Espacios comerciales. 2. Proponer que elementos mejorarían la comunicación de la marca, tanto en un espacio comercial estático como en uno dinámico.

Transcripción

1 Proyectar y percibir con los cinco sentidos Espacios comerciales Objetivos generales 1. Análisis, estudio y comparación de los elementos espaciales faltantes en los espacios comerciales en Latinoamerica, para dar con una difusión clara de la identidad corporativa. 2. Proponer que elementos mejorarían la comunicación de la marca, tanto en un espacio comercial estático como en uno dinámico. Objetivos específicos 3. Indagar en el fenómeno del pop up, sus beneficios, eficacia y resultados en el consumidor. 4. Analizar que componentes del espacio, se deben integrar y desarrollar para potenciar y generar una experiencia integral de la marca. 5. Especificar con que aportes claves puede intervenir un diseñador de interiores, en un espacio comercial para provocar sorpresa, impacto y lograr un ambiente lúdico e interactivo. Provocación y participación. 6. Proponer una nueva enfoque del espacio de venta, de la exhibición de un producto, a una exposición de arte, que desafié al espectador-consumidor, a ser parte de la obra, y del recorrido completo, de la filosofía de la marca. 1

2 Conceptos Espacios comerciales Pop up o espacio comercial temporal Happening Performance o arte en vivo Branding sensorial Marketing experiencial Espacios comerciales Interactividad Brand PR Marketing Multinivel Antecedentes de autores y proyectos de graduación Jacques, A. (1992). La imagen. Barcelona: Editorial Paidós. TITULO: La Imagen AUTOR: Jaques Aumont. EDITORIAL: Paidós, Barcelona,1992. SINTESIS: El texto expone los elementos y fenómenos que configuran el proceso de la percepción humana, principalmente visual. Entrega una síntesis explicativa de las reglas y estructuras tanto físicas como psicológicas que existen y determinan las instancias de percepción visual. A su vez hace un análisis de la imagen en cuanto a su materialidad y como fenómeno de representación. Por otra parte el libro abre una reflexión sobre el papel del espectador además del sentido y valor que tiene la imagen en si misma dependiendo de su contexto y de la experiencia de quien la observa. Finalmente expone la función de la imagen como símbolo la cual asegura, refuerza y precisa nuestra relación con el mundo. APORTE: El aporte de este libro se constituye como base para el entendimiento de los elementos del diseño. En ese sentido articulará el análisis de la interacción del espectador con el campo visual. 2

3 Norman, D.A (1988). El procesamiento de la información en el hombre. Memoria y atención. México: Editorial Paidós. TITULO: El procesamiento de la información en el hombre. Memoria y atención. AUTOR: Norman, D.A. EDITORIAL: Paidós, México,1988. SINTESIS: El autor plantea que en la teoría de la información, se ve al hombre como un procesador de información procedente del mundo exterior. Especifica también los problemas que surgen entre ellos la atención y la memoria.. Habla de lo que sucede con la información auditiva y visual cuando es percibida por un ser humano y se procesa por el sistema nervioso. Donald Norman, doctorado en Psicología e ingeniero en electrónica, se especializa en computación. Abordará el problema de atención y capacidad para procesar la información y sus límites. Analiza mecanismos mientras se identifica y reconoce la información sensorial. Estudia la memoria en cada aspecto abordando los diferentes tipos de memoria, las técnicas mnemotécnicas y propone modelos de informacionales de la memoria. APORTE: El aporte de este libro es estudiar el comportamiento del consumidor y cada una de las fases que éste experimenta al percibir la información de un espacio. Norman, D.A. (1988). The design of everyday things. Estados Unidos: Editorial Basic Books. TITULO: The Design of everyday things. AUTOR: Norman, D.A. EDITORIAL: Basic Books, Estados Unidos,1988. SINTESIS: Este interesante libro Norman plantea la existencia de un espacio psicológico en los objetos de uso cotidiano. También hace alusión a los errores de diseño existentes en los objetos y el mal uso que el ser humano les da debido a esto mismo. El propone aplicar psicología experimental y ciencia cognitiva en el estudio de estos fenómenos. En forma específica las dificultades que puede traer un mal diseño que presenta un funcionamiento que mas bien parece ajeno a la necesidad del ser humano generando de ese modo cierta frustración. APORTE: El aporte de este libro es analizar y preveer posibles errores de diseño en la construcción de espacios y propuestas visuales. El correcto uso de los componentes espaciales, agiliza el entendimiento de lo que se quiere comunicar, lo que genera una identificación inmediata de parte del usuario o espectador. 3

4 Norman, D. A. (2004). Emotional design. Why we love or hate everyday thing. Estados Unidos: Editorial Basic Books. TITULO: Emotional Design. Why we love or hate everyday things. AUTOR: Norman, D.A. EDITORIAL: Basic Books, Estados Unidos,2004. SINTESIS: Norman expone los elementos de un diseño, su usabilidad, la estética y su utilidad práctica. Plantea que el diseñador debe tener en cuenta varios factores: elección de material, método de fabricación, modo en que el producto es lanzado al Mercado, el coste y la utilidad práctica, facilidad de comprensión, facilidad de uso y también algo que se suele olvidar el fuerte componente emocional en el modo en que el producto es diseñado y utilizado. Plantea que el aspecto emocional del diseño puede acabar siendo mucha mas decisivo en el éxito del producto mas que los elementos prácticos. Habla del diseño visceral, conductual y reflexivo. Estas tres dimensiones se entrelazan a través del deseo. Todo diseño tiene estos tres elementos los cuales se entretejen con las emociones y la cognición. APORTE: El aporte de este libro es comprender que las emociones y la cognición relativas a la experiencia humana son parte del proceso y el enfoque que uno debe considerar a la ora de pensar en diseño. Considerando permanentemente que las emociones son fundamentales a la hora de tomar decisiones y formar vínculos significativos con los objetos. Pallasmaa, J. (2005). Los ojos de la piel, la arquitectura y los sentidos. Barcelona: Finlandia: Gustavo Gili, SL. TITULO: Los Ojos de la Piel, la arquitectura y los sentidos. AUTOR: Pallasmaa, J. EDITORIAL: Gustavo Gili, SINTESIS: El autor habla de la importancia que tienen los sentidos en la experiencia perceptiva a la hora de comprender lo que nos rodea. Habla del predominio del sentido de la vista y explica la importancia del sentido del tacto y de la vista y la visión de los demás sentidos como prolongación del tacto. Plantea como cada uno de los sentidos son formas de tocar. El sonido y el olor tienen igual peso que el aspecto de las cosas. Se refiere a la arquitectura de los sentidos, a la experiencia humana en la arquitectura. Como el cuerpo cumple el papel del lugar de la percepción. Habla de las cualidades sensuales y sensoriales han desaparecido de las artes y la arquitectura. 4

5 APORTE: El texto señala la importancia de reconocer y valorar un sistema integrado través de todos los sentidos. Como estos mismos son un elemento clave al evaluar y disponer los objetos en el espacio. Bekerman, A (2014) Introducción al diseño de experiencias, trabajo presentado en Open DC ciclo 1 (UP sede central). 21 y 28 de Abril del 2014 en Buenos Aires, Argentina. Introducción al diseño de experiencias. EXPOSITOR: Beckerman, A. FECHA: 21 y 28 de abril 2014 LUGAR: Universidad de Palermo, Buenos Aires. SINTESIS: La expositora plantea que al diseñar un producto o servicio, se está diseñando una experiencia. El ser humano opera a través de experiencias, cosas que pasan, cosas que nos enseñan y nos influencian de alguna manera u otra. Se analiza la teoría de la experiencia, sus características, fases y estructura. APORTE: La conferencia permite reflexionar sobre la pregunta de cómo generar un evento memorable para el consumidor, como conducir una experiencia a través de todo aquello que puede despertar nuestros sentidos y evocar nuestros mejores recuerdos. El diseño de una experiencia concreta que tiene relación con el tipo de interacción que se va a generar y el sentido o significado de esta experiencia en los consumidores. 5

6 PROYECTOS DE GRADUACION UP Evangelista, Natalia (2011) Despertando los sentidos. El diseño interior en un centro de día Área diseño y espacios, diseño de interiores. Buenos Aires, Argentina. TITULO: Despertando los Sentidos. El diseño interior en un centro de día. AUTOR: Evangelista Natalia. PUBLICACION: Proyecto de graduación. AREA: Diseño de espacios/ Carrera Diseño Interior. LINEA TEMATICA:Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. ANO: 2011 SINTESIS: Propone un diseño multisensorial para desarrollar la percepción. El diseño creado por la alumna se enfoca en el centro de día. Si límites para jóvenes con retraso mental en diferentes niveles. Modelo de intervención aplicable a diferentes proyectos con personas don discapacidad. Espacios que estimulen y eduquen. Diseño de interior como medio generador de cambios en la salud mental de las personas. El diseño debe ser un aspecto primordial en espacios de servicio para de ese modo mejorar la calidad de vida. APORTE: El texto expone la importancia del diseño como un aporte a la salud, integración y educación de las personas. En suma, el diseño como una oportunidad para hacer de los espacios un aporte real a la salud mental y la psicología propia de las personas que interactúan con él. Otros autores a investigar: Abalos, I.; Herreros, J.; "Toyo Ito: El tiempo ligero" en El Croquis Nº 71, pp De Solá Morales, I.; Territorios, Barcelona, Gili, 2002, Cap. "Arquitectura Líquida" 6

7 p De Solá Morales, I.; Territorios, Barcelona, Gili, 2002, Cap. "Arquitectura Inmaterial" p Dorfles, G.; Símbolo Comunicazione Consumo, Torino, Einaudi, Eco, U.; Opera aperta, Milano, Bonpiani, Eco, U.; La struttura assente, Milano, Bonpiani, 1968, Sección C. Holl, S.; Pallasmaa, J.; Perez Gomez, A.; Questions of Perception, A+U Publishing. Ito, T.; Conversaciones con estudiantes, Barcelona, Gili, 2005, Cap. "Aprendiendo de Sendai" p Ito, T.; Arquitectura de límites difusos, Barcelona, Gili Pallasmaa, J.; Los ojos de la piel, Gili. Bachelard, G.; La poética del espacio, México, FCE, Barthes, R.; Semantica dell oggetto, l Architettura Cronache e Storia 137, marzo Bermúdez, J.; Medios digitales, comunicación y morfología, en Cuadernos de la Forma 1, Jornadas 1997, Santa Fe, SEMA, Vol. 1 Nº 1, pp Bermúdez, J.; La interacción de medios en el proceso de diseño. Hacia una base de conocimientos, publicado en libro de ponencias SIGRADI 99, Montevideo, Eco, U.; Trattato di semiotica generale, Milano, Bonpiani, Holl, S.; Parallax, Princeton Architectural Press. 7

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