Madrid, 02 de diciembre de 2013

Transcripción

1 Madrid, 02 de diciembre de 2013 GfK Emer Ad Hoc Research I Informes Proyectos e Ilusiones I Noviembre 2014

2 Cuál es la ilusión que nos mueve? Nos hemos planteado 3 preguntas Cuál es el estado de la ilusión en España? Hemos tomado el pulso vital de los ciudadanos para conocer su nivel de ilusión en Qué es lo que más ilusiona a los españoles? Cuáles son sus proyectos vitales, qué sueños esperan cumplir y de qué depende realizarlos. Qué le pedimos a 2014? Los deseos de los españoles para 2014.

3 CÓMO HEMOS MEDIDO LA ILUSIÓN?

4 Metodología Realizamos una investigación en dos fases: Fase cualitativa: Focus Group Fase cuantitativa: entrevistas personales en el hogar Nos ha permitido 1. Obtener el Índice de la ilusión 2. Conocer cuáles son las principales ilusiones de los españoles 3. Analizar las diferencias entre perfiles 4. Profundizar en los deseos para 2014

5 En cuatro grandes entornos Afectivo / Familiar Personal Formativo / Laboral Material Tener más tiempo para disfrutar los míos Cuidar la alimentación Hacer un viaje Conseguir un trabajo Ampliar el círculo de amistades Hacer deporte/ser más constante Comprar/cambiar de coche Mejorar/aprender un idioma Hacer algo concreto para ayudar a los familiares o amigos Estudiar/ aprender / formarme/culturizarme Reformar la casa Disfrutar de mi trabajo Hacer alguna actividad solidaria Tener más tiempo para mí Tener algún artículo de moda/complementos Eliminar/cancelar una deuda completa

6 CÓMO CUANTIFICAMOS LA ILUSIÓN?

7 El Índice de la Ilusión Es el resultado de ponderar 3 factores: El número de proyectos que nos ilusionan La importancia que les damos La esperanza de que se cumplan Determinaremos el índice de la ilusión Iilusión = 0,55 x Nproyectos + 0,20 x Índicede Importancia + 0,25 x Índicede Probabilidad Empeño/acción para mejorar según Total de proyectos escalados sobre 100 Importancia media de los proyectos seleccionados Esperanza media de consecución de los proyectos seleccionados

8 CUÁL ES EL ÍNDICE DE LA ILUSIÓN EN ESPAÑA?

9 El nivel de ilusión de los españoles Es el resultado de ponderar 3 factores: El número de proyectos que nos ilusionan La importancia que les damos La esperanza de que se cumplan El Índice de la ilusión es de 60 puntos sobre 100 0,55 x ,20 x ,25 x 66 = 60 Los españoles estamos un poco más ilusionados 2012 = 59

10 Tres niveles de ilusión 1 Los menos ilusionados 2 Los ilusionados 3 Los muy ilusionados

11 Quiénes son los menos ilusionados? Poco ilusionados (<52) El 30% de los españoles tiene un nivel bajo de ilusión Quiénes son? Más mayores (a partir de 65 años) Jubilados/amas de casa

12 Quiénes son los más ilusionados? Muy ilusionados (>73) El 20% de los españoles esta muy ilusionado Quiénes son? Más jóvenes (15-24 años) Estudiantes

13 LOS SUEÑOS DE LOS ESPAÑOLES EN 2013

14 Top 10 de los proyectos Un viaje sigue siendo el proyecto estrella de los españoles. El 30% quiere más tiempo con su familia. 1. Hacer un viaje 39% 2. Tener más tiempo para estar/disfrutar con los míos 30% 3. Cuidar la alimentación 26% Para el 26% su mayor el 24% es hacer deporte. 4. Hacer deporte/ser más constante 24% 5. Conseguir un trabajo 24% 6. Conocer a gente nueva/ampliar mi círculo de amistades 22% 7. Estudiar/aprender/formarme/culturizarme 19% 8. Hacer algo concreto/específico para ayudar a un familiar/amigo 19% 9. Tener más tiempo para mí 18% 10. Mejorar/aprender un idioma 17% ilusión es cuidar la alimentación y para El 24% tiene como prioridad conseguir un trabajo.

15 Cuáles son las grandes novedades? En comparación con 2012 La formación, aprender un idioma y conocer gente nueva son los que 2013 Adelgazar, cuidar la alimentación y hacer deporte. Nos planteamos menos proyectos pero les damos una mayor importancia y tenemos más esperanza en que se cumplan. Diferencial 1. Hacer un viaje 39% 49% Tener más tiempo para estar/disfrutar con los míos 30% 37% Cuidar la alimentación 26% 23% Hacer deporte/ser más constante 24% 24% - 5. Conseguir un trabajo 24% 25% Conocer a gente nueva/ampliar mi círculo de amistades 22% 18% Estudiar/aprender/formarme/culturizarme 19% 18% Hacer algo concreto/específico para ayudar a un familiar/amigo 19% 25% Tener más tiempo para mí 18% 20% Mejorar/aprender un idioma 17% 13% +5 más han crecido. El wellness gana protagonismo: 2012

16 Top 5: ámbito formativo y material Mejorar/aprender un idioma y terminar la carrera son los dos proyectos que más suben en el ranking del área formativo/laboral. Realizar un viaje y cambiar o comprar un coche siguen siendo los principales proyectos pero pierden interés respecto a Área Formativo /Laboral Área Material Conseguir un trabajo 24% Hacer un viaje 39% Mejorar/aprender un idioma 17% Comprar/cambiar de coche 10% Disfrutar de mi trabajo 15% Reformar la casa 9% Eliminar/cancelar una deuda 11% Tener algún artículo de moda/complementos 9% Comprar una casa 9% Hacer un curso de formación en el trabajo 9%

17 Top 5: ámbito personal y afectivo/familiar En el área personal, han experimentado un gran crecimiento todos los proyectos relacionados con el bienestar: adelgazar y cuidar la alimentación. Los españoles estamos más interesados en conocer gente nueva y ampliar amistades. También somos más solidarios. Área Afectivo /Familiar Área Personal Cuidar la alimentación 26% Tener más tiempo para estar con los míos 30% Hacer deporte/ser más constante 24% Conocer gente nueva 22% Estudiar/aprender/culturizarme 19% Hacer algo específico para ayudar hijos/nietos 19% Tener más tiempo para mí 18% Hacer algo para ayudar a un familiar/amigo 15% Adelgazar 17% Hacer alguna actividad solidaria 10%

18 QUÉ LE PEDIMOS AL 2014?

19 Los cuatro proyectos estrella para 2014: En comparación con Hacer un viaje Cuidar la alimentación Tener más tiempo para estar con los míos Conseguir un trabajo Top 10 de proyectos % Proyectos A realizar en 2014 % Tienen este proyecto Ratio 1. Hacer un viaje 23% 39% 58% 2. Cuidar la alimentación 19% 26% 75% 3. Tener más tiempo para estar/disfrutar con los míos 16% 30% 54% 4. Conseguir un trabajo 16% 24% 68% 5. Hacer deporte/ser más constante 15% 24% 64% 6. Hacer algo concreto/específico para ayudar a un familiar/amigo 13% 19% 67% 7. Conocer a gente nueva/ampliar mi círculo de amistades 13% 22% 57% 8. Estudiar/aprender/formarme/culturizarme 12% 19% 63% 9. Adelgazar 12% 17% 70% 10. Mejorar/aprender un idioma 10% 17% 57% Ratio Promedio: 54%

20 Qué proyectos en concreto? Europa es el destino preferido por los españoles que tienen como proyecto viajar. El 40% de las ciudades mencionadas pertenecen a este continente, principalmente París, Londres y Roma. La solidaridad es una de las señas de identidad de la sociedad española. Ayudar económicamente, o en lo que puedan, a familiares o amigos es el principal deseo. Las actividades relacionadas con la música, en especial bailar, son las habilidades que más nos gustaría practicar en el futuro. A los españoles les motivan las actividades de riesgo. El puenting, los deportes extremos y la montaña son algunas de las experiencias.

21 Qué proyectos concretos? La ropa está por encima de los zapatos y bolsos como primera opción a la hora de comprar un artículo de moda. En artículos deportivos, ganan las zapatillas y el equipamiento para actividades de aventura. Los electrodomésticos más deseados son los robots de cocina (Thermomix) y los frigoríficos. En los dispositivos electrónicos, el smartphone.

22 LA ILUSIÓN: ESFUERZO PERSONAL O SUERTE?

23 De qué depende cumplir las ilusiones? Los ciudadanos atribuyen al esfuerzo personal el cumplimiento de sus deseos. Seis de cada diez españoles consideran que el esfuerzo personal es el principal motivo para realizar un sueño, un punto más que el año pasado (59%). Aun así, la ayuda de terceros y la suerte suponen también un factor importante para el 40% de los encuestados. 20 Ayuda terceros 60 Esfuerzo Personal 21 Suerte

24 LA ILUSIÓN POR PERFILES SOCIALES

25 La ilusión, en función del sexo y la edad Las mujeres y los hombres empatan en ilusión. El género no influye en el nivel de ilusión. Los jóvenes son los más ilusionados. La edad es un factor determinante: a más edad, el índice de la ilusión es menor. Hombre /Mujer Por edad Total 60 Hombre 60 Mujer años - 34 años - 44 años - 54 años - 64 años o más

26 Mujeres y hombres: proyectos singulares Las mujeres se plantean proyectos como: Cuidar la alimentación Tener más tiempo para ellas Adelgazar Redecorar la casa Comprar algún artículo de moda En cambio, entre los hombres destacan estas ilusiones: Disfrutar de mi trabajo Dejar de fumar Comprar o cambiar el coche Hacer más deporte Enamorarse Montar una empresa

27 Las ilusiones y la situación social Perfil Índice de la ilusión El proyecto más ilusionante Estudiantes 69 Estudiar/formarme/culturizarme Hacer un viaje Solteros 65 Hacer un viaje Conocer a gente nueva Desempleados 61 Conseguir un trabajo Hacer un viaje Casados 57 Hacer un viaje Tener más tiempo para los míos Amas de casa 54 Hacer un viaje Conseguir un trabajo Jubilados 53 Ayudar a los hijos/nietos Cuidar la alimentación MEDIA NACIONAL 60 Hacer un viaje Tener más tiempo para estar con los seres queridos

28 Las ilusiones y la situación social Los desempleados están más ilusionados. Crece un punto y están por encima de la media. Los solteros tienen un nivel muy alto de ilusión. Superan a los casados en ocho puntos. Los jóvenes son los más ilusionados de España. Su esperanza en los proyectos de futuro ha crecido.

29 CONCLUSIONES

30 En conclusión España está más ilusionada. El Índice de la ilusión es de 60 puntos sobre 100, sube un punto. Un viaje y pasar más tiempo con familiares y amigos siguen siendo los proyectos estrella, pero la formación (aprender un idioma), conocer gente nueva y las actividades relacionadas con el wellness ganan terreno. 6 de cada 10 españoles piensan que el esfuerzo personal es la clave para lograr sus objetivos. No obstante, 4 siguen creyendo en la suerte y en la ayuda de terceros. Nos planteamos menos proyectos, pero son más importantes y aumentan las esperanzas de cumplir nuestros sueños (66% de probabilidad, frente al 62%).

31 En conclusión La solidaridad es una pieza fundamental de la sociedad española. Los ciudadanos tienen como prioridad ayudar a su familia y amigos. Mujeres y hombres empatan en ilusión. Las principales diferencias se dan por edad. Los jóvenes están más ilusionados. La ilusión de los parados se mantiene por encima de la media y crece un punto respecto a Los solteros están mucho más ilusionados que los casados.

32 Un nuevo espacio para los sueños Información estadística sobre el Barómetro de la Ilusión La corresponsal de la ilusión: Berta Collado Noticias que ilusionan Concursos

33 GRACIAS! GfK Emer Ad Hoc Research I Informes Proyectos e Ilusiones I Noviembre 2014