INDICE Sección I. El Mundo del Mercado Directo Capitulo Uno. Alcance del Mercadeo Directo Capitulo Dos. Mercadeo de Bases de Datos
|
|
|
- Germán Ferreyra Ponce
- hace 7 años
- Vistas:
Transcripción
1 INDICE Prefacio XI Introducción por Jonah Gitliz XIII Agradecimientos XV Dedicatoria XVI Sección I. El Mundo del Mercado Directo Capitulo Uno. Alcance del Mercadeo Directo 1 Definición de mercadeo directo 2 Aplicaciones exclusivas del mercadeo directo 2 Seis grandes claves para el éxito del mercadeo directo 18 Lista de verificación para aplicar las seis grandes claves para el éxito del 20 mercadeo directo Diez responsabilidades principales 22 Quiz 24 Proyecto piloto 25 Capitulo Dos. Mercadeo de Bases de Datos Recolección de datos de fuentes 25 Manipulación de las bases de datos 28 Bases de datos mejoradas 33 Combinaciones de bases de datos 37 Quiz 38 Proyecto piloto 38 Capitulo Tres. Planeación Estratégica del Negocio 39 Definición de la planeación estratégica del negocio 39 Cómo desarrollar un plan 40 Planes de acción 46 Cómo manejar el plan 51 Quiz 53 Proyecto piloto 53 Capitulo Cuatro. Importancia de la Oferta 54 Ofertas con atractivos múltiples 54 Factores que deben considerase 56 Lista de verificación de ofertas básicas 59 Comercialización de la oferta 67 Factores adicionales de la oferta 67 Efectos a largo y corto plazo sobre las ofertas 76 Maneras de exagerar la respuesta 77 Peligro de los excesos 85 Efecto sobre deudas irrecuperables 86 Facilitar el pedido 87 Quiz 87 Proyecto piloto 88 Capitulo Cinco. Selección y Venta de Mercancía 89 Dónde descubrir artículos para venta por correo factores para considerar en la selección de artículos 91 Selección de medios 93 Decisiones creativas 94
2 Prueba de los proyectos 94 Compra de procedimientos 94 Funciones de la gerencia 94 Una historia de éxito empresarial 95 Expansión de las actuales operaciones del el pedido por correo 95 Cuáles sus capacidades? 102 Relaciones precio/valor 110 Otros factores por considerar 111 Quiz 113 Proyecto piloto 113 Capitulo Seis. Mercadeo Directo Negocio a Negocio 114 Gastos negocio a negocio 114 El estudio Ogilvy & Mather 115 Objetivos del mercado directo negocio a negocio 117 Medios de respuesta directa de negocio a negocio 129 Quiz 131 Proyecto piloto 131 Capitulo Siete. Recolección de Fondos para Causas Meritorias 133 Factores básicos en la recolección de fondos 133 Las matemáticas de la recolección de fondos 135 Campaña de la Fundación Educacional 139 El programa Libertad para el correo 147 Aplicación del criterio comercial a las causas meritorias 149 Quiz 152 Proyecto piloto 153 Sección II. Selección de Medios para sui Mensaje Capitulo Ocho. Listas de Direcciones 154 Tipos de listas 154 Segmentación del archivo interno 155 Lista externas 157 Factores demográficos 160 Factores psicográficos (estilo de vida) 160 Corredores de listas y selección de listas 162 Gerentes de listas 162 Información sobre listas 163 Procedimientos para el alquiler de listas 163 Pruebas de listas 164 Pruebas de mercado 167 Eliminación de duplicaciones 168 Planeación y análisis de los programas de correo directo 173 Estacionalidad 176 Técnicas estadísticas y analíticas 178 Modelo matemático 179 Quiz 180 Proyecto piloto 181 Capitulo Nueve. Revistas 182 A dónde ir primero? 182
3 Ediciones regionales 183 Publicaciones piloto: Guías para programar 185 Tarjetas desprendibles 196 Tarjeta bingo 198 Patrón de respuesta para publicidad de revistas: qué significan estos 201 primeros resultados? Tiempo y frecuencia: Cuándo se debe empezar? Cuántas veces se 202 debe retroceder? Determinación del tamaño adecuado del anuncio: Cuánto es 204 demasiado? Qué tanto color deber tener su mensaje? 206 La posición puede significar todo 207 Cómo comprar espacio 208 Quiz 210 Proyecto piloto 211 Capitulo Diez. Periódicos 212 Preimpresos en periódicos 212 Suplementos de periódicos sindicados 213 Tiras cómicas como medio de mercadeo directo 215 Publicidad ROP 217 Efecto de las noticias locales sobre los resultados 218 Desarrollo de un programa de prueba para un periódico 218 Estaciones para la publicidad 223 Oportunidad de la inserción en periódicos 223 Patrones de respuesta en periódicos 224 Determinación del tamaño apropiado del anuncio 224 El factor posición 225 Color vs. blanco y negro 226 Quiz 227 Proyecto piloto 228 Capitulo Once. Medios Electrónicos 229 Aplicaciones de los medios electrónicos 229 Redes de computadores 239 TV de respuesta directa 240 Radio de respuesta directa 243 Creaciones para TV y radio de respuesta directa 247 Quiz 253 Proyecto piloto 253 Capitulo Doce. Cooperativas 254 Penetración en el mercado masivo 255 Medios y tasas de redención 256 Cooperativas tradiciones 256 Razones ventas/costos 257 Formatos de cooperativas 257 Lograra que las cooperativas lean 258 Prueba de una cooperativa 259 Inserción de paquetes 262 Otras cooperativas 262 Quiz 264
4 Proyecto piloto 264 Capitulo Trece. Telemercadeo 265 Espectro de las aplicaciones del telemercadeo 265 Telemercadeo en la combinación publicitaria 268 Las matemáticas del telemercadeo 274 Tomar la decisión: en operación interna o en una organización de 279 servicios Telemercadeo en el proceso de entrenamiento 281 Juego de roles: Un instrumento clave de la enseñanza 285 Quiz 294 Proyecto piloto 294 Sección III. Creación y Producción de Mercadeo Directo Capitulo Catorce. Técnicas para Crear Paquetes de Correo Directo 295 Selectividad 295 Elección ilimitada de formatos 296 Carácter personal 296 Ninguna competencia 296 El medio más susceptible de prueba 296 Capacidad de compromiso 296 Selección del formato 297 Estrategia creativa 307 Trabajo creativa 309 Atractivo del texto y deseos humanos básicos 312 Once pautas para un buen texto publicitario 312 Los cambios del correo directo 313 Creación del paquete clásico de correo 314 La carta: el ingrediente clave del correo directo 319 Escribir una carta de éxito 321 Cómo mejorara un buen paquete de correo 328 Algunos consejos finales 329 Quiz 331 Proyecto piloto 331 Capitulo Quince. Técnicas para Crear y Mercadear Catálogo 333 Cómo perciben los consumidores los catálogos exitosos 333 Cuatro tipo de catálogos 335 Creatividad del catálogo 337 Factores básicos para el éxito 356 Formar una relación de clientes 360 Cómo analizar los resultados 363 Estado del mercadeo de catálogo 363 Quiz 364 Proyecto piloto 364 Capitulo Dieciséis. Técnicas para la Creación de Publicidad Impresa 365 Visualizar el cliente en perspectiva 365 Selección de ventajas y beneficios 372 Aprovechar los poderes de la semántica 372 Construir el gancho 375 Escribir el encabezamiento 375
5 Estructura clásica del texto 377 Otras formas de estructurar un texto 379 Establecer la exclusividad de su producto o servicio 380 Uso efectivo de los testimonios 381 Justificación del precio 385 Refuerzo visual de las palabras e ideas 386 El instrumento de respuesta 388 Prueba telescópica 388 Quiz 393 Proyecto piloto 394 Sección IV. Manejo de la Operación de Mercadeo Directo Capitulo Diecisiete. Manejo de un Programa Generador de Pistas de 395 Clientes Tipos de programas generadores de pistas de clientes 395 Ajuste de calidad y cantidad de pistas de clientes 397 Planeación de la capacidad 399 Calificación de pistas de clientes 402 Supervisión del flujo de pistas de clientes 404 Plan de contingencia 404 Sistema en cola o banco de pista 405 Seguimiento de informe de resultados 406 Informe de resultado 407 Anatomía del programa de generación de pistas negocio a negocio 407 Resumen 419 Quiz 419 Proyecto piloto 419 Capitulo Dieciocho. Matemáticas del Mercado Directo 421 Rentabilidad y punto de equilibrio 422 Retorno sobre la inversión 433 Evaluaciones y análisis 439 Quiz 446 Proyecto piloto 447 Capitulo Diecinueve. Desarrollo y Prueba de Ideas 448 Tempestad de ideas 448 Juegos fantásticos 451 Pensamiento lateral 451 Estimuladores creativos 452 Probar las cosas grandes 457 Posibles volúmenes de muestras por correo 458 Prueba de componentes versus prueba de paquetes de correo 459 Cómo probar la publicidad impresa 459 Prueba telescópica 464 Quiz 466 Proyecto piloto 466 Capitulo Veinte. Investigación para Vendedores Directos 467 Visión general 467 La prueba y el proceso total de la investigación de mercadeo 467 Investigación de mercadeo para vendedores directos tradicionales y no 471
6 tradicionales Investigación de mercadeo directo para productos de consumo 473 Poner a trabajar para nuestro negocio la investigación de actitudes 476 Investigación de mercadeo directo para aplicaciones negocio a negocio 487 Investigación primaria para mercado y desarrollo creativo 491 El futuro de la investigación en mercadeo directo 495 Matices de los consumidores y procesos de ejecución 496 Quiz 497 Proyecto piloto 497 Capitulo Veintiuno. El Mercadeo Directo en la Combinación Total de 498 Mercadeo Aerolíneas 499 Fabricantes de automóviles 502 Compañías de seguros 503 Compañías petroleras 505 Minoristas 509 Introducción de nuevos productos 511 Segundos mercados 515 Mercadeo directo en la combinación de la publicidad 515 Quiz 516 Proyecto piloto 516 Apéndice. Carreras en mercadeo directo 518 Glosario 529 Índice 544
INDICE. Prefacio Semblanza de los Autores
Prefacio Semblanza de los Autores INDICE XV XVII 1 Primera Parte. El Lugar de la Publicidad Uno. Los Antecedentes de la Publicidad Moderna 3 Los orígenes 4 Los orígenes de los anuncios en la prensa 5 Tres
MINISTERIO DE HACIENDA LOTERÍA NACIONAL SORTEO EXTRAORDINARIO DE NAVIDAD
Página 1 de 10 Del Nº 000011 al Nº 07711 Decena 00011.t..1000 00026...1000 00035.t..1000 00073.t..1000 Centena 00111.t..1000 00117...1000 00135.t..1000 00173.t..1000 00199...1000 00211.t..1000 00219...1000
ILUSTRACIONES... xi. ESTADOS... xv. PROLOGO... xix
ÍNDICE ILUSTRACIONES... xi ESTADOS... xv PROLOGO... xix Capítulo uno EL PROCESO ADMINISTRATIVO... 1 Plan del libro... 2 Definición de planificación y control total de utilidades... 3 El papel de la administración...
ADMINISTRACION DE LA COMERCIALIZACIÓN I. CLASE MÉTODO DE ANÁLISIS DE APLICACIÓN
ADMINISTRACION DE LA COMERCIALIZACIÓN I. CLASE MÉTODO DE ANÁLISIS DE APLICACIÓN DOCUMENTOS ANALIZAR PARA LA CLASE SOBRE EL MÉTODO DE ANÁLISIS DE APLICACIÓN: 1. PROGRAMA DE LA MATERIA 2. ESTRATEGIA COMERCIAL
INDICE Prefacio Parte uno Perspectivas administrativas sobre el marketing Capitulo 1 El alcance de la administración del marketing y el
INDICE Prefacio XIX Parte uno Perspectivas administrativas sobre el marketing 3 Capitulo 1 El alcance de la administración del marketing y el proceso de planeación del marketing 5 Satisfacción de cliente
PRIMERA PARTE Introducción a la publicidad y a la promoción de ventas... 1
ÍNDICE Prólogo... VII Enfoque... VII Características fundamentales... VIII Organización del contenido... VIII Tratamiento de temas especiales... X Agradecimientos... XI Prólogo a la edición en español...
1 : 00 7 : 00 : 1 : 30 11 : 30 : : 2 : 30 : Nombre. Fecha. Es la una. Son las cuatro. y media. y media. Es la una. Es la una. en punto.
1 : 00 7 : 00 : cuatro 1 : 30 11 : 30 : : 2 : 30 : doce : 9 : 00 : once : : : dos doce 1 : 30 5 : 30 12 : 00 : : 8 : 00 cinco : 3 : 30 11 : 30 : : : tres tres 1 : 00 : : cinco tres : : : cinco once 1 :
Investigación y planeación de medios. La investigación publicitaria y la investigación de medios
Investigación y planeación de medios La investigación publicitaria y la investigación de medios Investigación de la difusión La investigación publicitaria debe aclarar las siguientes dudas en el investigador:
estrategias disponibles para mejorar la efectividad de las estrategias de promoción como parte principal del plan de marketing de la empresa.
Mercadotecnia 1 Sesión No. 10 Nombre: Estrategias de Promoción. Parte II. Objetivo: Al finalizar la sesión, los estudiantes podrán identificar diferentes estrategias disponibles para mejorar la efectividad
INDICE Parte Uno. Perspectivas Administrativas sobre Marketing Capitulo 1. Orientación hacia el Mercado, Administrativo del
INDICE Prefacio XIII Parte Uno. Perspectivas Administrativas sobre Marketing 3 Capitulo 1. Orientación hacia el Mercado, Administrativo del 5 Marketing y el Progreso de Planeación del Marketing Visión
Voice & Market es una empresa integrada por personal multidisciplinario, sus directivos son profesionales en diferentes áreas de la creatividad y el
K O O B Voice & Market es una empresa integrada por personal multidisciplinario, sus directivos son profesionales en diferentes áreas de la creatividad y el mercadeo al servicio de estrategias que muevan
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA JUAN MISAEL SARACHO FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y FINANCIERAS
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA JUAN MISAEL SARACHO FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y FINANCIERAS CARRERA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS MATERIA: TRABAJO DE PROFESIONALIZACIÓN MODALIDAD: PROYECTO DE INVESTIGACIÓN ESTRATEGIAS
INDICE. XIX Primera parte Comprensión de la mercadotecnia y del proceso de administración de la mercadotecnia 3
INDICE Prefacio XIX Primera parte Comprensión de la mercadotecnia y del proceso de administración de la mercadotecnia 3 1 Fundamentos sociales de a mercadotecnia: la satisfacción de las necesidades humanas
IDEA DE NEGOCIO NOMBRE DE LA EMPRESA:...
UNIDAD DE GESTION EDUCATIVA LOCAL.. INSTITUCIÓN EDUCATIVA.. Fotografia representativa del negocio IDEA DE NEGOCIO NOMBRE DE LA EMPRESA:.... REPRESENTANTE DEL EQUIPO: - MIEMBROS DEL EQUIPO: - - TUTOR:..
INDICE 1. Naturaleza, Conceptos y Clasificación de la Contabilidad de Costo Parte 1. Costeo del Producto
INDICE Prefacio xv 1. Naturaleza, Conceptos y Clasificación de la Contabilidad de Costo Contabilidad financiera versus contabilidad de costos 3 Contabilidad de costo versus contabilidad gerencial 4 Objetos
ÍNDICE DEL CONTENIDO
ÍNDICE DEL CONTENIDO INTRODUCCIÓN 1. Problemática... IV 2. Identificación y planteamiento del problema... VI 2.1. Descripción del problema... VI 2.2. Elementos del problema que se conocen... VII 2.3. Elementos
Испанский язык Количественные числительные. испанский. испанский. испанский. испанский. испанский. испанский. испанский. испанский.
16 17 18 20 21 22 23 30 33 35 40 43 50 52 54 56 diecisiete dieciseis veinte dieciocho veintidós veintiuno treinta veintitres treinta y cinco treinta y tres cuarenta y tres cuarenta cincuenta y dos cincuenta
EL PORTAL DE LOS EXPERTOS EN PREVENCIÓN DE RIESGOS DE CHILE
GLOSARIO DE TÉRMINOS PARA USAR EN CLASES Y EN LA ESTRUCTURA DE LOS SISTEMAS DE GESTIÓN I.- LA MISIÓN: 1.1.- Que es la misión? Breve enunciado que sintetiza los principales propósitos estratégicos y los
Queda prohibida toda reproducción total o parcial por cualquier medio sin previa autorización del editor
Queda prohibida toda reproducción total o parcial por cualquier medio sin previa autorización del editor Registro de Derechos de Autor Ministerio del Interior Diseño y Diagramación GRUPO EDITORIAL NUEVA
GERENCIA COMERCIAL ESTRATÉGICA Economía y Jurídica. Diplomado presencial
Diplomado presencial INTENSIDAD HORARIA 120 horas JUSTIFICACIÓN En mercados cada vez más competitivos, en los cuales los clientes son también cada vez más exigentes, se hace necesario que las fuerzas comerciales
DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING
DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING Objetivos Adquirir conocimiento de las modalidades del marketing y rasgos diferenciales. Conocer las actividades que se llevan a cabo desde la Dirección de marketing.
Entrenamiento en medios de comunicación en vacunación
Entrenamiento en medios de comunicación en vacunación Campañas de vacunación Mtra. Laura Tapia Maruri Consultora Iniciativa de Salud de las Américas Universidad de California Temario 1. Medios de comunicación
DE LA MEZCLA DE MERCADEO A LA PLANIFICACION DE MEDIOS
DE LA MEZCLA DE MERCADEO A LA PLANIFICACION DE MEDIOS EL PLAN DE MEDIOS Tiene por objetivo asignar presupuestos a fines concretos, de tiempo y espacio en medios, de la manera más rentable posible. Es un
Desarrollo del plan de mercadeo
Desarrollo del plan de mercadeo PLAN DE MERCADEO Su preocupación no debe ser el estilo literario del Plan. Lo importante es cómo se planifica y esto implica definir responsabilidades, programar las actividades,
(1)NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE: NEGOCIOS DE DETALLISTAS LMER0631
VI CUATRIMESTRE (1)NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE: NEGOCIOS DE DETALLISTAS (2)CICLO: SEXTO CUATRIMESTRE (3) CLAVE DE LA ASIGNATURA: LMER0631 (4) OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DE LA ASIGNATURA
La Importancia de los Medios de Comunicación. Vinculación Operativa Institucional, CeNSIA
La Importancia de los Medios de Comunicación Vinculación Operativa Institucional, CeNSIA Panorama Los medios masivos de comunicación son hoy en día uno de los actores más importantes en la configuración
DIPLOMADO GERENCIA COMERCIAL ESTRATEGICA. Economía y Jurídica. Diplomado Gerencia Comercial Estratégica
Diplomado Gerencia Comercial Estratégica En mercados cada vez más competitivos, en los cuales los clientes son también cada vez más exigentes, se hace necesario que las fuerzas comerciales de sus organizaciones
Matemáticas Para Mí. Nivel A. Este libro pertenece a:
Matemáticas Para Mí Nivel A Este libro pertenece a: Matemáticas Para Mí Nivel A 2017 All rights reserved by Abby Hinojos. Te agradezco si no pasas esta copia a nadie más, por favor envíalos a mi tienda
(1)NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE: SEMINARIO DE TESIS II
1 (1)NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE: SEMINARIO DE TESIS II (2) CICLO: DÉCIMO CUATRIMESTRE (3) CLAVE DE LA ASIGNATURA: LMER1051 (4) OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DE LA ASIGNATURA: AL TÉRMINO
Unidad1. El ordenador Las partes del ordenador El ratón Los discos Qué puedes hacer? Los programas Ventanas
Hola, me llamo PC y estoy aprendiendo a usar el ordenador. Quieres aprender conmigo? Unidad1 El ordenador Las partes del ordenador El ratón Los discos Qué puedes hacer? Los programas Ventanas Las partes
1.1. Diferentes maneras de representar los números. Explora. Escribe el número. Luego, escríbelo de otra manera. decenas unidades.
? Nombre 1.1 Diferentes maneras de representar los números Pregunta esencial Cuáles son las diferentes maneras de escribir un número de 2 dígitos? Números y operaciones: 2.2.B PROCESOS MATEMÁTICOS 2.1.D,
PRACTICUM 1: Mkt Estratégica
PRACTICUM 1: Mkt Estratégica archivo 9 Estrategias de segmentación: caso Cerveza Artesanal Mexicana Christian Cruz Castro 1. Presentación del producto: Cerveza Artesanal Anexo 1: El mercado de la cerveza
INDICE Capitulo uno. Naturaleza y alcance de la administración en mercadotecnia Capitulo dos. Objetivos, estrategias, decisiones y programas de
INDICE Capitulo uno. Naturaleza y alcance de la administración en 21 Definición de la administración en 22 Características distintivas en la administración en 23 El medio en que se desenvuelve el gerente
EMPRENDEDORES: MARKETING Y VENTAS
EMPRENDEDORES: MARKETING Y VENTAS OBJETIVOS Conocer técnicas para ser será capaz de entender las funciones y funcionamiento de los departamentos de Marketing y Ventas, de tal forma que será capaz de diseñar
INDICE Parte 1. Introducción a la Investigación de Mercados en la Toma de
INDICE Prefacio XV Parte 1. Introducción a la Investigación de Mercados en la Toma de Decisiones de Mercado 1. El Papel de la Investigación de Mercados en la Gerencia de 3 Mercadeo Investigación de mercados:
COMO MEDIR LA EFICACIA DE LA PUBLICIDAD
Guía práctica AW 5 COMO MEDIR LA EFICACIA DE LA PUBLICIDAD Introducción La publicidad resulta costosa, por lo cual es importante estar seguros de que brinda un adecuado retorno de la inversión efectuada.
Unidad 2. Importancia y función de la promoción de ventas
Unidad 2 Importancia y función de la promoción de ventas Importancia y función de la promoción de ventas Importancia de las promociones Las compañías requieren de campañas promocionales para permanecer
El Plan de Marketing. Profesora Ana Pérez-Luño
El Plan de Marketing Profesora Ana Pérez-Luño anaperezluno@upo.es 1. El plan de Marketing 1. Resumen Ejecutivo: Documento que incluye los objetivos, características e índice de contenido. Descripción breve
Mercadotecnia Estratégica
Mercadotecnia Estratégica Segunda exposición Christian Cruz Castro 1. El cliente 1.1 La compañía Mezcal Scorpion es una marca con más de 30 años de tradición y que lleva más de 10 comercializándose en
índice Prólogo... XIX PARTe i La dirección de empresas
Prólogo... XIX PARTe i La dirección de empresas 1. LA empresa, su entorno y su dirección... 3 Mapa conceptual... 3 cuestiones InIcIales... 5 IntroduccIón... 5 1. concepto de empresa... 6 1.1. la empresa
Proceso de Administración de Mercados
Proceso de Administración de Mercados. Proceso de Administración de Mercados Capitulo para la semana Wednesday, March 07, 2012 1. Análisis de las oportunidades de mercado. 2. Selección de los mercados
Posee su organización de ventas las estrategias, conocimientos, métodos y herramientas para lograr los objetivos de la empresa?
Posee su organización de ventas las estrategias, conocimientos, métodos y herramientas para lograr los objetivos de la empresa? Cambie de una gerencia operativa a una gerencia estratégica de ventas. GERENCIA
INDICE Tercera Parte. Comunicación, Persuasión,y Proceso del Mercado 8. Sistema de Comunicación y Percepción de la Publicidad
INDICE Tercera Parte. Comunicación, Persuasión,y Proceso del Mercado 8. Sistema de Comunicación y Percepción de la Publicidad 7 Modelo del sistema de comunicación Publicitaria 7 La Fuente 8 El mensaje
QUE HACEMOS EN INVESTIGACION DE MERCADOS Y ESTRATEGIA?
QUE HACEMOS EN INVESTIGACION DE MERCADOS Y ESTRATEGIA? INVESTIGACIÓN Mall & Retail es el aliado de los Centros Comerciales en el conocimiento profundo de los clientes. Nuestras innovadoras técnicas de
INDICE Introducción Enfoque del libro Planeación disciplinada de mercadotecnia Parte I. Antecedente de la mercadotecnia Capitulo 1 Capitulo 2
INDICE Introducción Enfoque del libro Planeación disciplinada de mercadotecnia Como funciona el proceso de planeación Como utilizar este libro en la planeación de mercadotecnia 2 Parte I. Antecedente de
LOS NÚMEROS del 1 al 50
LOS NÚMEROS del al 50 L E V E L LOS NÚMEROS (-50). Vamos a cantar! Aprende la canción de Los números del al 50. 5 6 7 8 9 0 uno dos tres cuatro cinco seis siete ocho nueve diez once doce trece catorce
Bienvenido. Aprenderás TALLER MKT TEMARIO
Bienvenido Taller Mkt es un taller de cupo limitado donde aprenderás a desarrollar una estrategia de contenidos digitales para posicionar tu negocio en Internet y aprovechar al máximo sus beneficios. Bienvenido
ESPACIOS INTEGRADOS. LA COLECCIÓN CARÁCTER INGLES PROPONE MODERNIDAD, FUNCIONALIDAD ESTÉTICA Y UN ALTO CONTENIDO DE CONFORT.
2 ICONCEPTO ÚNICO E INNOVADOR, ESPACIOS INTEGRADOS. LA COLECCIÓN PROPONE MODERNIDAD, FUNCIONALIDAD ESTÉTICA Y UN ALTO CONTENIDO DE CONFORT. 3 MD MODULARES COMP. UNO 327 Ancho x 50 fondo x 211 Alto > cm.
INDICE. Capitulo Uno.
INDICE Prefacio XIII Capitulo Uno. 1 Introducción 1.1. Estadística: La ciencia de los datos 2 1.2. Tipos de datos 5 1.3. El papel de la estadística 7 1.4. Resumen 8 Laboratorio de Computación. Introducción
ESCUELA POLITECNICA DEL EJÉRCITO
ESCUELA POLITECNICA DEL EJÉRCITO DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONOMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO PROYECTO DE ESTUDIO PARA LA CREACION DE UNA EMPRESA EMBOTELLADORA DE AGUA PURIFICADA Y SU EXPANSIÓN MEDIANTE
UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO PROGRAMA DE ESTUDIO DE LICENCIATURA PRAXIS MES XXI
UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO PROGRAMA DE ESTUDIO DE LICENCIATURA PRAXIS MES XXI NOMBRE DE LA ASIGNATURA: DIRECCIÓN DE MARKETING FECHA DE ELABORACIÓN: MARZO 2005 ÁREA DEL PLAN DE ESTUDIOS: AS ( ) AC
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE MERCADEO
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE MERCADEO Plan de Estudios MÓDULO I MÓDULO II MÓDULO III Investigación de Mercados Comportamiento del Consumidor Responsabilidad Social Empresarial Finanzas para Mercadeo
POSTGRADO EN DIRECCIÓN DE MARKETING
POSTGRADO EN Descripción general del programa Este programa de alta calidad abarca temas desde la investigación de mercados y el comportamiento del consumidor, hasta las estrategias promocionales. En el
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD (O CREATIVA)
POR: NORA ALCANTARA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD (O CREATIVA) CONSTA DE 4 ELEMENTOS: Audiencia seleccionada El concepto de producto Los medios de comunicaciones El mensaje publicitario El resumen Creativo
INDICE. Pág. CAPÍTULO DEONTOLÓGICOS JUDICIAL UTILIDAD
INDICE I DE LA ETICA A LOS CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS PARA JUECES I. Introducción... 1 II. Importancia de los Códigos de Etica para los Jueces... 2 III. Poder Judicial y Sociedad. Relaciones Complejas... 13
Código del plan
del programa del plan 4021 Asignaturas que debe tomar si cursa entre 1er y 3 nivel 40042001 PROCESOS CREATIVOS 43380003 FUNDAMENTOS DE ECONOMÍA 48001001 TENDENCIAS S 48001002 TALLER DE DISEÑO CONTEXTO
MARKETING EN REDES SOCIALES Y ATENCIÓN AL CLIENTE
MARKETING EN REDES SOCIALES Y ATENCIÓN AL CLIENTE DURACIÓN Y OBJETIVOS DEL CURSO Duración en horas: 60 OBJETIVOS: Los objetivos que persigue este curso son: Establecer las pautas para que las empresas
LISTADO DE COSTES POR TRABAJADOR.
CL VALENCIA 12 SECCIÓN: 001 ADMINISTRACION FECHA: 18.07.2013 PÁGINA: 1 43203 REUS CINCO DIEZ DOS NUEVE TRES UNO TOTAL APELLIDO APELLIDOS APELLIDO APELLIDO APELLIDO APELLIDO SECCION NOMBRE NOMBRE NOMBRE
5. Sistemas de Comercio Electrónico. 5.2 Fundamentos de e-commerce
5. Sistemas de Comercio Electrónico 5.2 Fundamentos de e-commerce Comercio electrónico = e-commerce El comercio electrónico implica llevar a cabo en línea todo el proceso del negocio, es decir, desarrollo,
LA VIGENCIA DEL PAPEL
_ Fuente: Encuesta realizada por Nielsen Homescan Agosto 2017 INFORME COMERCIAL RETAIL LA VIGENCIA DEL PAPEL Es concluyente, que los anuncios impresos continúan atrayendo a los lectores, incluso cuando
Código del plan
del programa del plan 4021 Asignaturas que debe tomar si cursa entre 1er y 3 nivel 40042001 PROCESOS CREATIVOS 43380003 FUNDAMENTOS DE ECONOMÍA 48001001 S 48001002 TALLER DE DISEÑO BÁSICO CONTEXTO I 2
INDICE. XVII Primer parte: una panorámica conceptual Capitulo uno
INDICE Prologo XVII Primer parte: una panorámica conceptual Capitulo uno 2 Introducción al marketing global El marketing: disciplina universal El concepto de marketing. Los tres principios del marketing
Programa Oficial de Asignatura. Ficha Técnica. Presentación. Marketing Directo
Ficha Técnica Titulación: Grado en Marketing Plan BOE: Plan BOE número 108 de 06 de mayo de 2015 Asignatura: Módulo: Aplicaciones de Marketing y Sectores de Actividad Curso: 3º Créditos ECTS: 6 Tipo de
DIPLOMADO GERENCIA DE MARCA Y PRODUCTO EN LA ERA DIGITAL
GERENCIA DE MARCA Y PRODUCTO EN LA ERA DIGITAL OBJETIVO PRESENCIAL 128 HORAS GERENCIA DE MARCA Y PRODUCTO EN LA ERA DIGITAL El participante contará con herramientas prácticas de clase mundial para desempeñar
INDICE Sección I. Sistema de Información Gerencial Capitulo 1. Capitulo 2. Necesidades y Fuentes de Información de los Administradores
INDICE Prefacio Sección I. Sistema de Información Gerencial Capitulo 1. La Organización, sus Administradores, Estructura y Actividades Introducción 4 Organización del libro 5 Por qué conviene estudiar
Taller 2: Prefiltros.
Taller 2: Prefiltros. Locura: Seguir haciendo lo mismo y esperar resultados diferentes Albert Einstein Filtrado de ideas Innovación: Manual OSLO Nuevo, o significativamente mejorado Producto: Bien o
COMO PLANIFICAR UNA CAMPAÑA DE MARKETING DIRECTO
Guía práctica AW 7 COMO PLANIFICAR UNA CAMPAÑA DE MARKETING DIRECTO Introducción El marketing directo funciona más efectivamente cuando está dirigido a una audiencia precisa que no puede ser alcanzada
CL VALENCIA 12 OFICIAL 1 01-04-1992 12-01-1974
UNO APELLIDO, NOMBRE CL VALENCIA 12 OFICIAL 1 01-04-1992 12-01-1974 43203 REUS 43/155577761 1 43/0000076657 40453645A C.I.F. PERÍODO DE LIQUIDACIÓN DÍAS SALARIO BASE 31,00 37,625 1.166,38 ANTIGUEDAD CONSOLID.
Actividades para favorecer el desarrollo social Otras actividades El primer mes de vida La apariencia del recién nacido Los sentidos del recién
Table of Contents Estimulación Temprana Introducción La estimulación temprana Cerebro humano vs. Cerebro animal El bebé y sus necesidades Qué es la estimulación temprana Qué no es la estimulación temprana
Deberes. Repite. unidad. bien. mal. No lo olvides! I. Escribe los números en letras. II. Contesta las preguntas.
Deberes I. Escribe los números en letras. A. 0 cero B. 18... C. 20... D. 15... E. 10... F. 13... G. 14... unidad II. Contesta las preguntas. 1. Qué número es este? (17) 2. Cuál es tu número de teléfono?
LA FRANQUICIA OPORTUNIDAD DE DESARROLLO EMPRESARIAL PRESIDENTA VALENCIA HOYOS ASOCIADOS
LA FRANQUICIA OPORTUNIDAD DE DESARROLLO EMPRESARIAL MARIA TERESA VALENCIA H. PRESIDENTA VALENCIA HOYOS ASOCIADOS Por favor ponga en silencio su celular! OBJETIVOS Entender el sistema de franquicias Determinar
Investigación y planeación de medios. Componentes del plan de medios
Investigación y planeación de medios Componentes del plan de medios El plan de medios El plan de medios es un elemento de gran relevancia en el plan de publicidad; en él, se expresan los objetivos y la
Diplomado. Dirección Estratégica de Ventas. Modalidad en línea
Diplomado Dirección Estratégica de Ventas Modalidad en línea Objetivo Formula estrategias de venta que logren eficientar la gestión de la Gerencia o Dirección de Ventas a través de una visión actualizada
Investigación y planeación de medios
Investigación y planeación de medios 1 Sesión No. 6 Nombre: Selección de medios en relación con la inversión Contextualización Continuando con la inversión publicitaria, esta sesión nos resta revisar lo
REUNIÓN OPORTUNIDAD DE NEGOCIO
REUNIÓN OPORTUNIDAD DE NEGOCIO 1 CUÁL ES EL ESTILO DE VIDA DE TUS SUEÑOS? TE GUSTARÍA SENTIRTE REALMENTE LIBRE? SABES CÓMO LOGRARLO? EMPLEADO Personas que trabajan para otros Dependen de un salario Trabajan
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA JUAN MISAEL SARACHO PROGRAMA ESPECIAL DE TITULACION CARRERA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS TRABAJO DIRIGIDO INTERDISIPLINARIO
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA JUAN MISAEL SARACHO PROGRAMA ESPECIAL DE TITULACION CARRERA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS TRABAJO DIRIGIDO INTERDISIPLINARIO PLANEACIÓN ESTRATEGICA PARA LA COMERCIALIZACIÓN DE LA UVA
UNIDAD I. INTRODUCCIÓN A LA IMAGEN CORPORATIVA Objetivo:
UNIDAD I. INTRODUCCIÓN A LA IMAGEN CORPORATIVA Objetivo: Conocer las definiciones aspectos básicos y los beneficios de la imagen corporativa. 1 1.- Qué es Mercadotecnia? Es una orientación administrativa
ASIGNATURA DE MEZCLA PROMOCIONAL II
TÉCNICO SUPERIOR UNIVERSITARIO EN DESARROLLO DE NEGOCIOS ÁREA MERCADOTECNÍA EN COMPETENCIAS PROFESIONALES ASIGNATURA DE MEZCLA PROMOCIONAL II 1. Competencias Desarrollar e implementar planes estratégicos
El primer paso para centrar la estrategia de su negocio en la atención a sus clientes
CRM Software v3.0 El primer paso para centrar la estrategia de su negocio en la atención a sus clientes El Software CRM de Sole Consultores permitirá a su Empresa incorporar un modelo de gestión basado
C I M COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MERCADOTECNIA. MBA David Medrano 2006
C I M COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MERCADOTECNIA MBA David Medrano 2006 La promoción sirve para informar, persuadir y recordar al consumidor sobre los productos. La mezcla promocional se integra por Publicidad
Curso: Estrategias de Publicidad y Promoción para Librerías
Curso: Estrategias de Publicidad y Promoción para Librerías JUSTIFICACIÓN Una práctica común en el mundo de la publicidad, es la de realizar campañas creativas con base a los briefs que entrega el cliente
UNIVERSIDAD CIENTIFICA ~. DEL SUR FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES CARRERA PROFESIONAL DE INGENIERÍA DE SISTEMAS EMPRESARIALES.
UNIVERSIDAD CIENTIFICA ~. ~ DEL SUR.. J ti\ H FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES CARRERA PROFESIONAL DE INGENIERÍA DE SISTEMAS EMPRESARIALES. "PLAN DE NEGOCIO INCREMENTO DEL PORTAFOLIO DE SERVICIOS DE
Descripción: Carrera Comunicación Social ECS101 Introducción a los Medios de Comunicación Social ECS102 Inglés I
SEMESTRE CÓDIGO Descripción: Carrera Comunicación Social ECS101 Introducción a los Medios de Comunicación Social 3 0 0 3 3 54 ECS102 Inglés I 3 0 0 3 3 54 I II III IV V VI ECS103 Metodología de la investigación
INDICE Prefacio 1. Introducción: mercadotecnia para la hospitalidad uy el turismo Resumen del capitulo Preguntas de análisis Términos clave
INDICE Prefacio XV 1. Introducción: mercadotecnia para la hospitalidad uy el turismo 1 3 Orientación al consumidor 5 Qué es la mercadotecnia dirigida a la hospitalidad y al turismo? 7 La mercadotecnia
PLANEACIÓN DE LAS VENTAS
PLANEACIÓN DE LAS VENTAS Las personas encargadas de la actividad de venta directa controlada, recibirán una lista de clientes que debe visitar. Preparar una oferta concreta y atractiva al cliente, es la
La Franquicia como Modelo de Crecimiento y Expansión
La Franquicia como Modelo de Crecimiento y Expansión FIF Chile 2016 LATINOAMERICA NORTEAMERICA EUROPA SUDESTE ASIATICO MEDIO ORIENTE EXPOSITORA Managing Partner del GRUPO NEXO FRANQUICIA, la firma latinoamericana
Sesión No. 8. Contextualización. Nombre: Desarrollo de Campañas. PUBLICIDAD
Publicidad 1 Sesión No. 8 Nombre: Desarrollo de Campañas. Contextualización Una campaña publicitaria consta de todas la tareas requeridas para transformar un tema en un programa coordinado de publicidad
Temario por día. Business Case 1 (1 hora) Presentación y solución de business case. Asignación de lecturas complementarias
e-publicity Panamá 2005 1 Temario por día Día 1: Concepto y aplicaciones de e-publicity Mercadeo y medios electrónicos (1 hora) Conceptos generales, definiciones e introducción a los modelos de mercadeo.
INDICE Primera parte: Fundamentos de a contabilidad de costos Capitulo 1. Introducción ala contabilidad de costos
INDICE Primera parte: Fundamentos de a contabilidad de costos Capitulo 1. Introducción ala contabilidad de costos Función de la contabilidad de costos Contabilidad de costos y contabilidad financiera,
Pontificia Universidad Javeriana. Carrera de Comunicación Social PLAN DE ESTUDIOS DE LA CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL (MALLA CURRICULAR
Pontificia Universidad Javeriana Carrera de Social PLAN DE ESTUDIOS DE LA CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL (MALLA CURRICULAR (SIU) Currículo vigente TOTAL DE CRÉDITOS PARA GRADO: 178 Ciclo I 43 créditos
DESCRIPCIÓN ESPECÍFICA. Código: CSAD0102
DESCRIPCIÓN ESPECÍFICA NÚCLEO: COMERCIO Y SERVICIOS SUBSECTOR: ADMINISTRACIÓN Nombre del Módulo: Fundamentos de Mercadeo Código: CSAD0102 total: 50 horas. Objetivo General: Construir estrategias de mercadotecnia
Código del plan 4057
40042001 PROCESOS CREATIVOS 46580065 FUNDAMENTOS DE ECONOMIA 48001001 TENDENCIAS S 48001002 TALLER DE DISEÑO BÁSICO CONTEXTO I 2 40041089 PENSAMIENTO ESTRATÉGICO PROCESOS CREATIVOS 4800100 PUBLICIDAD Y
DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO II
UNIVERSIDAD AGRO-ALIMENTARIA DE MAO IEES-UAAM Asamblea Universitaria Rectoría (Rector) Oficina Aseg. Calidad Colegio de Egresados Consejo Social Promoción y Publicidad Consejo Docencia, Extensión y Vida
UNIVERSIDAD DEL ISTMO VICERRECTORIA ACADÉMICA GUÍA PARA SYLLABUS (CRONOGRAMA DE TRABAJO)
UNIVERSIDAD DEL ISTMO VICERRECTORIA ACADÉMICA GUÍA PARA SYLLABUS (CRONOGRAMA DE TRABAJO) 1. DATOS GENERALES Asignatura: Publicidad III Código: 122 Período: 23 de enero al 8 de mayo de 2009 Cuatrimestre:
Código del plan
40042001 PROCESOS CREATIVOS 46580065 FUNDAMENTOS DE ECONOMIA 48001001 TENDENCIAS S 48001002 TALLER DE DISEÑO BÁSICO CONTEXTO I 2 40041089 PENSAMIENTO ESTRATÉGICO PROCESOS CREATIVOS 4800100 PUBLICIDAD Y
Investigación y planeación de medios
Investigación y planeación de medios Sesión No. 1 INVESTIGACIÓN Y PLANEACIÓN DE MEDIOS 1 Nombre: La Investigación publicitaria y la investigación de medios Contextualización En esta primera sesión, vamos