lunes, 17 de marzo de 14 La Planificación de Medios

Transcripción

1 La Planificación de Medios

2 La Planificación de Medios

3 Plan de medios Debemos llevar al público meta el mensaje que creamos para ellos...necesitamos un El Plan de Medios. Hacer una selección óptima de los medios y soportes publicitarios.

4 Plan de medios Asignar de la manera más eficiente posible, el presupuesto en tiempo y espacio en medios publicitarios.

5 Planificación de medios antes Pocos medios y alternativas. Se basaba en la intuición. No se tenía certeza de la efectividad de la inversión. Lo importante era la experiencia del publicista para decidir.

6 Planificación de medios ahora Apoyo de la ciencia y la estadística Se basaba en la interpretación de datos. Se tiene control sobre la rentabilidad del dinero. Lo importante es la habilidad para conocer los medios y adaptarse a ellos.

7 Qué requiere el Planificador? Orden a nivel mental y operativo Estar en constante actualización de conocimientos. Habilidad para trabajar en equipo. Nociones de economía y estadística.

8 Parámetros para planificar medios Poder discriminante Representa la capacidad que tienen algunos medios para alcanzar a un reducido y bien definido grupo de personas: capacidad de segmentación. Alcance geográfico Capacidad de un medio para llegar a la población que reside en una ciudad, una región, un estado, un país o varios países.

9 Parámetros para planificar medios Economía de acceso Invertir un mínimo económico necesario para una presencia útil y eficaz en un medio. Rentabilidad Mide el costo de contacto con el público objetivo o la oportunidad de hacerlo, con una de las personas a las que va dirigido.

10 Características comunes en medios Concentración: pocos anunciantes concentran la mayoría de la inversión. Estacionalidad: se invierte más en determinados momentos del año. Sensibilidad: cualquier cambio económico afecta la inversión publicitaria. Desigualdad: la inversión es diferente de unos medios a otros. Importancia de los medios no convencionales: búsqueda constante de nuevos canales.

11 Pasos para hacer un plan de medios Decisión de los objetivos de medios: alcance, frecuencia, impacto. Estrategia de medios Selección de medios. Programación y distribución del presupuesto. Evaluación del cumplimiento de objetivos.

12 Ejemplos de tácticas de medios Utilizar anuncios de gran tamaño e ir disminuyendo éste a medida que el consumidor conoce la campaña. Concentrar las inserciones en las primeras semanas para conseguir cobertura e ir distanciándolas después para prolongar la presencia publicitaria.

13 Ejemplos de tácticas de medios Dividir el spot en partes, que se emitirá una al comienzo del bloque y otra al final. Contratar pequeños anuncios en diversos puntos de una misma publicación, que remitirán a la página donde se encuentra el anuncio principal.

14 Ejemplos de tácticas de medios Iniciar la campaña con anuncios de intriga, que despierten la curiosidad y mantienen la atención del consumidor hasta el lanzamiento definitivo. Establecer módulos de planificación consistentes en un determinado número de anuncios, que se irán insertando a medida que se vayan alcanzando objetivos parciales de cobertura y frecuencia.

15 Mezcla o Mix de medios Es la combinación de los distintos medios publicitarios que se hace en el plan de medios.

16 Mix de medios 2.0 POEM: Paid, owned y earned media (medios pagados, propios y ganados)

17 Mix de medios 2.0 POEM: Paid, owned y earned media (medios pagados, propios y ganados)

18 Mix de medios 2.0 Disposición de marca Esta la marca está preparada y dispuesta a maximizar las sinergias POEM?. Para ello es necesario un buen proceso de escucha, pero también asegurar que las herramientas están listas para participar, a todos los niveles, con los consumidores, sobretodo en torno al feedback.

19 Mix de medios 2.0 Agilidad de marca: La marca está preparada para responder o participar en tiempo real en los flujos conversacionales o de participación. Las marcas más ágiles son capaces de sentir y reaccionar en sus cuentas de Facebook y Twitter las 24 horas del día.

20 Mix de medios 2.0 Apoyo de marca: Las marcas con un mayor apoyo logran mayores niveles de earned media en comparación con el paid y owned media. El apoyo a una marca tiene mucho que ver con el grado en el que los consumidores recomiendan, promocionan, elogian o demuestran lealtad hacia ella en público.

21 Mix de medios 2.0 Latencia de marca: Todos los earned media tienen un efecto de latencia, que puede ser beneficioso o perjudicial para cualquier marca. Además, la latencia puede afirmar la actitud de los consumidores acerca de un anuncio.