Gestión Proyecto de Fin la Comunicación Corporativa

Transcripción

1 GUÍA DOCENTE 2018/2019 Gestión Proyecto de Fin la Comunicación de Master Corporativa Máster Universitario en COMUNICACIÓN Grado CORPORATIVA en PUBLICIDAD-RELACIONES Y LIDERAZGO PÚBLICAS 3 er curso Modalidad Presencial Modalidad presencial

2 Sumario Datos básicos 3 Breve descripción de la asignatura 3 Requisitos previos 3 Objetivos 3 Competencias 4 Contenidos 5 Metodología 6 Criterios de evaluación 6 Recursos de aprendizaje y apoyo tutorial 6 Breve CV del profesor responsable Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 2

3 Proyecto Fin de Master Datos básicos Módulo: LOS RETOS DEL ESCENARIO GLOBAL Carácter: Obligatoria. Nº de créditos: 12 ECTS. Unidad Temporal: 2 o Semestre. Idioma en el que se imparte: Español Profesor/a responsable de la asignatura: Raquel Sánchez Ordóñez. Breve descripción de la asignatura Elaboración de un caso de estudio que permita diseñar y evaluar la utilidad de un sistema de comunicación relevante por su influencia en la conducta de la organización. Requisitos previos No se establecen requisitos previos. Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 3

4 Objetivos 1. EL ÁMBITO COGNITIVO: a. Analizar la situación estratégica de una organización real. b. Realizar un pre-diagnóstico del Sistema de Comunicación. c. Diseñar un Programa de Intervención para optimizar la función estratégica de la Comunicación Corporativa. Competencias Competencias generales y transversales CB6 - Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación CB7 - Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio CB8 - Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios CB9 - Que los estudiantes sepan comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades CB10 - Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 4

5 autónomo. CT02 - Capacidad de implicación en procesos de análisis y síntesis para la gestión del conocimiento CT06 - Capacidad para la evaluación de resultados en el desempeño propio y de los demás CT03 - Capacidad para el desarrollo de proyectos en un espacio cultural complejo Competencias específicas CE01 - Entender el papel de la comunicación en la gestión estratégica y su relación con las funciones gerenciales básicas de planificación, organización y control CE02 - Diseño y ejecución de planes de comunicación a partir de los resultados del Análisis estratégico CE03 - Definición de indicadores para medir el retorno de la inversión en comunicación CE05 - Diseñar procedimientos para el ofrecimiento y la prestación de servicios externos de comunicación capaces de generar valor añadido Contenidos - Auditoría de Comunicación y propuesta de intervención para: - - Gestión de riesgos reputacionales - Motivación y gestión del desempeño - Balance social Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 5

6 Metodología METODOLOGÍA HORAS HORAS DE TRABAJO PRESENCIAL HORAS DE TRABAJO NO PRESENCIAL Aprendizaje orientado a proyectos (40%) Estudios de caso 20 Resolución de problemas 40 TOTAL 180 (60%) Criterios de evaluación Sistema Ponderación mínima (%) Ponderación máxima (%) E03- ENSAYOS INDIVIDUALES E05- ACTIVIDADES DE AUTOEVALUACIÓN Recursos de aprendizaje y apoyo tutorial BIBLIOGRAFÍA Rosendo Ríos, V. and Pérez del Campo, E. (2013). Business research methods. Pozuelo de Alarcón (Madrid): ESIC. Simón, C., Molina, E. and Rojo, P. (2011). Medición del capital humano. Madrid: Prentice Hall-Pearson. Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 6

7 Breve CV del profesor responsable Raquel Sánchez Ordóñez Profesora Encargada de Cátedra de la Facultad de Psicología. Imparte las materias de Psicología Social, Psicología Social Aplicada y Psicología Legal y Forense. Miembro de la Sociedad Científica Española de Psicología Social. Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 7