Welcome to Party!! ANALISIS ESTRATEGICO DE MARCA
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- Álvaro Nicolás Espejo Rodríguez
- hace 6 años
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1 1) Welcome to Party!! ANALISIS ESTRATEGICO DE MARCA Análisis del PO Tendencias: es la diferenciación. Obtener un producto que sea dis7nto e innovador a lo que se contrata usualmente. Mo7vación: es evidenciar el status a través de la contratación de un servicio simple, novedoso y con más libertades que con la contratación ostentosa de un organizador de evento con un servicio integral. Necesidades sin sa7sfacer: no hay muchas alterna7vas en el mercado con estas caracterís7cas. Segmentación: C1 (media alta) Análisis del compe0dor Imagen e iden7dad de marca: es simple y diver7da. Es actual y accesible. Fortalezas, estrategias: cuenta con servicios de ambientaciones también para otro 7po de eventos sociales. Página web con fotogranas de eventos realizados. Vulnerabilidades: no 7ene un claro valor agregado por lo que puede entrar en la misma categoría que los organizadores de eventos quienes ofrecen servicios integrales. Autoanálisis Imagen actual de la marca: es dinámica y marca tendencia. Ambientación y decoración con experiencia. Valores de la organiización: enaltece la familia promoviendo lo didác7co y saludable. El hogar como núcleo importante en la familia como punto de reunión. 10
2 Sistema de iden7dad de marca Welcome to Party!! IDENTIDAD DE MARCA Marca como producto Propósito del producto: ser dinámico para adecuarse a las tendencias actuales. Atributos del producto: alterna7vas para que los clientes escogan la de su preferencia. La ambientación se adecua al lugar a través de profesionales para garan7zar el mejor aprovechamiento de los recursos y un mayor impacto visual Calidad y valor: propone volver a lo simple, lo didác7co, lo sano, lo casero y familiar. Usos: cumpleaños, festejo, celebraciones religiosas, en casas par7culares, salones para eventos, colegios. Usuarios: padres de familia, en7dades estudian7les. País de origen: Argen7na. Núcleo Ambientación artesanal de fiestas infan7les. Se realiza con experiencia en el diseño de interiores aplicando las tendencia y promoviendo lo didác7co y saludable. Extendido Marca jovial, diver7da, simple, visual, atrac7va y flexible. Marca como organización Atributos de la organización: nuevas tendencias promoviendo el ámbito hogareño a través de la atención personalizada. La marca se difundirá a nivel local. Marca como símbolo Colorida, unisex, diver7da, didác7ca y pregnante. Que sea atrac7va para adultos y niños. Marca como persona Personalidad: posi7va, flexible, amigable, saludable. Relación marca cliente: de igual a igual. Beneficios funcionales Ambientación adecuada para la ocasión y a gusto del cliente. PROPOSICION DE VALOR Beneficios emocionales Alegría, sa7sfacción, dicha por una celebración diferente para ellos y para los invitados. Beneficios de expresión personal Sa7sfactorio, conveniente, oportuno. CREDIBILIDAD El emprenidmiento es nuevo por lo que el soporte para la credibilidad se basa la información que brine la marca. RELACIÓN MARCA CONSUMIDOR 11
3 4) Know How de la categoría: 1. Insuficiente 2. Suficiente 3. Muy suficiente Iden7grama Welcome to Party!! Relación costo servicio: 1. Insa7sfactorio 2. Sa7sfactorio 3. Muy sa7sfactorio Difusión de la propuesta: 1. Ineficiente 2. Eficiente 3. Altamente eficiente 0 Misión reason why Personal para el armado de productos de stock 1. Insuficiente 2. Suficiente 3. Muy suficiente Conocimiento de las nuevas tendencias: 1. Insa7sfactorio 2. Sa7sfactorio 3. Muy sa7sfactorio Almacenamiento de stock 1. Insuficiente 2. Suficiente 3. Muy suficiente 12
4 8) Modelo de implicación de Foot, Cone y Belding (FCB) Aprehensión Intelectual (Razón, lógica, hechos) Aprehensión emocional (Emociones, sen0dos, intuición) Implicación fuerte Seguro de auto An7congelante Seguro de vida (1) Aprendizaje (Learn, feel, do) Lentes de contacto Tarjeta de crédito Auto familiar Rolex Vacaciones VIP Sushi (2) Afec0vidad (feel, learn, do) Auto depor7vo Welcome to Party!! Perfume importado Insec7cida Bronceador Golosinas Implicación débil (3) Ru0na (do, learn feel) Papel sanitario Cartucho impresora Pizza Bebidas light (4) Hedonismo (do, feel, learn) Cerveza 13
5 9) Welcome To Party!!! Público obje4vo 14
6 10) Welcome! To! Party!!! ADN 15
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