Brief de Campaña. Trabajo Práctico Nº 4. Organización Save The Children

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4 Trabajo Práctico Nº 4 Brief de Campaña Organización Save The Children Save the Children es una organización privada sin fines de lucro. El objetivo fundamental que tiene la organización es defender y promocionar los derechos de los niños. La fundación cuenta con organizaciones nacionales en 29 países y esta presente en más de 120 países con programas y proyectos de atención y promoción de los derechos del niño. Los niños son el enfoque principal y la organización se ocupa de realizar proyectos en relación a ellos. La misión de Save the Children es luchar por la promoción, protección y cumplimiento efectivo de los derechos del niño. La fundación considera que las violaciones de esos derechos son a menudo resultado de una combinación de procesos complejos que abarcan los niveles familiar, comunitario, regional, nacional e internacional, por eso se interesa en fomentar la comunicación. Por otro lado, a través de las acciones que realiza la fundación pretende incrementar el impacto en temas de niñez y adolescencia influyendo en las políticas, acciones y actitudes de las personas que toman decisiones, e intenta cambiar las políticas y practicas que tienen un impacto negativo sobre los derechos del niño y sus necesidades. Dentro de las acciones realizadas por la organización, una parte fundamental esta destinada a tratar la violencia en los niños. Save the Children trabaja para erradicar el castigo físico como forma de crianza, para prevenir el abuso y la explotación sexual, y combatir la trata y trafico de niños, bullying, entre otros tipos de violencia que pueden afectar a los niños. La meta de la organización en relación a este tema es dar a conocer la realidad de la violencia que es ejercida a los niños, porque plantea que ser consientes de la dimensión de este problema ayuda a combatirlo mejor. 5

5 La organización trabaja con distintas empresas realizando actividades y campañas orientadas a distintos temas en defensa de los derechos del niño. Problema El problema central que plantea el proyecto es Cómo reducir o evitar el bullying en edades cada vez mas pequeñas? El objetivo planteado, por lo tanto es evitar que la violencia entre niños, principalmente en el ámbito escolar, continúe desarrollándose en edades cada vez más pequeñas entre los 6 y 13 años. La problemática del bullying en la actualidad se extiende a los mas pequeños haciéndose cada vez mas frecuente y peligroso, por esta razón es necesario conocer e informar a los niños sobre este problema que muchas veces se le quita importancia, para que ellos sepan como actuar, que medidas tomar, y finalmente que se pueda evitar la aparición del bullying. Existen distintos tipos de bullying, entre ellos aparecen principalmente: bloqueo social, hostigamiento cotidiano, manipulación, coacciones, exclusión social, intimidación, agresiones y amenazas. Las principales causas del bullying, es decir de que un niño comience a agredir a otros, generalmente aparece gracias a la falta de comunicación, la falta de empatia, es decir, la dificultad de ponerse en el lugar del otro, una educación familiar permisiva, la violencia y discriminación que aparecen cotidianamente en los medios de comunicación, por falta de interés por parte de los padres, y por la necesidad de los abusadores de sentirse superiores a otro, o simplemente de llamar la atención, entre otras razones. Estrategia de Comunicación El problema planteado en el proyecto se conoce como bullying y consiste en la violencia entre niños y jóvenes, más específicamente es cualquier forma de maltrato psicológico, verbal o físico producido especialmente entre escolares de forma reiterada a lo largo de un tiempo determinado. El bullying se caracteriza por una reiteración encaminada a conseguir la intimidación de la víctima, implicando un abuso de poder en tanto que es ejercida por un agresor más fuerte. El objetivo de la práctica del acoso escolar es intimidar, apocar, reducir, someter, aplanar, amedrentar y consumir, emocional e intelectualmente, a 6

6 la víctima, con vistas a obtener algún resultado favorable para quienes acosan o satisfacer una necesidad imperiosa de dominar, someter, agredir, y destruir a los demás que pueden presentar los acosadores como un patrón predominante de relación social con los demás. De acuerdo a lo mencionado anteriormente, el bullying es una forma de violencia entre jóvenes, y consiste en un problema que continúa apareciendo de forma mas frecuente en generaciones más pequeñas. Por esta razón, el problema especifico que la campaña se plantea intentar que el bullying no siga extendiéndose a través de las generaciones pequeñas, y que de esa forma en un futuro sean cada vez menos lo casos de violencia que aparezcan en todas las edades. En relación a la campaña, la misma beneficiara principalmente a los niños en la escuela primaria, con el objetivo de informar sobre el bullying, dar a conocer la situación y concienciar que los resultados de que este problema siga apareciendo son altamente perjudiciales. Por otra parte, al estar informando a los niños, también se busca concienciar a los padres y que ellos no resten importancia a situaciones que se pueden presentar de abuso entre niños, principalmente en las escuelas. Por otro lado, las partes interesadas en la campaña son la ONG Save the Children, la cual aspira a mejorar todas aquellas situaciones de violencia entre niños, y además quiere transmitir su mensaje a la sociedad, para que la misma reflexione y accione en contra del bullying. Otro interesado en la campaña es la comunidad ya que el problema de la violencia afecta cada vez a mas miembros de la sociedad, y el principal publico de la campaña, es decir, los niños y niñas, tanto afectados como testigo y abusadores. Para la realización de la campaña será necesario recolectar información sobre que es el bullying, que tipo de actitudes se consideran como parte de este problema, cuales son las características generales que poseen los niños que atacan a sus compañeros, para lograr comprender porque sucede esta situación. Además, informarse sobre cuales son las características de los niños que sufren del acoso escolar, que casos de bullying aparecieron y sus principales causas, testimonios de victimas de estos abusos, y que factores podrían lograr que el bullying no continué expandiéndose. 7

7 El objetivo final de la campaña es lograr crear conciencia sobre la situación de bullying, y a partir del entendimiento del problema, poder disminuir, al punto de disolver, los casos de violencia en niños de 6 a 13 años aproximadamente. De esta forma las audiencias podrán reconocer una situación de bullying antes de que pase a ser un problema irremediable y que cause daños, y puedan frenarlo, y también, que aquellas personas que lo sufren puedan denunciarlo y testimoniar sobre su situación creando conciencia en los demás individuos. Las barreras que aparecen para poder lograr el objetivo del proyecto constituyen principalmente en la desvalorización del problema. La gran falta de comunicación que tienen los niños con sus padres y maestros en la actualidad, genera que ellos no estén al tanto de que sucede con los niños, y por otro lado, muchas veces los mismos adultos piensan que las peleas entre pequeños no son mas que caprichos, a pesar de que pueden volverse peligrosos casos de bullying. Otra de las barreras consiste en la falta de información sobre el tema. Siendo una problemática que tuvo su auge recientemente, muchos padres y maestros desconocen las características del problema, sus raíces, sus riesgos y lo que puede generan en los niños afectados. La forma mas efectiva de resolver dichos obstáculos consiste en fomentar la comunicación entre padres e hijos, y además que los niños sientan confianza para contar las situaciones que viven y lo que sufren, que puedan expresar sus sentimientos y no sientan que merecen ser maltratados. Para lograr cumplir los objetivos propuestos, la campaña utilizara anuncios gráficos en distintos medios, anuncios en vía pública, y marketing viral. Además, se recurrirá a imágenes que sean entendibles para los niños y que logren transmitir el mensaje de la campaña y la ONG. Complementación La campaña de bien público a realizar pretende darles prioridad a los niños que se encuentren aproximadamente entre los 6 y 13 años, de diversos niveles económicos, aunque centrándose principalmente en aquellos de un nivel socio-económico medio. A través de la campaña orientada a los niños, también se busca concienciar a sus padres. Nuestro principal target esta constituido por pequeños ya que se busca erradicar la problemática desde la edad 8

8 en la que comienza, para que cuando los niños crezcan no aparezcan casos de bullying. Teniendo en cuenta las características geográficas de segmentación, el receptor consiste en un público nacional. Por otra parte, según las características psicograficas, el target son niños quienes no tienen una comunicación adecuada con sus padres, quienes no confían es si mismos y tienen baja autoestima, por lo tanto sienten que merecen ser maltratados y no pueden hacer nada al respecto. La campaña apunta a niños que son marginados y que en su vida cotidiana no tienen una relación estrecha y de confianza con los adultos que los rodean. Además, la campaña esta orientada a niños que a pesar de no ser afectados por el bullying, son testigos y no se animan a denunciar las situaciones que ven. Luego de realizar investigaciones, pudimos averiguar que aparecen en la audiencia factores determinantes que influyen de forma positiva y negativa en su conducta. En primer lugar, un factor que influye negativamente en la conducta en la creencia de que los niños pueden arreglar sus peleas solos. Muchos padres restan importancia a las disputas entre jóvenes, y prefieren no interferir, pero no tienen conciencia de que a partir de pequeñas riñas, pueden aparecer casos severos de lo que llamamos bullying. Otro factor negativo consiste en la violencia que aparece cotidianamente en las vidas de los niños. En la actualidad, los medios de comunicación representan una gran parte en la cotidianeidad de cualquier individuo, y más aun de los más pequeños, pero es un medio en el cual el grado de violencia que se muestra aumenta cada día, dando un mal ejemplo para quien observa, y también fomenta muchas veces la discriminación. Además, en muchos hogares encontramos problemas de comunicación y contención por parte de los padres, en estos casos, los niños, tanto agredidos como testigos del bullying, no se atreven a revelar la situación a sus padres. Por otro lado, los factores que influyen de forma positiva en la conducta de la audiencia aparece en primer lugar la concientizacion que se busca en la actualidad por parte de distintas organizaciones que trabajan tanto para niños, jóvenes y padres, las cuales buscan dar a conocer la problemática, y lograr que de a poco disminuya el bullying. Estos factores encontrados pueden modificarse creando conciencia sobre el problema y su crecimiento, también, enseñando a los niños y a los padres, que esta bien 9

9 comunicarlo y como pueden denunciarlo para que se tomen medidas en cualquier caso. Informando sobre la situación y sobre como controlarla es la forma mas eficiente para controlar y disminuir el bullying. Por otro lado, alentando a los niños a que se comuniquen con sus padres, y a los mismos para que estén atentos a sus hijos. La campaña puede colaborar a cambiar estas conductas violentas instruyendo a los niños pequeños de que trata el problema, y además, dando a conocer que es un mal comportamiento acosar, someter o intimidar a sus compañeros, y que lleva a un mal futuro. Para lograr que la conducta del target cambie a través de la campaña, utilizaremos un vocabulario e imágenes que los niños de las edades propuestas puedan entender, y que llamen la atención de forma positiva, es decir, que no tengan por ejemplo, imágenes violentas que distorsionen en mensaje y sean chocantes para el target. También, se buscara publicar los avisos en los medios en los que la audiencia correcta pueda identificarlos. El beneficio que la campaña quiere ofrecer consiste en que los niños no sientan que merecen ser abusados, sino que tengan conciencia de que ellos no son el problema, y que tengan la confianza de poder reportar las situaciones que otros los obligan a vivir. El concepto creativo que utilizaremos para comunicar nuestro mensaje es No es tu culpa Frenemos el Bullying. Para transmitir nuestro mensaje, utilizaremos publicidades graficas, publicidades en vía pública y una acción de marketing viral. Los medios elegidos para transmitir las publicidades consisten en; en primer lugar la revista Billiken, la cual consiste en una revista infantil argentina de aparición semanal, y que organiza sus contenidos de modo tal que interactuara con la escuela, aportando artículos y secciones temáticas fijas sobre temas que pudieran resultar de utilidad directa para los alumnos en sus trabajos escolares, pero sobre todo material gráfico, fotografías, dibujos y unas "figuritas". Esta revista posee como target a los niños más pequeños de a 6 13 años aproximadamente. Elegimos como medio esta revista porque los niños que la adquieren las guardan en sus hogares, y las utilizan muchas veces para obtener información para trabajos escolares, por lo tanto podrían releer la publicidad una cantidad ilimitada de 10

10 veces, además, ya que le lectura tiene un alto grado de atención del publico, los niños comprenderán detalladamente el mensaje transmitido. Otro medio en el cual pueden aparecer las publicidades graficas son los álbumes de figuritas coleccionables, y apareceran en los libros de historietas de baturro. El medio exterior, es otro medio que proponemos para nuestra propaganda. Un mensaje en la vía publica funcionara como un medio recordatorio sobre la campaña, en el cual el receptor esta expuesto a pesar de que no lo este buscando. En la vía publica, proponemos colocar las publicidades en los grandes edificios que rodean las avenidas más concurridas como la Avenida 9 de Julio, o por ejemplo la Panamericana. El tercer medio de comunicación elegido para la campaña es Internet. En la actualidad, las redes sociales y páginas en la Web tienen una gran influencia en los niños, ya que desde pequeños manejan las nuevas tecnologías. Los medios interactivos permiten que la publicidad sea vista en casi cualquier momento, que la publicidad llegue al target seleccionado sin que el mismo la este buscando. Internet también es un medio con pocos gastos y que permite que el mensaje se viralice y continué expandiéndose por las distintas paginas Web. La pagina elegida para publicar la publicidad es la pagina Mundo Gaturro, ya que la pagina es visitada por niños de las edades propuestas en el target, y posee diversas actividades, juegos, lecturas que contribuyen al mensaje que queremos transmitir. 11