Jornadas Vitivinícolas 19 y 20 de noviembre de 2018
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- Belén Salinas
- hace 5 años
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Transcripción
1 Jornadas Vitivinícolas 19 y 20 de noviembre de 2018
2 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 2 INDICE Trayectoria Extensión de Norma Entorno Extensión de Norma
3 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 3 3 INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA Constituida en julio de 2014, reconocida como OIA en diciembre 2014
4 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 4 4 INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA Dos años para comenzar a caminar
5 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 5 5 INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA Dos de actividad, actividad, actividad aplicando la Orden AAA/1241/2016 con la Extensión de norma
6 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 6 INDICE Trayectoria Extensión de Norma Entorno Extensión de Norma
7 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 7 7 EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES ORDEN AAA/1241/2016 1/8/16-31/7/2019 ACCIONES DE PROMOCIÓN E INFORMACIÓN SOBRE EL CONSUMO RESPONSABLE EN EL MERCADO INTERIOR IMPLANTACIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL ENTRE LOS OPERADORES ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA
8 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 8 8 EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES ORDEN AAA/1241/2016 ACCIONES DE PROMOCIÓN E INFORMACIÓN SOBRE EL CONSUMO RESPONSABLE EN EL MERCADO INTERIOR IMPLANTACIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL ENTRE LOS OPERADORES ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA
9 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 9 POR QUÉ ESTAMOS AQUÍ? +2,3% en 2020
10 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 10 OBJETIVO Q u é e s l o q u e q u e r e m o s d e a q u í a u n o s a ñ o s? MODIFICAR UN HÁBITO DE CONSUMO core target urbanos y con interés por el vino
11 UN PROYECTO A LARGO PLAZO PORQUE CAMBIAR EL HÁBITO REQUIERE UN TIEMPO ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 11 No es posible cambiar un hábito si uno no lo desea. Primero hay que atraer a las personas a través de la EMOCIÓN. Para movilizar a la sociedad hay que estar presentes de una forma continua, incorporando a más personas a disfrutar del vino en más momentos. VISION: Llegará un momento en el que tomar vino vuelva a no ser excepcional sino que vuelva a estar integrado en nuestras vidas de una forma cotidiana. ESTE ES SOLO EL COMIENZO
12 MENSAJE ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 12
13 TV 13
14 PIEZAS MEDIOS PRINT COCINA FÁCIL MARIE CLAIRE FOTOGRAMAS
15 PIEZAS DIGITAL DISPLAY ACTIVACIÓN DÍA 21 DE JUNIO DISPLAY ACTIVACIÓN DÍA 22 JUNIO DISPLAY ACTIVACIÓN AGOSTO
16
17 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 17 RESULTADOS CUANTITATIVOS: NOVIEMBRE-JULIO 188 MILLONES Impactos al consumidor final de OIVE 40 MILLONES ALCANCE Repercusiones medios PR (tv, prensa radio y on line) TV+GRÁFICA 127,4 Millones Impactos +85% Cobertura +8,5 Frecuencia ON LINE+DISPLAY+PROGRAMÁTICA +RRSS+SEM 61,3 Millones Impresiones Clicks +18 Millones Visualizaciones 316 MIL Visitas a la WEB RRPP Desde enero,100 publicaciones Audiencia* de personas Valor económico
18 PROPUESTA CREATIVA
19 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 19 ECOSISTEMA DE MEDIOS TV-SPOT INSERCIÓNES PRINT RRSS/ CONTENIDO PREMIUM DIGITAL WEBSERIE CON INFLUENCERS ACTIVACIÓN EXTERIOR MARIDAMEJ ORCONVINO.COM Generando nuevas piezas de spot y estando presentes en las principales cadenas generalistas. Diseñando nuevas gráficas y contenido diferencial. Creando contenido premium y dotándole de máxima cobertura. Explorando nuevos formatos de generación de contenido: las webseries. Creando una experiencia vinculada al vino en un punto clave de nuestro territorio: los cines. Nutriendo nuestra web de nuevos contenidos afines al territorio. Co-creación influencers.
20 A partir de momentos cotidianos que ocurren mientras vemos nuestra peli/serie favorita. GRAFICA PEQUEÑOS MILAGROS QUE MARIDAN CON VINO Nos llevaremos las gráficas tanto a revistas, RRSS y a la web.
21 ACCION EN HORECA Con cada copa de vino el consumidor podrá conseguir: Entradas de cine (10 por local) Una suscripción a Netflix (1 suscripción de un mes de duración). Cena o comida por valor de 25 en el local en el que han conseguido el premio (2 por local)** El regalo se podrá obtener a través del juego rasca interactivo (Tablet) y se realizará por momento ganador. **Este premio funciona también como incentivo a los bares ya que va a promover que el premiado vuelva al local.
22 TIPOLOGIA DE LOCALES Locales de tapeo con al menos 5 referencias de vino por copas (DDOO española) y público joven (similar al target). Todos ellos en la principales zonas de tapeo y tendencia de cada una de las ciudades, y cercanos a salas de cine. Madrid, Barcelona, Sevilla y Asturias (Gijón y Oviedo) La duración de la activación será de 4 h. y se desarrollará durante 4 fines de semana: Viernes (tarde/noche) y sábado (tarde/noche) Cada fin de semana se realizarán en diferentes zonas y locales. Tendremos un comando por zona y fin de semana: 4 personas por comando.
23 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES ORDEN AAA/1241/2016 ACCIONES DE PROMOCIÓN E INFORMACIÓN SOBRE EL CONSUMO RESPONSABLE EN EL MERCADO INTERIOR IMPLANTACIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL ENTRE LOS OPERADORES ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA
24 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 26 EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES IMPLANTACIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL ENTRE LOS OPERADORES Adopción del Código de Comunicación Comercial del Vino y convenio con Autocontrol de la Publicidad. Coherencia en los mensajes dirigidos al consumidor, por la OIVE o los operadores del sector Promoción e información a los operadores para su aplicación correcta.
25 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 27 CODIGO DE COMUNICACIÓN COMERCIAL Reglas sobre el contenido de los mensajes y anuncios Inclusión del logotipo Wine in Moderation Inclusión de mensaje en radio Voluntario logo en las etiquetas Voluntario logotipos de menores, embarazadas y conducción Control por Autocontrol de la Publicidad.
26 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES ORDEN AAA/1241/2016 ACCIONES DE PROMOCIÓN E INFORMACIÓN SOBRE EL CONSUMO RESPONSABLE EN EL MERCADO INTERIOR IMPLANTACIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL ENTRE LOS OPERADORES ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA
27 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 29 COSTES DE PRODUCCIÓN ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA Estudio de metodología de cálculo de costes de producción de la uva Base para estudios en todo el territorio a partir de septiembre 2018 Con guía práctica para el calculo de costes para los viticultores Disponible en:
28 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 30 CONTRATOS ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA Homologación de contrato para la compraventa de uva: en tramite Modelo de contrato para la compraventa de vino: listo para tramitación de la homologación
29 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 31 MEJORA DE LA INFORMACIÓN SECTORIAL ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA Análisis y difusión información sectorial con el OEMV
30 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES ORDEN AAA/1241/2016 ACCIONES DE PROMOCIÓN E INFORMACIÓN SOBRE EL CONSUMO RESPONSABLE EN EL MERCADO INTERIOR IMPLANTACIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL ENTRE LOS OPERADORES ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA
31 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 33 EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL Convenio con la Plataforma Tecnológica del Vino Desarrollo de la Agenda Estratégica de Innovación con las principales líneas de actuación y los retos científico-técnicos a abordar en los próximos años el sector del vino. Dinamización de proyectos de I+D+i aplicados a toda la cadena de valor del vino, con una especial atención a aquellos destinados a hacer frente al gran reto de la viticultura actual: el Cambio Climático
32 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 34 EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL Convenio con la Fundación para la Investigación del Vino y la Nutrición (FIVIN) Impulso de las acciones de Investigación y divulgación del binomio Vino-Salud Inicio de una investigación propia sobre vino y cáncer de mama en el contexto de una dieta mediterránea
33 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES ORDEN AAA/1241/2016 ACCIONES DE PROMOCIÓN E INFORMACIÓN SOBRE EL CONSUMO RESPONSABLE EN EL MERCADO INTERIOR IMPLANTACIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL ENTRE LOS OPERADORES ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA
34 EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA Información a los operadores sobre la extensión de norma y su aplicación: Manuales de Aplicación, Centro de atención, Página web, Comunicaciones directas Comisión Delegada para el control de fondos ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
35 EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA Actuaciones de difusión de información sobre actuaciones ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
36 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 38 SOBRE LA MESA Otras actuaciones en curso (ejecución en 2019): Concurso para activaciones en punto de venta y restauración de Marida Mejor Tu Vida Con_Vino Estudio de costes de producción de uva para vinificación. Estrategia de valorización de los vinos a granel españoles Mejora de los datos sobre el consumo de vino en España
37 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 39 INDICE Trayectoria Extensión de Norma Entorno Extensión de Norma
38 PRODUCCIÓN ESPAÑA ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
39 PRODUCCION MUNDO ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE Fuente: OEMV
40 PRECIOS EN ORIGEN ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE Fuente: OEMV
41 PRECIOS EN ORIGEN PRINCIPALES PRODUCTOS ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
42 SECTOR GLOBALIZADO Fuente: OEMV ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
43 MERCADOS DEL VINO ESPAÑOL Fuente: OEMV ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
44 EXPORTACIONES DE VINO ESPAÑOL Fuente: OEMV ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
45 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 47 INDICE Trayectoria Extensión de Norma Entorno Extensión de Norma
46 FUTURO PRÓXIMA EXTENSIÓN DE NORMA ( ) Entrar en el DISEÑO del sector que queremos y necesitamos: ESTRATEGIA Dotar al sector con HERRAMIENTAS para la estabilidad de los mercados. ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
47 FUTURO DOS OBJETIVOS FUNDAMENTALES ESTABILIDAD INCREMENTO DEL VALOR AÑADIDO DE NUESTRAS PRODUCCIONES Y PRODUCTOS ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
48 FUTURO AUTORREGULACIÓN CALIDAD-AUTENTICIDAD I + d + i CAMBIO CLIMÁTICO BUEN GOBIERNO TRANSPARENCIA Mercado interior ESTRATEGIA SECTOR PROMOCIÓN Imagen sector Vino-salud Mercado exterior CADENA DE VALOR MEJOR FUNCIONAMIENTO ACCESO A MERCADOS Comunicación responsable INFORMACIÓN SECTORIAL ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
49 EXTENSIÓN DE NORMA ( ) Salidas declaraciones INFOVI Dos cuotas Granel: 0,065 /Hl. Envasado: 0,23 /Hl. No aplica a: Vino entregado a destilación Movimientos internos Devoluciones comerciales Facturación Grandes mensual Pequeños anual -20% ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE Salidas declaraciones INFOVI Dos cuotas Granel: 0,052 /Hl. Envasado: 0,18 /Hl. No aplica a: Vino entregado a destilación Movimientos internos Devoluciones comerciales Vino entregado a vinagrería Facturación Grandes mensual Pequeños anual
50 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA «Para tratar de atajar las debilidades del sector a través de la unión y la vertebración del sector»
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