Asignatura 31309009 La lengua Española en la Publicidad y las RR.PP. Créditos Teóricos 4

Fichas de asignaturas 2010-11 La lengua Española en la Publicidad y las RR.PP. Código Nombre Asignatura 31309009 La lengua Española en la Publicidad y las RR.PP. Créditos Teóricos 4 Título 31309 GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS Créditos Prácticos 2 Curso 1 Tipo Obligatoria Departamento C114 FILOLOGIA Requisitos previos Ninguno. Recomendaciones Se recomienda: - Tener un conocimiento básico de la terminología lingüística usada en la tradición gramatical española. - Mostrar predisposición favorable al trabajo individual y en equipo. - Estar convencido de que la lengua es objeto de interés de toda la comunidad hablante. Profesores Nombre Apellido 1 Apellido 2 C.C.E. Coordinador FRANCISCO JAVIER DE COS RUIZ PROFESOR COLABORADOR N Competencias Se relacionan aquí las competencias de la Materia/módulo o título a que pertenece la asignatura, entre las que el profesor podrá indicar las relacionadas con la asignatura. Identificador Competencia Tipo CB4 Ser capaz de aplicar los conocimientos a la resolución de problemas y la actividad profesional GENERAL CB6 Ser capaz de comunicar información, ideas, problemas y soluciones tanto a un público especializado como no especializado GENERAL CE23 Ser capaz de dominar el uso de la lengua española a fin de poder elaborar documentos para la comunicación ESPECÍFICA CE28 Ser capaz de entender los mensajes de texto e icónicos de los medios de comunicación ESPECÍFICA CE30 CE44 Conocer y aplicar los diferentes soportes de la información (prensa, radio, televisión e Internet) y sus distintos lenguajes Capacidades y habilidades para la conceptualización expresiva y cristalización de los conceptos: idea, redacción, diseño, realización y producción, en publicidad y relaciones públicas ESPECÍFICA ESPECÍFICA CE48 Conocer y saber utilizar las principales técnicas redaccionales en Publicidad y Relaciones Públicas ESPECÍFICA CT17 Reconocimiento a la diversidad y a la multiculturalidad GENERAL CT21 Trabajo en equipo GENERAL CT3 Capacidad de análisis y síntesis GENERAL CT7 Comunicación oral y escrita en lengua nativa GENERAL Resultados Aprendizaje Identificador R6 R3 R2 R5 R4 R10 R11 Resultado Analizar un discurso publicitario en modalidad escrita u oral en español desde el punto de vista pragmático. Discriminar las principales modalidades lingüísticas del español en función de su variación geográfica, social y estilística. Distinguir entre norma y uso. Dominar las reglas y las excepciones de la ortografía española. Identificar las correspondencias y divergencias entre grafías y sonidos del español. Identificar los elementos que caracterizan los distintos tipos de textos escritos y hablados en español, con especial atención a los argumentativos. Producir documentos en español de diverso grado de complejidad en el ámbito de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. uca.es/wuca_asignaturasttg_asignat 1/6

R1 R9 R7 R8 Reconocer la diferencia entre sistema, norma y habla. Valorar la divergencia entre norma y uso de determinadas cuestiones léxico-semánticas del español, con atención a los textos publicitarios y de los medios de comunicación. Valorar la divergencia entre norma y uso de determinadas cuestiones morfológicas del español, con atención a los textos publicitarios y de los medios de comunicación. Valorar la divergencia entre norma y uso de determinadas cuestiones sintácticas del español, con atención a los textos publicitarios y de los medios de comunicación. Actividades formativas Actividad Detalle Horas Grupo 01. Teoría Sesiones expositivas de contenidos a cargo del docente, con apoyo audiovisual informático. Competencias a desarrollar 32 Grande CE28 CE48 CT17 CT3 02. Prácticas, seminarios y problemas Sesiones basadas en actividades realizadas por los alumnos de aplicación de los conocimientos a problemas concretos. Las actividades se realizan en la modalidad organizativa de trabajo individual, siguiendo el método de resolución de ejercicios y problemas. Sesiones basadas en actividades realizadas por los alumnos de adquisición de habilidades básicas y procedimentales relacionadas con la materia objeto de estudio. Las actividades se realizan en formato de debate, en la modalidad organizativa de trabajo en grupo, siguiendo el método del aprendizaje cooperativo. 16 Mediano CB4 CB6 CE23 CE30 CE44 CT21 CT7 09. Actividades formativas no presenciales Estudio y trabajo autónomo. 70 CB4 CE28 CE30 CE44 CE48 CT3 10. Actividades formativas de tutorías Tutorías individualizadas para resolución de dudas relativas a los contenidos del curso y a las prácticas (necesidad de aclaración de una idea, de ampliación de una explicación, ayuda para interpretar o analizar un ejemplo, etc.), así como a aspectos recogidos en el programa (metodología de la asignatura, sistema de evaluación, bibliografía, etc.) y a informaciones sobre lugar y fechas de exámenes. La modalidad es presencial y virtual (tutoría electrónica). En este último caso, las herramientas de comunicación son el correo electrónico y el foro de consulta de dudas, ambos del Campus Virtual. 5 CT7 11. Actividades de evaluación Controles de lecturas obligatorias. Participación en los foros de discusión. 15 CB4 CB6 CT21 CT3 CT7 12. Otras actividades Dedicación a lecturas obligatorias. 12 CT17 CT3 Criterios Generales de Evaluación Evaluación Hay que tomar en consideración las condiciones que siguen: 1. La modalidad de evaluación es continua (programación según ECTS), lo cual obliga al alumno a cumplir en las fechas establecidas con las actividades evaluables, todas ellas dentro del cuatrimestre. Así pues, para ser evaluado en esta modalidad continua, es obligatorio asistir regularmente a clase. 2. Las actividades o tareas de evaluación son obligatorias y simultáneas, es decir, válidas con carácter general para una sola convocatoria, no pueden repartirse en convocatorias distintas. 3. Quien haga al menos un elemento de los que componen la evaluación se considera presentado a la evaluación de toda la asignatura. 4. Como requisitos mínimos de puntuación, se establecen los siguientes: a) Mínimo global: 50 puntos sumando las tres actividades de evaluación. b) Mínimo del conjunto de los controles de lectura: 15 puntos (con un mínimo de 5 en cada uno de ellos). c) Mínimo del examen: 30 puntos (con un mínimo de 10 en una de las preguntas). 5. Quien no supere algún elemento de la evaluación o no se presente al mismo en los plazos previstos, podrá examinarse en la primera convocatoria que corresponda y en las sucesivas en las fechas oficialmentes fijadas, mediante un único examen escrito tradicional que comprenderá el temario completo de la asignatura. Es decir, este sistema de evaluación continua sólo vale para el período en que se imparta la asignatura. 6. Si la calificación global de la asignatura en esa primera convocatoria es de Suspenso, se podrá conservar para la convocatoria de septiembre la obtenida en los controles de lectura realizados en evaluación continua, siempre que cumpla con el mínimo exigido. Más allá de este plazo, rigen las condiciones expuestas en el punto anterior. Procedimiento de Evaluación uca.es/wuca_asignaturasttg_asignat 2/6

Tarea/Actividades Medios, Técnicas e Instrumentos Evaluador/es Participación activa en clase y en los foros de discusión. Realización de controles de lecturas obligatorias. Realización de prueba final. Control de firmas, estimación objetiva directa del docente, rúbrica de autovaloración del alumno. Cuestionarios tipo test "on-line", con tres tipos de preguntas: de selección múltiple, de verdadero/falso y de relacionar parejas. El primero presenta preguntas con tres o más respuestas posibles de las que o bien sólo una es correcta, o bien son varias las correctas. Prueba objetiva escrita de carácter teórico-práctico y de respuesta abierta. Co-Evaluación Profesor/a Profesor/a Procedimiento de calificación - Participación activa en clase y en los foros de discusión: 10 %. Se valora positivamente el uso efectivo del Campus Virtual, el interés y participación en clase y en los foros de discusión. Se prima la favorable disposición de los alumnos a hacer uso del Campus Virtual. En este sentido, no importa tanto el número de entradas registradas a los diversos espacios del curso cuanto el aprovechamiento real de éste, medido en términos de efectiva utilización de los distintos recursos, comunicación entre ellos y con el profesor mediante las herramientas del curso e intercambio de información relativa a las tutorías colectivas, los controles de lectura y los foros de discusión. - Realización de prueba final: 60 %. Se tienen en cuenta los siguientes criterios: la adecuación a los contenidos, la coherencia y la cohesión de la exposición y la estructuración de los contenidos, la claridad y la corrección en la expresión escrita y oral, la capacidad de razonamiento crítico y la eficiencia en el manejo de la bibliografía. - Realización de controles de lecturas obligatorias: 30 %. El sistema informático asigna automáticamente la puntuación. En todos los casos debe demostrarse que los contenidos de cada lectura han sido asimilados adecuadamente. Las condiciones particulares de cada control (número de preguntas, puntuación de cada una, grado de penalización, período y tiempo para su realización, número de intentos y calificación resultante) se especifican en la información de entrada. Descripcion de los Contenidos 1. Introducción. 1.1. Lengua y habla. 1.2. Sistema, norma y habla. 1.3. Los niveles del análisis lingüístico. 2. El hablar y el escribir. 2.1. Oralidad y escritura. 2.2. La ortografía y la ortología: correspondencias entre grafías, sonidos y fonemas. 2.3. La acentuación y la puntuación. 3. Español general y español normativo. 3.1. Las variedades lingüísticas: diacrónicas, diatópicas, diastráticas y diafásicas. 3.2. Norma y uso. 3.3. Los diccionarios del español. 3.4. Los medios de comunicación. 4. El lenguaje en su uso. 4.1. El proceso de la comunicación: factores. 4.2. Las funciones del lenguaje. 4.3. Los actos de habla. 5. Cuestiones de morfología del español: norma y uso. 5.1. El sustantivo en español: género y número. 5.2. El sustantivo en los textos publicitarios. 5.3. El artículo. 5.4. El verbo. 6. Cuestiones de sintaxis del español: norma y uso. 6.1. La concordancia nominal y la concordancia verbal. 6.2. La expresión de la impersonalidad. 6.3. Leísmo, laísmo, loísmo. 6.4. El dequeísmo. 6.5. El queísmo. 6.6. La sintaxis de los textos publicitarios. 7. Cuestiones léxico-semánticas del español: norma y uso. 7.1. Léxico y gramática. Condicionantes lingüísticos del léxico. 7.2. El nivel léxico-semántico en la publicidad. 8. Los textos: 8.1. Definición. 8.2. Clasificación. 8.3. Tipología textual. 8.4. El texto argumentativo. 8.5. Propiedades del texto. 8.6. El análisis de textos. Bibliografía Bibliografía Básica uca.es/wuca_asignaturasttg_asignat 3/6

Bibliografía sobre linguística general COSERIU, E. (1977), El hombre y su lenguaje, Madrid. COSERIU, E. (1982), Teoría del lenguaje y lingüística general, Madrid, 3ª ed. LYONS, J. (1984), Introducción al lenguaje y a la lingüística, Barcelona. ROJO, G. (1986), El lenguaje, las lenguas y la lingüística, Lalia n.º 1, Universidad de Santiago de Compostela. SAUSSURE, F. (1989), Curso de lingüística general, Madrid. Gramáticas del español ALARCOS, E. (1991), Fonología española, Madrid. ALARCOS, E. (2005), Gramática de la lengua española, Madrid (1ª ed.: 1994). ALEZA IZQUIERDO, M. (coord.) (2006): Lengua española para los medios de comunicación: usos y normas actuales, Valencia. BOSQUE, I. y DEMONTE, V. (1999), Gramática descriptiva de la lengua española, GÓMEZ TORREGO, L. (2002): Gramática didáctica del español, Madrid, 8ª ed. (1ª ed.: 1997). GÓMEZ TORREGO, L. (1998), Gramática didáctica del español, Madrid. Madrid, Espasa-Calpe, 3 vols. NAVARRO TOMÁS, T. (1990), Manual de pronunciación española, Madrid, 24ª ed. QUILIS, A. (1997), Principios de fonología y fonética españolas, Madrid. RAE (2009), Nueva gramática de la lengua española, Madrid. SECO, M. (1999), Gramática esencial del español: introducción al estudio de la lengua, 2ª ed. revisada y aumentada. Diccionarios de diversa índole AGENCIA EFE (2001), Diccionario de español urgente, Madrid. ALVAR EZQUERRA, M. (2003), Nuevo diccionario de voces de uso actual, Madrid. Véase la ed. anterior de 1994. ALVAR EZQUERRA, y MIRÓ DOMÍNGUEZ, A. (1983), Diccionario de siglas y abreviaturas, Madrid. BOSQUE, I. y MALDONADO GONZÁLEZ C. (2004), Diccionario combinatorio del español contemporáneo, Madrid. CASARES, J. (1997): Diccionario ideológico de la lengua española, Barcelona, Gustavo Gili, 2ª ed. corr. y aum., 20ª reimp. GILI GAYA, S. (1988), Diccionario de sinónimos, Madrid, 10ª ed. MALDONADO GONZÁLEZ, C., (dir.) (2004), Diccionario de uso del español actual, Madrid, 7ª ed. MARSÁ, F. (1990), Diccionario normativo y guía práctica de la lengua española, Barcelona. MARTÍNEZ DE SOUSA, J. (1996), Diccionario de usos y dudas del español actual, Barcelona. MARTÍNEZ DE SOUSA, J. (1997), Diccionario de redacción y estilo, Madrid, 2ª ed. MARTÍNEZ DE SOUSA, J. (1989), Diccionario de ortografía técnica: normas de metodología y presentación de trabajos científicos, bibliológicos y tipográficos, Madrid. MARTÍNEZ DE SOUSA, J. (1996), Diccionario de ortografía de la lengua española, Madrid. MOLINER, M. (2007): Diccionario de uso del español, Madrid, 3ª ed., 2 tomos. NÁÑEZ, E. (2001), Diccionario de construcciones sintácticas del español. Las preposiciones, Madrid, 2ª ed. RAE (2001), Diccionario de la lengua española, Madrid, 22ª ed., 2 vols. (ed. electrónica: 2003); http://buscon.rae.es/draei/. RAE (2005), Diccionario panhispánico de dudas, Madrid; http://buscon.rae.es/dpdi/. SECO, M. (2003): Diccionario de dudas y dificultades de la lengua española, Madrid, Espasa-Calpe, 10ª ed., 5ª reimp. SECO, M. (1999), Diccionario del español actual, Madrid. SECO, M., ANDRÉS, O. y RAMOS, G. (2000): Diccionario abreviado del español actual, Madrid, Aguilar. SECO, M. y HERNÁNDEZ, E. (2002), Guía práctica del español actual: diccionario breve de dudas y dificultades, Madrid. Bibliografía Específica Bibliografía sobre pragmática y lenguajes específicos CALVI, M.ª V. (2006), Lengua y comunicación en el español del turismo, Madrid. ESCANDELL, M.ª V. (1996), Introducción a la pragmática, Barcelona. FERRAZ MARTÍNEZ, A. (2004): El lenguaje de la publicidad, Madrid, 8ª ed. REYES, G. (1990), La pragmática lingüística del español, Barcelona. ROMERO GUALDA, M.ª V. (2000), El español en los medios de comunicación, Madrid, 4ª ed. Manuales de español normativo e incorrecciones del idioma ALVAR EZQUERRA, M. y MEDINA GUERRA, M. A. (1995), Manual de ortografía de la lengua española, Madrid. BENÍTEZ LOBO, J. A. (1992), Manual práctico de puntuación, Madrid. BLANCO HERNÁNDEZ, P. (2004), Manual de ortografía, Málaga. BLECUA, J. M., (dir.) (1995), Lengua española, sinónimos y antónimos, Barcelona. CARNICER, R. (1992), Sobre ortografía española, Madrid. uca.es/wuca_asignaturasttg_asignat 4/6

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