PENSAMIENTO CREATIVO Y CONCEPTUALIZACIÓN APLICADOS A LA PUBLICIDAD

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1 Centro Integral de Educación Continua (CIEC) CURSO DE EDUCACIÓN CONTINUA (CEC) PENSAMIENTO CREATIVO Y CONCEPTUALIZACIÓN APLICADOS A LA PUBLICIDAD Del 6 de octubre al 27 de noviembre de 2014 Lunes y jueves de a horas DURACIÓN 40 horas INTRODUCCIÓN Entender el mundo de la creatividad publicitaria, tan competitivo y de tanta repercusión en la sociedad y la cultura actuales, requiere una reflexión en torno a la noción de creatividad propiamente dicha y el desarrollo de los conceptos que se asocian a esta cuando se entiende como una capacidad inherente al ser humano. En ese sentido, la primera parte de este curso pretende destruir los mitos y prejuicios sobre el proceso creativo y establecer las bases que sustentan la comunicación publicitaria actual. La segunda parte brindará a los participantes las herramientas necesarias para una conceptualización creativa que ayude a las marcas a generar conexiones emocionales con sus consumidores, y responda así a las nuevas tendencias en la comunicación publicitaria. DIRIGIDO A Egresados y profesionales de las carreras de comunicación, publicidad, marketing o afines, que pretendan actualizar sus conocimientos sobre los procesos creativos en la industria de las ideas. OBJETIVO GENERAL Entender el proceso creativo que lleva a cabo una agencia de publicidad en la actualidad y ser capaz de generar conceptos creativos. 1

2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS Al finalizar el curso, los alumnos serán capaces de: Abandonar su zona de confort. Liberarse de las falsas creencias acerca del proceso creativo. Estimular su pensamiento creativo. Entender los vicios y malas prácticas en la publicidad y el manejo de las marcas. Generar conceptos basados en estrategias de comunicación. Reconocer y evaluar una buena idea más allá de los gustos personales. Manejar las nuevas tendencias y teorías de la comunicación publicitaria actual. CONTENIDO Sesión 1 El mito de la creación: verdades y mentiras sobre el proceso creativo. Sesión 2 Clase práctica. Ejercicios guiados del proceso creativo. Sesión 3 Filosofía y creatividad: la otra perspectiva. La importancia de saber plantearse las preguntas correctas. Sesión 4 Clase práctica. Ejercicios guiados sobre cambios de perspectiva. Control de lectura. Sesión 5 La ciencia ficción tiene mucho de ciencia y poco de ficción: Internet está reconfigurando nuestros cerebros y afectando el proceso creativo. Sesión 6 Clase práctica. Ejercicios guiados de pensamiento abstracto. Control de lectura. Sesión 7 Las famosas campañas 360 grados o el contra los consumidores. inclemente bombardeo de las marcas Sesión 8 Primera evaluación teórico - práctica. Sesión 9 Conceptualización creativa desde la perspectiva del insight. Sesión 10 Clase práctica. El ejercicio de retroceso para encontrar los insights. Sesión 11 Trademark Trustmark Lovemark. Sesión 12 Clase práctica. Ejercicio guiado para la creación de campañas con brief reales. 2

3 Sesión 13 Brief: adiós Google, hola sentido común. Una herramienta diferente. Sesión 14 Clase práctica. Control de lectura. Sesión 15 El poder de síntesis en los mensajes: la gráfica. Sesión 16 Evaluación final. Exposición de trabajos. METODOLOGÍA Las 40 horas de duración del curso se dividen en 20 horas de teoría y 20 horas de práctica. Las clases de la semana se dividen en una sesión teórica y una sesión práctica de la teoría aprendida. SISTEMA DE EVALUACIÓN La evaluación del curso comprende la siguiente ponderación: Tarea académica: 25% (ejercicios guiados y controles de lectura). Examen parcial: 35% (evaluación teórico práctica). Examen final: 40% (exposición de trabajo). CERTIFICACIÓN Al finalizar el curso, el participante que haya asistido, por lo menos, al 60% de las clases recibirá una constancia de participación otorgada por el CIEC. Adicionalmente, aquel que, habiendo cumplido con el mínimo de asistencia exigido, haya obtenido en el curso la nota mínima aprobatoria (11) obtendrá una constancia de notas emitida por la Dirección Universitaria de Servicios Académicos y Registro de la Universidad de Lima. EXPOSITOR Fernando Iyo Valdivia Publicista del Instituto Peruano de Publicidad. Director General Creativo de JWT. Durante su gestión, JWT Lima ganó sus primeros leones de Cannes en más 50 años de funcionamiento. Asimismo, su trabajo ha sido reconocido en importantes festivales de creatividad internacional como San Sebastián, London Festivals, Ojo de Iberoamérica, FIAP y The New York Festivals. Cuenta con veinte años de experiencia en la industria publicitaria, ganados en firmas como Grey Group, Saatchi & Saatchi, Pragma D Arcy, Young & Rubicam, FCB y Lowe & Partners. De 2005 a 2010 trabajó en México en Saatchi & Saatchi (donde ganó el primer león de Cannes para la Cruz Roja Mexicana), Kastner & Partners y, finalmente, Sake, un nuevo concepto de empresa dedicada a la integración de diferentes disciplinas aplicadas a la comunicación de las marcas. 3

4 Asimismo, ha manejado la comunicación de importantes marcas y empresas como Promperú, Grupo El Comercio, Procter & Gamble, Unilever, Jhonson & Jhonson, Mitsubishi Motors, Suzuki, Telefónica del Perú, LAN, Interbank, Nestle, ISIL, Teletón, Ford Perú, Toyota México, Coca Cola, Red Bull México, Cruz Roja Mexicana, Greenpeace México, entre otras. Ha sido profesor de creatividad en la Universidad de Lima y en otras reconocidas universidades e institutos del país. También ha participado como jurado en distintos festivales publicitarios de Perú, Paraguay, México y Estados Unidos. BIBLIOGRAFÍA Exigida para el curso Damasio, Antonio. El error de descartes. 1era ed. España. Drakontos Editorial Crítica (Capítulo 7, Páginas ). Kahneman, Daniel. Pensar rápido, pensar despacio. 6ta ed. España. Editorial Debate (Primera parte capítulos 2,3,4 y 5 Páginas 48 98) Miller, Daniel. Ir de compras: Una Teoría. 1ra ed en español. Mexico. Siglo Veintiuno editores, s.a. de c.v (Capítulo 1, Páginas 30 96) Austin, Kleon. Roba como un artista. 1era ed. Mexico editorial Aguilar Garcia, Cesar. El libro de bob. Johnson, Steven. Where good ideas come from. TEDTalks Ferguson, Kirby. Embrace de remix. TEDTalks Recomendada Carr, Nicholas. Superficiales. Qué está haciendo internet con nuestras mentes? 1ra ed. Mexico. Editorial Taurus 2011 Sartori, Giovanni. Homo Videns. La sociedad teledirigida. 1ra ed. México. Editorial Taurus Burroughs, William. La revolución electrónica. 1ra ed. Buenos Aires. Editorial Caja Negra, Granés, Carlos. El puño invisible. Arte, revolución y un siglo de cambios culturales. 1ra ed. Mexico. Editorial Taurus Onfray, Michel. Tratado de ateología. 1ra ed. España. Editorial Anagrama 2006 Bunge, Mario. El promblema mente-cerebro. Un enfoque psicobiológico. 2da ed. España. Editorial Tecnos (Grupo Anaya S.A.) 1988 Roberts, Kevin. Lovemarks. Edición única. Barcelona. Editorial Empresa Activa INVERSIÓN Personas naturales: Público en general S/ Graduados de la Universidad de Lima S/ Comprobante de pago: boleta 4

5 Empresas e instituciones: Público en general (un participante) S/ * Tarifa corporativa (dos a cuatro participantes) S/ Tarifa corporativa especial (cinco o más participantes) S/ Comprobante de pago: factura * Para los graduados de la Universidad de Lima prevalecerá la tarifa de exalumno. Advertencia: Las anulaciones de inscripción y cambios de participante o adquiriente se deberán realizar dos días útiles antes de la fecha de inicio del curso, enviando una carta donde se efectúe la solicitud. En el caso contrario, la Universidad de Lima no aceptará modificaciones en el proceso de inscripción. INFORMES E INSCRIPCIONES Universidad de Lima Centro Integral de Educación Continua (CIEC) Av. Javier Prado Este, cuadra 46, Urb. Monterrico Edificio H, tercer piso Teléfono anexos 30124, 30127, y ciecinformes@ulima.edu.pe /ulimaciec 5