Hugo Di Gugliemo comienza en "Vivir del aire. La programación televisiva vista por

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1 FICHA N 1: Concepto: Rating Hugo Di Gugliemo comienza en "Vivir del aire. La programación televisiva vista por dentro con una comparación muy interesante del rating con los aplausos o silencios de los espectadores, que se vincula directamente a proyecto de grado. También reflexiona sobre lo importante que es para un programador de un canal de televisión, tener en cuenta tanto a los números y los contadores, como al lado creativo y artístico dentro de sus decisiones porque todo afecta al contenido final que recibirá el público en sus casas. Explica que los horarios alejados del alto rating y las mayores ofertas comerciales, son los que permiten a los realizadores experimentar más y crear un hábito en los espectadores, también agrega información en este libro, como la de que los programas con bajo rating, arrastran al resto quitándoles potencia, lo que actualmente sigue sucediendo, ya que si un programa anterior a otro, tiene bajo rating, hace que el siguiente comience con un número bajo y su promedio también baja. Un buen analista de ratings sabe con bastante certeza qué cantidad de público suele haber en cada horario y de qué tipo. Eso nos ayudará a elegir nuestro target o público objetivo ( Hugo Di Guglielmo, 2002). Esta cita es importante a tener en cuenta, ya que no sólo es un autor quien la dice, sino también un ex programador de televisión, recalcando lo importante que es el rating para el manejo del contenido televisivo. Este autor tiene aportes basados en su experiencia, que vinculan al rating desde la televisión con diferentes mediciones, por ejemplo cuando afirma: Hoy en día, la brecha entre el estreno en cine y la posibilidad de ver la película en la tv de aire puede oscilar alrededor de los 24 meses. Esto explica por qué el rendimiento

2 en rating de una película en el aire ha bajado sensiblemente desde el año 1994 cuando la tv cable se expande furiosamente en Argentina-hasta el día de hoy. El público ya ha tenido muchas oportunidades de verla anteriormente ( Hugo Di Guglielmo, 2002). Algo que es claro para cualquier trabajador de televisión, es que las películas han bajado su rating considerablemente, y mucho más en los últimos años, con la llegada de las nuevas tecnologías portátiles y la posibilidad de ver películas por internet sin demoras, en la que los usuarios pueden elegir la película, dejando como algo sin interacción a las películas repetidas de la televisión. Teniendo en cuenta todo lo dicho anteriormente, lo tomaré para reforzar y comparar las afirmaciones que aportaba unos años antes Fermín Jorge Alfonso en el Manual del Rating. En ambos libros el concepto del rating funciona como un tema principal. El aporte que dará a mi proyecto de grado el Manual del Rating será clave, ya que funcionará como estructura al comienzo de mi estudio. No existen muchos libros que expliquen la medición del rating o que hablen sólo de eso, pero el Sr. Alfonso en su trabajo explica de una manera sencilla como comenzó a medirse el rating y las distintas formas de las que se midió hasta 1998, por eso mi estudio desarrollará también a través de material de diarios y revistas, la evolución del rating desde esa época hasta Gracias al trabajo que realiza el Sr. Alfonso tomando uno de los mismos conceptos que utilizaré en mi proyecto de grado, podré explicar exactamente la estadística con la que se determinan los números de rating. Este análisis se centra mucho más en el rating y sus alrededores, como los departamentos comerciales, los tipos de pautas dependiendo de la medición y todo el armado comercial que genera.

3 Anteriormente mencioné que Hugo Di Guglielmo hablaba de generar un hábito en los espectadores para cautivarlos, y en su libro Fermín Alfonso analiza a las audiencias y menciona la lealtad a programas. Ambos libros tienen muchos puntos en común con mi trabajo pero han quedado desactualizados, por eso mi proyecto de grado aportará información actualizada que no he logrado encontrar en otros libros sobre este concepto. Bibliografía: *Fermín Jorge Alfonso (1998). Manual del Rating. Buenos Aires, Argentina. Ediciones Letra Buena. *Hugo Di Guglielmo (25 de julio de 2002). "Vivir del aire. La programación televisiva vista por dentro. Buenos Aires, Argentina. Disponible en: /vivir_del_aire 1 libro_de_hugo_di_guglielmo.pdf

4 FICHA N 2: Concepto: Audiencias En el Comportamiento del consumidor, Schiffman y Kanuk analizan diferentes matices y tipos de audiencia, como el espectador de cine. "Aunque cerca del 22 por ciento de la población estadounidense tiene entre 12 y 24 años de edad, este grupo de edades constituye el 41 por ciento del público que asiste al cine (Schiffman y Kanuk, 2010). Para terminar de entender la historia del análisis del rating y su funcionamiento en la actualidad, es importante conocer y comparar diferentes tipos de medición. En este punto, Schiffman y Kanuk analizan en profundidad todo lo que acompaña al folklore del espectador y el consumo. Algunos de los factores situacionales capaces de influir en una decisión de compra o consumo son: si ésta se realiza entre semana o durante un fin de semana (por ejemplo, ir al cine). (Schiffman y Kanuk, 2010). Es interesante contar con este tipo de información, para tenerla en cuenta en mi investigación sobre el rating. Es un claro ejemplo en la audiencia televisiva argentina, que el mal clima, ayuda al rating. Cuando llueve en nuestro país, el rating sube. Cuáles son otros factores que pueden modificar el rating? Por otro lado, si bien no se centra en la televisión y sus espectadores, también la analiza y uno de los puntos interesantes de cambio que marca es el control remoto, la posibilidad de hacer zapping entre los canales, lo que se modifica el consumo. Este libro habla sobre uno de los conceptos principales para mi proyecto de grado: audiencias. El rating no es otra cosa que la medición de audiencia televisiva.

5 En el Libro Blanco IAB-AIMC de Medición de Audiencias Digitales. Las buenas prácticas de la medición de audiencias digitales realizan una investigación de la medición de audiencias como Schiffman y Kanuk pero los últimos se centraron en el área digital, otro punto importante para tener en cuenta en mi proyecto de grado. Los escritores de IAB y AIMC, anuncian tres puntos importantes a tener en cuenta a la hora de medir la audiencia digital: el consumidor, los contenidos que consume y su secuencia temporal. En este libro explican cuáles serían las mejores maneras de tomar una medición digital. Como anteriormente otro autor hablaba del cambio que genera la opción del control remoto, en el caso del mundo digital, los autores aseguran que es importante tener en cuenta el origen de los accesos. Ya que es diferente la atención que se le da a un correo electrónico de spam que a una página a la que uno busca entrar. Son factores a tener en cuenta para mi investigación. Bibliografía: *Leon G. Schiffman, Leslie Lazar Kanuk (2010). Comportamiento del Consumidor. Editorial Pearson Educación. México * IAB (Interactive Advertising Bureau) Y AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) (2008). Libro Blanco IAB-AIMC de Medición de Audiencias Digitales. Las buenas prácticas de la medición de audiencias digitales. Madrid,España

6 FICHA N 3: Concepto: Televisión Otro de los conceptos más importantes en la estructura de mi proyecto de grado es la televisión, ya que se centra en la medición de audiencia de la misma, por lo que busco que mi investigación desarrolle la evolución de la televisión en nuestro país desde que existe la medición de rating, mostrando los cambios que generó en la misma. Uno de los libros con los que vincularé toda la información anteriormente mencionada, con el tema troncal de mi investigación, será La participación de la audiencia en la televisión: de la audiencia activa a la social que desarrolla ambos temas, la televisión y la medición de audiencia. Este libro nombra como audiencia y televisión social a la relación generada entre el espectador y la programación, en la cual el público dirige la evolución. La llamada televisión social ha evolucionado con los años y los avances de la tecnología, que agregan y modifican los canales de respuesta. El tipo de televisión interactiva al que se refieren en este texto, es claramente el que está surgiendo en nuestro país. A partir del 2015, canales de aire en la Argentina como El Trece y Telefe, crearon aplicaciones a través de la cual agregan un nuevo canal de retorno además del de las redes sociales. Esta nueva tecnología no ha logrado un gran cambio en la programación de nuestro país como el que generaron las redes sociales. La mayoría de las actividades dentro de aplicaciones para canales de televisión son juegos, notas y encuestas, sin embargo en el programa Elegidos, formato importado del exterior, la aplicación cumple un papel fundamental ya que decide quienes serán los ganadores de ese reality, pero es un caso en el programa si depende desde un comienzo de la aplicación.

7 El segundo libro que menciono en mi bibliografía es Estamos en el aire: una historia de la televisión en la Argentina y como ya lo anuncia su título, este libro hace un entretenido recorrido por la historia de la televisión argentina. El recorte de tema de mi proyecto de grado lo centraliza en la televisión argentina, por eso mismo es importante poder desarrollar en mi investigación, la historia de la misma. Para poder entender la medición de audiencia de nuestro país, hay que conocer no sólo la historia de las mediciones de audiencia, sino también la de la televisión argentina. A lo largo de los años no sólo ha crecido la cantidad de televisores que tiene nuestra población, el contenido de nuestras programaciones se ha visto modificado muchas veces, algunas de ellas por la llegada del color y el rating minuto a minuto. Es importante destacar que con la tecnología la televisión ha avanzado muchísimo pero también ha bajado el rating. En el año 2016, las personas cuentan con una amplia cantidad de diversos dispositivos, programaciones y plataformas para ver realizaciones audiovisuales, por eso la televisión y el cine ya no son los dueños de esta actividad. Muchos personajes han entrado y salido de la televisión por diferentes situaciones históricas por las que pasó nuestro país, es importante tener en cuenta esto ya que la historia de nuestro país ha modificado a la programación televisiva, sacando y poniendo artistas, al igual que lo ha logrado el rating. Para conocer ambas influencias hay que conocer la evolución de la televisión. Estos son en un principio, los dos libros que utilizaré, pero estoy segura que con la cantidad de información que existe hoy en día sobre la televisión, agregaré más.

8 Bibliografía: *AIMC, Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (2015). La participación de la audiencia en la televisión: de la audiencia activa a la social. Madrid, España. *Carlos Ulanovsky, Silvia Itkin y Pablo Sirvén (1999), Estamos en el aire: una historia de la televisión en la Argentina. Buenos Aires, Argentina. Editorial Planeta.

9 FICHA N 4: Concepto: Redes sociales Otro concepto muy influyente en mi proyecto de grado son las redes sociales, ya que uno de los objetivos de mi investigación es averiguar porque aún no medimos el rating a través de Twitter en la Argentina. Las redes sociales han generado un gran impacto en todas las áreas del mundo y la televisión no se quedó afuera de esta evolución. La Tv Argentina ha sido modificada con la llegada de las redes sociales, ya que las incluyó en la pantalla. De este tipo de impacto habla Elena Neira en La otra pantalla. Redes sociales, móviles y la nueva televisión. Este libro es del año 2016, al igual que mi trabajo, algo importante ya que para conseguir una conclusión completa, necesito tener información actualizada. En este escrito, su autora Elena Neira menciona a la segunda pantalla y a la televisión social, afirmando que los espectadores ya no ven la televisión con la misma atención de antes, por la cantidad de aparatos disponibles y modos de entretenimiento con los que cuenta. También habla de la influencia de las redes sociales en la televisión que me ayudaría a completar parte de la historia de la televisión que me falta en la ficha del concepto anterior. Elena Neira expone que plataformas como Netflix son el futuro de la televisión. Como mencioné al comienzo de esta ficha, en Argentina aún no se mide utiliza la medición de rating a través de Twitter, si bien se anunció la llegada de ITTR, la alianza de Ibope y Twitter, en el 2016 todavía no se utiliza. Por eso es

10 importante incluir en la bibliografía de mi proyecto de grado, el Libro de Twitter. Conectados en 140 caracteres. La editorial Genes explica de una manera simple todos los puntos importantes, herramientas con las cuales medir la influencia de una publicación, la mejor manera de utilizar Twitter y maximizar sus beneficios, además contiene información sobre cifras de Argentina y el mundo en el año Esta información, sumada a la que me proporcionará Nosotros, el medio Nosotros, el medio. Cómo las audiencias están modelando el futuro de las noticias y la información, me ayudará a construir un poco la historia de la interactividad en la televisión gracias a las redes sociales. Bibliografía: *Elena Neira (2016). La otra pantalla. Redes sociales, móviles y la nueva televisión. Editorial UOC. Cataluña, España. * Genes (2011). Libro de Twitter. Conectados en 140 caracteres. Buenos Aires Argentina. Edición Genes. * Shayne Bowman y Chris Willis (2005). Nosotros, el medio Nosotros, el medio. Cómo las audiencias están modelando el futuro de las noticias y la información Disponible en: