Gabinete de prensa 2.0

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Cristina Suárez Pereyra
hace 6 años
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1 Gabinete de prensa 2.0 Cómo sacarle partido a las nuevas tecnologías para conseguir una mayor presencia en los medios Del Curso de Comunicación 2.0, celebrado en Madrid el 3 de junio de Más info: Por Pablo Herreros Blog: Twitter: Web: pherreros@goodwill.es

2 En los 90 Foto: redacción del diario El País

3 Notas de prensa: - - Con foto: - Por correo a revistas - Por mensajero a diarios y agencias Sin foto: - Por correo a revistas - Por fax a diarios y agencias Foto: Flickr (amodiovalerioverde)

4 Aquellas notas de prensa requerían: Sobre + Sello + Papel + Impresión + Diapo = 75 ptas./ud. 2/3h de trabajo de manipulación de 150/200 uds.

5 Desde 00...

Llega el uso masivo del email (ADSL) - - Coste por

apretar un botón, enviamos cientos de emails sin

6 Llega el uso masivo del (ADSL) - - Coste por envío 2/3h de trabajo de manipulado - Con sólo apretar un botón, enviamos cientos de s sin coste Foto: Flickr (shadphotos) Foto: Flickr (glass_window)

7 Envíos gratis... Suena bien, no? Pues no. La desaparición del coste por envío es el principio del fin de las notas de prensa Consecuencias?

pasa a recibir 200 notas al día De las que sólo considera publicable el 15% * El resto son muy

8 Al ser gratis su uso... El 99,9% de empresas y agencias abusamos y freímos literalmente a los periodistas Cada periodista pasa a recibir 200 notas al día De las que sólo considera publicable el 15% * El resto son muy publicitarias, sin información suficiente y sin enfoque periodístico * *Fuente: Estudio de 2006 Periodistas, empresas e instituciones. Claves de una relación necesaria Foto: Flickr (Benjid)

9 Paradoja Envío gratis Avance tecnológico Abuso Fin del canal

10 En 2009 Foto: Flickr (Sergio28)

y radios Menos: revistas, medios online y blogueros Con

11 La saturación de los periodistas es creciente, en distinto grado: - - Más: diarios, agencias, televisiones y radios Menos: revistas, medios online y blogueros Con 300/400 s diarios, no les da tiempo a leer ni los asuntos

Si comienzas una llamada a un periodista con Has visto una nota por email que te he

12 Si comienzas una llamada a un periodista con Has visto una nota por que te he mandado?...lo mejor que te puede pasar... Es que sonría Foto: Flickr (Damianathegirl)

13 Así que, con tal saturación, cuando ahora tenemos una noticia realmente interesante que ofrecerle a alguien

14 Volvemos al tam-tam!

15 Cómo conseguir que lean tu nota de prensa?

17 Asunto Procura que el asunto no rebase los 50 caracteres (filtros antispam usan dicha cifra para rechazar s). Que no contenga tildes ni caracteres raros (^+};_& ) Que resuma el titular de la noticia

18 El tamaño sí importa Lo peor: con nota en doc adjunto Word/Pdf + foto de 5/6Mb Lo ideal: texto plano o html con enlaces para descargar fotos en alta resolución e información complementaria

19 Personaliza A todos nos molesta recibir envíos impersonales A los periodistas, mucho más, porque son objetivo de spam informativo permanente Es tan altísima su proporción de envíos indiscriminados, que cuando alguien les envía algo personalizado, sobresale mucho

20 Nueva era: Cambia radicalmente la forma de consumir medios de comunicación

21 Caída ventas diarios DIARIOS ECONÓMICOS (Venta en quiosco) DIARIOS GENERALISTAS (Venta en quiosco) Expansión Cinco Días El Economista La Gaceta El País El mundo ABC La Razón TOTAL Abril Abril Diferencia Difer. (%) -27,22% -24,61% -25,34% 0,36% -15,45% -11,70% 1,09% 1,67% 10,6% Factores: CRISIS + CAMBIO HÁBITO Tras la crisis, los lectores NO volverán

(Millones) Duración Abril 2006 9 38 265 12 36 Abril

22 Consumo online elmundo.es (Fuente OJD) U.Únicos (Millones) Visitas (Millones) Páginas (Millones) Duración Abril Abril Diferencia 122% 63% 29% -33% Datos de abril de 2009

23 Por qué querríamos estar en redes sociales? Por muchas razones, pero entre otras... - Los 5 millones de usuarios de Facebook en España pasan allí 25min al día* de media - Los más de 8 millones** de Youtube, 22min* Y eso redunda en cada vez menos TV, periódicos, etc. Lo único limitado en esta nueva era es el tiempo. *Fuente: Alexa **Dato de junio de 2008 (Fuente: Youtube España)

24 Nuevos formatos Notas de prensa multimedia Radionoticias Videonoticias

25 Nota de prensa multimedia

26 Radionoticias Cuando una empresa lanza noticia de interés, las radios piden declaraciones de un portavoz. Misma entrevista repetida en cada emisora, que exige combinar agenda periodista + portavoz + estudio grabación disponible Siempre se repite misma conversación, con pérdida de tiempo para entrevistado, que tiene que estar acertado en cada entrevista

Radionoticias Fracasan porque las radios prefieren contenido en directo, y los medios online y blogs no aprecian sólo el sonido (prefieren también vídeo) Tienen

27 Radionoticias Fracasan porque las radios prefieren contenido en directo, y los medios online y blogs no aprecian sólo el sonido (prefieren también vídeo) Tienen mucho sentido para una minoría de entidades o personalidades con agenda tan apretada como para que su portavoz principal no pueda atender en directo a todas las emisoras

28 Videonoticias?

30 Youtube

31 Vimeo

32 Blip.TV

33 itunes (podcast)

34 Red Zoom.in - Distribución en España Categoría: Noticias (63 portales) - Noticias en Portadas y Secciones - Periódicos y Portales Generalistas - Cobertura Nacional Por conectarse: Orange, 20 Minutos, El Economista

35 Distribución en España Deporte + Hombre & Motor (31 portales) Deporte Hombre & Motor - Fútbol: Liga, Champions, Selección - Baloncesto - Tenis - Ciclismo:Tour de France - F1 - GP - Deportes Extremos! - Test de Producto, Información Mercado, Fabricantes, F1, Rallies, GP!!

36 Algún ejemplo...

38 Un ejemplo de comunicación 2.0: Universidad Autónoma de Madrid Conversación Otros blogs Eligecarrera.com Blog de la UAM

39 Perfil en Facebook

40 Grupo Yo estudio

41 Grupo Yo estudié

42 Perfil en Tuenti

43 Galería fotos en Flickr

44 Canal de vídeos en Youtube

45 Perfil en Twitter

46 Twitter?

47 Uso periodístico de Twitter

48 Uso periodístico de Twitter Quiénes somos Conexión al blog Personalización (Leticia Gozalo) Gente que nos sigue y fuentes a las que seguimos Aportar valor, contribuir con información que encuentres de interés para tus seguidores

49 Redifundir (RT) info universitaria de interés (de gente que sigues y a la que citas) Noticia propia en un medio Conversación (de persona a persona) Difusión de temas del blog (interconexión permanente)

50 Noticia propia Conversación Post del blog RT y conversación con el emisor

51 Acortar urls

52 El último tweet que hemos hecho Conexión con Twitter (y con el resto de identidades de la UAM en redes sociales) RSS de noticias de UAM

53 Conversación con fans Promoción de concurso lanzado en el blog

54 Conclusiones La transparencia informativa, tan cacareada en vano durante años, es ahora una exigencia irrenunciable a la que las empresas no pueden sustraerse. La inteligencia colectiva unida de forma colaborativa es muy poderosa. Una mentira antes se podía tapar mucho más. Hoy hay una verdadera selección natural de temas por parte de miles de editores (prosumers) que impiden que nadie les dé gato por liebre.

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55 this is a product Photo: David Armano

56 this is a logo David Armano

57 this is a brand. Photo: David Armano

58 La palabra es mitad de quien la pronuncia y mitad de quien la escucha. Montaigne

59 Muchas gracias por vuestra atención! Pablo Herreros Blog: Twitter: Web:

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