Diploma en regiones. Marketing Digital

Transcripción

1 Diploma en regiones Marketing Digital

2 Misión de ESAN «Ofrecer una educación superior humanista, científica y empresarial que contribuya al desarrollo integral de la persona, al bienestar de la sociedad y a la formación de líderes y profesionales responsables; capaces de responder a las exigencias de un entorno globalizado, y de participar activamente en la creación de una sociedad equitativa y justa, en el marco de los principios de libertad y democracia. Asimismo, promueve y realiza actividades que favorecen la investigación orientada a consolidar espacios para la creación intelectual y artística de la comunidad universitaria, así como de la gestión de negocios». Acerca de ESAN ESAN es una de las instituciones académicas líderes en el país. Fue fundada por la Stanford University de California, EE. UU., y tiene más de 54 años de exitosa trayectoria en programas para ejecutivos. Su experiencia, vínculos internacionales, metodología de enseñanza, capacidad para generar conocimiento aplicativo y plana docente de primer nivel, permiten a ESAN contribuir a la formación de líderes con visión de futuro, enfoque internacional, actitud innovadora y sólidos valores, entrenados para desenvolverse en entornos cambiantes y competitivos. Participantes El programa está dirigido a profesionales del área comercial, marketing y afines interesados en ampliar sus conocimientos en marketing digital: responsables del canal digital, gestores de comunidades, responsables de la analítica web empresarial, y puestos afines. Así como empresarios y startups que desean introducirse al marketing digital en sus negocios. Presentación El entorno que rodea a los negocios a nivel global ha venido evolucionando, se ha pasado del marketing tradicional al marketing orientado al cliente. Sin embargo, este no ha sido el único cambio dentro de la gestión de las empresas. Todas estas han pasado a un entorno en el cual deben buscar desarrollarse y ser sostenibles en el tiempo, para lo cual es fundamental involucrase en el entorno digital. La facilidad de acceso a Internet, la obtención de información tanto en los computadores como en los dispositivos móviles, sumado a los nuevos hábitos de los consumidores hace que el entorno digital forme parte importante de la gestión. Diploma Los participantes que cumplan de modo satisfactorio con los requisitos del programa recibirán el Diploma en Marketing Digital, expedido por ESAN Graduate School of Business y la Universidad ESAN.

3 Ventajas diferenciales: los tres pilares El mundo está cada vez más globalizado y el cambio rápido y constante de los escenarios en que se encuentran envueltos los negocios en la actualidad, exige en las empresas, y en los ejecutivos en particular, un alto grado de preparación y competitividad para adaptarse y enfrentar con éxito nuevos retos y desafíos. Es por eso que ESAN, a través de sus Diplomas ofrece especializaciones en diferentes áreas con la finalidad de desarrollar en el ejecutivo las competencias necesarias para desempeñar adecuadamente sus funciones y así crear valor para la organización en un contexto global DOCENTES DE PRIMER NIVEL EXCELENCIA ACADÉMICA IMPORTANTE RED DE CONTACTOS Los Diplomas de ESAN cuentan con una plana docente con altos grados académicos,así como experiencia gerencial en sus respectivos campos de especialización. Además cuentan con un alto nivel de compromiso con la educación ejecutiva empresarial. Con más de 50 años formando líderes en el mundo empresarial, ESAN es reconocida a nivel mundial por ofrecer uno de los mejores programas de Educación Ejecutiva y de MBA. Destaca por su solidez académica y su cuerpo docente altamente calificado, logrando así acreditaciones y membresías; todos los aspectos necesarios que le permiten mantener su liderazgo a nivel ejecutivo. El networking es una importante herramienta para el desarrollo profesional. ESAN cuenta con una gran red de contactos, los cuales cuentan con excelentes perfiles profesionales de acuerdo a los estándares de exigencia de la institución. ESAN, presente en los rankings más prestigiosos del mundo.

4 Estructura curricular Cursos Sesiones Plan de marketing digital 10 Analítica web 10 Digital Branding 10 Posicionamiento en buscadores 10 Marketing móvil 10 Social media 10 Total 60 Nota: todos los cursos tienen una sesión adicional de evaluación, cuya modalidad y horario serán fijados por el profesor. Plan de marketing digital Desarrollar de manera planificada un plan de marketing digital alineado al requerimiento de cualquier tipo de empresa, se diseñarán estrategias, uso de medios y un plan de acción que permitirá al negocio hacer un seguimiento adecuado de su plan digital, estimando recursos materiales y financieros. Analítica web Conocer todas las herramientas que se requiere para poder implementar e iniciar un negocio online, ya que podrá medir todos los datos que genera un sitio web en relación a los usuarios y a las tendencias del mercado. Esto a su vez, hará que el participante diseñe diversas estrategias para mejorar la experiencia de su cliente en su web para vender más y mejores servicios y productos. Digital Branding Los consumidores han adquirido a través del tiempo nuevas formas de comportamiento mediante la adaptación de una cultura digital. Este curso permitirá al participante analizar y entender la creación de una identidad de marca de tal manera que se adapte a esta nueva cultura y sea mucho más atractiva para el consumidor. Aprenderá a planificar y gestionar estrategias para lograr el correcto posicionamiento de las marcas en el ecosistema digital. Posicionamiento en buscadores Ver y analizar los conceptos principales del Search Engine Optimization (SEO), entendiendo sus beneficios, actores claves y las técnicas que ha de aplicar para mejorar el posicionamiento de una marca en un sitio web. Además, se identificarán los aspectos claves de un sitio web, como estructura, estándares, accesibilidad; rendimiento; contenidos y optimización de palabras claves. Aprender a usar los elementos claves del Marketing en Buscadores (SEM) y las herramientas que permiten medir y analizar una buena estrategia SEO. Marketing móvil Revisar todas las herramientas y conceptos claves que intervienen en la comunicación de espacios digitales, además se aprenderá el diseño de estrategias de Marketing Móvil que permitan captar, retener, fidelizar y aumentar la relación de los consumidores con la marca. Se analizarán modelos de proyectos móviles y casos de estudio. Social media En este curso se revisarán todas las herramientas y conceptos claves que intervienen en la comunicación de espacios digitales, además se buscará la creación de estrategias para lograr que el negocio logre posicionamiento en la gestión de contenidos en las redes sociales.

5 Facultad ESAN Fernando Casafranca Magíster en Administración de Negocios y Gestión de Tecnologías por la University of Phoenix, AZ, USA. Ingeniero Electrónico con especialización en Telecomunicaciones por la UNI. Estudios de posgrado especialización en Telecomunicaciones y Redes de Portland State University y Oregon State University. Experiencia gerencial de ingeniería y desarrollo en el sector de Tecnologías de Información, Telecomunicaciones y desarrollo de la WEB en los EE.UU. Consultor de empresas locales e internacionales en implementación de Soluciones Empresariales basadas en tecnologías wireless, RFID, ZigBee, Bluetooth, NFC y soluciones de tecnologías móviles para diversas industrias. Ha gestionado e implementado diversas soluciones empresariales de diversas firmas globales de Tecnologías de Información en Norte América, Asia y Europa. Daniel Chicoma Posgrado en Marketing Online y Comercio Electrónico por la Universidad de Barcelona y el EAE, España. Diplomado en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por la Escuela de Postgrado de la UPC. Licenciado en Comunicación por la Universidad de Lima. Ha trabajado como Coordinador de Publicaciones en la Cámara de Comercio de Lima (CCL), en Consultoría en Comunicaciones para Consultoras de PR y en proyectos de E-Commerce. Ha ocupado el cargo de Jefe de Imagen de la Universidad Orval. Ex Director de la revista OFFSide. Sergio Cuervo MBA por ESAN. Licenciado en Ingeniería Industrial por la Universidad Fidélitas de Costa Rica. Profesor e investigador en temas de marketing electrónico y CRM. Experiencia profesional en empresas manufactureras y de servicios. Coordinador Académico del PADE Internacional en Dirección en Marketing Digital y Comercio Electrónico. Además, es docente e investigador del área de Marketing de ESAN, específicamente en marketing a través de Internet, comercio electrónico y ecrm. Ha sido coordinador general del MBA ESAN y Director Ejecutivo del Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración (CLADEA) Ronald De La Cruz Cachay Maestría en Publicidad, Comunicador por la USMP. Actualmente Socio y Chief Operating Officer de Performance, Central de Medios Digital de Grupo P Latinoamérica, con experiencia en planificación de medios online, analítica web y manejo de plataformas publicitarias como Google Adwords, Facebook, Twitter, Youtube y RTB (Real Time Bidding). Experiencia en el manejo de grandes marcas regionales y nacionales como Toulouse Lautrec, UCAL, Huawei, Casa Andina, Plaza Vea, Grupo El Comercio y Betsson Perú: Betsson y Golazobet. Enrique Giles Magíster en Periodismo y Comunicación Digital, Universidad Carlos III de Madrid, España. Cursos de especialización de Periodismo Digital en el Centro de Formación en Periodismo Digital de la Universidad Autónoma de Guadalajara (UAG), México. Egresado de la Facultad de Ingeniería de Sistemas de la Universidad de Lima. Socio principal de Making Contents, empresa pionera de marketing de contenidos en el Perú. Ha sido Director de Contenidos de Peru.com, portal del Grupo El Comercio con el que se adjudicó dos Premios DIGI en el 2014 como Mejor Medio Digital y Mejor Estrategia de SEO. Freddy Kamt Maestría en Marketing digital & e-commerce de la Universidad de Barcelona y EAE. Ingeniero Industrial de la Pontificia Universidad Católica del Perú. Estratega digital en la consultora Kamt & Asociados. Director Comercial de servicios comerciales en Bumeran. Asesor de E-business del PDMA Perú (Product Development Management Association). Amplia experiencia laboral en áreas de Negocios por internet (e-business:b2c y B2B), Comercial, Marketing por internet, CRM, Business Intelligence, planeamiento estratégico y proyectos, las cuales las ha ido desarrollando en diversos sectores empresariales (recursos humanos, educación, productos industriales, seguros, banca y editorial) y en países como Perú, Bolivia, Colombia, Ecuador y España, cumpliendo funciones como Director comercial, Gerente de negocios por Internet, Jefe de Marketing digital, e-commerce, entre otros. Ada Leyva MBA por la Université du Québec à Montréal (UQAM) y USIL. Posgrado en Dirección de Marketing del Programa Avanzado en Dirección de Empresas en ESAN y Posgrado en Marketing Digital; E-Marketing, E-Systems and Information Technology de University of California, Berkeley-USA. Bachiller en Administración de Empresas con especialización en Marketing Digital y Marketing por la Universidad de Lima. CEO-Consulting Partner Sudamérica de Ries & Ries, firma global de Branding. Escritora del libro Marketing en Esencia publicado globalmente por editorial Gránica. Eduardo Solís Posgrado ebusiness por el IE Business School de Madrid, Diplomado en Gestión de la Innovación por la UPC y Bachiller en Ingeniería de Sistemas de la Universidad de Lima. Director de consultoría en Neo. Mentor de Wayra, la aceleradora de startups de Telefónica. Ha sido gerente general del Grupo La República Digital, presidente del directorio de Cuponidad. pe y Quántico Trends, gerente de New Media en Yell Perú, director de ebusiness en Belcorp L Ebel, analista de marketing digital en Telefónica en Perú y pasante para el proyecto Adquira en Telefónica en España. Shona Ureña Posgrado en Marketing de ESAN. Licenciada en Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Lima. Actualmente es asesora de Marketing y Comunicaciones, docente a tiempo parcial de Postgrado en ESAN y miembro del Account Planning Group - APG Perú. Ha sido Directora de Brand Planning en Leo Burnett Chicago, donde trabajó con clientes importantes como P&G y participó en el desarrollo de la herramienta estratégica de LB HumanKind. En el Perú trabajó en Pragma y en otras agencias importantes de nuestro medio, desarrollando publicidad para clientes como P&G, Alicorp, Interbank, Movistar entre otros. Nota: la plana docente es referencial, en caso que alguno de los profesores indicados no pueda dictar, será reemplazado por otro profesional de su mismo nivel y trayectoria académica.

6 Informes e inscripciones Asesora Comercial: Katia Fribourg T/ (01) Anexo: 4125 C/ E/ kfribourg@esan.edu.pe esaneducacionejecutiva Acreditaciones Membresías