ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL (ESPOL) PROGRAMA DE ESTUDIOS

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1 UNIDAD Facultad de Economía y Negocios (FEN). ACADÉMICA: CARRERA: Ingeniería Comercial y Empresarial. ESPECIALIZACIÓN: ÁREA: Marketing (MA). TIPO DE MATERIA: TEÓRICA X PRÁCTICA EJE DE FORMACIÓN: Optativa. 1. NOMBRE DE LA ASIGNATURA CÓDIGO ICHE04564 PRE-REQUISITOS MATERIA Marketing Político. CO-REQUISITOS EQUIVALENTE A CONVALIDA CON CRÉDITOS/HORAS/SEMANALES TEÓRICOS 4 PRÁCTICOS 0 PROFESOR RESPONSABLE Coordinadora académica: Ec. Alicia Guerrero M. 2. OBJETIVOS Manejar las estrategias y herramientas de publicidad y comunicación, enfocados a desarrollar herramientas de marketing político. Estudiar al electorado, mediante técnicas de encuestas de opinión, análisis cualitativos, etc. Implementar la comunicación política siguiendo una estrategia, dictada por las peculiaridades del electorado y de acuerdo con los objetivos del candidato, con el auxilio de variados medios de difusión masiva. PROGRAMA DE ESTUDIO: Marketing Político 1/5

2 3. PROGRAMA RESUMIDO: 1. Introducción. 2. Diseño de la estrategia electoral. 3. Modelos de comportamiento electoral. 4. La comunicación política. 5. La organización de la campaña electoral. 6. Conclusiones. 4. PROGRAMA DETALLADO 1. Introducción Política, marketing y comunicación Marketing electoral Pasos de la estrategia electoral Definición de objetivos Selección de los targets Articulación de la campaña El éxito en la comunicación electoral Actores en la construcción, reconstrucción y redefinición de los mensajes Características del mensaje Acciones específicas del candidato Acciones de los seguidores Comunicación e imagen Imagen del candidato El estudio del mercado electoral Cómo conocer al elector? Las encuestas de opinión pública Las actitudes políticas de los electores Las actitudes políticas fundamentales El grado de interés por la política Actitud hacia el cambio Actitud hacia el sistema económico Las actitudes políticas coyunturales El humor de los electores Actitudes del electorado hacia candidatos y partidos Indicadores de popularidad de partidos y candidatos Actitudes sobre los problemas de actualidad Imagen detallada de partidos y candidatos Comunicación e imagen Imagen del candidato Imagen de los partidos y movimientos políticos Del estudio del electorado a la elaboración de la estrategia. PROGRAMA DE ESTUDIO: Marketing Político 2/5

3 2. Diseño de la estrategia electoral Los objetivos La elección de los targets prioritarios Géneros o familia de electores Los blancos naturales o el voto duro Los líderes de opinión El marais Los electores críticos Segmentación y campaña diferenciada El terreno de la campaña Los temas de la campaña. 3. Modelos de comportamiento electoral El modelo de Columbia (sociológico) El modelo de Michigan (psico - social) El enfoque comunicacional Los modelos positivos o de "rational choice" El modelo de "distancia relativa del candidato ideal". 4. La comunicación política Semiología política El discurso El contexto Sujetos de la acción La perspectiva La narración Ideología, valores Las técnicas de presentación El comportamiento y la comunicación no verbal Las técnicas de grabación Las técnicas de edición Los medios de difusión Televisión La radio Los carteles Los actos públicos tradicionales Características de otros medios alternativos Reuniones privadas en pequeños grupos El "canvassing" o puerta a puerta El material impreso. Libros, programas, folletos, octavillas El "mailing" Mailing por fax. PROGRAMA DE ESTUDIO: Marketing Político 3/5

4 Mailing electrónico La cobertura de prensa Efectos fundamentales de una campaña de comunicación política Un efecto de impacto Un efecto de seducción Un efecto, o sensación de poder. 5. La organización de la campaña electoral Líneas de acción y organigrama La dirección de campaña Las finanzas El equipo de producción El equipo de medios El equipo de acción sobre el terreno La utilización de los recursos humanos Las modulaciones de la campaña y la evaluación Pre - test, estudios de impacto y evolución de actitudes. 6. Conclusiones El proceso productivo de una campaña electoral Modelo general de campaña Definición de los objetivos del candidato Autoevaluación de fortalezas y debilidades Análisis del electorado Análisis de la competencia Identificación de problemas y oportunidades Evaluación de opciones Definición de la estrategia Grupos objetivo Temas de campaña Comunicación política Organización de la campaña Evaluación de la campaña Más vale prevenir Los valores seguros El uso del marketing político. 5. TEXTO GUÍA COSTA BONINO Luis, Manual de marketing político, 6. BIBLIOGRAFÍA OTAMENDI Gabriel, Marketing Político. PROGRAMA DE ESTUDIO: Marketing Político 4/5

5 7. VISADO DECANO/DIRECTOR SECRETARIO ACADÉMICO STA FECHA: FECHA: FECHA: 8. VIGENCIA DEL PROGRAMA RESOLUCIÓN COMISIÓN ACADÉMICA: CAc PROGRAMA DE ESTUDIO: Marketing Político 5/5