Tópicos Avanzados de Administración. Sesión 11: La administración en el entorno mundial II

Transcripción

1 Tópicos Avanzados de Administración Sesión 11: La administración en el entorno mundial II

2 Contextualización Además de las fuerzas de la industria o microentorno, existe un adicional conjunto de fuerzas que igualmente impactan a las empresas, se le conoce como macroentorno. El macroentorno está compuesto por aquellas variables que influyen en la empresa y que no son controlables de tal manera que pueden ser muy poderosas al afectar en las decisiones que la empresa tome. Realmente estas variables se refieren al medio externo que rodean la empresa obtenido del sistema económico de su actividad económica. Estas fuerzas afectan a las organizaciones a lo largo del tiempo, pero no influyen en sus decisiones cotidianas. Son fuerzas que rodean a la empresa sobre las cuales la misma no puede ejercer ningún control, aunque de alguna u otra forma pueden afectarla significativamente. La empresa puede aprovechar las oportunidades que resultan de estas fuerzas y, a la vez, tratar de controlar las amenazas. En esta sesión analizaremos el macroentorno de una empresa, sus principales representantes y las características de cada uno.

3 Introducción El macroentorno (medio externo) se define como todas aquellas variables que rodean a la empresa de manera que ella no puede influir de manera directa y no tiene control sobre alguna de ellas. El siguiente diagrama muestra las fuerzas del Macroentorno que afectan a las organizaciones.

4 Explicación Componentes de la economía La economía, es una ciencia social que estudia el comportamiento económico de los agentes de producción, distribución comercialización, consumo de bienes y servicios de una nación administrada principalmente por el gobierno. Para su estudio se divide en dos grandes ramas: 1.- Microeconomía: estudia el comportamiento del consumidor y la manera de interacción entre los mercados. 2.- Macroeconomía: se encarga del estudio de las variables agregadas como el PIB, tazas de empleo, inflación, tipos de interés y de cambio.

5 Explicación A continuación se describirán brevemente cada uno de los componentes mencionados, con el fin de tener una perspectiva más amplia de cómo se integran las fuerzas económicas PIB. Se refiere al valor monetario de un bien o servicio originados por una economía en un rango de tiempo. Existen tres formas distintas de calcular el PIB: 1.- Método del gasto: Mediante la suma de las erogaciones por la compra de bienes o servicios producidos por una entidad económica. 2.- Método del Valor Agregado: Mediante la suma de valores agregados de distintos periodos de producción de todos los sectores de la economía. 3.- Método del Ingreso: Mediante la suma de los ingresos de la población económicamente activa, ganancias de las empresas e impuestos menos las subvenciones.

6 Desempleo Cíclico: Surge cuando la demanda del empleo es baja en la medida de que el gasto y el producto bajan. Explicación Inflación. Se define como los procesos de alza generalizada de los precios en una economía en un periodo determinado. Las causas de la inflación son un proceso complejo, algunos expertos mencionan tres posibles causas: debido a la demanda, a la oferta o a las causas sociales. Nivel de desempleo. El desempleo parte de la fuerza de trabajo de la PEA (Población Económicamente Activa) que no se encuentra laborando en actividades de producción. La tasa de desempleo se calcula de distintas maneras, pero se utiliza el más usual que es a través del porcentaje de la fuerza de trabajo. Desempleo Friccional: Dado por el movimiento de personas entres empleos y regiones. Desempleo Estructural: Perturbación entre la oferta y la demanda de los trabajadores.

7 Explicación Tipo de interés. Se entiende por interés aquel valor que debe pagarse en un periodo de tiempo por cierta cantidad de dinero. En todas las economías existen instituciones que se dedican a realizar préstamos de manera económica. Tipo de cambio. Se define como tipo de cambio al precio de una unidad de una moneda extranjera frente a otra. La moneda extrajera se define de dos tipos: Divisa de Condiciones: a la que se cotiza Divisa de Mercancía: A la divisa que se compra o vende.

8 La tecnología ha provocado el surgimiento de bienes y servicios totalmente mejorados o nuevos que se traducen en mejores resultados para las organizaciones que los fabrican y comercializan y al mismo tiempo en una amenaza para los competidores. Explicación Son variables externas que afectan a la empresa de manera industrial, en este caso la tecnología juega un papel importante de tal manera que ayudan a mejorar su productividad y ser más competitivos frente a las demás. Efectos de la tecnología en las empresas Dando origen a industrias completamente nuevas como el láser, la robótica, etcétera, modificar las industrias actuales o incluso destruirlas parcial o totalmente, pueden estimular otros mercados o industrias no relacionados con la nueva tecnología, aumentar la productividad reduciendo los costos de diferentes áreas como producción y mercadotecnia, lo que permite obtener una importante ventaja competitiva.

9 Explicación Las variables económicas, reflejan los estilos de vida dentro de la sociedad tanto en el ámbito académico, social y cultural de tal manera que nutre a la empresa y expresa lo que la sociedad desea reflejando el modo de tratarlo y de tratarse. En México, la gente acostumbra ir al cine. Este tipo de entretenimiento está dentro de sus costumbres, a diferencia de algunos países europeos en donde la gente prefiere salir a los parques y el cine no es una de sus principales opciones. Características de las variables demográficas Se definen como cualquier circunstancia que adopta diferentes valores. Las variables clave son: 1.- Stock: que miden tamaño y densidad de población. 2.- Flujos: que miden nacimientos defunciones y migraciones. Son variables de gran importancia ya que la población es el elemento clave en los mercados y los cambios en su estructura afectan a la demanda de bienes y el comportamiento de compra del consumidor. La demografía es el fundamento de la fuerza laboral y es la magnitud del tamaño del mercado disponible para una empresa.

10 Explicación Las empresas se ven cada vez más afectadas por los procesos político-legales de la sociedad, así la legislación tiene un gran impacto sobre las actividades de las organizaciones. Estas variables están integradas por las regulaciones gubernamentales a nivel local, estatal y federal. De tal manera que estos aspectos influyen de manera directa a la empresa, pues de acuerdo a la legislación vigente de cada entidad se deben cumplir con diversos requisitos y estar al margen de la ley. Categorías de las políticas y leyes que influyen en las empresas Las fuerzas políticas y legales que tienen una importante influencia sobre la actividad general y comercial de las empresas pueden integrarse en las siguientes categorías: Las políticas monetarias y fiscales (tipos de interés o la legislación fiscal). Las leyes sociales de carácter general (medio ambiente) Las leyes específicas que afectan a las actividades (Procuraduría Federal del Consumidor) Normativas que regulan el suministro de información

11 Conclusión El medio externo es parte fundamental para la empresa porque de alguna manera influye de manera directa en su organización. Cabe destacar que las variables que son parte del entorno forman parte de un país o mejor dicho de una economía por ejemplo el PIB, la inflación, el desempleo por mencionar algunas, que influyen en la economía de la empresa, ya que si la inflación es muy alta la empresa se ve afectada y de igual manera procede a elevar sus costos o por ejemplo si hay desempleo no hay poder adquisitivo y la compañía de igual manera se ve perturbada. Por otra parte las variables tecnológicas, demográficas y político-legales también son de gran importancia porque cada una de ellas enfoca a la empresa a crecer mediante los bienes tecnológicos para competir de una mejor manera frente a las demandas y otra que se basa en las tasas de natalidad y mortalidad que de alguna manera le afectan su entorno, las legales que son fundamentales cumplir y hacer cumplir para que dentro de este marco se cumplan con la obligaciones impuestas por la ley.

12 Para aprender más Diccionario de economía (2010), Desempleo. Consultado el 29 de agosto de 2013 en: Econlink.com (2002), PIB. Consultado el 29 de agosto de 2013 en: E-conomic (2013), Qué es inflación?, Consultado el 29 de agosto de 2013 en: Enciclopedia financiera (2010) Micro y macroeconomía. Consultado el 29 de agosto de 2013 en: macroeconomia.htm

13 Referencias Daft, R. y Marcic, D. (2010). Introducción a la Administración. México: Cengage Learning. Ferrel, O. y Hirt, G. (2004). Introducción a los Negocios en un mundo cambiante. México: McGraw-Hill. Huerta, C. (febrero, 2009). Por la crisis, cancelan funciones matutinas. Consultado desde Kinicki, A. y Williams, B. (2008). Management: A practical introduction. Nueva York: McGraw-Hill. CNN Expansión (2009). Cinépolis da 17 mdp a digitalización. Consultado en octubre 13, 2010 desde Consejo Nacional de Población (2006). Proyecciones de la Población de México Consultado el 2 de mayo de 2010 desde Diccionario de economía (2010), Desempleo. Consultado el 29 de agosto de 2013 en: Econlink.com (2002), PIB. Consultado el 29 de agosto de 2013 en: E-conomic (2013), Qué es inflación?, Consultado el 29 de agosto de 2013 en:

14 Referencias Enciclopedia financiera (2010) Micro y macroeconomía. Consultado el 29 de agosto de 2013 en: Euroresidentes (2008), Los Intereses. Consultado el 29 de agosto de 2013 en: Kotler, P. y Armstrong, G. (2003). Fundamentos de marketing. México: Pearson Educación. Consultado en: La gran enciclopedia de economía (2009), El tipo de cambio. Consultado el 29 de agosto de 2013 en: Liceus (2011), Variables demográficas. Consultado el 29 de agosto de 2013 en:

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