NUEVO CICLO BALANCE Y PERSPECTIVAS 2015

Transcripción

1 NUEVO CICLO BALANCE Y PERSPECTIVAS 2015 César Valencoso, Consumer Insights Director 1

2 UNO DE LOS PEORES AÑOS PARA EL GRAN CONSUMO: MENOS VOLUMEN EN ENTORNO DEFLACIONARIO Contribución a la Evolución del Mercado* -0,5% -0,2% por hogar 100 menos vs ,1% -0,3% %Evol. Volumen -1,8% -0,8% %Evol. Valor -2,9% Valor 2013 Población Trasvase IN-OUT Volumen Neto IPC Downtrading Valor 2014 *Valor Total Gran Consumo (Alimentación -con frescos perecederos + Droguería + Perfumería familiar + Baby + Pet Food) 2013/2014 IPC alimentación. Variación de las medias anuales // Población INE. Enero 2014 // IN-OUT %Ev Ingestas dentro del hogar., INE 2

3 ene mar mayo julio sept nov ene mar mayo julio sept nov ene mar mayo julio sept nov EL ENTORNO INFLUYE EN EL GRAN CONSUMO (DENTRO DEL HOGAR) CON DIRECCIONES CONTRADICTORIAS Población Economía Confianza del Consumidor ,0 90,6 44,3, INE, CIS 3

4 2015 SERÁ MEJOR % Evolución Volumen 2014 Proyección % Evolución Volumen 2015 Total Gran Consumo* Total Gran Consumo Envasado** 0,8 Productos Frescos -1,8-0,3-1,1-1,1-3,1 Alimentación Droguería Beauty Fashion 2,0 1,2 0,8 0,5-0,6-0,9-2,4-1,7 * Total Gran Consumo: Alimentación (con frescos perecederos) + Droguería + Perfumería + Baby + Pet Food ** Total Gran Consumo Envasado: Alimentación (sinfrescos perecederos) + Droguería + Perfumería + Baby + Pet Food 4

5 1. LA GRAN DISTRIBUCIÓN SE COME A LOS FRESCOS DE BARRIO % Evolución Valor 2014 Total Gran consumo Alimentación Envasada Productos Frescos Droguería Perfumería 0,1-2,9-1,4-4,8-0,3 % Cuota Valor 2014 Distribución moderna (H+S+D) Especialistas + Resto Canales 85,8 86,1 89,9 89,2 66,8 67,8 51,3 52,7 42,7 42, * Total Gran Consumo: Alimentación (con frescos perecederos) + Droguería + Perfumería + Baby + Pet Food 5

6 T. Gran Consumo* Aliment. Envasada Frescos Droguería Perfumería 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 Super - Mercadona Discount + Mercadona Hiper Especialista + Resto 15,0 10, % Cuota Valor Total FMCG* CUM P13 14,0 14,1 9,3 9,5 17,9 18,1 19,5 19,0 20,3 20,0 23,5 23,1 22,7 24,4 32,5 33,7 44,7 45,2 48,7 47,3 33,2 32,2 14,2 13,9 22,2 22,0 22,5 22,3 45,6 45,3 10,1 10, Hiper Super - Mercadona Surtido corto Especialistas + Resto Canales 13,6 13,3 16,3 16,9 5,1 8,8 5,1 9,1 20,3 20,1 8,9 9,2 14,0 12,3 13,1 14, Hiper Perfumería Moderna Grandes Almacenes Farmacias Surtido corto Super- Mercadona Perfumería Tradicional Resto * Total Gran Consumo: Alimentación (con frescos perecederos) + Droguería + Perfumería + Baby + Pet Food 6

7 2. EL CONSUMIDOR RELAJA SU DISCIPLINA COMPRANDO VUELVE A LLENAR EL CARRO % Cuota Valor por Tipo de Cesta Cestas Pequeñas (8 o menos categorías) 55,4% 84,6 Me gusta tener la despensa bien equipada 77,7 Nº Cestas por año 274 Cestas Grandes (9 o más categorías) 44,6% +1,6 vs Total Gran Consumo: Alimentación (con frescos perecederos) + Droguería + Perfumería familiar + Baby + Pet Food. ** Amas de casa de acuerdo/muy de acuerdo con la afirmación 7

8 2. EL CONSUMIDOR RELAJA SU DISCIPLINA COMPRANDO. VALORA EL SURTIDO Y LAS MARCAS 2º Motivo de elección que más crece para elegir lugar de compra habitual: Variedad marcas / productos Si un producto nuevo no está en mi tienda habitual, voy a buscarlo a otra 25% hogares* ( 1,5pp) Hogares* 45% Evolución vs % * Amas de casa de acuerdo/muy de acuerdo con la afirmación 8

9 3. LA MARCA DE LA DISTRIBUCIÓN SE TOMA UN RESPIRO... % Cuota Valor de la MDD Total Gran Consumo Envasado** ,0 33,9 786 por hogar 4 menos Alimentación Envasada Droguería Perfumería y Cuidado Personal 36,6 12,0 49,0 12,3 36,5 49,2 ** Gran Consumo envasado: Alimentación (sin frescos perecederos) + Droguería + Perfumería familiar+ Baby + Pet Food. 9

10 3....PERO EN 2015 REGRESARÁ AL CRECIMIENTO Marcas Distribuidor Marcas Fabricantes % Evolución Volumen 2014 Proyección % Evolución Volumen 2015 % Evolución Volumen 2014 Proyección % Evolución Volumen ,3 3,0-2,1-3,2 Gran Consumo envasado: Alimentación (sin frescos perecederos) + Droguería + Perfumería familiar+ Baby + Pet Food. 10

11 4. LAS TOP 10 CADENAS AUMENTAN CASI 2 PUNTOS SU CUOTA % Cuota Valor Total Gran Consumo* 21,5 22, ,9% Mercado +1,8pp vs ,4% Crecimiento Valor 7,5 7,7 7,4 7,6 3,1 3,3 2,7 3,1 2,9 2,8 1,7 1,9 1,5 1,6 1,5 1,5 1,3 1,3 Hiper Súpers Hiper * Total Gran Consumo: Alimentación (con frescos perecederos) + Droguería + Perfumería + Baby + Pet Food. 11

12 4. LIDL GANA LA PARTIDA EN ENVASADO Y MERCADONA EN FRESCOS % Cuota Valor Mercadona Lidl 25,9 25,9 16,5 17,5 3,6 4,0 1,7 2,1 Gran Consumo Envasado* Productos Frescos Gran Consumo Envasado* Productos Frescos +0,0pp +1,0pp +0,4pp +0,4pp * Gran Consumo envasado: Alimentación (sin frescos perecederos) + Droguería + Perfumería familiar+ Baby + Pet Food. 12

13 TENDENCIAS 2015 PARA GRAN CONSUMO Gran Consumo mejora respecto a 2014 Menos bocas a alimentar Consumiremos más fuera de casa La lucha por el espacio en el carro será mayor Vuelve el crecimiento de la MDD Incrementa el motivo de elección por surtido Mayor propensión a probar innovaciones Vuelve la atención a la salud, ayudas culinarias, etc. El shopper relaja su disciplina al comprar 13