3CORPORATIVA er curso Y LIDERAZGO

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1 GUÍA DOCENTE 2018/2019 Gestión La Comunicación de la Comunicación en la gestión de la Corporativa Innovación Grado Máster en PUBLICIDAD-RELACIONES Universitario en COMUNICACIÓN PÚBLICAS 3CORPORATIVA er curso Y LIDERAZGO Modalidad presencial Presencial

2 Sumario Datos básicos 3 Breve descripción de la asignatura 3 Requisitos previos 3 Objetivos 3 Competencias 4 Contenidos 5 Metodología 6 Criterios de evaluación 6 Recursos de aprendizaje y apoyo tutorial 6 Breve CV del profesor responsable 7 Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 2

3 La Comunicación en la gestión de la Innovación Datos básicos Módulo: LOS RETOS DEL ESCENARIO GLOBAL Carácter: Obligatoria. Nº de créditos: 6 ECTS. Unidad Temporal: 2 o Semestre. Idioma en el que se imparte: Español Profesor/a responsable de la asignatura: Alfonso José López Rivero. Breve descripción de la asignatura Dentro del Módulo Los Retos del Escenario Global, esta materia profundiza en los retos y oportunidades que se le plantean a la Comunicación Corporativa como herramienta para la gestión de la Innovación y el Conocimiento. Requisitos previos No se establecen requisitos previos. Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 3

4 Objetivos 1. EL ÁMBITO COGNITIVO: 1. EL ÁMBITO COGNITIVO: a. Conocer las estructuras y los procesos organizacionales necesarios para el impulso de la economía del conocimiento b. Definir el papel estratégico de la comunicación en la gestión de la innovación c. Definir el papel estratégico de la comunicación en la gestión del cambio organizacional d. Identificar los procesos críticos sobre los que se pueden construir procesos de marketing relacional para la co-creación del conocimiento entre las universidades y los demás actores sociales y económicos. Competencias Competencias generales y transversales CB7 - Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio CB8 - Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios CB9 - Que los estudiantes sepan comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades. CT02 - Capacidad de implicación en procesos de análisis y síntesis para la gestión del conocimiento CT06 - Capacidad para la evaluación de resultados en el desempeño propio y de los demás CT03 - Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 4

5 Capacidad para el desarrollo de proyectos en un espacio cultural complejo Competencias específicas CE01 - Entender el papel de la comunicación en la gestión estratégica y su relación con las funciones gerenciales básicas de planificación, organización y control CE02 - Diseño y ejecución de planes de comunicación a partir de los resultados del Análisis estratégico CE03 - Definición de indicadores para medir el retorno de la inversión en comunicación CE04 - Aplicar las técnicas de entrenamiento necesarias para apoyar a los directivos y a las personas públicas de la organización en la ejecución de campañas de comunicación pública CE05 - Diseñar procedimientos para el ofrecimiento y la prestación de servicios externos de comunicación capaces de generar valor añadido Contenidos - La Comunicación en los Centros de Investigación e Innovación - Comunicación Institucional Universitaria - Comunicación Científica y Tecnológica - Modelos de Organización Colaborativa basada en el Conocimiento Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 5

6 Metodología METODOLOGÍA HORAS HORAS DE TRABAJO PRESENCIAL Aprendizaje orientado a proyectos 6 60 (40%) HORAS DE TRABAJO NO PRESENCIAL Lección Magistral 18 Estudios de caso 10 Role-Playing 16 Entrenamiento /Habilidades 4 Resolución de problemas 6 TOTAL 90 (60%) Criterios de evaluación Sistema Ponderación mínima Ponderación máxima (%) (%) E03- ENSAYOS INDIVIDUALES E01- EXAMEN ESCRITO DE CONOCIMIENTOS Recursos de aprendizaje y apoyo tutorial BIBLIOGRAFÍA Comunicar la innovación. (2004). Madrid: Cotec. Sueiro, E. (2016). Saber comunicar saber. Madrid: ACCI. Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 6

7 Breve CV del profesor responsable Alfonso López Rivero Dr. Alfonso José López Rivero, Licenciado en CC. Físicas y Doctor en Informática. Es Catedrático de Investigación Operativa de la UPSA en la que imparte varias asignaturas relacionadas con dicha área. Posee la Acreditación de Profesor Universitario en todas sus figuras, por la ACSUCYL. Miembro del grupo de Investigación Gestión Tecnológica y Ética del Conocimiento. Desde marzo de 2015 es Decano de la Facultad de Informática de la UPSA, habiendo desempeñado diversos cargos y representaciones dentro y fuera de la universidad, entre otros, Director de la Oficina de Transferencia del Conocimiento ( ). Miembro de diferentes Comités Científicos de Congresos Nacionales e Internacionales, ha colaborado activamente con el sector empresarial en diversos proyectos de Investigación-innovación, tanto en contratos como en convocatorias nacionales y europeas. Autor de diversos artículos y libros y Titular de varios registros de Modelos de Utilidad con transferencia a empresa, así como de registros de propiedad intelectual. Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 7