DOCENTES A CARGO: PROF. TITULAR: Carlos Tescione PROF. ADJUNTO: Ricardo Palmieri Mariana Cabrera

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1 UNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CARRERA: Licenciatura en Publicidad ASIGNATURA: Redacción Publicitaria AÑO LECTIVO: Segundo Cuatrimestre 2015 CARGA HORARIA SEMANAL: 4 horas. DURACIÓN: Cuatrimestral. DOCENTES A CARGO: PROF. TITULAR: Carlos Tescione PROF. ADJUNTO: Ricardo Palmieri Mariana Cabrera JTP: Flavia Vecellio Reane

2 CONTENIDOS MÍNIMOS: El concepto y la idea. Métodos creativos. Redacción para comerciales de televisión. Redacción para avisos gráficos. El título. El texto. El slogan. Redacción para comerciales de radio. Redacción para vía pública. La campaña integral. Los veinte caminos creativos. FINALIDAD: La presencia de la asignatura en la carrera de publicidad responde a la capacidad que deberán adquirir los futuros profesionales de conocer la redacción publicitaria como herramienta fundamental en la creatividad de los mensajes. Dado que se espera formar un profesional con un amplio conocimiento en todas las áreas, la inclusión de Redacción Publicitaria adquiere sentido en el plan de estudio. OBJETIVOS GENERALES: Lograr que los alumnos adquieran un gradual dominio de la redacción publicitaria, mediante exposiciones teóricas y trabajos prácticos en clase. Brindar a los alumnos herramientas que les permitan: - Obtener ideas publicitarias utilizables en los distintos medios de comunicación. - Transformar esas ideas en piezas publicitarias, mediante un correcto uso de la redacción. Ofrecer a los alumnos interesados en otras áreas de la publicidad (cuentas, medios, producción), conocimientos que les permitirán conocer los procesos creativos y el análisis de las campañas ya realizadas. CONTENIDOS DE LA MATERIA: Unidad Temática N 1: La Redacción Literaria La importancia de la palabra escrita y su diferencia de contenidos respecto a la imagen. Análisis de un texto literario. Redacción de un relato sobre un tema cotidiano con la intersección de un tema fantástico. Ejercicio con uso de sinónimos. Final del Juego Julio Cortázar Editorial Sudamericana, Buenos Aires, 1973 y posteriores. Página web sobre consultas del idioma:

3 Unidad Temática N 2: Concepto e idea. El concepto. La idea. Asociación de ideas. Ejercicios sobre asociaciones de ideas. El Pensamiento Lateral (Edward De Bono) Preguntas sobre Marketing y Publicidad (Bonta-Farber) Grupo editorial Norma Bogotá, The Creative Spirit (Goleman, Kaufman, Ray) Dutton, USA Unidad Temática N 3: El creativo publicitario en sus distintas funciones. Las funciones del Creativo Publicitario. Posicionamiento. Ejercicios sobre cambios de posicionamiento en determinados productos. La Estrategia Creativa (F.Roig) Ed.Infinito Buenos Aires, Management de la Publicidad (Acker y Myers) Capítulo : Posicionamiento. Ed. Mack Graw Hill Barcelona Preguntas sobre Marketing y Publicidad (Bonta-Farber) Grupo editorial Norma Bogotá, Unidad Temática Nº 4; Debate de Campañas Se debatirán campañas que estén en el aire al momento de desarrollarse las clases. Campañas publicitarias impresas de distintos medios. Unidad Temática N 5: Redacción para televisión La creatividad para televisión. El guión. El relato. Realización de comerciales de TV sobre productos presentados por el profesor.

4 La realización cinematográfica Simón Feldman Ediciones Macchi, Buenos Aires, Apuntes de la asignatura del Prof. Carlos Tescione: Redacción Para Televisión, Publicidad, 12º Edición Otto Kleppner y otros Editorial Prentice Hall México, Capítulo: El comercial de televisión. 199 Preguntas sobre Marketing y Publicidad (Bonta-Farber) Grupo editorial Norma Bogotá, Unidad Temática N 6: Redacción para radio La imaginación del creativo más la imaginación del oyente. Los elementos para crear en radio. Apuntes de la asignatura del Prof. Carlos Tescione. Redacción para radio, Publicidad, 12º Edición Otto Kleppner y otros Editorial Prentice Hall México, Capítulo: El comercial de radio. Publicidad, la fantasía exacta Alberto Borrini Ediciones Macchi, Buenos Aires, Unidad Temática N 7: Redacción para gráfica Los elementos de un aviso. Técnicas de redacción de títulos. Realización de un aviso gráfico sobre un brief presentado por el profesor. En Pocas Palabras Ricardo Palmieri La Crujía Ediciones Buenos Aires, Apuntes de la asignatura del Prof. Carlos Tescione. Redacción para avisos gráficos. Herramientas para crear C. Tescione, Editorial Grafi-K, Buenos Aires, 2011 Unidad Temática N 8: El texto o copy Proceso de redacción del texto. Las cuatro partes en que se divide un texto publicitario. Trabajo de taller sobre redacción de textos publicitarios.

5 Apuntes de la asignatura del Prof. Carlos Tescione. Redacción para avisos gráficos. El mensaje publicitario Juan A. Magariños de Morentin. Hachette, Buenos Aires, Capítulo: Figuras Retóricas. Unidad Temática N 9: Redacción para otros medios Vía Pública, Promociones, Marketing Directo, Publicidad on line. Internet y Marketing On-line (M.Wiszniacki) Documento publicado por Comunicaciones Públicas (Amado Suárez-Castro Zuñeda) Editorial Temas, Buenos Aires, Capítulos: Promociones y Marketing Directo. Comunicación Directa (Fernando A. Roig) Capítulos 5 (Informática) y 9 (Campañas de Comunicación Directa) Ed. de las Ciencias, Buenos Aires, Unidad Temática N 10: Los 20 caminos creativos. El insight. Descripción, utilización y realización de un trabajo poniendo en práctica estos recursos creativos. Publicidad Emocional. Estrategias Creativas. (Belén López Vázquez) Edl ESIC Madrid, Apuntes de la asignatura del Prof. Carlos Tescione. Caminos Creativos. MODALIDAD DE TRABAJO: Presentación de cada tema y explicación teórica a cargo del profesor. Debate sobre los temas presentados. Demostración de ejemplos (campañas impresas y comerciales de radio). Trabajos prácticos de redacción basados en casos reales traídos por el profesor y el JTP. PAUTAS GENERALES DE ACREDITACIÓN: Asistir como mínimo al 75% de las clases. Trabajos prácticos semanales con el uso de cada tema dado en clase. De acuerdo con la reglamentación en vigor, dos exámenes parciales, con un recuperatorio, consistentes en trabajos prácticos. Dentro de la nota de los trabajos prácticos y de los parciales se tendrá en cuenta: a) El uso de los conceptos teóricos b) El uso del idioma

6 (ortografía, sintaxis y puntuación) c) La calidad creativa de las ideas d) La presentación oral de los trabajos. Al finalizar el curso, un examen oral sobre los contenidos teóricos de la asignatura. Nota de aprobación para todas las evaluaciones (4 cuatro).