FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN DE LA UASLP PLAN DE ESTUDIOS 2006

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1 FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN DE LA UASLP PLAN DE ESTUDIOS 2006 PROGRAMA DE ESTUDIO 1. Datos generales Nombre del curso: MERCADOTECNIA SOCIAL Y POLÍTICA Carrera(s): LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN PÚBLICA Tipo de curso: ELECTIVO DE PROFUNDIZACIÓN Ubicación del curso: 7 SEMESTRE (SEGUNDO CICLO) Codificación: FCA-LAP-S A Requisito antecedente: No. De créditos: 4 CRÉDITOS Horas teóricas: 1 HORA Tiempo presencial: 3 HORAS Relación con otros cursos: Horas Prácticas: 2 HORAS Tiempo independiente: 1 HORA Origen y evolución de la Teoría Política. Sistema Electoral y de Partidos en México Bases para el Análisis y Prospectiva Política Política Comparada. Reforma del Estado Mexicano. Número de horas /semana: 3 HORAS Fecha de realización: Marzo 2006 Programa elaborado por: LAP José Crescencio Ávila Gómez 2. Propósito del curso El estudiante comprenderá y percibirá que los conceptos básicos de la Mercadotecnia Electoral, analizando tema que se encuentran vigentes y que cada vez se utiliza mas para el manejo de las campañas políticas, así mismo el alumno estudiará el tema de la mercadotecnia política en la república mexicana donde se analizan cuestiones de fondo como el mismo voto, en elecciones pasadas y como se puede revertir la tendencia en contra en un momento dado, sus características, criterios y conceptos claves, continuando con la función de la comunicación en la mercadotecnia y el fenómeno de la mercadotecnia política y el electorado. Página 1 de 6

2 3. Contenidos del curso, problemas centrales o interrogantes básicas Análisis, selección y organización del contenido del curso y desempeños Problemas centrales o interrogantes básicas Contenidos del curso Desempeños Cómo es el sistema Político Mexicano y específicamente cómo han logrado llegar al poder los Presidentes de la México? Cómo es el proceso de la mercadotecnia social y política y para qué es útil? Conocer el proceso de la Mercadotecnia Electoral y su aplicación. Hacer un análisis crítico y verificar la aplicación práctica de lo aprendido. UNIDAD I 1. Sistema Político Mexicano 1.1. Antecedentes 1.2. Comentarios a estrategias utilizadas para la ascensión al Poder Presidencial ( ) 1.3. Rumbo a la Mercadotecnia 1.4. UNIDAD II 2. Mercadotecnia Social y Política 2.1. Concepto de Mercadotecnia 2.2. Características de la Mercadotecnia Política 2.3. Criterios o Consideraciones Básicas 2.4. Conceptos Claves de la Metodología en Mercadotecnia 2.5. Producto 2.6. Ciclo de Vida de los Productos 2.7. Matriz de la Cartera del Producto 2.8. La Función de la Comunicación en la Mercadotecnia 2.9. Comunicación para el Cambio El Fenómeno de la Mercadotecnia Política y el Electorado Condicionantes Mínimos para ser Político UNIDAD III 3. Mercadotecnia Electoral 4. Concepto, Función e Importancia 5. Proceso Mercadológico Electoral 6. Análisis del Entorno 7. Segmentación e Investigación del mercado electoral 8. Planeación estratégica de campaña 9. Mezcla de mercadotecnia electoral 10. Imagen del Candidato Comprenderá como esta formado el Sistema Político Mexicano y relacionará las estrategias de la mercadotecnia con la ascensión al poder de los políticos. Conocerá el proceso metodológico que lleva a cabo la mercadotecnia social y política para cumplir con sus objetivos. Conocerá de igual forma el proceso que lleva la Mercadotecnia Electoral para lograr su objetivo de promoción de candidatos y convencimiento de la sociedad. Analizará y juzgará lo aprendido en este curso para llevarlo a la práctica mediante la resolución de un caso. Página 2 de 6

3 Problemas centrales o interrogantes básicas Contenidos del curso Desempeños 11. Promoción 12. Benchmarking 13. Los Principios de la Mercadotecnia y la Política UNIDAD IV 14. Publicidad Política en México Análisis Crítico Caso Práctico 4. Mapa conceptual y esquemático 4.1. Mapa conceptual o esquema gráfico de representación del contenido del curso Promoción Partidos Políticos Estudio de Mercados Publicidad Competencia Mercadotecnia social y Política Estrategias Comunidad Internacional Sociedad Página 3 de 6

4 4.2. Mapa o esquema sintético y relaciones con otros cursos Origen y Evolución de la Teoría Política Mercadotecnia Social y Política Sistema Electoral y de Partidos en México Bases para el Análisis y Prospectiva Política Política Comparada Reforma del Estado Mexicano 5. Estrategias didáctico-pedagógicas 6. Contextos de aprendizaje Exposición (clase magistral) para introducir al contenido de la unidad o del bloque de contenidos, haciendo uso de un mapa conceptual para que el alumno pueda visualizar en forma global desde un primer momento la organización del mismo. En el tiempo independiente que dispone el estudiante para este curso, realizará una búsqueda bibliográfica sobre el tema en dos autores. Una vez identificadas las fuentes efectuará una lectura aplicando estrategias y técnicas de comprensión. Posteriormente realizará un resumen del contenido. Con la técnica del interrogatorio el profesor evaluará de manera general el nivel que el grupo tiene del dominio del contenido, y de manera específica a través del resumen, el Salón de clases Biblioteca Salón de clases Página 4 de 6

5 5. Estrategias didáctico-pedagógicas 6. Contextos de aprendizaje desempeño individual de cada alumno Para la elaboración del caso práctico y estrategias se le proporcionara al alumno un problema que plantee la utilización de los conocimientos adquiridos durante el curso, así mismo que el alumno analice y sea capaz de sugerir soluciones prácticas a los problemas de la administración pública, que el alumno evalúe la complejidad del caso y otorgue la opinión que juzgue conveniente. Salón de clases y Trabajo en grupo 7. Evaluación del desempeño (logros) 7.1. Formas de evaluación Estándares de evaluación del desempeño I.- Exámenes escritos y orales 25% II.- Caso Práctico 25% III.- Participación en clase 25% Grupos de Discusión IV.- Trabajos de investigación 25% Tareas Consulta bibliográfica y por la Internet Relaciona conceptos. Formula respuestas correctas Selecciona procedimientos adecuados Inclusión de Procedimientos diversos Planteo y desarrollo de problemas relevantes Acierto en la elección de procedimientos Corrección y precisión en la ejecución Evidencia de valoración del trabajo en equipo, Expresión de ideas. Profundización bibliográfica. Resume y complementa las ideas principales luego del análisis Hace cuadros, gráficos, esquemas para complementar la síntesis. 8. Bibliografía Básica Comunicación y Mercadotecnia Política Arce, Munch Noriega, México Mercadotecnia Social Mohammad Naqhi Namakforoosh Limusa, México. Página 5 de 6

6 9. Fuentes bibliográficas y documentales complementarias Dirección de Mercadotecnia, análisis, planeación, implementación y control. Kotler, Philip Prentice-Hall, México El poder y el Valor. Fundamentos de una ética política Villoro, Luis. Fondo de Cultura Económica. Colegio Nacional de México, México. Mercadotecnia Social Kotler, Philip McGraw-Hill, México Página 6 de 6