ACTA DEL CONCURSO DE IDEAS DESTINADO AL DISEÑO DE LA IMAGEN CORPORATIVA DE LA MARCA DE LA CIUDAD DE ORDUÑA

Transcripción

1 ACTA DEL CONCURSO DE IDEAS DESTINADO AL DISEÑO DE LA IMAGEN CORPORATIVA DE LA MARCA DE LA CIUDAD DE ORDUÑA 1) Datos de la sesión Fecha de celebración: 9 y 10 de diciembre de 2014 Hora: horas Lugar: Salón de Plenos del Ayuntamiento de Orduña. Objeto: Concurso de ideas Marca Orduña 2) Asistentes. - El/La Presidente/a: D. Aitor Elorduy Bilbao, representante de la sociedad pública Urduñederra S.L. - El/La Secretario/a: Dª Cristina Rodríguez Pérez, representante del área jurídica de la sociedad pública Urduñederra S.L. Vocales: - D. Luis Encinar Martín, artista de reconocido prestigio. - Dª. Matxalen Garcia-Escudero Ulibarri, Representación técnico del Departamento de euskera del Ayuntamiento de Orduña. - Dª. Beatriz Fernández Hierro, consultora externa en desarrollo local y turismo. - D. Patxi Madariaga Bilbao, consultor externo en marketing estratégico. El Presidente del Jurado indica la no asistencia del Sr. Patxi Madariaga Bilbao por motivos personales. 3) Contenido y resultado de la sesión En el Salón de Plenos de Ayuntamiento de Orduña, a las once del día nueve de diciembre de dos mil catorce se reúnen las personas arriba relacionadas, que son los componentes del Jurado en el expediente citado. El Presidente declara abierto el acto y señala el número, OCHO (8), de propuestas presentadas y admitidas. A continuación la Secretaria hace un repaso de las bases del Concurso, destacando que los criterios de valoración de las propuestas son los siguientes: - Adecuación de la : hasta un máximo de 2.

2 - Criterios técnicos y : hasta un máximo de 4. - Ideas y propuestas para hasta un máximo de 20 puntos. La puntuación máxima a asignar por parte del Jurado será de 8. Cumplidos los tramites preliminares el Jurado comienza con la apertura de las propuestas, cuya relación ordenada por número de entrada se detalla a continuación: PROPUESTAS PRESENTADAS Nº ENTRADA LEMA PRESENTADA 2698 Iragana + oraina= etorkizuna 2711 Berezko Hiria / Ciudad natural 2712 Harrian landutako hiria 2713 Bizkaiko Hiria / La ciudad de Bizkaia 2715 Paraiso Visual / ikusteko paradisua 2716 Hiri gozo-gozoa / Un Gusto de Ciudad 2717 Naturalmente / Noski baietz 2737 No recoge específicamente Arco, Peña y vegetación) A continuación, los días 9 y 10 de diciembre los miembros del Jurado se reúnen al objeto de llevar a cabo un análisis individual y conjunto de las propuestas admitidas, estableciendo las siguientes valoraciones: Nº Entrada Urduña hiria: iragana + oraina = etorkizuna apartado primero de las.:. Se muestran diferentes aplicaciones de la propuesta de imagen, pero cuesta identificar las ideas-fuerza utilizadas en la propuesta y su relación con las finalidades marcadas por el concurso. : 1. Se entiende que la propuesta contempla el uso de la palabra Urduña en su conjunto, y de forma resumida en una U. En el eslogan propuesto se echa de menos la conexión con algún elemento o rasgo característico de Orduña. De las aplicaciones a otros soportes, parecen que destacan las relacionadas con propuestas de merchandising o decorativas; el jurado ve más adecuada esta marca para esos usos que para un uso institucional.

3 La propuesta tiene más fuerza con el uso de diversos colores, lo que la hace más compleja desde un punto de vista económico.. No se aportan. la implantación de la marca. Patrimonio-naturaleza : Difusión Sensibilización dentro-fuera 17 PUNTOS Nº Entrada Berezko hiria / Ciudad natural apartado primero de las : 1. La elección del pilón y la clara referencia a un elemento patrimonial hacen que esta propuesta transmita con claridad uno de sus rasgos característicos: el patrimonio y su singularidad cultural (ciudad ). Creemos que este es el mensaje que llega con más claridad si bien la propuesta trata de integrar también la naturaleza, el sector primario, etc. : 27 puntos. La imagen elegida es sin duda memorable, conecta con la idea de Orduña ciudad patrimonial, y resuelve en una sola imagen la opción euskara-castellano (O cortada).

4 El eslogan elegido no transmite lo mismo en euskara y en castellano. Por otro lado, Ciudad natural nos parece un concepto ya utilizado. La marca, aplicada en diferentes soportes, parece ser muy polivalente, y además es muy sugerente cuando es utilizada de manera parcial (cortada por la mitad ). No pierde fuerza al ser utilizada en un solo color, por lo que cumple con un criterio de sostenibilidad-económico. 1. Las propuestas presentadas para la difusión, además de viables, se consideran originales, como por ejemplo la propuesta de concurso de pegatinas. la implantación de la marca. Patrimonial Singularidad cultural Difusión 7 puntos 7 puntos Sensibilización dentro-fuera 7 puntos 51 PUNTOS Nº Entrada Harrian landutako hiria apartado primero de las :. Hace referencia a la naturaleza y el sector primario. : 11 puntos. La imagen elegida tiene cierta complejidad y no se considera memorable

5 El eslogan elegido es apropiado pero un poco largo. La imagen, junto al eslogan hace que la aplicabilidad de la marca en su conjunto no sea considerada como óptima. Predominio de tonos grises y verdes, adecuados desde un punto de vista ambiental y económico. 16 puntos. Las ideas propuestas son viables y contemplan acciones dirigidas tanto a la sociedad orduñesa como a la propia organización. Naturaleza-sector primario 6 puntos 1 puntos Sensibilización dentro-fuera 32 PUNTOS Nº Entrada Bizkaiko hiria / Ciudad de Bizkaia apartado primero de las :. Hace referencia principalmente a la naturaleza y el sector primario (zikoina). Se utiliza únicamente Urduña en euskara. : 2.

6 La imagen elegida es, ciertamente, memorable. El eslogan parece también apropiado ya que hace referencia a una de las características únicas de Orduña dentro de Bizkaia. Es corto y directo. La aplicabilidad de la imagen a diferentes soportes parece apropiada, y la simplicidad de colores es interesante desde un punto de vista ambiental y económico. A juicio del jurado, la imagen elegida pierde claridad cuando se utiliza parcialmente (cortada ). 11 puntos. Las ideas propuestas para la difusión son adecuadas; el jurado valora especialmente la propuesta de auditoría en la implantación de la marca. Naturaleza 7 puntos 7 puntos 6 puntos 6 puntos Sensibilización dentro-fuera 44 PUNTOS Nº Entrada Ikusteko paradisua / Paraiso visual apartado primero de las :. Creemos que la idea que transmite esta propuesta es, principalmente, la de naturaleza. : 21 puntos.

7 La imagen elegida es memorable, aunque la referencia a la Virgen de la Antigua parece excesivamente compleja. Se resuelve, en una misma imagen, la opción de euskara y castellano (O cortada). Se considera interesante la creación de un tipo de letra propio para Urduña/Orduña. El eslogan se centra claramente en el aspecto natural. La opción de euskera no nos parece del todo adecuada. Es una marca polivalente, sin embargo los colores elegidos y las diferentes gamas de los mismos en los soportes facilitados no nos dan una idea clara de la opción propuesta.. No se presentan. Naturaleza Sensibilización dentro-fuera 24 PUNTOS Nº Entrada Hiri gozo-gozoa / Un gusto de ciudad apartado primero de las : 1. La propuesta presentada es sugerente y con referencias a múltiples rasgos diferenciadores de Orduña. Sector primario, patrimonio y arquitectura con una Ñ que evoca los hastiales de la Foru Plaza, integración del euskara y castellano con una U integrada en la O, etc.

8 : 3. La imagen elegida nos parece sencilla y fácil de recordar (U integrada en O), y tiene además una referencia interesante a los hastiales con la imagen de la Ñ. El eslogan elegido es sugerente tanto para los ciudadanos/as como para las personas que quieran visitar Orduña. La marca, aplicada a diferentes soportes, parece muy polivalente tanto en su versión integral como simplificada. Desde el punto de vista ambiental y económico, la simplicidad de colores hace que esta propuesta sea también interesante en este apartado.. No se aportan demasiadas ideas para la difusión de la marca, salvo alguna propuesta dirigida más hacia la propia organización. Naturaleza Sector primario Patrimonio Singularidad cultural 1 Sensibilización dentro-fuera 57 PUNTOS Nº Entrada Noski baietz / Naturalmente apartado primero de las : 9 puntos.

9 La propuesta transmite ideas relacionadas con dos características propias de la ciudad: la naturaleza y su arquitectura. : 1. Interesante el pequeño estudio de mercado que realizan. Si bien el concepto de mosaico utilizado es sugerente y transmite una idea de integración de diversos elementos, sensibilidades, etc. de Orduña, creemos que la imagen de marca no tendría el efecto deseado de memorabilidad. El eslogan elegido no transmite la misma idea en euskara y castellano. Naturalmente parece un lema demasiado claro y probablemente ya utilizado en otros ámbitos, y el noski baietz parece quedar falto de contenido. Noski baietz zer? La aplicabilidad a diferentes soportes y utilidades es interesante, si bien la propuesta parece tener una adaptación a utilidades relacionadas con el turismo, merchandising, etc. que a una imagen corporativa (se buscan ambas). Gusta el resultado de utilizar la marca en blanco y negro. La propuesta original es de un importante colorido, lo que puede hacer que ciertos materiales o aplicaciones sean complejos desde un punto de vista económico.. No se aportan ideas para la difusión de la marca, salvo una imagen de la propuesta para exponer a pie de calle. Naturaleza Patrimonio-arquitectura 2 puntos Sensibilización dentro-fuera 27 PUNTOS

10 Nº Entrada Sin lema apartado primero de las :. La propuesta traslada, principalmente, la idea de una Urduña patrimonial con el uso de diferentes arcos. :. La propuesta carece de eslogan. La imagen propuesta no es suficientemente clara, y pierde fuerza cuando se utiliza en un único color.. Las ideas de cara a su difusión se consideran poco realistas y efectivas. Patrimonio Sensibilización dentro-fuera 10 PUNTOS

11 Una vez realizada la valoración de cada una de las propuestas presentadas, a continuación se señala la puntuación de las mismas de mayor a menor puntuación obtenida: PROPUESTAS PRESENTADAS Nº ENTRADA LEMA PRESENTADO PUNTUACION 2716 Hiri gozo-gozoa / Un Gusto de Ciudad 57 puntos 2711 Berezko Hiria / Ciudad natural 51 puntos 2713 Bizkaiko Hiria / La ciudad de Bizkaia Harrian landutako hiria 32 puntos 2717 Naturalmente / Noski baietz 27 puntos 2715 Paraiso Visual / Ikusteko paradisua Iragana + oraina = etorkizuna 17 puntos 2737 No recoge lema 1 En Orduña, a 10 de diciembre de 2014