MODULO DE CAPACITACIÓN EN ADMINISTRACION DE CAMPAÑAS, COMUNICACION Y MARKETING ELECTORAL

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Carmen Caballero Lara
hace 8 años
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1 MODULO DE CAPACITACIÓN EN ADMINISTRACION DE CAMPAÑAS, COMUNICACION Y MARKETING ELECTORAL FUNDACION BOLIVIANA PARA LA DEMOCRACIA MULTIPARTIDARIA DISERTANTE: MANUEL MERCADO GORDILLO NOVIEMBRE DE 2010

2 CONTENIDOS DEL MODULO CAPITULO I: MARKETING POLITICO Y COMUNICACIÓN Definiciones de marketing Diferencias con el marketing comercial CAPITULO II: ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y MARKETING POLITICO Tipos de estrategias de marketing político La polarización CAPITULO III: ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y MARKETING POLITICO Estudios cuantitativos y cualitativos La estrategia de comunicación y difusión Campaña digital. CAPITULO IV: ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y MARKETING POLITICO Relación política y marketing. Gerencia política. La movilización. CAPITULO V: MEDIA TRAINING La comunicación gubernamental Recomendaciones para comunicación efectiva Enfrentamiento con los medios de comunicación

cuantitativos y cualitativos La estrategia de comunicación y difusión Campaña digital.

3 CAPITULO I MARKETING POLITICO Y COMUNICACIÓN Definiciones de marketing Diferencias con el marketing comercial Evolución y objetivos del marketing político Necesidades de información en una campaña

4 Lindon: DEFINICIONES DE MARKETING POLITICO Conjunto de teorías y métodos de los que se pueden servir las organizaciones políticas tanto para definir sus objetivos y programas como para influenciar los comportamientos de los ciudadanos Timoteo: La aplicación a asuntos políticos de aquellos métodos y utensilios de marketing desarrollados en las corporaciones y empresas para la venta de bienes, servicios y productos Más relacionado al marketing social. Integral.

los ciudadanos Timoteo: La aplicación a asuntos políticos de aquellos métodos y utensilios de marketing

5 Barreto: DEFINICIONES DE MARKETING ELECTORAL la aplicación de los conceptos y técnicas del marketing en la concepción y organización de una campaña electoral Luque: proceso de planificación con estudio previo del electorado que se concreta en una oferta programática y de personas, por tanto organizacional, que responda a las expectativas detectadas en el electorado desde una óptica ideológica; este proceso se completa con la comunicación de esa respuesta al electorado Más instrumental y coyuntural.

una oferta programática y de personas, por tanto organizacional, que responda a las expectativas detectadas en el electorado

6 LOS ELEMENTOS COMUNES POBLACION C O M E R C I A L Satisfacción de necesidades Comunicación de ofertas Investigación de públicos S O C I A L POLITICA

7 DIFERENCIAS CON EL MARKETING COMERCIAL AREA Competidores en el mercado Vigencia del mercado Naturaleza de la competencia Continuidad de la organización Tipo de empleados Producto Precio Plaza Promoción COMERCIAL Gran cantidad Duradero y estable Inclusivo Estable y en continua actividad Profesionales y remunerados Bienes y servicios Más monetario Distribución Tono competitivo ELECTORAL Cantidad reducida Temporal Excluyente Nueva en cada elección Activistas y voluntarios Paquete de beneficios posibles Psicológico "Costo de oportunidad". Proceso de organización Tono exclusivo

actividad Profesionales y remunerados Bienes y servicios Más monetario Distribución Tono competitivo ELECTORAL Cantidad reducida Temporal

8 EVOLUCION DEL MARKETING POLITICO MARKETING P U BL I C I D A D E N C U ES T A S R. R. P. P. A D M. Y O R G. F O C. G R O U PS B A S. D D AT O S I N TE R N Et PROPAGANDA - CAMPAÑAS 1952 Einsenhower Stevenson - Publicidad - BBDO - Posic Einsenhower Stevenson - Mensajes negativos - Televisión 1960 Keneddy Nixon - Asesores de imagen - Debates 1964 Johnson Goldwater - Little Daisy - Informática 1968 Nixon Humphrey Wallace - Perfil ideal - Voto flotante - Utilización de cargo 70 Watergate - Críticas al Marketing político 1984 Reagan - PINS - Simulación 1988 Bush - Dukakis - Cobertura de medios - Creación de noticias - Campaña negra 1992 Clinton Bush Perot -James Carville - Marketing avanzado - No político 2008 Obama McCain -Reemergencia -De política - Internet

1956 Einsenhower Stevenson - Mensajes negativos - Televisión 1960 Keneddy Nixon - Asesores de imagen - Debates 1964 Johnson Goldwater - Little Daisy - Informática 1968 Nixon Humphrey Wallace -

9 OBJETIVOS DEL MARKETING POLITICO Desarrollar, correlacionar Y OPTIMIZAR. Demanda Producto Oferta Objetivo Subjetivo Necesidades Candidato : Características Atributos + Propuestas : Concretas Intangibles Paquete de beneficios posibles. Mensaje

10 NOCIONES GENERALES La investigación sirve para evaluar el riesgo. Se recogen datos para tomar mejores decisiones. Los datos evalúan el riesgo para minimizar las posibilidades de cometer errores en la toma de decisiones. Los datos se tranforman en información cuando los analizamos y los utilizamos en función de los objetivos. Diferencia entre lo que tengo y lo que debo tener.

Los datos evalúan el riesgo para minimizar las posibilidades de cometer errores en la toma de

11 INVESTIGACIÓN BÁSICA EN CAMPAÑA INFORMACION SOCIODEMOGRÁFICA CARACTERISTICAS DE LA POBLACION PROBLEMAS COYUNTURALES SEGMENTACION DEL ELECTORADO INFORMACION ELECTORAL COMPORTAMIENTO DEL ELECTOR TEMPERAMENTO POLITICO PROCESOS ELECTORALES ANTERIORES

SEGMENTACION DEL ELECTORADO INFORMACION ELECTORAL

12 INVESTIGACIÓN BÁSICA EN CAMPAÑA INFORMACION SOCIODEMOGRÁFICA Características de la población Demográficas : Cantidad de habitantes por zona Cantidad de familias Distribución espacial Estructura por sexo y edad Socioeconómicas: Ingresos Situación de salud Situación de educación Situación de trabajo Infraestructura básica Seguridad INFORMACION ELECTORAL Características electorales: Hábitos de votación: Por candidatos Por partido Por sector político Abstencionismo Control electoral: Cantidad de votantes No. De recintos No. De mesas

de educación Situación de trabajo Infraestructura básica Seguridad INFORMACION ELECTORAL Características electorales: Hábitos de

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