Teorías de la Comunicación

Transcripción

1 Conceptos Básicos de Comunicación Teorías de la Comunicación 1. Conceptos básicos de comunicación. El signo lingüístico y el signo semiótico. Modelo informacional y modelo de construcción de sentido. Niveles de comunicación. Comunicación y Ciencias Sociales 2. Teorías de la comunicación. Mass Communications y funcionalismo. Escuela Crítica. La perspectiva semiótica. Los Estudios Culturales. Teorías de la Comunicación 3. Comunicación y ciencias sociales. Conocimiento científico, teorías, modelos. Objeto de estudio. Pluri y transdisciplinariedad. El método: explicación y comprensión. Módulo 4: Nuevos escenarios de la comunicación 4. Los aportes teóricos de las últimas décadas. Perspectivas latinoamericanas. Nuevas tecnologías y nuevos escenarios de la comunicación. Hipertexto, virtualidad y interactividad.

2 Relaciones Públicas I Función y ejercicio de las relaciones públicas Fin y objetivos de las Relaciones Públicas. Definiciones. Antecedentes históricos. Función de las Relaciones Públicas en la Organización. Públicos. Ejercicio y perfil profesional. Relación con otras disciplinas. Función emergente de las Relaciones Públicas. Enfoques teóricos sobre las relaciones públicas Escuelas de Relaciones Públicas. La interdisciplinariedad. Búsqueda de un paradigma. Relaciones Públicas y Ciencia. Tarea del científico y del profesional de Relaciones Públicas. Modelo: definición y funciones. Modelos de Relaciones Públicas según el estilo de gestión organizacional. Aspectos influyentes sobre la imagen-actitud La imagen en las Relaciones Públicas. Imagen-actitud: componentes. Imagen de la organización. Opinión Pública. Macro y Microcultura. El poder. Racionalismo y estrategia de mantenimiento. Sociograma. Barreras de comunicación. Focos de problemas. Conducta humana: dinámica de grupos. Maneras en diversos ámbitos. Espacio personal-organizacional.

3 El trabajo y los trabajadores Historia Social Contemporánea 1.1. El mundo europeo a fines del Siglo XVIII. La revolución industrial inglesa: orígenes y consecuencias. La industrialización y sus personajes: Trabajadores, Burgueses y Empresarios La segunda revolución industrial y las grandes innovaciones. La expansión del movimiento obrero a fines de siglo XIX. La situación del trabajo en el siglo XX. Unidad 2: El período de entreguerras 2.1. Europa al finalizar la primera guerra mundial Años de entreguerras. Las dificultades socioeconómicas en Europa y los intentos de reorganización. La crisis de 1929 y sus efectos inmediatos en Europa La desintegración de las democracias. El pensamiento autoritario y totalitario. Los regímenes de partido único. El Fascismo. Nazismo y Comunismo Después de La reorganización europea después de la segunda guerra mundial. Unidad 3: La guerra fría 3.1. La reconstrucción de los países europeos y el Plan Marshall. El cambio de las relaciones internacionales. El inicio de la Guerra Fría. La tensión internacional: OTAN y Pacto de Varsovia. El Mercado Común Europeo y el Comecón: Antecedentes 3.2. El proceso de descolonización. El Neocolonialismo. El Movimiento de los No Alineados Desarrollo y crisis del comunismo. Los países socialistas y las relaciones con Rusia. Las Revoluciones en los países del este europeo La distensión internacional. La Perestroika y los cambios para Rusia. La caída del Muro de Berlín. Unidad 4: La década de Hacia un nuevo orden mundial. El bloque comunista de Europa Oriental y su desintegración. Europa en los noventa: El rebrote del fascismo y el surgimiento de los nacionalismos. El terrorismo internacional La globalización: concepto y perspectivas. Los mercados regionales. UNION EUROPEA-MERCOSUR-ALCA.

4 Sociología de las Organizaciones Modulo 1: Significación de las Organizaciones Sociales Concepto de organización. Diferenciación de los conceptos: grupo primario, organización, institución y sistema. Desarrollo de las organizaciones a través de la historia. Teorías de la organización: Burocracia, Administración y Sociales. Las corporaciones. Influencia de las organizaciones en el mundo contemporáneo. Modulo 2: Las organizaciones y sus metas Objetivo, fin y funciones. Actores sociales, Rol, Status. La organización y el conflicto, anomia. Jerarquía. Criterios de Pertenencia. Tipos de relaciones. Comunicaciones y orientación. Modulo 3: Función de los grupos y estilos de autoridad Grupo: tamaño y función. Tipos de grupo: primario, secundario y de referencia. Diferencia entre grupo y organizaciones. Estructura de autoridad. Estilo de dirección. Liderazgo tipos. Redes Sociales. Modulo 4: Pensamiento organizativo Del pensamiento Taylorista a la teoría de la organización moderna. Tipos organizacionales: Utilitarias, normativas, coercitivas. Organizaciones sociales: Sindicatos, partidos políticos, empresas, universidades Las organizaciones de base: cooperativas Las Organizaciones no gubernamentales. Tipos de cooperación internacional Organizaciones multilaterales.

5 Ç Opinión Pública Hacia una delimitación del fenómeno de la Opinión Pública Opinión Pública y Teorías acerca de la Comunicación: explorando el concepto de Opinión Pública desde distintas escuelas de pensamiento. Actitudes, opiniones, creencias y representaciones sociales como elementos constitutivos de la Opinión Pública. La articulación imagen, opinión y comportamiento. El término público : distinción entre lo público y el público. El proceso de formación de la Opinión Pública. Etapas del proceso de formación de la Opinión Pública. Medios masivos y formación de opinión. El establecimiento de la agenda como función de los medios. Los medios como productores de nuevas relaciones entre lo público y lo privado. Grupos de interés, grupos de presión, factores de poder y líderes de opinión: incidencia en el fenómeno de Opinión Pública. El estudio de la Opinión Pública Fundamentos y características técnicas de los estudios de Opinión Pública. Formas de medición de la Opinión Pública y aplicabilidad de los resultados.

6 Economía de las organizaciones Organización productiva. La Economía y el punto de partida para el análisis. Método y objeto de la economía política. Oferta y demanda y los precios de la producción. La relación entre los distintos precios. El valor de uso y el valor de cambio. El trabajo. Las relaciones entre los hombres. El mercado como organización social. Capitalismo de competencia. Origen y características de la sociedad actual. Las leyes económicas. Sociedades precapitalistas. Capitalismo competitivo. Costos de producción. Empresas típicas. Enfoque subjetivista. Utilidad marginal. La demanda. Empresa y producción. La productividad marginal. La oferta. La empresa capitalista como organización social. Las categorías económicas. Necesidad de reconocerlas y relacionarlas con las categorías sociales. El salario. Distintas versiones del salario. Tipos de salario. La plusvalía. El capital. Capital constante y capital variable. La ganancia. Tasa de ganancia. La tasa media de ganancia. El beneficio comercial. El interés. La renta. Distintas formas de renta. La renta capitalista. La organización científica del trabajo. Módulo 4: La dinámica capitalista. Hacia dónde conducen las leyes y el sistema social capitalista. El salario como regulador económico. La tendencia del salario. Superpoblación. La dinámica de la ganancia. Causas atenuantes. El proceso de reproducción del capital. La concentración y la centralización del capital. El ciclo económico y las crisis. El principio de aceleración. La organización del Estado productor.

7 Comunicación Institucional El campo de la Comunicación Institucional. Conceptos Fundamentales Conceptos de Comunicación Institucional. Teorías de la comunicación y Comunicación Institucional. Auge de lo comunicacional en el ámbito organizacional. Relaciones Públicas y Comunicación Institucional. Distintas configuraciones de las estrategias de intervención comunicacional en las organizaciones. Dimensiones o tipos de Comunicación Institucional. La Comunicación Interna: nodo de la propuesta de la Asignatura. Aspectos de la Comunicación Interna. Concepto de Comunicación Interna. Problemas en relación a la definición de los ámbitos internos y externos de la organización. Propuesta de trabajo: Objetivos de la gestión de la Comunicación Interna. Públicos y Actores de la Comunicación Interna. Comunicación formal e informal. Direccionalidad y soportes de Comunicación Interna. Dimensión semiótica de la Comunicación Interna. Cultura organizacional. Comunicación Interna y poder. Diagnóstico en Comunicación Interna. Concepto de diagnóstico aplicado a las comunicaciones internas. Finalidades del diagnóstico. Aspectos a relevar: clima interno, calidad de la comunicación interna, grado de pertenencia a la organización, demandas de comunicación interna. Instrumentos del diagnóstico de las comunicaciones internas: Encuesta, entrevistas, informes de desempeño, Barómetro de clima interno, Parrilla de análisis rápido. Brief de Comunicación Interna. Módulo 4: Planificación de la Comunicación Interna. Sentido de la planificación de la Comunicación Interna para los proyectos de Relaciones Públicas. Plan, programa y proyecto. Estrategia, fundamentación de la estrategia, objetivos, tácticas, acciones, tareas, recursos y presupuesto, cronograma y criterios de evaluación de la Planificación de la Comunicación Interna.

8 Semiótica Introducción general a la problemática semiótica: elementos conceptuales CAPÍTULO 1: QUÉ ES LA SEMIÓTICA? Breve historia de la disciplina. Semiótica. Semiología. Definiciones CAPÍTULO 2: LOS PLANTEOS FUNDACIONALES: SAUSSURE Y PEIRCE A. SAUSSURE La creación de una nueva disciplina científica. Lengua y habla. Signo lingüístico. Características del signo. Relaciones entre lingüística y semiología. Influencia de Saussure en el desarrollo de la semiologia. B. PEIRCE La semiótica de Peirce y su relación con la teoría del conocimiento. Signo, objeto e interpretante. Semiosis infinita. La realidad como construcción semiótica. Tipología de signos. Influencia de Peirce en la semiótica actual. Del signo al discurso CAPÍTULO 1: LOS APORTES DE BAJTIN A L OS ESTUDIOS DEL LENGUAJE La concepción bajtiniana del lenguaje. Críticas al modelo saussureano. Signo ideológico. Enunciado. Dialogismo. CAPÍTULO 2: VERON Y LA TEORÍA DE L OS DISCURSOS SOCIALES Crítica a la concepción de Saussure y recuperación del modelo triádico de signo para el estudio del sentido. Semiosis social. Discurso. Sistema productivo de los discursos sociales. Algunos principios metodológicos para el análisis discursivo. Análisis discursivo de la interacción social: el lenguaje y el cuerpo CAPÍTULO 1: ANÁLISIS DE LA MATERIA SIGNIFICANTE LINGÜÍSTICA EN LOS IN- TERCAMBIOS COMUNICATIVOS INTERPERSONALES Precisiones teóricometodológicas. El hacer y el decir. El sujeto en el discurso. Aportes de la teoría de la enunciación para el análisis de la subjetividad. Estrategias discursivas y efectos de sentido. CAPÍTULO 2: CUERPO, LENGUAJE Y PRODUCCIÓN DE SENTIDO Cuerpo significante. Aportes de otros campos disciplinares al análisis semiótico del cuerpo y la interacción social. Las diferencias sociales y el poder inscriptas en el cuerpo y el lenguaje.