ADtivity Seguimiento Publicitario

Transcripción

1 Seguimiento Publicitario Estudio Arce Media & Berbés sobre la inversión publicitaria en la industria farmacéutica primer semestre de 2015 arcemedia.es &

2 Los medicamentos que se incluyen dentro de los productos farmacéuticos, objeto de este informe, están sometidos a fuertes restricciones que van desde la obtención de permisos para publicitarse hasta las características y limitaciones que deben de tener los mensajes publicitarios. Por otra parte, solamente pueden ser publicitados aquellos medicamentos que puedan adquirirse sin prescripción facultativa y que no contengan sustancias psicotrópicas o estupefacientes. Esto limita la actividad publicitaria de los laboratorios farmacéuticos en medios convencionales a una pequeña parte de los productos que comercializan. Rectificación En el informe anterior en el que se presentaban los datos de inversión publicitaria del año 2014, titulado Estudio Arce Media & Berbés sobre la inversión publicitaria en la industria farmacéutica , se cometió un error con la marca SCHOLL S de Reckitt Benckiser que no parecía en el ranking y sin embargo ocupa el tercer lugar con 4,6 millones de inversión durante 2014, como consecuencia de este error también son incorrectos los datos de Reckitt Benckiser que aumenta su inversión hasta alcanzar los 22 millones de euros y por lo tanto sigue en el primer lugar del ranking pero con mayor diferencia sobre el segundo laboratorio. Por el mismo motivo la inversión del sector pasa a ser de 114 millones de euros. 2

3 En el primer semestre de 2015 la publicidad Evolución de la inversión publicitaria de productos Farmacéuticos convencional de los laboratorios farmacéuticos ha crecido un 29% respecto al mismo periodo de 2014 y respecto a 2010 ha crecido un 26%. Semestres Inversión publicitaria en 000. respecto semestre anterior respecto 2010 En este semestre se ha alcanzado la cifra de 85 millones de inversión publicitaria frente a los 66 millones que se invirtieron en Como puede observase en este sector se inició la recuperación publicitaria a partir del 2013, comparando el primer semestre de 2015 con el año 2012, vemos que el crecimiento es del 68% % -9% % -25% % -16% % -2% % 26% Inversión 1 er semestre MM, 90,000 80,000 70,000 60,000 67,579 61,215 56,882 66,373 85,332 29% más con respecto a ,000 40,000 30,000 50,722 26% más con respecto a ,000 10,

4 Los primeros semestres del año tienen tradicionalmente mayor inversión publicitaria que los segundos semestres y dentro de este primer semestre, enero es también el que tiene mayor inversión, en 2015 alcanza los 28,5 millones de euros. El semestre ha crecido un 29% respecto al primer semestre de 2014 y los meses que más han crecido, por encima del 40%, han sido febrero, marzo y abril, por el contrario los que menos han crecido han sido enero y mayo, un 18% y un 5% respectivamente. Evolución de la Inversión publicitaria por meses Meses Año 2010 Año 2011 Año 2012 Año 2013 Año 2014 Año Enero % Febrero % Marzo % Abril % Mayo % Junio % Total general % Inversión publicitaria por meses en el de ,000 28,542 Meses con crecimiento por encima del 40% febrero, marzo y abril 25,000 20,000 15,000 10,000 13,158 11,599 12,367 10,343 9,323 5, Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio

5 Reckitt Benckiser, Boehringer Ingelheim, Johnson & Johnson y Novartis son los cuatro laboratorios que han invertido más de sieste millones en publicidad en este semestre. Destaca Reckitt Benckiser con más de 18 millones, casi el doble que la inversión del segundo laboratorio. Rankig de la Inversión publicitaria de los Laboratorios Farmacéuticos, 2015 (en.000) Laboratorio MERCK SHARP & DOHME-MSD 1,089 RECKITT BENCKISER % 125% BOEHRINGER INGELHEIM % 54% JOHNSON & JOHNSON % -12% NOVARTIS % 835% BAYER LABORATORIOS % 63% PHARMA OTC % 61% LABORATORIOS ESTEVE % 345% LABORATORIOS ZAMBON % 11% LACER LABORATORIOS % 68% ABBOTT LABORATORIES % 260% GLAXO SMITHKLINE % -56% OMEGA PHARMA % -14% FERRER % 30% CINFA % 386% COMBE EUROPA % 74% MERCK SHARP & DOHME-MSD % 97% PFIZER WARNER LAMBERT % 3% LABORATORIOS URIACH-AQUILEA % 66% PROCTER & GAMBLE % -24% ALTER LABORATORIOS % -55% ALMIRALL LABORATORIO % 13350% MAYLA PHARMA % 1962% Resto de laboratorios % 8% COMBE EUROPA CINFA FERRER OMEGA PHARMA GLAXO SMITHKLINE ABBOTT LABORATORIES LACER LABORATORIOS LABORATORIOS ZAMBON LABORATORIOS ESTEVE PHARMA OTC BAYER LABORATORIOS NOVARTIS JOHNSON & JOHNSON BOEHRINGER INGELHEIM RECKITT BENCKISER 1,315 1,382 1,492 1,506 1,601 2,314 2,356 2,411 2,477 3,728 4,814 7,422 9,242 9,924 18,462 Total % 50%

6 Todos los laboratorios han crecido en inversión excepto Johnson & Johnson, Omega Pharma, Combe Europa, Procter & Gamble y Almirall. de la inversión publicitaria de 2015 a % 112% 100% 103% 80% 79% 60% 40% 44% 42% 41% 51% 40% 63% Mayor crecimiento Novartis +112% 20% 0% 15% 26% 16% Mayor reducción de la inversión Omega Pharma con -39% -20% -40% -60% -19% -39% -19% RECKITT BENCKISER BOEHRINGER INGELHEIM JOHNSON & JOHNSON NOVARTIS BAYER LABORATORIOS PHARMA OTC LABORATORIOS ESTEVE LABORATORIOS ZAMBON LACER LABORATORIOS ABBOTT LABORATORIES GLAXO SMITHKLINE OMEGA PHARMA FERRER CINFA COMBE EUROPA 6

7 Los productos farmacéuticos que más presencia publicitaria han tenido son los anticatarrales y antigripales, invirtieron 8,3 millones. Le siguen los complementos alimenticios y los complementos vitamínicos con una inversión de 7,8 y 6,8 millones respectivamente. Con 4,8 millones y 4,5 millones de inversión publicitaria están los antitusígenos y los antisépticos bucofaríngeos. Y los que más han crecido son las vitaminas, los analgésicos y los complementos alimenticios. 7 Lideres en presencia publicitaria, anticatarrales y antigripales 8,3 MM Rankig de la Inversión publicitaria de los tipos de fármacos, 2015 (en.000) Tipo de producto ANTICATARRALES Y ANTIGRIPALES % -3% COMPLEMENTO ALIMENTICIO % 326% COMPLEJOS VITAMINICOS % 46% ANTITUSIGENOS % 72% ANTISEPTICOS BUCOFARINGEOS % -14% PREPARADOS ADELGAZANTES % -29% ANALGESICOS % 10% BICARBONATO, ANTIACIDOS Y DIGESTIVOS % 63% DESCONGESTIVOS % 32% LAXANTES % 65% BALSAMICOS % -15% COLIRIOS % VITAMINAS % -7% APOSITOS Y VENDAJES % 184% RECONSTITUYENTE Y ENERGETICOS % 19% PRESERVATIVOS % -16% ANTIHISTAMINICO % 36% Resto de productos/medicamentos % 110% Total % 50% Ranking de inversión publicitaria de los productos farmacéuticos LAXANTES DESCONGESTIVOS BICARBONATO, ANTIACIDOS Y DIGESTIVOS ANALGESICOS PREPARADOS ADELGAZANTES ANTISEPTICOS BUCOFARINGEOS ANTITUSIGENOS COMPLEJOS VITAMINICOS COMPLEMENTO ALIMENTICIO ANTICATARRALES Y ANTIGRIPALES ,009 3,355 3,394 3,526 3,586 4, ,876 6,776 7, , ,000 4,000 6,000 8,000 10,000

8 Scholl s de Reckitt Benckiser ha invertido en este primer semestre 5,8 millones de Euros. Le siguen a bastante distancia Voltadol de laboratorios Novartis, Frenadol de Johnson & Johnson y Megared también de Reckitt Benckiser. Rankig de la Inversión publicitaria de las marcas de productos farmacéuticos, 2015 (en.000) Marca SCHOLL S % 159% VOLTADOL % FRENADOL % 3% MEGARED % LIZIPAINA % 0% GAVISCON % 65% STREFEN BISOLVON % 28% ALLI % 20% DULCO-LAXO % 62% TERMALGIN % INISTON % 70% GELOCATIL % 36% OPTREX STREPSILS % -30% ENSURE % FLUIMUCIL % -36% DUREX % -29% PHARMATON % 6% COMPEED % 159% XLS % 42% MUCOSAN % REVITAL % 72% REACTINE % 43% DEMEMORY % 50% RESPIR % DORMIDINA % 89% SUPRADYN % 25% IBEROGAST Resto de Marcas % 17% Total % 50% 8

9 Han tenido crecimientos por encima del 100% Scholl s, Voltadol, Gaviscon, Alli y Ensure. Por el contrario han reducido su inversión Frenadol, Iniston, Strepsils, Fluimucil y Durex. Rankig de la Inversión publicitaria de las marcas de productos farmacéuticos, 2015 (en.000) IBEROGAST 1,027 SUPRADYN 1,038 DORMIDINA 1,052 RESPIR 1,066 DEMEMORY 1,069 REACTINE 1,092 REVITAL 1,099 MUCOSAN 1,153 XLS 1,274 COMPEED 1,276 PHARMATON 1,286 DUREX 1,288 FLUIMUCIL 1,391 ENSURE 1,442 STREPSILS 1,459 OPTREX 1,481 GELOCATIL 1,486 INISTON 1,497 TERMALGIN 1,502 DULCO-LAXO 1,584 ALLI 1,597 BISOLVON 1,854 STREFEN 1,894 GAVISCON 2,151 LIZIPAINA 2,158 MEGARED 2,776 FRENADOL 3,218 VOLTADOL 3,670 SCHOLL S 5,

10 Esta ha sido una visión general de la actividad publicitaria de su sector durante se imagina la ventaja de contar con esta información y mucho más cada día en su mail con alertas? Seguimiento exhaustivo de la actividad publicitaria de su marca y la competencia. Análisis de las creatividades: estilo de comunicación, ofertas y promociones, contenidos, slogan, público objetivo... Toda la información cada día en su mail. Madrid Antracita 7, 4º izq tel fax arcemedia.es