Regular MYRIAD PRO SEMI BOLD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ HELVETICA REGULAR BOLD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ HELVETICA REGULAR abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Construcción Logotipo / Tipografías

7 Logotipo Color (cromas) Los cromas o colores del logo poseen la misma importancia que la tipografía o el isotipo y deben mantener una clara coherencia con lo representado, además de lograr buena pregnancia o recordación. El logo de Besalco se utiliza en todos los medios a un color, como se observa. El logotipo también se puede utilizar con fondo de distintos cromas dependiendo del soporte, en este caso el logotipo deberá ser siempre blanco y de gran contraste con el fondo. PANTONE (offset y serigrafía) Impresión CMYK, para impresión digital. Cromas RGB, para web o pantalla. PANTONE 287 C C: 100 M: 72 Y: 0 K: 28 R: 0 G: 60 B: 125 Logotipo en Negro y Gris: Negro 100% / Gris desde 50% a 90% negro, para ser impreso en tintas planas en procesos off-set o serigrafía. Construcción Logotipo / Cromas

8 Relación Tamaños Siempre se debe respetar la proporción de logotipos, no deformar en ningún caso. Tamaño mínimo de impresión logotipo: 2,8 cms. de ancho por el alto proporcional para mantener una lectura legible. 2,8 cms En el caso de aplicar fondo, el logotipo deberá mantener el tamaño señalado siempre.. 2,8 cms 2,8 cms 2,8 cms Construcción Logotipo / Tamaños

9 Divisiones De acuerdo a la imagen de Besalco, al crear una nueva área, el diseño del logotipo deberá permanecer dentro de la línea gráfica de la empresa. Una Empresa BESALCO Kipreos Una empresa Besalco AeroKipreos Una empresa Besalco Construcción Logotipo / Divisiones

10 Aplicación Papelería

11 Tarjeta Visita La tarjeta debe ser impresa exactamente como se indica a continuación: Papel: Cambric White 216 gr. Opalina 216 gr. IMPRESIÓN TIRO. Isotipo Cuño seco Nombre Helvetica Negrita Punto: 8 Interletraje: 0 Color: 100% negro PEDRO GONZALEZ RIQUELME GERENTE GENERAL Directo: (56-2) pgonzalez@besalco.cl E b r o L a s C o n d e s Santiago-Chile Fono: Cargo Helvetica Punto: 7 Interletraje: -10 Color: 100% negro Opcionales Helvetica Bold Oblique Punto: 6 Interletraje: 0 Color: 100% negro Weight 0,03 Dirección Helvetica light Punto: 6 Interletraje: Justificado Color: 100% negro PEDRO GONZALEZ RIQUELME GERENTE GENERAL Directo: (56-2) pgonzalez@besalco.cl E b r o L a s C o n d e s Santiago-Chile Fono: Papelería Básica

12 Hoja Carta y Oficio Lo descrito anteriormente deberá ser utilizado en todo medio, además de algunas otras normas demostradas a continuación en soportes institucionales tales como: papelería corporativa, vestuario, gráficas de exterior e interior, entre otras. Papel: Cambric White 90 grs. Bond grs. El gramaje puede ser mayor al mencionado, pero nunca menor. 17mm Hoja oficio Se mantienen márgenes. 7mm 17mm Tipografía: Helvetica, regular 10Ptos. 0 interletraje. Color: 80% Negro 17mm Papelería Básica

13 Hoja Carta y Oficio (2) Lo descrito anteriormente deberá ser utilizado en todo medio, además de algunas otras normas demostradas a continuación en soportes institucionales como papelería corporativa, vestuario, gráficas de exterior e interior, entre otras. Papel: Cambric White 90 grs. Bond grs. El gramaje puede ser mayor al mencionado, pero nunca menor. 17mm Hoja oficio Se mantienen márgenes. 17mm Papelería Básica

14 Sobre Americano y Carta En el caso de utilizar sobre saco (tamaño A4, carta u oficio, los márgenes blancos serán los mismos que los mencionados a continuación. SOBRE AMERICANO: 228x100 mm. 5mm Tipografía: Helvetica regular, tamaño: 9ptos. interletraje: 0ptos. SOBRE SACO CARTA: 230X300mm 7mm Tipografía: Helvetica, regular 10Ptos. 0 interletraje. Color: 80% Negro 17mm Papelería Básica

15 Sobre Oficio y Medio Oficio En el caso de utilizar sobre saco (tamaño A4, carta u oficio, los márgenes blancos serán los mismos que los mencionados a continuación. SOBRE SACO OFICIO: 337x240 mm. SOBRE SACO MEDIO OFICIO: 259x200 mm. 5mm Tipografía: Helvetica, tamaño: 10ptos. interletraje: 0ptos. 5mm Tipografía: Helvetica, tamaño: 10ptos. interletraje: 0ptos. Papelería Básica

16 Carpeta Oficio Para carpeta oficio mantener mismas normas. 464x340 mm. extendido LOMO 0,7 CM ALTO 34 cm (sin bolsillo) 0,7mm 0,7mm Bolsillo 22,5 x 10 cm TROQUEL PARA TARJETA DE VISITA Papelería Básica

17 Aplicación Oficinas

18 Señalética Interior Originales editables en cd adjunto e intranet. Señalética Oficinas Tipografía: Myriad Pro Semibold Tamaño tipografía: Primer título: 108 pt - Segundo título: 141 ptos. Interletraje: -60 Interlineado: 130 Tamaño: 30 x 15 cms. SALA REUNIONES OFICINA R.R.H.H. Señalética Oficinas Tipografía: Myriad Pro Semibold Tamaño tipografía: Primer título: 71 pt - Segundo título: 94 ptos. Interletraje: -60 Interlineado: 78 Tamaño: 20 x 15 cms. BAÑO HOMBRES BAÑO MUJERES BAÑOS Papelería Básica

19 Horario Atención Originales editables en cd adjunto e intranet. Tipografía: Myriad Pro Semibold Tamaño tipografía: 64 pt Interletraje: -10 Interlineado: 76 Tamaño: 30 x 15 cms. HORARIO DE ATENCIÓN Lunes a Viernes 09:00 hrs. a 18:00 hrs. Papelería Básica

20 Gráficas Comunicados Comunicado; es utilizado en Recepción u otra área que necesite de continuos comunicados. Formato: Word editable Nota: tener instalada tipografía Myriad Pro Archivo en intranet y CD adjunto Papelería Básica

21 Aplicación en Obra

22 Cierro de Obra y Malla Rachel La gráfica deberá adaptarse de acuerdo a las posibilidades del terreno. Tanto el cierro como la malla debe estar pintado o impreso según Pantone indicado en este manual. Se puede incorporar sitio web institucional y mail de ventas Besalco. 100% 70% 50% En Obra

23 Letrero Faena 100% 90% 50% 100% 90% 50% Con o sin texto: Aquí construye Tipografía: Myriad semibold italic 100% 90% Aquí construye 50% En Obra

24 Pintura Container Container de doble altura debe ser pintado blanco en su primer piso y azul Besalco en el segundo. Logotipo debera ser pintado en primer piso en el acceso principal con medidas aproximadas segun container. En el caso de container de un piso, pintura debe ser bi-color, mitad azul y mitad blanco. Azul debe ser Pantone institucional indicado por este manual. Seguir ejemplo a continuación. En Obra

25 Grúa La grúa representa el inicio de una obra. Cumple un rol fundamental en comunicación del proyecto. Las grúas se aprecian de largas distancias, constituyendo uno de los más importantes elementos de comunicación. Dependerá de la proporción de los contrapesos de las grúas, si instalamos el isotipo o logotipo completo. Se puede instalar en los contrapesos, en la misma grúa o ambos como se demuestra en las imágenes. La obra se deberá hacer cargo de solicitar condiciones y características para instalar gráfica en grúa. En Obra

26 Seguridad El uso de casco dentro de la obra es obligatorio. En caso de existir cascos de distintos colores, se debe utilizar logotipo blanco o azul dependiendo del contraste. 12 cms. ancho por alto 5 cms de ancho por alto proporcional En Obra

27 Señalética Dentro de una obra se utiliza señalética para indicar las distintas instalaciones, salidas, entradas, peligro, oficinas, etc. Estas deben mantener uniformidad e institucionalidad. Tamaño gráficas a muro, 60x40 cms. Tipografia: Helvetica Bold. (originales editables en DVD adjunto) ENTRADA SALIDA OFICINA USAR CASCO BAÑO BAÑO En Obra

28 Seguridad Acrílicos informativos de uso andamio. Tamaño 12,5x18 cms NOMBRE NO USAR FIRMA CARGO FECHA EMPRESA EXCLUSIVO ANDAMIO OPERATIVO NOMBRE FIRMA CARGO FECHA EMPRESA EXCLUSIVO ANDAMIO NO USAR OPERATIVO EXCLUSIVO ANDAMIO EXCLUSIVO ANDAMIO

29 Stickers 8,5x2,5 cms. VISITA 8,5x2,5 cms. SUBCONTRATO 5x5 cms. 5x5 cms. 5x5 cms. HERRAMIENTAS ELECTRICAS 5x5 cms. 5x5 cms. 5x5 cms. DE HOMBRE NUEVO E M S A YO TRABAJO SEGURO E R G E N C I BESALCO En Obra

30 Aplicación Digitales

31 Firma Mail Cada integrante de la empresa debe tener su firma de correo electrónico. Ésta la puede crear una empresa proveedora o cada empleado en su computador. Pedro González Riquelme GERENTE GENERAL pgonzalez@besalco.cl Tel: (56-2) Ebro 2705, Las Condes Santiago - Chile Nombre Completo Cargo correo@electronico.cl Tel: (56-2) Dirección Ciudad - País Tipografía: Myriad pro, tamaño: 10 ptos. Bold Azul Besalco Tipografía: Myriad pro, tamaño: 9 ptos. Regular Azul Besalco Tipografía: Myriad pro, tamaño: 9 ptos. Italic Azul Besalco Tipografía: Myriad pro, tamaño: 9 ptos. Regular Negro 70% Digitales / Firma Mail

32 Presentación Power Point Toda pieza gráfica debe mantener coherencia visual entre sí. Título Exposición Bajada descriptiva Tipografía Títulos: Helvetica Bold Tipografía bajada: Helvetica Regular TEXTO1 Tipografía Títulos: Helvetica Bold IMAGEN Simulado simulado Simulado simuladosimulado simuladosimulado simuladosimulado simulado Simulado simuladosimulado simulado Tipografía textos: Helvetica Regular IMAGEN CUADROS Simulado simulado Simulado simuladosimulado simuladosimulado simuladosimulado simulado Simulado simuladosimulado simulado Área Imágenes Área Textos (información) Digitales / Presentación Power Point

33 Soportes Digitales Planillas Excel Planillas excel deben mantener uniformidad de formato. Esto se logra a través del uso apropiado de cromas y tipografías, además de un lay-out corporativo. Tipografías: Verdana en todas sus versiones Tamaños: a definir según planilla Para destacar, diferenciar información se deben utilizar cuadros con los siguientes cromas. 20% Negro 62% Negro Corporativo Ejemplo: Logotipo inmobiliaria Franja azul corporativo ancho de página Digitales / Plantillas Excel

34 Aplicación Filiales

35 Hoja Carta y Oficio Papel: Cambric White 90 grs. Bond grs. El gramaje puede ser mayor al mencionado, pero nunca menor. Hoja oficio Se mantienen márgenes. 17mm 7mm 17mm Tipografía: Helvetica, regular 10Ptos. 0 interletraje. Color: 80% Negro 17mm Papelería Básica / Filiales

36 Sobre Americano y Carta En el caso de utilizar sobre saco (tamaño A4, carta u oficio, los márgenes blancos serán los mismos que los mencionados a continuación. SOBRE AMERICANO: 228x100 mm. 5mm Tipografía: Helvetica regular, tamaño: 9ptos. interletraje: 0ptos. SOBRE SACO CARTA: 230X300mm 7mm Tipografía: Helvetica, regular 10Ptos. 0 interletraje. Color: 80% Negro 17mm Papelería Básica / Filiales

37 Sobre Oficio y Medio Oficio En el caso de utilizar sobre saco (tamaño A4, carta u oficio, los márgenes blancos serán los mismos que los mencionados a continuación. SOBRE SACO OFICIO: 337x240 mm. SOBRE SACO MEDIO OFICIO: 259x200 mm. 5mm Tipografía: Helvetica, tamaño: 10ptos. interletraje: 0ptos. 5mm Tipografía: Helvetica, tamaño: 10ptos. interletraje: 0ptos. Papelería Básica / Filiales

38 Carpeta Carta Para carpeta oficio mantener mismas normas. 464x340 mm. extendido LOMO 0,7 CM ALTO 34 cm (sin bolsillo) 0,7mm 0,7mm Bolsillo 22,5 x 10 cm TROQUEL PARA TARJETA DE VISITA Papelería Básica / Filiales

39 Hoja Carta y Oficio Papel: Cambric White 90 grs. Bond grs. El gramaje puede ser mayor al mencionado, pero nunca menor. Hoja oficio Se mantienen márgenes. 17mm Aplicación Filiales 7mm Ebro Nro. 2705, Las Condes, Santiago Teléfono: mm Tipografía: Helvetica, regular 10Ptos. 0 interletraje. 17mm Papelería Básica / Filiales

43 Carpeta Carta Para carpeta oficio mantener mismas normas. LOMO 0,7 CM ALTO 34 cm (sin bolsillo) 0,7mm 0,7mm Bolsillo 22,5 x 10 cm TROQUEL PARA TARJETA DE VISITA Papelería Básica / Filiales

59 70 Aniversario Besalco

60 Logotipo Originales en CD adjunto. 70 aniversario

61 Fondo de Pantalla Opción con y sin texto. (original editable adjunto en cd) Pantalla Bloqueada o fondo de escritorio, 2 opciones. Opción con texto Presentación Empresa Diciembre 2013 Presentación Empresa Diciembre 2013 Digitales / Plantillas Excel

62 Tarjeta de Visita Características técnica idem empresas. PEDRO GONZALEZ RIQUELME GERENTE GENERAL Directo: (56-2) pgonzalez@besalco.cl E b r o L a s C o n d e s Santiago-Chile Fono: aniversario

67 Firmas Mail Aplicable a todas las empresas. Mismas características técnicas que empresa. Pedro González Riquelme GERENTE GENERAL pgonzalez@besalco.cl Tel: (56-2) Ebro 2705, Las Condes Santiago - Chile Pedro González Riquelme GERENTE GENERAL pgonzalez@besalco.cl Tel: (56-2) Ebro 2705, Las Condes Santiago - Chile Pedro González Riquelme GERENTE GENERAL pgonzalez@besalco.cl Tel: (56-2) Ebro 2705, Las Condes Santiago - Chile Pedro González Riquelme GERENTE GENERAL pgonzalez@besalco.cl Tel: (56-2) Ebro 2705, Las Condes Santiago - Chile Pedro González Riquelme GERENTE GENERAL pgonzalez@besalco.cl Tel: (56-2) Ebro 2705, Las Condes Santiago - Chile Digitales / Firma Mail

68 Firmas Mail Aplicable a todas las empresas. Mismas características técnicas que empresa. Pedro González Riquelme GERENTE GENERAL pgonzalez@besalco.cl Tel: (56-2) Ebro 2705, Las Condes Santiago - Chile Pedro González Riquelme GERENTE GENERAL pgonzalez@besalco.cl Tel: (56-2) Ebro 2705, Las Condes Santiago - Chile Pedro González Riquelme GERENTE GENERAL pgonzalez@besalco.cl Tel: (56-2) Ebro 2705, Las Condes Santiago - Chile Una Empresa BESALCO Pedro González Riquelme GERENTE GENERAL pgonzalez@besalco.cl Tel: (56-2) Ebro 2705, Las Condes Santiago - Chile Pedro González Riquelme GERENTE GENERAL pgonzalez@besalco.cl Tel: (56-2) Ebro 2705, Las Condes Santiago - Chile Digitales / Firma Mail

69 Muestra de Colores

70 Muestra de cromas Muestra de Colores