Observatorio: Informe Marzo

Transcripción

1 Observatorio: Informe Marzo El presente informe se elaboró en base a 70 encuestas elaboradas durante el mes de Marzo de 2017 a comercios de la ciudad de Venado Tuerto de los siguientes rubros: Alimentos y bebidas,, Golosinas, Deportes y calzados, Electrodomésticos, Farmacia, Ferretería, Gastronomía, Joyería, relojería y bijouterie, Librería y juguetería, Materiales eléctricos, Materiales para la construcción, Muebles de oficina y del hogar, Perfumería y productos de limpieza, Bazar, regalería y marroquinería, Textil indumentaria, Equipos comerciales. Resultado general de la Encuesta VENTAS Variación de ventas Disminuyeron 49% Aumentaron 17% Se mantuvieron 34% Un 49% de las empresas consultadas considera que la variación interanual de las ventas en términos reales, o lo que es lo mismo en unidades vendidas, ha disminuido. Un 34% de los encuestados coincidió en que sus ventas se han mantenido y un 17% manifestó que las ventas aumentaron. En base la información proporcionada por los empresarios, se determinó que en los comercios locales se ha producido una variación negativa de las ventas del 9,2%, siendo el rubro Electrodomésticos y computación, el único de los relevados que ha tenido un aumento de las ventas promedio, un porcentaje del 1%; los demás todos han caído, los rubros Ferretería, Farmacia y Librería han percibido las mayores caídas, todos ellos un 22%.

2 Comparativo Marzo Marzo % 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% -30% Ventas Costos COSTOS El 90% de los comerciantes encuestados coinciden en que sus costos han subido mientras que para el 10% restante se han mantenido. Variación de costos Se mantuvieron 10% Aumentaron 90% Aumentaron Se mantuvieron Disminuyeron Con respecto a los costos, la variación en promedio fue del 27%, siendo los rubros Farmacia, Joyería, relojería y Bijouterie y Calzados y Deportes, los rubros que mayores incrementos han sufrido, siendo el porcentaje de aumento de 42%, y 35% en los últimos dos casos.

3 RECURSOS HUMAS Tal como viene sucediendo en los meses anteriores, el comercio ha podido sortear este prolongado periodo de disminución de ventas y aumento de los costos sin tener que realizar despidos, esto lo podemos ver en las cifras de variación de personal. Variación de Personal Disminuyó 6% Aumentó 9% Se mantuvo 85% Como podemos observar en el grafico precedente, el 85% de los empresarios del comercio de la ciudad ha mantenido la dotación de personal, mientras que un 9% incluso lo ha aumentado. Por el otro lado, un 6% ha debido disminuir la cantidad de recursos humanos empleados. EXPECTATIVAS Al indagar a los comerciantes sobre como creen o esperan que se desarrolle la actividad durante el transcurso de este año, el 46 % de los empresarios encuestados considera que la actividad se mantendrá, un 31% de los encuestados considera que en los próximos meses la actividad aumentará y un 5% por el contrario estima que la actividad ha de disminuir. Los restantes, que ascienden al 18 % se decanta por la opción de No sabe o no contesta. Expectativas actividad NS/NC 18% Disminuirá 5% Aumentará 31% Se mantendrá 46%

4 TEMAS ESPECIALES El plan de Precios transparentes se implementó desde los primeros meses del año, y marco una gran diferencia con respecto a los denominados planes Ahora 12, 18 etc. En esta situación indagamos como había sido el funcionamiento en los comercios de la ciudad. Ha implementado el plan de precios transparentes? 18% 82% Lo implementó desde el principio? 15% 85%

5 Como observamos en el cuadro siguiente, más de la mitad (66%) de los empresarios de la ciudad no han visto modificadas sus ventas a partir de la implementación del plan Precios Transparentes. Ha visto modificadas sus ventas a partir de la implementación? 34% 66% Además, del total de los consultados, ese mismo porcentaje no ha notado aumentos en las ventas de contado, siendo que el 34% restante si lo ha visto reflejado en sus ventas. Ha aumentado el volumen de ventas al contado? 34% 66% Por último, ya refiriéndonos a los planes Ahora 12 y Ahora 18, el 90% de los comerciantes consultados manifestó que estos planes han sido positivos o muy positivos. Siendo que para un 7% han sido intrascendentes o negativos para un 3%.

6 Recordemos que se ha decidido extender estos planes Ahora 12 y Ahora 18 para determinados bienes. Y se ha sumado la opción de Ahora 3 y Ahora 6, también para determinados rubros en función del regular desempeño del plan Precios transparentes. 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Qué efectos provocaron en sus ventas los planes Ahora 12 y Ahora 18? 0% Muy Positivos Positivos Intrascendentes Negativos Muy Negativos Opinion profesional sobre el relevamiento comercial Marzo Luego de la fallida primera comunicación de la entrada en vigencia del plan de precios transparentes, podemos decir que marzo es el primer mes completo de dicho plan, por ende quisimos testear en el comercio cuáles han sido las consecuencias reales del mismo. En buena parte, el mes anterior nos había dejado algunas señales de una mayor desaceleración de las operaciones, más que nada si pensamos en hogares que, con la vigencia de los planes Ahora 12 y Ahora 18, habían plastificado y financiado buena parte de sus decisiones de consumo. Los números volvieron a estar en rojo, apenas amortiguados en algunos rubros por comercios que sostienen sus ventas con las ofertas de fin de temporada o a fuerza de aumentar el abanico de productos ofrecidos, intensificando opciones más económicas y adaptables al bolsillo de los consumidores. Esto provoca que los locales franquiciados acarreen serios problemas para el día a día. Otro punto a destacar es la atomización de la oferta hacia los consumidores y la acentuación de la competencia desleal, sobre todo en rubros como los textiles, el calzado y los alimentos. Ante esto tampoco ayuda la implantación del plan de precios transparentes y la quita de beneficios por pago con tarjetas de débito.

7 Este proceso se ve potenciado por un consumidor que, ante la pérdida del poder adquisitivo de sus ingresos, se ve obligado a buscar el mejor precio resignando comodidad de compra, marcas y tiempo en todo el proceso. Las liquidaciones pueden ayudar a los distintos comercios a recuperar parte de lo perdido por las caídas de las ventas, todo depende de la agresividad de las ofertas, ya que, como consecuencia del proceso inflacionario que venimos experimentando hace algunos años, los consumidores se ven seducidos sólo por grandes porcentajes de descuentos. Por otro lado los rubros relacionados con la tecnología presentan una menor caída de sus ventas por una mayor oferta de productos (reapertura de importaciones) y precios estables si los comparamos interanualmente. El comienzo de clases no logró modificar la tendencia bajista del rubro librerías, ya que las economías familiares, ante los precios de los productos, optaron por la reutilización de útiles en lugar de los recambios totales que se solían ver en cada comienzo de clases. Existe un hecho que no se debe pasar por alto y es que tanto el plan Ahora 12 como el Ahora 18 significaron una tabla de salvataje para que el comercio minorista pudiera mantenerse a flote y no una posibilidad de sacar un rédito mayor desde el punto de vista financiero, por ello es que el impacto en el precio de los productos no ha sido tan significativo como el esperado desde la cartera de economía. En el tema especial se preguntó sobre qué incidencia había tenido sobre sus ventas los mencionados programas y allí casi un 90% afirmó que el impacto había sido POTIVO ó MUY POTIVO. Muestra de esto es la puesta en marcha de planes más cortos sin interés como el Ahora 3 y Ahora 6 que persiguen reducir la caída de las ventas. Por otro lado podemos observar que continúa la caída en los rubros relacionados con la construcción, en parte por la caída de planes de financiación y por una posición expectante del agro, el cual aún no ha terminado de levantar la cosecha gruesa en un año por demás de complicado desde lo climático y logístico. Un consumidor más racional que impulsivo es el resultado de un proceso de incertidumbre que irá decantando en el transcurso del presente año, en donde la disminución del poder adquisitivo, sigue siendo la explicación más común para las caídas interanuales de ventas. Mientras que la inflación, el aumento de los servicios, alquileres, salarios y la presión fiscal, los motivos que se exhiben para los aumentos en los costos interanuales. En medio de este proceso es fundamental conocer en detalle los números finos del comercio para poder tomar decisiones que no lleven al cierre de locales. Este contexto será de oportunidades para aquellos que hagan de la información una herramienta indispensable.