Definición de identidad de empresa y producto/servicio

Transcripción

1 Definición de identidad de empresa y producto/servicio Definition of corporate identity and product/service Máster Universitario en Dirección de Comunicación Modalidad de enseñanza a distancia hola Universidad Católica San Antonio de Murcia Tlf: (+34) info@ucam.edu

2 Índice Definición de identidad de empresa y producto/servicio...4 Breve descripción de la asignatura...4 Requisitos Previos...4 Objetivos de la asignatura...5 Competencias...5 Metodología...6 Temario...6 Relación con otras materias...7 Sistema de evaluación...7 Bibliografía y fuentes de referencia...7 Web relacionadas...8 Recomendaciones para el estudio...9 Material necesario...9

3 Definición de identidad de empresa y producto/servicio Módulo: Identidad, marca e imagen corporativa. Materia: Definición de identidad de empresa y producto/servicio. Carácter: Obligatorio. Nº de créditos: 2 ECTS. Unidad Temporal: Primer cuatrimestre Profesor de la asignatura: Sebastián García contacten con el profesor a través de Mensajes Privados del campus virtual. Profesor coordinador del curso: Jesús Martínez Sánchez (jmsanchez@ucam.edu) Breve descripción de la asignatura Proporciona los conocimientos y principios básicos del módulo, mediante un estudio y seguimiento de la evolución de la identidad gráfica al mismo tiempo que van apareciendo los conceptos esenciales que intervienen en las corporaciones contemporáneas, para poder prever al mismo tiempo trayectorias de futuro. Se definen de modo expreso y detallado los 3 conceptos que se integran en el nombre del módulo, con la terminología profesional relativa a los mismos, y comprendiendo el protagonismo que cada uno de ellos tiene en el sistema corporativo. Finalmente se estudian las estrategias más eficaces para comunicar la identidad de manera integrada. Brief Description Provides basic knowledge and principles of the module, through a study and monitoring the development of the graphic identity while they appear the essential concepts that are involved in contemporary corporate, to provide both for future pathways. Expressly defined and detailed the 3 concepts that are integrated into the module name, with the professional terminology relating to, and understanding the role that each one takes into the corporate system. Finally, we study the most successful strategies to communicate the identity of an integrated manner. Requisitos Previos No se establecen requisitos.

4 Objetivos de la asignatura 1. Conocer la historia y evolución de la identidad gráfica para comprender la aparición de conceptos generados ante las diferentes realidades, conocer la terminología profesional en este ámbito, y tener la posibilidad de prever futuros caminos en este ámbito. 2. Conocer de manera clara y especializada cada uno de los tres conceptos que integra el módulo, para ser capaces de proyectar las estrategias de comunicación más eficaces en cada caso. Competencias Competencias generales B1. Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios relacionados con la Dirección de Comunicación. B2. Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios. Competencias transversales T2. Capacidad de creatividad y resolución de problemas. T3. Capacidad de organización y planificación. T4. Capacidad de análisis y síntesis. T5. Capacidad de gestión de la información. T6. Capacidad de racionamiento crítico. T7. Capacidad de adaptación a nuevas situaciones. Competencias específicas D2. Conocimiento de los procesos informativos y comunicativos implicados en el contacto humano y en los grupos.

5 D4. Conocimiento del contexto de la economía de servicios en la que tiene su eje la figura del comunicador y la gestión de intangibles. P4. Capacidad para mantener una relación fluida y competente entre la dirección de una empresa y las funciones asignadas a la comunicación. P6. Capacidad y habilidad para identificar, valorar, gestionar y proteger los activos intangibles de la empresa. A1. Mantener una actitud continua de aprendizaje y mejora. A7. Desarrollar la capacidad para organizar y dirigir con liderazgo. A11.Colaborar y cooperar con otros profesionales de la organización en el beneficio común. Metodología Metodología Trabajo en equipo en campus virtual Horas 10 Tutorización 6 Estudio personal 10 Búsquedas bibliográficas Realización de trabajos 18 6 Horas de trabajo presencial Horas de trabajo no presencial % TOTAL Temario Programa de la enseñanza teórica Tema 1. Identidad gráfica 1.1 Historia y evolución Tema 2. Identidad corporativa 2.1 Identidad de producto/servicio Tema 3. Identidad 3.1 Integrantes sensibles

6 Comentario y resolución de casos prácticos. Programa de la enseñanza práctica Relación con otras materias Esta asignatura está relacionada con las materias del Máster que tratan cuestiones relacionadas con la Identidad, Imagen Corporativa y Estrategias de Comunicación para la empresa, así como con todas aquellas que abordan la realización de proyectos de diseño estratégico, como puede ser el Plan de Comunicación. Sistema de evaluación - Parte teórica: 40% Respuestas teóricas. - Parte práctica: 40% Trabajo práctico. - Participación: 20% Participación del estudiante en los distintos mecanismos de tutorización: tutorías, chat, foros/debates Para poder hacer la media el alumno deberá superar cada una de estas partes con una nota mínima de un 5. Bibliografía y fuentes de referencia Bibliografía básica COSTA, J. Diseñar para los ojos, Costa Punto Com, Barcelona COSTA, J. El DirCom hoy, Costa Punto Com, Barcelona COSTA, J. Imagen corporativa en el siglo XXI, La Crujía, Buenos Aires DAVIS, S.M. La marca. Máximo valor de su empresa, Pearson Educación, México FERNÁNDEZ, S./BONSIEPE, G. Historia del diseño en América Latina y el Caribe, Blücher, s.l GARCÍA GARRIDO, S. Conceptos de identidad e imagen corporativa, en el ámbito institucional, en Convergencias ( junio GARCÍA GARRIDO, S. Diseño como materialización de la identidad, en ddiseño( núm. 07 (monográficos), octubre 2010.

7 MEGGS, PH.B./PURVIS, A.W. Historia del diseño, RM Verlag, México D.F MEMELSDORFF, F. Identidad, Ediciones GMI, MOLES, A. Teoría estructural de la comunicación y sociedad, Trillas, México VV.AA. El ingrediente secreto, Promopress, s.l Bibliografía complementaria AAKER, D.A. Construir Marcas Poderosas, Gestión 2000, Barcelona COSTA, J. Imagen global, Ceac, Barcelona COSTA, J./PUTNAM, L./GARRIDO, J.F. OrganizationalCommunication, Willson& Cox, Texas COSTA, J. y otros, DirCom, estratega de la complejidad. nuevos paradigmas para la Dirección de la Comunicación, Universidades Autónoma de Barcelona, Jaume I, PompeuFabra, y de Valencia, Barcelona GARCÍA GARRIDO, S. Desconcierto en el diseño de la imagen corporativa institucional, en Visual nº 102, Madrid, mayo HYLAND, A./KING, E. Cultura e identidad. El arte de las marcas,blume, Barcelona HATCH, M.J./SCHULTZ, M. Se alían todas las estrellas estratégicas en su marca corporativa? en Harvard Business Review. Nuevas Tendencias en Marketing, pp , Ediciones Deusto, Bilbao MONO. Identidad corporativa. Del brief a la solución final, Gustavo Gili, Barcelona, PELTA, R. Diseñar hoy. Temas contemporáneos de diseño gráfico, Paidós Diseño, Barcelona VV.AA. Anuario.doc Comunicación. Publicación Iberoamericana para la Innovación de las Comunicaciones, Grupo Editorial Design, La Paz. VV.AA. revista internacional de diseño, ddiseño: VV.AA. I+Diseño. Revista internacional de investigación, innovación y desarrollo en Diseño: Web relacionadas

8 Recomendaciones para el estudio Dado el carácter online de estos estudios, es fundamental para el correcto desarrollo de la asignatura el trabajo y estudio constante y periódico por parte del alumno, así como un óptimo aprovechamiento de los espacios de seguimiento y tutela que el profesor habilite en cada momento. Material necesario Conexión a Internet. Uso del campus virtual.