Plan de Acción

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2 Acciones promocionales off-line 2013: Cumplimos objetivos PITIB TOTAL ACCIONES PREVISTAS EN EL PLAN DE ACCIÓN 2013: 107 acciones TOTAL ACCIONES REALIZADAS: 123 acciones ACCIONES POR MERCADO 2013: Nº Acciones - ALEMANIA: 29 acciones - REINO UNIDO: 8 acciones - ESPAÑA: 10 acciones - RUSIA: 10 acciones - PAÍSES NÓRDICOS: 10 acciones - MULTIMERCADO: 6 acciones - OTROS: 50 acciones Total target alcanzado: Página 2

3 Acciones promocionales off-line 2013: Cumplimos objetivos PITIB ACCIONES POR PRODUCTO 2013: Nº Acciones - COSTA LITORAL: 60 acciones - NATURALEZA: 18 acciones - GOLF: 10 acciones - CULTURA: 7 acciones - OCIO: 8 acciones - CICLOTURISMO: 5 acciones - MICE/ICC: 6 acciones - URBANO: 3 acciones - NÁUTICA: 5 acciones - GASTRONOMÍA: 1 acción - Total target alcanzado: Página 3

4 Mesas y Foros 2013: Cumplimos objetivos PITIB MESAS ESTRATÉGICAS: 5 2ª Mesa Náutica 3ª Mesa Náutica 3ª Mesa Cultura 3ª Mesa Gastronomía 3ª Mesa Naturaleza FOROS: 3 MESAS EXTRAORDINARIAS: 7 Mesa Salud 1ª Mesa Cine 2ª Mesa Cine 3ª Mesa Cine 1ª Mesa Accesibilidad 3ª Mesa Cicloturismo 3ª Mesa Golf I Foro de Turismo y Salud I Foro de Turismo y Arte. Artforum I Foro de Turismo y Naturaleza Foros pendientes de realizar: 2 I Foro de Turismo y Cine (Noviembre) II Foro de Turismo y Gastronomía (Diciembre) Página 4

5 Apoyo a Eventos y Producto 2013 : Cumplimos objetivos PITIB PRODUCTO - ACCESIBILIDAD: 1 proyecto - CULTURA: 3 proyectos - DEPORTES: 2 proyectos - GASTRONOMÍA: 3 proyectos - NATURALEZA: 3 proyectos - MULTIPRODUCTO: 13proyectos MARCA -MALLORCA: 23 proyectos -MENORCA: 1 proyecto -IBIZA: 1 proyecto -FORMENTERA: 1 proyecto TOTAL APOYO PRODUCTO : 26 proyectos,

6 Apoyo a Eventos y Producto 2013: Cumplimos objetivos PITIB EVENTOS - Por marca: MALLORCA: 26 eventos MENORCA: 2 eventos IBIZA: 1 evento - Por producto: Plan de Acción 2014 CULTURA: DEPORTES: GASTRONOMÍA: 13 eventos 18 eventos 4 eventos TOTAL APOYO EVENTOS: 35 Eventos,

7 Atención a periodistas 2013: Cumplimos objetivos PITIB ATENCIÓN A PERIODISTAS 2013: - MERCADO ALEMÁN: 42 periodistas - MERCADO BRITÁNICO: 18 periodistas - MERCADO ESPAÑOL: 10 periodistas - MERCADO ITALIANO: 7 periodistas - OTROS: 46 periodistas TOTAL PERIODISTAS ATENDIDOS 2013: 123 periodistas TOTAL TARGET APROXIMADO ALCANZADO: personas Página 7

8 ACCIONES PROMOCIONALES

9 DISTRIBUCIÓN DE LAS ACCIONES por tipo de acción ACCIÓN Nº Feria General 18 Feria de Producto 26 12% Jornada Directa 14 29,6% Jornada Directa conjunta 8 17,9% Jornada Inversa 14 Fam Trip 7 Press Trip Colectivo 15 10,3% 9,6% Press Trip Individual 43 TOTAL ACCIONES 145 4,8% 9,6% 5,5% Página 9

10 DISTRIBUCIÓN DE LAS ACCIONES por mercado 2% 4% 5% 5% 6% 8% 12% Página 10

11 DISTRIBUCIÓN DE LAS ACCIONES por producto Página 11

12 JORNADAS DIRECTAS E INVERSAS Plan de Acción 2014 A lo largo de 2014 se prevé la participación en 14 Jornadas directas y otras 8 Jornadas directas conjuntas. También está prevista la participación en 14 Jornadas inversas. El eje de las acciones promocionales continuarán siendo productos turísticos especializados: cicloturismo, senderismo, MICE, náutica, golf, etc. Página 12

13 PRESS TRIPS Y ATENCIONES A PERIODISTAS A lo largo de 2014 se prevé la participación en 15 Press trips colectivos y otros 43 Press trips individuales. El eje de las acciones promocionales serán el golf, cultura y gastronomía, naturaleza, MICE, salud, etc. Se espera una Atención a 140 periodistas y blogueros procedentes de los principales mercados turísticos y otros emergentes. Página 13

14 NÚMERO DE ACCIONES POR MARCA Plan de Acción

15 COMPARATIVA ANUAL POR TIPO DE ACCIÓN FERIAS GENERALES FERIAS ESPECIALIZADAS JORNADAS DIRECTAS & INVERSAS PRESS TRIPS TOTAL ACCIONES Pàgina 15

16 COSTE MEDIO POR ACCIÓN , , , , , , TOTAL NÚMERO ACCIONES TOTAL INVERSIÓN PÚBLICA COSTE MEDIO POR ACCIÓN , Página 16

17 ACCIONES DE PRODUCTO

18 Acciones de Producto 2014 MESAS ESTRATÉGICAS y MESAS EXTRAORDINARIAS ENERO: Plan de Acción 2014 Mesa Extraordinaria de Salud (10 enero) I Mesa Estratégica Urbano (16 febrero) FEBRERO: Mesa Extraordinaria de Lujo (Ocio). (5 febrero) III Mesa Estratégica de Salud (7 febrero) I Mesa Estratégica de Lujo (Ocio). (25 febrero) Mesa Extraordinaria Patrimonio arqueológico (25 febrero) ABRIL: MAYO: JUNIO: JULIO: SEPT: Mesa Extraordinaria Náutica (Deportes). (14 febrero) IV Mesa Estratégica Cultura IV Mesa Estratégica Náutica (Deportes) (20 mayo) Mesa Extraordinaria Arte (28 mayo) Mesa Extraordinaria Cicloturismo/Golf (17 junio) V Mesa Estratégica de Cultura (10 julio) III Mesa Estratégica Cicloturismo (3 septiembre) IV Mesa Estratégica Golf (3 septiembre) TOTAL MESAS EN 2014: 14 Mesas 18

19 Acciones de Producto 2014 FOROS FEBRERO: MARZO: ABRIL: MAYO: JUNIO: SEPTIEMBRE: OCTUBRE : NOVIEMBRE: DICIEMBRE: I Foro Turismo Urbano. Mallorca (10 febrero) II Foro Turismo y Salud. Mallorca (27 marzo) I Foro Turismo y Lujo. Mallorca o Ibiza (10 abril) I Foro Turismo y Patrimonio Arqueológico. Menorca. (15 febrero). II Foro Turismo y Deportes: Náutica. Ibiza y Formentera (12 junio) II Foro Turismo y Arte. Mallorca. (17 septiembre) II Foro Turismo y Deportes: Ciloturismo y Golf. Mallorca (23 octubre) II Foro Turismo y Naturaleza. Mallorca. (27 noviembre) Foro de Clausura de Temporada (18 diciembre). TOTAL FOROS EN 2014: 9 foros 19

20 APOYO A EVENTOS Y PRODUCTO

21 Apoyo a Eventos y Producto 2014 EVENTOS - Privado: 23 eventos, ,81 CULTURA: DEPORTES: GASTRONOMÍA: MICE: OCIO: 4 eventos 14 eventos 3 eventos 1 evento 1 eventos - Ayuntamientos: 11 eventos, ,38 CULTURA: 8 eventos DEPORTES: 3 eventos TOTAL APOYO EVENTOS: 34 Eventos, ,19 21

22 Apoyo a Eventos y Producto 2014 PRODUCTO - ACCESIBILIDAD: 2 proyectos - CULTURA: 6 proyectos - DEPORTES: 6 proyectos - GASTRONOMÍA: 2 proyectos - NATURALEZA: 7 proyectos - SOL Y PLAYA: 2 proyectos - URBANO: 1 proyecto - MULTIPRODUCTO: 24 proyectos TOTAL APOYO PRODUCTO : 50 proyectos, ,11 22

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