Creación de una plataforma profesional en Youtube en la que los usuarios compartan sus vivencias.

Transcripción

1 INTRODUCCIÓN El actual desarrollo de las redes sociales y los comportamientos de búsqueda en Internet que estos generan hacen imprescindible el desarrollo de estrategias novedosas que permitan a los usuarios de Internet localizar nuestros contenidos y nuestras ofertas de un modo rápido. Logrando a su vez que los usuarios de nuestros productos encuentren en nuestras páginas, (ya sean webs, blogs, perfiles o páginas de ) un soporte extendido que aumente su satisfacción como clientes y que, en definitiva les fidelice. Nuestra campaña SEO y Social Media está orientada a posicionar organicamente, es decir de un modo fluido en toda la Red, los contenidos de nuestros clientes creando un árbol de relaciones multidireccionales cuyo resultado será el aumento progresivo de la autoridad de nuestros productos frente a los de la competencia. Para ello desarrollaremos una serie de estrategias definidas con claridad a lo largo de un periodo de tiempo. OBJETIVOS 1. Posicionar en buscadores, Google. 2. Crear un sistema coherente con presencia y actividad en las principales Redes Sociales, Facebook, Twitter, Youtube. Así como en Google Social Circle. 3. Integrar a través de un portal a los usuarios de los servicios de las distintas empresas que componen la sociedad, para ello crearemos de una comunidad de blogs que aportará información con valor añadido para los usuarios de nuestros servicios. 4. Aprovechar las posibilidades de geolocalización de móviles y plataformas sociales para generar interacción entre los usuarios de los distintos servicios. Permitiendo que los usuarios establezcan relaciones entre si. 5. Creación de una plataforma profesional en Youtube en la que los usuarios compartan sus vivencias. TEMPORALIZACIÓN El desarrollo completo de las estrategias de SEO y la campaña de Social Media se desarrollará a lo largo de 12 meses, en los que gradual y coordinadametne se irán poniendo en marcha los distintos mecanismos que integran nuestra estrategia Social Media y SEO. 1

2 ACCIONES 1.ANÁLITICA 1. 1 Estudio de la situación actual del posicionamiento de la web o webs de la marca. 1.2 Estudio de las palabras clave sobre las que trabajaremos en SEO, así como de la periodicidad estacional con la que realizaremos campañas concretas Análisis de los mercados potenciales y del Target de referencia de la marca. 2.ESTRATEGIA Y ACCIÓN La visibilidad en la red, hoy por hoy, se basa en la presencia permanente en las distintas herramientas de búsqueda que los usuarios de internet utilizan. Tiende a pensarse en la búsqueda en Google como en una búsqueda absoluta, lo cierto, sin embargo, es que los factores que determinan los resultados de nuestras búsquedas varían dependiendo de los usuarios, de sus perfiles de búsqueda anteriores, de su localización geográfica, de su historial... por ello ya no basta con estar en primera página sino que es necesario que aparezcamos en las primeras páginas de las búsquedadas de las personas que realmente nos interesa captar como clientes u observadores. Estén en una localización u otra, en una plataforma u otra, utilizando una cuenta de Google u otra. Esta tendencia de Google a personalizar los resultados de nuestras búsquedas se incrementará, como ya sucede en las búsquedas desde Estados Unidos, con la paulatina implantación universal del llamado botón +1 que vendrá a ser una especie de Me Gusta de Facebook. Por todo ello hoy en día el posicionamiento está sujeto a la creación de contenidos originales y valiosos para los usuarios. A popularizar nuestras ofertas y contenidos en las redes Social Media y a tener una presencia intensa en toda la Red. 3.CAMPAÑA SOCIAL MEDIA EN BLOGS 3.0 LA COMUNIDAD DE BLOGS 3.1 Creación de un portal directorio que nos direccione a nuestras web asociadas y en el que se integre nuestra comunidad de blogs. 3.2 Creación de 4 blogs temáticos que apunten sus links a nuestra web central y a las webs del grupo. 3.3 Características del sistema de blogs. 1. Dada su alta capacidad de personalización y su rápida indexación en buscadores utilizaremos Wordpress para nuestros blog. 2. Duración del servicio hosting y dominios.com: 1 año. 3. Capacidad de almacenamiento: 1Giga. 2

3 4. Configuración y personalización de los blogs. 5. Pack Seo professional. 6. Google Analytics. 7. Integración via AdThis de Twiter, Rss via Feed Burner, conexiones Facebook, Delicious, Tuenti, Tumblr, Linked in, Firlk, Google, Panoramio, Picassa, Youtube. 8. Optimización y escritura orientada a posicionamiento, tratamiento palabras clave en Post, 3% máximo de palabras clave para textos de entre 400 y 500 palabras. 9. Creación y actualización permanente de SiteMaps. 10. Creación de Tags y Categorías para optimizar la búsqueda y el posicionamiento. 11. Creación de un Search Monitor para la optimización de contenidos a través de las búsquedas de nuestros clientes. 12. Gestión y control de visitas y otros parámetros a través de Google Analytics, Sher- Seo y AdThis Analytics. * Una vez realizado el anális de Target, posicionamiento y palabras clave, esta propuesta podría sufrir leves cambios ESTRATEGIA EDITORIAL 1. Creación de títulos para cada blog orientados a su posicionamiento. 2. Artículos propios redactados por escritores profesionales con amplios conocimientos de los distintos campos. 3.Inserción de links a otras webs que sean autoridad en las distintas materias en busca de intercambio de backlinks recíprocos. 4.Comenzaremos con la publicación simultánea de 5 post por blog para, una vez creada la base de posicionamiento publicar un artículo bisemanal en cada blog. 5. Sería conveniente la colaboración de los clientes en los blogs de modo que su KnowHow se transmita en la red y su autoridad en los distintos campos nos ayude en nuestro posicionamiento orgánico. 3

4 4. CAMPAÑA SOCIAL MEDIA EN REDES SOCIALES. 4.O SEO Y SOCIAL MEDIA La colaboración de los usuarios es el elemento esencial que definirá el éxito de nuestra campaña Social Media, por ello alimentándonos de nuestros artículos en el blog y los eventos y ofertas de nuestros asociados orientaremos nuestra estrategia hacia la captación, fidelización y monitorización de fans y seguidores. Nuestra misión será crear la estructura y coordinar las acciones a su optimización SEO. 4.1 FACEBOOK 1. Creación de múltiples perfiles de administradores de una sóla página de Facebook. 2. Personalización de la URL de nuestra página profesional. 3.Personalización a través de una app Iframe de nuestra landing page (pagina de captación de nuevos miembros o fans). 4. Interacción con los fans a través de la monitorización de sus comentarios. 5. Analítica de resultados semanal. 6. Creación de Insignias, promociones y eventos. 8. Popularización de contenidos a través de nuestras propias bases de fans y amigos. 10. Activación de Foursquare para cada cliente. 11. Insercción de fotografías y videos virales. 4.2 TWITTER 1. Personalización corporativa del canal Twitter. 2. Creación de cuentas en Twitter para cada asociado. 3. Creación de hashtags. 4. Integración automática de los contenidos de nuestros blog con nuestras cuentas de Twitter. 5. Personalización de hashtags concretos para eventos determinados de modo que los clientes puedan ineractuar a través de esta herramienta. 4

5 4.3 YOUTUBE 1. Creación de un canal en Youtube para toda la asociación. 2. Creación de un sistema de etiquetas orientado al video SEO. 3. Personalización corporativa del canal de Youtube. 4. Creación de comentarios y coordinación del trabajo editorial de las entradas de los contenidos que cada uno de los afiliados al canal distribuya. 5. Coordinación y monotorización de las respuestas a los comentarios. 6. Análisis de los objetivos propuestos. 4.5 FLICKR 1. Creación de 4 galerías temáticas en Flickr para toda la asociación. 2. Creación de etiquetas orientado al SEO. 3. Creación de comentarios y coordinación del trabajo editorial de las entradas de los contenidos que cada uno de los afiliados al canal distribuya. 4. Coordinación y monotorización de las respuestas a los comentarios. 5. Análisis de los objetivos de visitas. 6. Geolocalización de las imágenes. 5

6 EJEMPLO DE PRESUPUESTO 1.ANÁLITICA 150 ENTREGA INFORME Y COBRO Informe de posicionamiento de todos los asociados, analítica de palabras clave en buscadores, informe preliminar de temporalización de vuelo para las distintas acciones SEO y Social Media 3. CAMPAÑA SOCIAL MEDIA EN BLOGS 1200 ENTREGA INFORME Y COBRO Creación de 5 blogs, 1 directorio y 4 temáticos integrados entre si, con las redes sociales.y con las páginas de nuestros asociados. 2.COORDINACIÓN SEO 1200 ENTREGA INFORME Y COBRO MENSUAL 100. DIAS 30 DE CADA MES Diseño de estrategia, selección de Keywords, análisis de competencia, implementación sitemaps y rssfeed, alta en directorios y buscadores, publicación de press links, creación de estrucctura de backlinks, informes serp, informes google Analytics, informes SheerSeo, Informes AdThis, creación de 10 Objetivos en Analytics y monitorización de embudos de conversión. 100 mes X 12 meses 3.0 LA COMUNIDAD DE BLOGS 350 ENTREGA INFORME Y COBRO 2800 ENTREGA INFORME Y COBRO MENSUAL 240. DIAS 30 Servicios editoriales, 20 post iniciales: Servicios editoriales 1 post bisemanal x 4 blogs 96 post anuales 30 x post 4. EN REDES SOCIALES. 4.1 FACEBOOK 1800 ENTREGA INFORME Y COBRO MENSUAL 150. DIAS TWITTER 150 ENTREGA INFORME Y COBRO Creación y coordinacion de acciones Social Media, Personalización de la plataforma. 150 x mes Creación y coordinacion de acciones Social Media, Personalización de la plataforma. 4.3 YOUTUBE 150 ENTREGA INFORME Y COBRO Creación y coordinacion de acciones Social Media, Personalización de la plataforma. 4.5 FLICKR 150 ENTREGA INFORME Y COBRO Creación y coordinacion de acciones Social Media, Personalización de la plataforma. - TOTAL IVA TOTAL MÁS IVA

7 GLOSARIO SEO Es la abreviatura de Search Engine Optimization, que en castellano quiere decir optimización de nuestras web a los motores de búsqueda, Google, Yahoo, Bing. SOCIAL MEDIA Sistemas interactivos de creación y distribución de contenidos, se caracterizan por estar redactados y configurados por una colectividad, no sólo por un Webmaster. Son dinámicos y cambiantes, el ejemplo más conocido es Facebook. POSICIONAMIENTO WEB Es la aplicación práctica de las técnicas de SEO para lograr aparecer en sitios relevantes de las búsquedas de los usuarios de Internet, ya sea a través de Google como de Facebook o Youtube. BOTONES SOCIALES Son herramientas que los distintos sistemas de contenidos o Social Media, ponen a disposición de los creadores de webs o Webmasters para integrar y popularizar los contenidos de nuestras webs o blogs con sus sistemas de intercambio de información Social Media, los más conocidos son Me gusta de Facebook, Follow Me de Twitter, y +1 de Google. AdThis es una manera de monitorizar los clicks que nuestros usuarios hacen en nuestros botones sociales. PALABRAS CLAVE También llamadas Keywords son las palabras relevantes a través de las que nos buscarán nuestros clientes, las utilizaremos en la redacción de nuestros textos y las situaremos estrategicamente en nuestros post para indicarles a los buscadores que estamos escribiendo información de alta calidad sobre el tema de búsqueda. Su densidad no debe superar el 4% en el conjunto global de palabras utilizadas en nuestros documentos. ANALÍTICA Un sistema de herramientas que utilizamos en SEO y Social Media para monitorizar los resultados de nuestras acciones en internet, la herramienta más popular es la que proporciona el propio Google, Google Analytics, y nos porporcioa informes y gráficas sobre nuestros visitantes. Usamos esta herramintea junto a Master Tools, Sheerseo, AdThis analytics, Facebook Analytics, Las integramos en nuestras páginas. Sin su utilización no tendríamos la posibilidad de adaptar nuestra estrategia de posicionamiento web a la realidad de la reacción de nuestros visitantes ante nuestros contenidos. Nos permiten trazar y analizar Embudos de Conversión, es decir, saber si nuestros clientes y visitantes llegan a navegar hasta donde nosotros pretendemos que hagan. LANDING PAGES Y PRESELL PAGES Son páginas que creamos para, por un lado, lograr que nuestros visitantes sigan navegando por nuestro sistema de contenidos evitando así el rebote (visitantes que hacen click en nuestra página en Google pero que una vez que entran se dan cuenta de que no era eso lo que buscaban y, por tanto abandonan). Y por otra parte páginas que creamos para aumentar nuestra presencia en la Web y que tienen como único objetivo direccionar a los visitantes hacia nuestro sistema de contenidos, muchas veces terminan por tener éxito y pasan a formar parte de nuestro sistema de contenidos. SISTEMA DE CONTENIDOS Actualmente la web no se basa en estructuras cerradas sino en sistemas fluidos y dinámicos en los que interactúan gran cantidad de factores, existen gran cantidad de páginas especializadas y gratuitas que nos pueden resultar útililes para almacenar y canalizar, popularizar al fin y al cabo, nuestros contenidos, ofertas, imágenes o vídeos... por eso los sistemas de contenidos almacenan la información en distintos canales y los indexean en un lugar al que se accede desde muchos sitios en Internet. Además los popularizamos a través de canales especializados como Twitter o Delicious. 7

8 ESQUEMA DE COMUNICACIONES FLUIDAS EN SISTEMAS DE CONTENIDOS otros sistemas de sitios herramientas de comunicación 2. 0 rss linked in twitter yahoo delicious digg google retorno, visibilidad, posicionamiento nuestro sistema de contenidos 8