5.1 La comunicación publicitaria como disparador en la proyección internacional de bandas de

Transcripción

1 Indice Introducción 1. Publicidad en la industria musical 1.1 Introducción a la industria musical 1.2 Medios publicitarios de la industria musical 1.3 Productoras creadoras de contenido 2. Internacionalización de marcas 2.1 Imagen de marcas 2.2 Vinculación de marcas y publicidad 2.3 Relación marca persona 3. Expectador como consumidor 3.1 Análisis de consumidores 3.2 Publicidad dirigida al consumidor 3.3 Target de bandas de rock 4. Análisis de factores publicitarios en bandas de rock exitosas 4.1 Los principios: Los Beatles y que los llevo a la internacionalización 4.2 MTV 4.3 Caso Nacional: Soda Stereo Nuevas estéticas Rechazo nacional Fama internacional: Cirque du Solil 5. Proyección internacional de bandas 5.1 La comunicación publicitaria como disparador en la proyección internacional de bandas de rock 5.2 Medios masivos 5.3 Importancia del análisis del publico objetivo Conclusiones Lista de Referencias Bibliográficas Bibliografía 1

2 Introducción El presente Proyecto de Graduación, titulado Rock internacional: del rock nacional a la fama mundial, propone indagar sobre la influencia de la publicidad en la internacionalización de las bandas de rock tomando como paradigmático el éxito de la banda Soda Stereo desde sus inicios en la década del 80 hasta la actualidad. El mismo surge a partir de la pregunta problema: En que influye la publicidad en la proyección internacional de una banda de rock?. Este proyecto surge a raíz del reciente fenómeno Cirque du Soleil y su especial de Soda Stereo. A partir del mismo, comprobando el éxito internacional del grupo musical, se busca investigar sobre la influencia que la publicidad tiene sobre la internacionalización de las bandas de rock, y como a través de la comunicación una marca puede ser conocida a nivel mundial. Se inscribe en la categoría de investigación ya que se indaga sobre un factor tentativo, buscando llegar a una confirmación o refutación de la hipótesis propuesta. Asimismo, la linea temática seleccionada es la de medios y estrategias de comunicación ya que se toma la publicidad como objeto de análisis y causa del planteo de la problemática. En función de lo antedicho, los objetivos que persigue este proyecto son, en primer lugar, analizar la influencia de la publicidad en el reconocimiento internacional de las bandas de rock argentinas, tomando el caso de Soda Stereo, entre 1980 y la actualidad como paradigmático. Para abordar adecuadamente este propósito, se buscara realizar un análisis sobre la industria musical y los usos que esta hace de la publicidad, evidenciar el rol de las productoras en el éxito de las bandas, indagar sobre el espectador musical como consumidor, explorar las campañas publicitarias de las grandes bandas musicales y los medios masivos y dilucidar el éxito internacional de la banda Soda Stereo. La hipótesis que se postula en este escrito es que la publicidad tiene una gran influencia sobre el éxito internacional de bandas de rock. La exposición y comunicación que una marca posea, serán los factores que la den a conocer. Tras realizar una relación marca-persona, uniendo a los integrantes de una banda a una sola imagen marcaria, entendiendo el target a quien se va a comunicar y pautando en relación al mimo, se podrá lograr un mayor éxito a nivel mundial. Un claro ejemplo puede divisarse en el caso de la banda de Soda Stereo, la cual hizo uso de los medios de comunicación y de la creación de una nueva y revolucionaria imagen del rock, siendo por esto criticada a priori en su país de origen y logrando el éxito internacional en una segunda 2

3 instancia. Dicho hecho se ve confirmado por el actual fenomeno del Cirque du Soleil, el cual realiza un espectáculo especial con la banda sonora del conjunto musical, show que solamente Los Betles y Michel Jakson, figuras icónicas de la industria musical, poseen. Respecto al diseño metodologico que se utiliza en el proyecto, la estrategia teorico metodologica es de tipo descriptivo-explicativa, en correspondencia con la perspectiva cualitativa de la investigación, puesto que la problemática planteada se pretende estudiar teniendo en cuenta la influencia que la publicidad o exposición publica de una banda de rock infiere en su reconocimiento internacional. La muestra consta de un diseño no probabilistico ya que el publico a analizar debe cumplir ciertos criterios, la probabilidad de la población de participar en ella es igual. El trabajo de campo requerido para acceder al conocimiento de las poblaciones sometidas a estudio, exigirá la utilización de técnicas de observación de fuentes primarias, en el caso, encuestas, ya que estas permiten el análisis de un publico mayor y la recolección de datos específicos, y las cuales seran realizadas a estudiantes de la Universidad de Palermo, en su mayoría extranjeros. Este universo a estudiar será útil en la demostración de la hipótesis que plantea el éxito internacional de las bandas de rock, haciendo foco en la banda Soda Stereo, gracias a su exposición y publicidad. En el marco de los estudios sobre la influencia de a publicidad en el éxito internacional de bandas de rock, el aporte que se plantea en este proyecto resulta novedoso en tanto permite a los estudiantes de la carrera de dirección de arte, tanto como a los profesionales, conocer sobre la publicidad en la industria musical, como esta se comunica. También el recorte presenta un punto de vista novedoso ya que no se encuentran proyectos que hablen específicamente de la publicidad musical basadas en la banda Soda Stereo, basado en el fenómeno del Cirque du Soleil, el cual aun no fue estrenado y cuyas entradas ya se encuentran agotadas. En efecto, la revisión de antecedentes permite contemplar el carácter innovador de la temática. En principio, en lo que refiere a los antecedentes institucionales, un conjunto de Proyectos de Grado elaborados por estudiantes de la Universidad de Palermo se consideran como un punto de partida insoslayable. Entre ellos puede citarse el proyecto profesional realizado por Rodriguez Almaraz (2014) El artista como comunicador: El valor del producto y la marca artísticos en el mercado actual. Este trabajo esta expuesto dentro de la categoría de un ensayo y en la línea temática de medios y estrategias de comunicación y los temas más destacados resultan ser algunos como, la publicidad detrás del 3

4 artista, la comunicación efectiva como mediador del éxito, marcas en estado emocional, el Branding, el valor de la marca y la postmodernidad. Se vincula con el presente proyecto ya que pertenece a la misma línea temática, también por temas a tratar ya que los dos trabajos tratan acerca del artista, como su imagen es vendida a través de los medios de comunicación, el valor que la publicidad aporta a la banda y el branding, al hacer de el grupo musical una marca e ideología. En segundo lugar, el proyecto Consumidores identificados: Estereotipos y necesidades en la publicidad, realizado por Medina (2014) que esta categorizado como un ensayo, responde a la línea temática de medios y estrategias de comunicación e intenta responder a a las dudas que existen sobre las marcas y sus estereotipos, el poder de las marcas en la postmodernidad y la influencia que las mismas tienen en una sociedad. Este proyecto se relaciona con el trabajo que se presenta porque responde a la misma línea temática, como así también se desarrollan temas relacionados a las marcas y a los consumidores, los estereotipos y las estrategias de comunicación que deben utilizarse para lograr un correcto impacto en el publico objetivo. Agregado a esto, podemos citar el proyecto de Solari (2014) titulado Brand Story: El Brand Pr y la narrativa en torno a la marca. Este se encuentra dentro de la categoría de ensayo y en la línea temática de medios y estrategias de comunicación. Responde a temas como las tendencias de imagen y comunicación, como gestionar una marca para un político y también recorre temas que tienen que ver con la identidad visual. Habla por sobre todo de la importancia de la imagen al realizar una relación marca-persona. Este proyecto de graduación se relaciona con el proyecto a presentar ya que en ambos se encuentran similitudes en los temas a tratar, como por ejemplo, la creación de una identidad y una imagen para una persona, desde la perspectiva de una marca. Asimismo, puede tomarse el Proyecyo de Graduacion titulado Un valor agregado en cada medio de comunicación, escrito por Hauck (2013) categorizado como ensayo y colocado dentro de la línea temática de medios y estrategias de la comunicación. El mismo aborda temas como el poder de los medios de comunicación, marketing digital, redes sociales y público objetivo, haciendo énfasis sobre la importancia de la exposición publica para el beneficio de una marca. Los proyectos de graduación se relacionan, en primera instancia ya que comparten una misma misma línea temática. Luego también es importante destacar que los dos comparten temas como 4

5 la comunicación y el poder de los medios para un público objetivo. El proyecto de grado a realizar indagara sobre los efectos de dicha comunicación sobre dicho publico. También se utilizara el proyecto de Escobar Soto (2013) titulado La marca a través de los sentidos Rebranding sensorial como herramienta de diferenciación. El proyecto de graduación se categoriza como ensayo dentro de la línea temática de medios y estrategias de la comunicación. Este proyecto toca temas como las emociones, la identidad corporativa, posicionamiento, valor de marca, y Branding. Habla de la importancia emocional que se produce sobre el espectador mediante la comunicación. Se relaciona con el proyecto de graduación ya que pertenecen a la misma la línea temática. También se puede decir que los temas a desarrollar son los mismos cuando se habla de la marca, la identidad y la imagen. Como influye la sensación que la marca, en este caso una banda de rock, produce en el espectador, tanto a través de una imagen como de la música que producen. Se citara ademas el proyecto El detrás de escena de la publicidad de Fortunato (2011). El proyecto de graduación pertenece a la categoría de ensayo y a la linea temática de medios y estrategias de comunicación. Este plantea la influencia de las nuevas herramientas de marketing como lo son el marketing sensorial y el emocional, sobre los consumidores. Así como también los cambios necesarios y constantes que la publicidad debe realizar para prosperar. Se vincula con el Proyecto a realizar desde el punto de vista de la evolución de la publicidad, así como del marketing sensorial y emocional, herramienta clave en la promoción de bandas de rock. También el análisis de los cambios publicitarios, ya que el análisis a realizar ocurre en un periodo de cambios de dicha herramienta. El proyecto de Gomez Mejia (2011) El planeamiento creativo, plantea un análisis de la publicidad desde sus orígenes hasta llegar a la actualidad con el fin de entender como un publicista debe proceder ante un problema comercial, y la importancia de esto en la influencia de la marca en el publico. Este pertenece a la categoría de ensayos y a la linea temática de medios y estrategias de comunicación. El PG se vincula con el trabajo a realizar ya que ambos analizan la publicidad y el efecto que esta tiene en el publico, la importancia de crear de manera creativa un producto para el publico, como lo realiza Soda Stereo en sus orígenes, así como también por que ambas tratan sobre la imagen y el impacto sobre la audiencia. 5

6 Benitez (2012) en su proyecto Ají creativo escribe sobre la creatividad de las agencias argentinas, la publicidad y la internacionalización y reconocimiento que Argentina posee en la creatividad. Este proyecto de grado se ubica en la temática empresas y marcas en la categoría de investigación. Se vincula con el futuro Proyecto de grado ya que coinciden en la categoría y ambos indagan el mercado publicitario y su impacto en el exterior. Asimismo, explora como las campañas publicitarias, en el caso de ser exitosas trascienden las fronteras físicas entre países. Así como sucede en el caso planteado en el proyecto citado con la creatividad, sucede en el planteo del Proyecto de grado a realizar, con las bandas de rock argentinas. También se citara el escrito de Aguspurg Rosales y Rosales (2013) El patrocinio corporativo. El proyecto de grado perteneciente a la linea temática de empresas y marcas, plantea una investigación sobre la efectividad del patrocinio, la exposición publica de las marcas y las vinculaciones con los sujetos patrocinados y el publico, la importancia de generar empatía o admiración en el publico hacia la persona expuesta. En ultimo lugar, se citara el proyecto de Le Bourgeois (2013) Música para los oídos: Las RRPP y la industria musical. El mismo pertenece a la categoría de ensayo en la linea temática de medios y estrategias de comunicación y abarca diversos temas como las industrias musicales y las empresas discográfica, sus estructuras y funcionamiento; las estrellas musicales como comunicadores a través de su arte y su persona. Ambos PG se vinculan ya que abordan el tema de la industria musical, su funcionamiento y estructura. También analizan al artista como comunicador, transmisor de una idea y un mensaje, buscando mostrar la importancia que la comunicación tiene en aquel mercado. En esta misma linea, el Proyecto de Graduación toma como marco teórico tres conceptos principales que contribuyen a comprender la temática sometida a analisas: La publicidad en la industria musical, espectador como consumidor e internacionalización de bandas. En lo que respecta a la publicidad en la industria musical se utilizan las reflexiones de Martinez Salas (2014) quien en su trabajo Una aproximación a las estrategias de publicidad y marketing en el posicionamiento de un producto musical presenta una comparación entre las estrategias de publicidad y marketing que se han empleado en el posicionamiento de un producto musical. Analiza en su totalidad la industria musical, su consumo y comunicación. Realiza un repaso de las técnicas de comunicación utilizadas junto con los cambios y avances que se producen a partir de 6

7 las nuevas tecnologías, sosteniendo que la evolución de la comunicación es necesaria para el éxito de una banda. Las reflexiones de la autora, sustentan la explicación del concepto de la industria musical, una industria multimillonaria y de suma influencia en todo el mundo, la importancia que su comunicación tiene y como a través de la publicidad su fama se incrementa. Ademas aporta el concepto de comunidad, entendida como medios que tienen la influencia necesaria para promover a unartista y llegar al público meta. (Martinez Salas, 2014, p 4), que será analizado en el marco del proyecto. El segundo concepto que rige el escrito es el de el espectador como consumidor, Joannis (1969), licenciado en letras de de la universidad de Harvard realiza un análisis de la publicidad, su consumo y producción, enfocado en el consumidor priorizando entenderlo como paso previo a la comunicación. En su libro Del estudio de motivación a la creación publicitaria y la promoción de ventas, el autor realiza una investigación paso a paso de la creación de campañas publicitarias, buscando comprender al consumidor, su psicología y comportamiento de consumo. Dicho autor aporta al PG sustento en el área de examinar al espectador de bandas musicales con el consumidor del producto, tras hacer una relación marca-persona. En el momento de publicitar una banda de rock, como la planteada en el recorte del tema, es necesario comprender al espectador, conocer su psicología para publicitar de manera correcta y generar el impacto buscado en el target. Tal y como Joannis plantea, analizar el consumidor es de suma importancia debido a los cambios culturales que afectan a los mismos y las variaciones de los medios de comunicación que sufren modificaciones a lo largo del tiempo. En ultima instancia, para el concepto de internacionalización de bandas, se utilizara el trabajo de Laing (2003), titulado Management and Marketing: Advertising of Popular Music. En esta sección de una enciclopedia, puede divisarse un análisis de la promoción de la música moderna. El autor habla sobre la importancia de la promoción de la música como producto. Desde televisión y radio hasta gráficas, la industria musical es lo que es gracias a la exposición y su comunicación. Habla sobre el desarrollo internacional de las bandas gracias al poder de la comunicación. Al plantear que Los editores de música, los fabricantes de instrumentos, concierto promotores y compañías discográficas tienen que informar a los potenciales consumidores de sus productos y estimular la demanda de los mismos (Laing, 2003, p. 530), el autor aporta al presente Proyecto de investigación el sustento que el autor necesita al investigar sobre la internacionalización de 7

8 bandas. La comunicación es esencial a la hora de promover una banda, ya que por si sola, sin desmerecer su esencia, no lograra expandirse de la misma manera que puede hacerlo mediante la exposición publica, dándose a conoce a aquellas personas que pertenecen al mercado meta sin contar con un acercamiento directo ni posibilidad de escuchar personalmente al conjunto, siendo parte del mercado no presencial y formando parte del grupo de consumidores que compran un disco. Para que esto sea posible debe existir la exposición mediática. El proyecto se estructura en cinco capítulos. El primero de ellos explora el sector en el cual se inserta la problemática, realiza una introducción a la industria musical, los medios publicitarios que la misma utiliza y el rol de los productores musicales dentro de la industria. En el segundo capitulo se realizará un análisis sobre las marcas, la imagen de las mismas, su vinculo con la publicidad y por ultimo se realizara una relación marca persona que vincula las marcas con las bandas musicales. En el tercer capitulo, se relacionaran los conceptos de espectador y consumidor, uniéndolos de manera que sean uno solo. Se buscara comprender al consumidor tras realizar un análisis del mismo, como publicitar para un determinado publico y por ultimo el target de las bandas de rock, publico objetivo del recorte. En el capitulo cuatro se realizara una observación sobre los factores publicitarios de las bandas de rock con éxito internacional, realizando un recorrido por una de las primeras bandas como fueron Los Beatles, uno de los principales medios de la industria como lo es MTV para finalizar con el caso nacional de la banda Soda Stereo. Para finalizar, en el quinto capitulo se vincularan los conceptos recorridos en los capítulos anteriores para lograr comprobar la influencia que la publicidad tiene en la internacionalización de las bandas de rock o refutar la teoría. Finalmente, el Proyecto de Graduación se vincula con la asignatura Publicidad I ya que la misma busca aportar al estudiante estrategias creativas y comunicativas, conocimiento sobre etapas de vida de un producto y los mecanismos publicitarios, sus funcionamientos y objetivos. Se advierte, de este modo, el aporte que ofrece el PG al campo de la dirección de arte publicitaria por que aporta el conocimiento de algo tan cotidiano como es la publicidad en vinculación con la industria musical generando como consecuencia que bandas de rock tan familiares y propias de un país puedan ser reconocidas en el resto del mundo tal y como sucedió con la banda argentina Soda Stereo, a la cual se homenajea con el espectáculo especial del Cirque su Soleil, la compañía cirquera mas importante del mundo. 8