UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA

Transcripción

1 UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA CENTRO UNIVERSITARIO DE LOS ALTOS DIVISIÓN DE ESTUDIOS EN FORMACIONES SOCIALES LICENCIATURAS: ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES UNIDAD DE APRENDIZAJE POR OBJETIVOS TALLER DE PUBLICIDAD MTRO. JOSÉ DE JESÚS RODRÍGUEZ GÓMEZ Presidente de la Academia de Especialidades en Economía y Negocios DR. JORGE ALBERTO BALPUESTA PÉREZ Jefe del Departamento de Estudios Organizacionales 1

2 UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA CENTRO UNIVERSITARIO DE LOS ALTOS FORMATO GENERAL PROGRAMA DE ASIGNATURA NOMBRE DE MATERIA TALLER DE PUBLICIDAD CODIGO DE MATERIA MN139 DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS ORGANIZACIONALES AREA DE FORMACION OPTATIVA ABIERTA CENTRO UNIVERSITARIO CENTRO UNIVERSITARIO DE LOS ALTOS CARGA HORARIA TEORIA PRACTICA 20 HORAS 40 HORAS TOTAL CREDITOS TIPO DE CURSO 60 HORAS 6 CURSO TALLER NIVEL DE FORMACION PROFESIONAL PARTICIPANTES PREREQUISITOS FECHA DE ACTUALIZACION ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS ORGANIZACIONALES NINGUNO JULIO DEL

3 OBJETIVO GENERAL Los alumnos conocerán y aplicarán los fundamentos de la Publicidad contemporánea a fin de que sean capaces de proyectar y desarrollar campañas publicitarias y que incidan en las estrategias de comunicación de marcas. OBJETIVOS ESPECÍFICOS - Que el alumno conozca los principios básicos de la publicidad para aplicarlos en procesos de comercialización. - Otorgar al alumno las herramientas para producir publicidad, utilizando los diferentes medios de comunicación. - Desarrollar habilidades técnicas y administrativas para la utilización de publicidad como herramienta facilitadora del intercambio comercial entre sectores sociales. - Proyectar una campaña publicitaria o propagandística, desarrollarla, analizar recursos por implementar y medir el impacto que de las campañas. 3

4 CONTENIDO TEMATICO SINTETICO UNIDAD 1: LA PUBLICIDAD, SUS ANTECEDENTES Qué es la Publicidad? Alcances de la Publicidad Evolución de la Publicidad La Publicidad de hoy La publicidad en nuestro país. UNIDAD 2: LA PUBLICIDAD Y SU PROCESO El proceso creativo La incubación de las ideas Las necesidades y los estímulos Los satisfactores y los medios El diseño publicitario Destino de la publicidad UNIDAD 3: CONCEPTOS Y TERMINOS PUBLICITARIOS 3.1. El concepto 3.2. La idea 3.3. La Metáfora 3.4. El Símbolo 3.5. La Imagen 3.6. Semiótica en la publicidad UNIDAD 4: LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA 4.1. Qué es la propaganda 4.2. Similitudes entre Publicidad y Propaganda 4.3. Diferencias entre Publicidad y Propaganda 4.4. Las promociones y promocionales UNIDAD 5: LA PUBLICIDAD Y LA COMUNICACIÓN DE MARCAS 5.1. Publicidad impresa 5.2. Publicidad en radio 5.3. Publicidad en TV/Video/cine 5.4. Publicidad cibernética UNIDAD 6: EL PLAN DE MEDIOS 6.1. Análisis de producto 6.2. Análisis de mercado 6.3. Análisis de competencia 6.4. Análisis de Medios 6.5. Resultados de la publicidad 6.6. Ejecución de un Plan de Medios 4

5 ESTRUCTURA CONCEPTUAL 5

6 BIBLIOGRAFIA BASICA PUBLICIDAD Arens, Williams F. Ed. McGraw-Hill México 2008 PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARCA O Guinn, Thomas C. Ed, Thomson México 2007 BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTARIA DICCIONARIO DE MARKETING Y PUBLICIDAD Iniesta, Lorenzo. Ed. Gestión Barcelona 2004 PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN Perspectiva de la comunicación de marketing integral. Belch, George E. Ed. McGraw-Hill México

7 ENSEÑANZA-APRENDIZAJE - Las teorías serán aplicadas con base al desarrollo de ideas, conceptos y trabajos que permitan demostrar los conocimientos con productos publicitarios ante el grupo o la comunidad universitaria. - La mayoría de las clases serán mediante proyecciones electrónicas, apoyados en computadora y proyector, además de ejercicios de reforzamiento. CARACTERISTICAS DE LA APLICACION PROFESIONAL DE LA ASIGNATURA - El alumno aprenderá a utilizar la publicidad de manera oportuna y precisa para incrementar las ventas, identificando las oportunidades del mercado según las características del producto o del servicio que se promueve. - El alumno desarrollará habilidades para la contratación de espacios publicitarios correctos para impulsar productos y servicios que promoverá como profesionista. - El alumno desarrollará habilidades para analizar métodos, medios e inversiones en publicidad para aplicarlos en su labor como profesionista. CONOCIMIENTOS, APTITUDES, VALORES, ETC. - Conocer términos publicitarios. - Identificar estilos y desarrollar conceptos publicitarios. - Desarrollar campañas publicitarias para incrementar las ventas. - Trabajar coordinados con otros alumnos en la Expo-CUAltos PERFIL DOCENTE El docente debe ser un profesionista competente con habilidades en las áreas económicas administrativas (finanzas, contabilidad, impuestos, administración, negocios internacionales o economía), además experiencia en alguno de los siguientes campos: docente, empresarial, fiscal. 7

8 MODALIDADES DE EVALUACION - Aplicación de examen departamental, a través de Reactivos opcionales 20% - Presentación de trabajos 10% - Elaboración de proyectos 20% - Participación en Eventos del Centro Universitario 20% - Desarrollo de productos publicitarios 10% - Producto final publicitario 20% Total 100% 8