10. Publicidad y Posicionamiento en Buscadores

Transcripción

1 10. Publicidad y Posicionamiento en Buscadores Pedro Sanz pesanz@unizar.es Antonio Sanz ansanz@unizar.es Universidad de Zaragoza

2 Publicidad: Objetivos Conocer los tipos de publicidad que tenemos a nuestra disposición Entender como funciona AdWords Posicionamiento: Estar en la primera página de resultados Entender como funcionan los buscadores Evitar los errores típicos en el diseño de nuestra web 2

3 Introducción Publicidad Debemos conseguir llegar al máximo nº de clientes Debe ser impactante la gente se acostumbra a ignorar los anuncios Es fácil de colocar 3

4 Tipos Publicidad Tipos clásicos: Banners (estáticos vs animados) Insterticiales Popups Publicidad contextual 4

5 Ej. Banner 5

6 Intersticial Se mete en mitad del acceso Hasta que no se visualiza, no se accede al contenido Muy usada en vídeos 6

7 Ej. Pop-up Ej. Pop-Up 7

8 Publicidad Contextual Adwords Aparece junto a los resultados de una búsqueda en Google y esta relacionada con las palabras clave utilizadas en la búsqueda 8

9 Publicidad Contextual Características: Pagas por Click realizado Las posiciones se subastan. Las palabras clave mas famosas, mas caro es el click. Se rigen por ley de oferta y demanda Cualquiera las puede gestionar. Flexibilidad total para modificarlas sobre la marcha Información total e instantánea sobre el rendimiento 9

10 Introducción La búsqueda es la principal vía de entrada de posibles clientes a nuestro negocio Si no estás en las 3 primeras páginas de Google en tus palabras clave, NO EXISTES Google = 90% de cuota de mercado en España Objetivo: Estar en la primera página (el primero, a ser posible) 10

11 Buscadores En las busquedas naturales NO se paga por aparecer en ellas Funcionamiento: 1. Un robot visita la página y la descarga (~ Un mes) 2. Un programa analiza la página y la indexa (~1 semana) 3. La página se pone a disposición del motor de búsqueda (1 semana) 11

12 Buscadores Cómo leen los buscadores? Google no lee la página como nosotros. Analiza el código y revisa parámetros tales como: Frecuencia nº de aparición de palabras clave Relevancia Posición del texto dentro de la web 12

13 Page Rank o PR Google Es un sistema exclusivo del buscador Google utilizado para clasificar las páginas web según su popularidad Depende de dos factores: Número de páginas que tienen un enlace que apunta a la página PR que tienen dichas páginas Nota: Sufre constantes correcciones 13

14 Google Shopping Iniciativa de Google destinada a las compras en sitios web Orientada a la web semántica Ej: cuchillos en Google vs cuchillos en Google Shopping 14

15 Publicidad en móviles El 50% de los usuarios ve páginas web en el móvil Asegurarnos de que si compramos publicidad se vea bien Asegurar que las promos de nuestra tienda se ve bien 15

16 Diseño Web Palabras Clave: Centrarse en una o varias palabras clave para optimizar una página Equilibrio Palabras clave mas populares Vs palabras clave con más competencia Deben tener una alta conversión visita/cliente Similares a mi contenido 16

17 Diseño Web Relevancia: Especial atención a las palabras clave en: Nombre de dominio Título de la página Títulos en el texto Palabras en negrita Descripción de la página 17

18 Diseño Web Qué hacer para gustarles a los buscadores? Buenos contenidos Punto principal Seguir los consejos de usabilidad Buscador ~ ser humano VIP Sencillez Google sólo le interesa el texto y los enlaces Cumplir los estándares web que el buscador no se equivoque y que pueda leer bien nuestros contenidos Fallo típico Usar páginas con JAVA o Flash 18

19 Conclusiones La mayor parte de nuestro tráfico va a venir vía publicidad o buscadores El posicionamiento hay que tenerlo en cuenta desde el principio en el diseño de la web Es fácil cometer errores que hagan que no aparezcamos en los buscadores El mejor camino para que los buscadores nos quieran es generar buenos contenidos y tener una buena usabilidad. 19

20 Recursos adicionales Herramientas: Sugeridores de palabras Simuladores de Araña Densidad de palabras clave Monitorización de Datacenters de Google Rankeadores de posiciones

21 Herramientas: Recursos adicionales Analizadores de popularidad web general Popularidad anchor text Análisis de geolocalización Calculador de la edad del dominio Portales de herramientas SEO 21