Marketing 2.0 para empresas innovadoras y de base tecnológica

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1 TALLER PRÁCTICO Marketing 2.0 para empresas innovadoras y de base tecnológica Cómo conectar hoy con los clientes en los medios sociales a través de la fidelización, la red de contactos y la reputación en internet Javier González Sabater

2 Algunas ideas y diapositivas del taller Javier González Sabater 2

3 Algunas ideas y diapositivas del taller Javier González Sabater 3

4 Presentación Hoy en día más de millones de personas en el mundo utilizan internet el 25% de la población mundial y más de 500 millones participan en redes sociales. Estamos ante una verdadera transformación social en la forma de comunicarnos, donde los activos más valiosos son, tanto para las personas como para las empresas, la capacidad de crear valor, las redes de contactos y la reputación online. En este contexto, la alta especialización de las empresas de nanotecnología, biotecnología, energía, robótica, TIC, sobre la base de su innovación, conocimiento, tecnología o valores, ofrece una extraordinaria oportunidad de generar una presencia en única en los nuevos medios sociales de internet, para conectar con su público objetivo. Este taller práctico ofrece las claves para entender y aplicar en empresas innovadoras y de base tecnológica el denominado marketing 2.0 los medios sociales de comunicación 2.0 y sus herramientas de apoyo, el cual ha revolucionado el mundo de los negocios, y por tanto, las áreas tradicionales de marketing, comercial o ventas. Objetivos Reflexionar sobre cómo internet y el marketing 2.0 han cambiado el panorama comercial de la empresa. Conocer los medios sociales de comunicación en internet (web 2.0), el corazón de la internet de hoy. Conocer las herramientas del marketing a través de internet (marketing online) complementarias a los medios sociales. Aplicar los conceptos a las empresas de los asistentes para captar y fidelizar clientes, construir un red de contactos y desarrollar la reputación online. Dirigido a Javier González Sabater 4

5 Programa 1 / INTERNET REVOLUTION Un nuevo tiempo para la difusión de innovaciones. La comunicación se traslada a internet. Internet hoy es social. Nuevos medios = marketing 2.0. Conversaciones en la red. Público objetivo. Clientes, redes de contactos y reputación. 2 / DISEÑO DEL PLAN DE MARKETING 2.0 Sesión de trabajo con los asistentes para diseñar las líneas maestras de la presencia de sus empresas en los medios sociales, por medio del debate en grupo y plantillas de trabajo. 3 / PRESENCIA EN MEDIOS SOCIALES Blogs. Diseño de un blog corporativo. Microblogs. Uso empresarial de Twitter. Redes sociales. Estrategia en redes generalistas (facebook), profesionales (linkedin), especializadas y corporativas. Contenido social. Uso de vídeo, imágenes y documentos. 4 / APOYO DEL MARKETING ONLINE Posicionamiento. Análisis de términos de posicionamiento. Publicidad online. Crear una campaña en Google Adwords. Marketing a través del . Planificación y contenidos. 5 / RECOMENDACIONES PRÁCTICAS Aspectos estratégicos. Compromiso de la dirección. Personal especializado y community managers. Medición de resultados. DESCARGA la presentación base del taller (http://slidesha.re/imd-01) DESCARGA las plantillas de trabajo del taller (http://slidesha.re/imd-02) Javier González Sabater 5

6 Formador: Javier González Sabater El taller es impartido por Javier González Sabater, consultor de transferencia de tecnología y marketing 2.0, y co-fundador del Instituto de Marketing Digital, centro de formación online en medios digitales. Instituto de Marketing Digital Ha prestado servicios de consultoría y formación para diversas universidades, centros tecnológicos, entidades y empresas de España y otros países, y ha colaborado con la administración en la evaluación de proyectos. Es autor de los libros Proveedores de conocimiento, Manual de transferencia de tecnología y conocimiento y 5 Claves para innovar. Es fundador de The Transfer Institute, Instituto de transferencia de tecnología, Gestores ITT, red social de profesionales de la gestión de investigación y transferencia; Transferencia Magazine, revista digital de tendencias en transferencia e I+D; y Dipinnova, technology marketplace para universidades. Es ingeniero industrial, máster en administración de empresas y doctorando en economía aplicada. ALGUNOS CLIENTES: UNIVERSIDADES DE ALICANTE, GIRONA, HUELVA, ISLAS BALEARES, VIGO, ZARAGOZA, CATÓLICA DE VALENCIA, EUROPEA MIGUEL DE CERVANTES, POLITÉCNICA DE VALENCIA, PONTIFICIA DE CHILE, RUVID / AIMME, AIMPLAS, REDIT / FEUGA, FUNDEUN, FUNDACIÓN RIOJANA PARA LA INNOVACIÓN, CEEIM, INVATE / ACC1Ó, GENERALITAT VALENCIANA, INFO, COECYT MÉXICO Javier González Sabater 6

7 Metodología El taller combina una exposición de conceptos y una parte práctica donde, por medio del método del caso y plantillas de trabajo diseñadas ad hoc, tiene lugar un debate entre los asistentes para aplicar las ideas a su situación particular. Las claves para aplicar el marketing 2.0 a las empresas innovadoras y de base tecnológica conforman una metodología propia desarrollada por el formador. El material del taller incluye las presentaciones y las plantillas de trabajo en versión digital. Duración y fecha Taller práctico intensivo de 8 horas distribuidas, por ejemplo, en 2 sesiones de trabajo dentro de una misma jornada (mañana y tarde). La fecha de celebración del taller es adaptable a la disponibilidad y preferencias de los asistentes. Más información No dudes en contactar con Javier para informarte de cómo impartir este taller práctico presencial en tu universidad, grupo de investigación o entidad, tanto en formato incompany para la formación interna de tu personal, como en formato abierto para tus clientes o público objetivo. Javier González Sabater Apartado de correos, Alicante España Europa Tel. (+34) Fax. (+34) Este programa formativo es personalizable a formato conferencia, curso o seminario de mayor o menor duración. Javier González Sabater 7

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