MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL

Transcripción

1 MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL

2 ÍNDICE 2 INTRODUCCIÓN LA IDENTIDAD NORMAS DE USO Definición 6 4 Marca 7 Icono 8 Retícula y proporciones 9 Área de respeto 10 Tamaño mínimo de reproducción 11 Relaciones de proporción 12 Color corporativo 13 Usos autorizados 14 Usos indebidos 15 Tipografías LAS APLICACIONES NORMAS DE USO Consideraciones previas 19 Papelería Corporativa Gráficas 29 Fondos Power Point 30 Visual Exterior Señalética 35 Material Promocional IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS ESPECÍFICOS NORMAS DE USO Definición 40 Actividad Física y Deporte en Personas con Discapacidad Actividad Física y Deporte en Edad Escolar Actividad Física, Deporte e Inclusión Social Actividad Física y Deporte en el Ámbito Laboral Actividad Física, Deporte y Mujer 65-70

3 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 3 Actividad Física y Deporte en Personas Mayores Actividad Física, Deporte y Salud Actividad Física y Deporte en la Universidad Marca con programas específicos 89 Otras consideraciones 90 IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS TRANSVERSALES NORMAS DE USO Definición 92 Intervención Urbana 93 Legislación y Normativa 94 Investigación 95 Formación 96 Uso conjunto con marca Plan A+D 97 Uso conjunto con marca Programas específicos 98 Otras consideraciones 99 Información sobre archivos 100

4 INTRODUCCIÓN 4 Este manual contiene una serie de pautas, normas y aplicaciones básicas para el uso del sistema de identidad visual desarrollada para el Plan A+D, el Plan integral para la actividad física y el deporte del Consejo Superior de Deportes, y todos sus programas. La violación de alguna de estas normas supone un riesgo para el buen funcionamiento y la percepción óptima de la identidad desarrollada.

5 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO

6 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 6 DEFINICIÓN La identidad visual desarrollada para el Plan A+D, Plan Integral para la actividad física y el deporte del Consejo Superior de Deportes, se basa en un icono expresión gráfica propia de una entidad construido a partir de las siglas del Plan, dispuestas de tal manera que dotan a la marca del dinamismo y la personalidad originarios con los que nace al Plan A+D. En esta composición, el símbolo «+», de color azul (color de la limpieza, el agua, el cielo, la frescura, la eterna renovación), se carga de las connotaciones positivas de la marca (es un proyecto que busca sumar salud, bienestar, integración, etc.). Tanto la marca principal como las submarcas están compuestas por sólo dos tintas: negro (alta visibilidad, reduce problemas de impresión) + tinta directa degradada (genera movimiento). Cada una de las marcas tendrá su propio color (el símbolo «+»)para connotar los valores específicos de cada uno de los programas. Para la composición tanto del símbolo como del logotipo se ha utilizado un tipografía bold rounded, que potencia aún más esa idea de dinamismo/frescura que está en la naturaleza del Plan y asegura su correcta visibilidad incluso en tamaños muy pequeños, generando reconocimiento de marca en cualquier circunstancia. El resultado es un sistema de identidad visual versátil, potente, reconocible y memorable. Además potencia los valores con los que nace al plan, dotando a cada una de las piezas que se lleven a cabo de una personalidad propia y coherente. En este manual se establece la normalización de su uso que, junto con el sistema tipográfico y compositivo conformarán la identidad del Plan.

7 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 7 LA MARCA

8 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 8 EL ICONO Es la pieza clave del sistema de identidad. La disposición de los elementos, el uso de formas curvas y de sólo dos colores hacen que sea extraordinariamente versátil y de fácil uso, incluso en condiciones de baja calidad (fax, por ejemplo). Esas mismas características determinan también la coherencia simbólica con los valores del Plan.

9 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 9 RETÍCULA Y PROPORCIONES Se refiere al conjunto de líneas sobre un plano que ayudan tanto a situar cada uno de los elementos gráficos que forman la marca como a respetar las proporciones de la misma sean cuales sean las condiciones de reproducción. La variable x es la unidad básica sobre la que se construyen el resto de elementos de la marca. En este caso, esa unidad se corresponde con el grosor del espacio que separa cada una las líneas que componen el logotipo.

10 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 10 ÁREA DE RESPETO Delimita un espacio alrededor de la marca, definido por la variable x, en el que no se deberá incluir ningún elemento gráfico. Esta medida posibilita una correcta visualización de la marca en cualquiera de los casos que se utilice.

11 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 11 TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN La percepción óptima del la marca dependerá en cualquier caso del método de reproducción, soporte y finalidad, aunque se recomienda no hacerlo a un tamaño menor de 3,3 mm de altura para asegurar su legibilidad. Para tamaños comprendidos entre 10 mm de altura y 3,3 mm de altura, la disposición de la marca respecto al símbolo cambiará para asegurar su legibilidad. Para tamaños inferiores a 3,3 mm se recomienda el uso sólo del símbolo, sin el logotipo. Para uso web se han de tener otras variables que han de estudiarse en cada caso para asegurar la legibilidad óptima en pantalla. 10 mm 9 mm 5 mm 3,3 mm 3,2 mm

12 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 12 CONVIVENCIA Y RELACIONES DE PROPORCIÓN La marca del Plan convivirá frecuentemente con la marca genérica de la Presidencia del Gobierno y del Consejo Superior de Deportes. En este caso, la marca del Plan debe guardar relaciones de proporción.

13 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 13 COLOR CORPORATIVO La gama cromática es un elemento fundamental en este sistema, capaz de generar y transmitir con precisión los valores de la identidad, fortalecer su carácter recordable y convertirse en recurso gráfico prioritario para el desarrollo de piezas corporativas. La paleta cromática está compuesta por dos colores que deberán reproducirse invariablemente con los valores de cuatricromía, RGB o colores directos PANTONE especificados. Pantone % Pantone 314 C 100 M 27 Y 23 K 0 R 0 G 129 B 167 C 40 M 11 Y 9 K 0 R 175 G 200 B 217 Negro C 0 M 0 Y 0 K 100 R 0 G 0 B 0 Los colores del presente manual han sido obtenidos mediante impresión digital por lo que no deberán ser tomados como referencia. Para tener una referencia real deberá consultar los muestrarios Pantone

14 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 14 USOS AUTORIZADOS Sólo se autoriza la reproducción de la marca con la gama cromática descrita en este manual. Su tamaño y ubicación variará en función del soporte donde se aplique, siempre que se respeten sus proporciones y composición. USO FONDO BLANCO USO FONDO NEGRO USO ESCALA DE GRISES (1 TINTA) USO FONDO COLOR OSCURO USO FONDO COLOR CORPORATIVO USO FONDO COLOR CLARO USO FONDO IMAGEN COLORES OSCUROS USO FONDO IMAGEN COLORES CLAROS

15 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 15 USOS INDEBIDOS En ningún caso se permite deformar la marca, alterar sus proporciones o composición, variar la gama cromática, ni aplicar transparencias o efectos como, sombreados o biselados.

16 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 16 TIPOGRAFÍA La normalización tipográfica es un elemento de identidad tan importante como el color y es esencial como recurso para homogeneizar la identidad en las piezas y acciones desarrolladas. La elección es una combinación de dos familias tipográficas: Gotham, para titulares y textos principales y Univers, para texto corrido y textos secundarios. Ambas tipografías de palo seco. Gotham, creada en el año 2000 por Hoefler y Frere-Jones, está inspirada en esas tipografías atractivas y sin pretensiones, hechas a mano, que encontramos por cualquier sitio en la ciudad. Es una tipografía de palo seco geométrica sin concesiones, honesta, amigable y atemporal, de aspecto moderno y racional. Siempre será usada en CAJA ALTA, lo que favorece un vínculo visual con el icono, aportando unidad y coherencia. GOTHAM ROUNDED BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! $%&/()=+^*ç -:; GOTAM ROUNDED BOOK ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! $%&/()=+^*ç -:;

17 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 17 Por su parte Univers fue producida por Adrian Frutiger en 1957 y desde entonces se ha convertido en un estándar tipográfico. También se tarta de una tipografía de palo seco, en este caso utilizada para los textos más extensos ya que presenta un mayor índice de legibilidad. UNIVERS LT STD 45 LIGHT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ?! $%&/()=+^*ç -:; UNIVERS LT STD 45 LIGHT OBLIQUE ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ?! $%&/()=+^*ç -:; UNIVERS LT STD 65 BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ?! $%&/()=+^*ç -:; UNIVERS LT STD 65 BOLD OBLIQUE ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ?! $%&/()=+^*ç -:;

18 LAS APLICACIONES NORMAS DE USO

19 LA IDENTIDAD APLICACIONES 19 CONSIDERACIONES PREVIAS La aplicaciones descritas a continuación constituyen el medio más importante para transmitir los valores de la identidad, por lo que es esencial el respeto de su normalización. A modo de guía para la correcta implantación del sistema de identidad, en este manual quedan definidos el esquema básico de composición, la estructura y los elementos que componen en todo caso la identidad del Plan A+D. Del mismo modo, estas aplicaciones deben tomarse como referencia en caso de que surja la necesidad de desarrollar nuevas piezas no contempladas en este manual.

20 LA IDENTIDAD APLICACIONES 20 PAPELERÍA CORPORATIVA TARJETAS Tamaño: mm

21 LA IDENTIDAD APLICACIONES 21 PAPELERÍA CORPORATIVA A4 Tamaño: mm

22 LA IDENTIDAD APLICACIONES 22 PAPELERÍA CORPORATIVA SOBRE AMERICANO Tamaño: mm

23 LA IDENTIDAD APLICACIONES 23 PAPELERÍA CORPORATIVA SOBRE BOLSA Tamaño: mm

24 LA IDENTIDAD APLICACIONES 24 PAPELERÍA CORPORATIVA HOJA DE FAX Tamaño: mm

25 LA IDENTIDAD APLICACIONES 25 PAPELERÍA CORPORATIVA TARJETÓN Tamaño: mm

26 LA IDENTIDAD APLICACIONES 26 PAPELERÍA CORPORATIVA CARPETA CON SOLAPA Tamaño: mm

27 LA IDENTIDAD APLICACIONES 27 PAPELERÍA CORPORATIVA CARPETA Tamaño: mm

28 LA IDENTIDAD APLICACIONES 28 PAPELERÍA CORPORATIVA CD Tamaño: mm

29 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 29 GRÁFICAS

30 LA IDENTIDAD APLICACIONES 30 FONDOS POWER POINT

31 LA IDENTIDAD APLICACIONES 31 VISUAL EXTERIOR BANDEROLAS Proporción: 1 3 Proporción: 1 1,5

32 LA IDENTIDAD APLICACIONES 32 VISUAL EXTERIOR Valla Tamaño: cm

33 LA IDENTIDAD APLICACIONES 33 VISUAL EXTERIOR MUPIS Tamaño: cm

34 LA IDENTIDAD APLICACIONES 34 VISUAL EXTERIOR ROLL UP Tamaño: cm TOTEM Proporción: 2 1

35 LA IDENTIDAD APLICACIONES 35 SEÑALÉTICA Directorio para un titular Tamaño: mm Directorio para dos y tres titulares Tamaño: mm Carteles de sala tamaño:

36 LA IDENTIDAD APLICACIONES 36 MATERIAL PROMOCIONAL

39 LA IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS ESPECÍFICOS NORMAS DE USO

40 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 40 DEFINICIÓN El plan A+D se compone de ocho programas específicos o líneas de actuación para las que se hadesarrollado un sistema de identidad que cumple los siguientes objetivos: recoger y potenciar la identidad del Plan A+D y diferenciar cada uno de los programas dotándolos de entidad y valores propios. Se han usado para ello los mismos recursos gráficos utilizados en la marca del Plan, pero variando algunos elementos clave como las iniciales o el color del positivo para generar una identidad propia para cada programa.

41 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 41 ACTIVIDAD FÍSICA, DEPORTE Y DISCAPACIDAD El positivo es de color verde. Connota esperanza, naturaleza, vida y superación.

42 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 42 COLOR CORPORATIVO Pantone % Pantone 354 C 89 M 0 Y 95 K 0 R 61 G 172 B 76 C 36 M 0 Y 37 K 0 R 190 G 215 B 180 Negro C 0 M 0 Y 0 K 100 R 0 G 0 B 0 Los colores del presente manual han sido obtenidos mediante impresión digital por lo que no deberán ser tomados como referencia. Para tener una referencia real deberá consultar los muestrarios Pantone

43 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 43 RETÍCULA, PROPORCIONES Y ÁREA DE RESPETO

44 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 44 USO CONJUNTO CON MARCA PLAN A+D

47 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 47 ACTIVIDAD FÍSICA Y DEPORTE EN EDAD ESCOLAR El positivo es de color turquesa. Connota juventud, movimiento y vida. Es el color del cielo y el mar.

53 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 53 ACTIVIDAD FÍSICA, DEPORTE E INCLUSIÓN SOCIAL El positivo es de color violeta. Mezcla casi al 50% de dos colores primarios: cian color frío y magenta caliente. Connota mestizaje, igualdad, fusión y encuentro.

59 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 59 ACTIVIDAD FÍSICA Y DEPORTE EN EL ÁMBITO LA- BORAL El positivo es de color rojo. Connota actividad y pasión. La actividad laboral como punto fuerte del plan, causante del estrés, sedentarismo, etc.

65 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 65 ACTIVIDAD FÍSICA, DEPORTE Y MUJER El positivo es de color morado. Mezcla de cian y magenta, aunque con más cantidad de éste último. Connota valores femeninos pero con referencias a la convivencia y la igualdad de los dos sexos.

71 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 71 ACTIVIDAD FÍSICA, DEPORTE Y PERSONAS MAYO- RES El positivo es de color amarillo/dorado. Hace referencia a la edad dorada de la vida. Es el color del atardecer.

77 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 77 ACTIVIDAD FÍSICA, DEPORTE Y SALUD El positivo es de color verde brillante. Las connotaciones a la salud som evidentes. También hace referencia a la vida y a la naturaleza. La carga de amarillo lo convierte, además, en un color luminoso y dinámico.

83 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 83 ACTIVIDAD FÍSICA Y DEPORTE EN LA UNIVERSI- DAD El positivo es de color verde oliva. Un color sobrio que se asocia con la naturaleza y la armonía, con la ciencia y el saber.

84 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 84 COLOR CORPORATIVO Pantone 371 C 40% Pantone 371 C C 68 M 40 Y 95 K 27 R 90 G 104 B 51 C 27 M 16 Y 38 K 11 R 183 G 184 B 155 Negro C 0 M 0 Y 0 K 100 R 0 G 0 B 0 Los colores del presente manual han sido obtenidos mediante impresión digital por lo que no deberán ser tomados como referencia. Para tener una referencia real deberá consultar los muestrarios Pantone

89 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 89 MARCA CON PROGRAMAS ESPECÍFICOS En los casos excepcionales en los que la marca tenga que convivir con algún programa o acción específica, éste se situará justo debajo del logotipo a un tamaño 25% menor. La anchura del logotipo secundario 2 nunca debe exceder la anchura del logotipo primario 1, determinando esta norma el número de líneas que deben componer el logotipo del programa específico. 1 2

90 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 90 OTRAS CONSIDERACIONES. Con respecto al tamaño mínimo de reproducción, los usos autorizados e indebidos, las tipografías y el uso conjunto con logos estatales, las normas serán exactamente iguales a las que afectan a la marca genérica del Plan A+D.

91 LA IDENTIDAD DE LOS PROGRAMAS TRANSVERSALES NORMAS DE USO

92 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 92 DEFINICIÓN El plan A+D cuenta con cuatro programas transversales (Intervención urbana, Legislación y Normativa, Investigación y Formación). Se han usado para su identidad visual los mismos recursos gráficos utilizados en la marca del Plan. Se mantiene el juego de iniciales y el color del Plan pero cambia el signo. El positivo pasa a ser un signo de multiplicar, dada la naturaleza transversal de este tipo de programas.

93 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 93 COLOR CORPORATIVO Pantone % Pantone 314 C 100 M 27 Y 23 K 0 R 0 G 129 B 167 C 40 M 11 Y 9 K 0 R 175 G 200 B 217 Negro C 0 M 0 Y 0 K 100 R 0 G 0 B 0

94 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 94 INTERVENCIÓN URBANA Retícula, proporciones y área de respeto

95 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 95 LEGISLACIÓN Y NORMATIVA Retícula, proporciones y área de respeto

96 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 96 INVESTIGACIÓN Retícula, proporciones y área de respeto

97 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 97 FORMACIÓN Retícula, proporciones y área de respeto

99 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 99 USO CONJUNTO CON PROGRAMAS ESPECÍFICOS

100 LA IDENTIDAD NORMAS DE USO 100 OTRAS CONSIDERACIONES. Con respecto al tamaño mínimo de reproducción, los usos autorizados e indebidos, las tipografías y el uso conjunto con logos estatales, las normas serán exactamente iguales a las que afectan a la marca genérica del Plan A+D.

101 101 INFORMACIÓN SOBRE ARCHIVOS Todas las piezas descritas en este manual se encuentran en la carpeta adjunta PIEZAS. Dentro de esta carpeta se encuentran las carpetas: PAPELERÍA, con las piezas de papelería en formato Freehand MX (extensión.fh11). POWERPOINT, con todo el material necesario para las presentaciones de cada programa, y WORD que contiene, también divididas por programas, las plantillas necesarias para elaborar documentos de trabajo. En la carpeta TIPOGRAFÍAS se encuentran los archivos de la tipografías usadas en formato Open Type (extensión.otf) válidas tanto para plataformas Mac como PC el uso de estos archivos queda restringido al material del Plan A+D de- Consejo Superior de Deportes, no estando permitido ni su uso en otros trabajos, ni su distribución. La carpeta LOGOTIPOS contiene los archivos, divididos por programas, de todos los logotipos que forman parte de la identidad del Plan. Todos se presentan en formatos Illustrator, EPS, PDF y JPG junto con una guía básica de aplicación. Existe una copia en formato PDF del presente manual en la carpeta MANUAL. Para aclarar cualquier duda en la aplicación de la identidad, deberá ponerse en contacto con los responsables del Plan A+D del Consejo Superior de Deportes. Igualmente, estos documentos están disponibles en la sección Recursos del portal del Plan:

102 Manual desarrollado por Corredera Baja de San Pablo, 3-5 2ºA Madrid underbau.com