Syllabus Asignatura: CREATIVIDAD PUBLICITARIA GRUPO (3º GRCOM) Idioma en el que se imparte: Grado en Comunicación y Relaciones Públicas

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1 Syllabus Asignatura: CREATIVIDAD PUBLICITARIA GRUPO (3º GRCOM) Programa en el que se imparte: Grado en Comunicación y Relaciones Públicas Curso 2012 /2013 Profesor/es: Periodo de impartición: Tipo: Idioma en el que se imparte: Rafael Pomares Pastor 1 er cuatrimestre de 3er Curso OB Obligatoria Castellano Nº de Créditos: 6 Horas semanales: 4 Departamento de Publicidad

2 ÍNDICE Contenido Página 1. DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA COMPETENCIAS METODOLOGÍA MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA PRÁCTICAS PROPUESTAS NORMAS DE EVALUACIÓN PROGRAMA DE LA ASIGNATURA FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA... 7 A. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA... 7 B. BIBLIOWEB

3 1. Datos de contacto del profesor Nombre del profesor: Rafa Pomares Pastor Correo electrónico: 2. Descripción de la Asignatura Este es el primer contacto que va a tener el alumno sobre una rama tan concreta de la publicidad como es la creatividad. En este sentido, la base de la asignatura es la idea y no tanto la redacción de texto o su plasmación gráfica. Vamos a aprender cómo se generan las ideas y todas las claves que giran en torno a la misma. 3. Objetivos de la Asignatura Se plantean los siguientes objetivos: Introducir al alumno en el concepto de creatividad, desde su entendimiento como actitud en la vida hasta su asimilación como profesión publicitaria. Ofrecer una visión de las barreras existentes, formas de desarrollo y las distintas técnicas creativas que poseemos para la elaboración de mensajes. Contemplar la estrategia creativa desde el briefing hasta el concepto pasando por la estrategia publicitaria. 2

4 4. Competencias Competencias Generales: Capacidad de comunicación en lenguajes formales, gráficos y simbólicos y mediante la expresión oral y escritas. Competencias Específicas: Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje. Conocimiento de los métodos del pensamiento creador Conocimiento de los procesos de elaboración de los mensajes publicitarios y de relaciones públicas. Conocimiento teórico y práctico de la publicidad y de las relaciones públicas. Conocimiento teórico y práctico de los elementos, formas y procesos de los lenguajes publicitarios y otras formas de comunicación. 5. Metodología La forma de asimilar el contenido de esta asignatura es a través de la práctica. En este sentido, después de la exposición de cada tema, a través de distintos ejercicios, el alumno deberá poner en marcha los conceptos aprendidos. 6. Material de apoyo a la docencia El alumno tiene a su disposición en la intranet del centro los apuntes básicos para seguir la asignatura. 3

5 7. Prácticas propuestas Al inicio del cuatrimestre se dará a los alumnos un brief, sobre el que tendrán que desarrollar en grupo un ejercicio creativo de la máxima calidad y con el máximo desarrollo posible. Este trabajo se presentará poco antes de finalizar dicho cuatrimestre. Asimismo, a medida que se vayan dando contenidos concretos, se irán encargando pequeños ejercicios relacionados con los mismos 8. Normas de Evaluación Para el curso 2012/2013, el sistema de evaluación en la asignatura de Creatividad Publicitaria I de 4º Curso de Publicidad y Relaciones Públicas será el siguiente: Participación en clase: 10% de la nota. Ejercicios prácticos: 40% de la nota. Examen: 50% de la nota. Para aprobar la asignatura será necesario sacar un mínimo de 5 puntos el examen. Habiendo aprobado el examen, que sólo representa un 50% de la nota, se tendrán en cuenta las otras dos variables (participación y desarrollo de ejercicios prácticos), de tal forma que se pueden dar las siguientes posibilidades: Que habiendo sacado un 5 en el examen, la nota sea muy superior. Que habiendo sacado una nota mucho más alta en el examen, se tenga suspendida la asignatura. A la calificación final, se le sumará o restará la puntuación derivada de la asistencia o falta de asistencia a clase entregada por secretaría. Los alumnos no presentados en la primera convococatoria deberán presentar los ejercicios prácticos el día del examen de la siguiente convocatoria. 4

6 9. Programa de la asignatura PARTE I. INTRODUCCIÓN A LA CREATIVIDAD TEMA 1. DEFINICIÓN DE CREATIVIDAD Origen del concepto. Definiciones. Prejuicios. Enfoque multidisciplinar. TEMA 2. PERSONALIDAD Y CREATIVIDAD Las inteligencias múltiples de Gardner. Guilford. Csikszentmilhaly y lo complejo. Bloqueos creativos. El desarrollo de la creatividad. TEMA 3. PARADIGMAS CREATIVOS El producto creativo. Las fases del proceso creativo. Los modelos creativos. Osborn, Share, De Bono. PARTE 2. LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA TEMA 4. LA PERSUASIÓN Creatividad y creatividad publicitaria. La comunicación persuasiva. TEMA 5. LA INVESTIGACIÓN Creatividad, consumidor y contexto. TEMA 6. EL DEPARTAMENTO CREATIVO La organización del departamento. Funciones. Interrelación con otros departamentos. 5

7 PARTE 3. TEORÍAS Y TÉCNICAS TEMA 7. LAS TEORÍAS CREATIVAS Asociacionista. Psicoanalítica. Teoría de la Gestalt. Teoría cognitiva. Otras teorías. TEMA 8. LAS TÉCNICAS CREATIVAS Técnicas asociativas. Técnicas analógicas. Técnicas combinatorias. Otras técnicas. PARTE 4. LA ESTRATEGIA TEMA 9. LA ESTATEGIA CREATIVA Elaboración del concepto creativo. Características de la estrategia. Características creativas de los medios. Elementos de la estrategia. Las instrucciones creativas Formatos publicitarios. TEMA 10. LA CREATIVIDAD EN LOS MEDIOS Tres grandes elementos: imagen, titular y claim. El concept borrad. Bases generales de adecuación de la idea a los diferentes medios. El enfoque de la creatividad en los nuevos medios digitales. 6

8 10. Fuentes de información recomendada a. Bibliografía - AAKER, D.A. & MYERS, J.G. Management de la publicidad. Esade. Editorial Hispano Europea. ISBN , AL RIES Y JACK TROUT. Posicionamiento. McGraw-Hill, ISBN , BOB. El libro de Bob. Publicado por Bob. Madrid CASTELBLANQUE, MARIANO Manual del redactor publicitario. Esic , HERNÁNDEZ MARTÍNEZ, C. Manual de creatividad. Síntesis. Madrid, ISBN DE BONO, E. El pensamiento lateral. Ediciones Piados Ibérica, S.A, 1998 ISBN M. CSIKSZENTMILHALYI, Creatividad. Paidos, Barcelona 1998 ISBN HARRINTONG James. Herramientas para la creatividad. MaGraw Hill ISBN , M. RODRÍGUEZ ESTRADA Manual de creatividad Trillas F.M. Descubrir la creatividad. Pirámide - M. PRICKEN. Publicidad Creativa. Gustavo Gili J.M. RICARTE Creatividad y comunicación persuasiva. Aldea Global 1998 ISBN M. BAÑOS. Creatividad y publicidad. Laberinto comunicación. - NAVARRO GUTIÉRREZ, C. Creatividad publicitaria eficaz. Esic 2007 ISBN JUAN DE LOS ÁNGELES.. Eunsa. Pamplona 1996 ISBN JOANNIS, H. El proceso de creación publicitaria. Planteamiento, concepción y realización de los mensajes. Deusto. Bilbao. ISBN X - JOAQUÍN LORENTE. Casi todo lo que sé de publicidad. Folio. Barcelona, ISBN LOPEZ VAZQUEZ, BELÉFN. Publicidad emocional. Estrategias creativas. ISBN SOLER PUJALS, P. La estrategia de comunicación publicitaria. El account planer. Feed Back. Barcelona, ISBN

9 - VV.AA. Dimensión actual y tendencias de la creatividad publicitaria. Edipo, ISBN b. BiblioWeb Importante que cada alumno vaya configurando su propio listado de páginas y blogs, que puedan servir de inspiración en el trabajo diario. 8