Guia SEO aplicado a plataforma ESL

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2 CONTROL DE CAMBIOS VERSION Y FECHA ELABORADO REVISADO APROBADO /05/2010 Vicent Adam Talens Vicent Adam Talens PAGINA 2 de 5

3 1. Cuestiones iniciales Qué es SEO? SEO corresponde con las siglas Search Engine Optimization, esto es, optimización de posicionamiento en buscadores. Probablemente para muchos es un término desconocido, ya que esta ciencia se comenzó a aplicar y desarrollar con la aparición de la filosofía web 2.0. Consiste en facilitar que los buscadores de internet encuentren la información que creamos, y además la valoren positivamente. Cómo funcionan los buscadores? Primero que nada, entremos a definir los buscadores, y qué es lo que nos aportan. Los buscadores son recursos de internet, que facilitan a sus usuarios el acceso a la información o los sitios que les interesan en función de lo que buscan. Existen muchos buscadores, pero esencialmente, el mundo está dominado por Yahoo (principal buscador, por encima de Google aunque no en España), Google, y el recién nacido Bing. Para que estos buscadores puedan ofrecer la información requerida por el usuario, se hacen servir de unos robots (se llaman así porque funcionan de manera automatizada) que recorren todas y cada una de las páginas de internet, incluso algunas que no son accesibles públicamente, y asocian cada web que encuentran a unos términos base, también conocidos como keywords. Además, los enlaces que encuentran, son rankeados, asignándoles ciertos puntos. Ésto lo hace con muchos criterios, y fórmulas matemáticas, todas muy secretas, que tienen en cuenta cosas como los enlaces que apuntan desde terceras páginas hasta el enlace rankeado, la calidad del contenido, las visitas que recibe, etcétera. Por qué SEO no es una ciencia exacta? Debido a que estas fórmulas y criterios son protegidos a toda costa ya que es la base de su negocio, no es una ciencia exacta, los mejores expertos en SEO del mundo no son tal sólo por sus conocimientos, sino también por su experiencia ante cómo se comportan los buscadores. Aún así, al ser un término tan novedoso, hay abundante información en la blogsfera para que cualquier webmaster, por principiante que sea, pueda aplicar criterios para SEO en su página. Por qué debemos fijarnos tanto en los buscadores? Esta pregunta queda resuelta cuando tenemos acceso a las estadísticas de cualquier página. De media, un 30% del tráfico generado, proviene de los buscadores, incluyéndonos también a nosotros, ya que es un medio que nos da acceso a los 30 millones de usuarios españoles que utilizan internet. 2. Objetivo El objetivo de este documento es haceros una pequeña introducción de SEO aplicado a nuestra plataforma, CSL y ESL, para así, poder mejorar el posicionamiento en los buscadores, y facilitar así que todas vuestras secciones crezcan accediendo a esos usuarios que, hoy por hoy, son inalcanzables para nosotros. Para ello, expondré una guía con unos pasos, sencillos de realizar, que deberéis aplicar siempre que redactéis una noticia, o preparéis una página estática en vuestras secciones. PAGINA 3 de 5

4 3. Guia SEO para Administradores y redactores 1. Añadir keywords o palabras clave A continuación os exponemos el listado de palabras que nos definen en los buscadores: - deportes electrónicos - liga online - juegos multijugador - entretenimiento online - liga nacional videojuegos - pro series - juegos pc online - competición juegos - liga counter strike - torneo nacional - torneo call of duty De éste listado, deberéis elegir mínimo dos palabras clave o keywords (en realidad son expresiones compuestas, elegid dos líneas enteras) y deberán estar incluidas en el texto de vuestra noticia, la zona donde más interesante resulta a los buscadores será en el Featured Text, pero no siempre se podrá poner aquí, ya que tenéis que elegir las keywords para incluirlas pensando en el atractivo del usuario, de poco nos servirá si las incluimos forzosamente perdiendo coherencia la noticia. Además, también podréis hacer lo mismo con palabras que definan vuestra sección, esto es, si pertenecéis al squad de MSN Games, también será importante añadir la expresión "MSN Games" que, unida a las keywords generales, ayudará a alcanzar nuestro objetivo 2. A los buscadores no les gustan los copiones Algo que la mayoría de las páginas españolas desconocen (relacionadas con el gaming) es que los buscadores penalizan cuando detectan que un texto se ha escrito previamente en otra página. Esta penalización, la hacen cuando detectan más de un 30% de texto idéntico al de un enlace previo que tenía localizado. Por tanto, cuando vayáis a hacer anuncios de lanzamiento de juegos, o de novedades de vuestra sección, donde la información la hayáis encontrado en otra página web, nunca copiéis el texto literal, haced un resumen, cambiando las palabras ligeramente. Este criterio no se cumple en traducciones, es decir, si hacéis una traducción literal de un texto en otro idioma, no lo detectará como copia. 3. La importancia de los enlaces en vuestras noticias Como ya he explicado antes, otro criterio más analizado por los buscadores para favorecer el ranking de una web, es la cantidad de enlaces que apunten a ella. Siempre los enlaces más importantes son los que provienen de páginas externas, pero también tiene su peso los enlaces internos en una misma página. Para cumplir ésto, deberéis añadir una buena cantidad de enlaces en vuestras noticias, siempre pensando en el lector, que le resulte el texto de fácil comprensión y atractivo. Ésto es, siempre que nombréis a un jugador, deberéis enlazarlo a su perfil, siempre que nombréis una noticia vieja en el texto, deberéis poner el enlace a la noticia. Como ejemplo, os dejo ésta noticia, mirad el enlace a las Normas, pues exactamente eso deberéis hacer cuando nombréis a un jugador, nombréis el microsite de la sección, las reglas, etcétera. PAGINA 4 de 5

5 4. War, PCW, mix no son palabras para vosotros Todos usamos estas palabras, war como sinónimo de partido, mix como sinónimo de combinado... Pero igual que a vuestros profesores o padres no le habláis igual que a vuestros amigos, a los buscadores tampoco deberéis de hacerlo. Por tanto, olvidaos de términos como éstos, y aplicad la versión larga y entendible por todo el público 5. Los buscadores SÍ tienen ojos Aunque parezca un título irónico, y no le encontréis mucho sentido, los robots de los buscadores sí que se fijan en que haya imágenes en la página, que quede en un lugar amigable para el usuario. Como ya considero que todos incluís imágenes en vuestras publicaciones, limitaos a asegurarse que el título de la imagen que publicáis sea descriptivo, no títulos aleatorios. 6. Los usuarios necesitan que les guieis Tenemos una opción muy interesante en la creación de noticias, y es el menú para añadir enlaces en el final de la noticia. Deberéis añadir enlaces en todas vuestras noticias. Esta utilidad no sólo nos ayudará en nuestro trabajo de SEO, sino que también animará a los usuarios a competir más, visitar más páginas nuestras, acceder a sitos que les resulte de interés... Los enlaces que añadáis, deberán estar relacionados con la noticia, por ejemplo, podéis añadir un enlace a una ladder que queráis promocionar, en una noticia de lanzamiento de una copa, siempre usando títulos de los enlaces atractivos, que inciten al usuario a hacer lo que a vosotros os interesa. 7. Aprovechad vuestros contactos, y conseguid enlaces Tenéis amigos cuyos equipos tienen páginas de sus clanes? Conocéis gente que tiene un blog personal? Intentad conseguir que, en sus páginas incluyan un enlace, un minibanner, a vuestra sección o a la portada de ESL. Seguro que si se lo pedís por favor, y le echáis un poco de morro, a esa persona no le importará mucho hacerlo. Podéis decirle que eso refuerza su imagen de solidez, formalidad, ya que asocia su imagen a la nuestra. Siempre que ponga el enlace de forma desinteresada, sin pedir nada a ESL a cambio, podéis hacerlo, y os ayudará, un único enlace, igual o más que todo el trabajo que hacéis con esta guía. Sin más, espero que sigáis esta guía, ya que nos ayudará a todos a mejorar y alcanzar zonas que hasta ahora habían sido imposibles de llegar. Si tenéis dudas, no dudéis de recurrir a mí, Straf, y os las aclararé, pero es muy importante que lo apliquéis todo al pie de la letra. PAGINA 5 de 5