LA LUCHA ENTRE NEOX Y FDF Katia Blanco Díaz 4º Publicidad y RRPP
ÍNDICE PRESENTACIÓN E HIPOTESIS 2 DESARROLLO 3 CONCLUSIONES 6 ANEXO 1 FDF 7 ANEXO 2 NEOX 8 1
PRESENTACIÓN Katia Blanco Díaz La TDT desembarcó en el territorio español, cuando el 3 de Abril de 2010 se produjo el apagón analógico. En consecuencia, las cadenas generalistas vieron la oportunidad de ampliar su grupo audiovisual y comenzaron a abrir nuevos canales. Entre ellos Factoría de Ficción y Neox, de Gestevisión Telecinco, y Grupo Antena 3, respectivamente. Los dos nuevos canales temáticos continuaron con la guerra de parrillas, que mantienen los canales generalistas, un enfrentamiento titánico por alzarse con el primer puesto. A pesar de que el nacimiento de Factoría de Ficción fue el 18 de Febrero de 2008, y el de Neox el 30 de Noviembre de 2005, el temático de Telecinco nació como un rival fuerte. Compiten por el mismo público joven, entre 15 y 30 años, un target verdaderamente goloso ya que engloba a los adolescentes, jóvenes y jóvenes adultos. La fidelización horizontal marcará las estrategias de las parrillas fundamentales a la hora de alzarse con la victoria. HIPÓTESIS Las hipótesis que se van a desarrollar en esta investigación serán las siguientes: 1. Las Sitcoms ocuparán la mayor parte de las franjas de tarde. 2. La estrategia por excelencia será el blocking. 3. No habrá estrenos de episodios hasta la hora de prime time. 4. Los programas que se emitan serán en castellano y las series extranjeras estarán dobladas. 2
DESARROLLO (Para el desarrollo del trabajo, elaboré dos tablas con la programación de FDF y de NEOX la semana del 19 al 23 de marzo de 2012) ANEXO 1 y 2. En la presentación solo mencionamos a FDF y a NEOX como los canales temáticos de las cadenas generalistas, ahora vamos a describirlos, para encontrar sus diferencias. Factoría de Ficción era un canal de pago perteneciente a Globomedia, Antena 3 y Gestevisión Telecinco, que inició sus emisiones el 19 de junio de 2000 y las cesó el 1 de julio de 2007. Cuando Gestevisión Telecinco recuperó la marca, la lanzó a la TDT como FDF Telecinco y en julio de 2009 remodeló su nombre por FactoríaDeFicción, que es como actualmente la conocemos. Sus primeras emisiones se basaban en estrenos de producciones propias, pero la entrada a la TDT dio paso a la redifusión de series españolas de éxito, incorporando a la parrilla algunas series extranjeras, como Mentes Criminales o C.S.I. Por otro lado, NEOX, comenzó sus emisiones en 2005 como el primer canal de la TDT infantil, aunque con el paso de los años y la llegada de su rival, la programación se destinó a un público más juvenil. NEOX, apuesta por igual, por la series internacionales, como por las series nacionales o por los programas de producción propia. La muestra que he escogido para desarrollar la investigación es la semana comprendida entre el lunes 19, y viernes 23, de marzo de 2012. Me centraré en el horario de tarde, para demostrar con pruebas empíricas la afirmación del trabajo anterior Las Sitcoms son las nuevas telenovelas para jóvenes. Elaboré dos tablas con las parrillas de los dos canales, para desmenuzar todas las estrategias que se emplean para conseguir al usuario fiel. Primero, describiré en rasgos generales la conformación de la programación por temáticas, para luego analizar las estrategias de horarios y la lucha por espectadores. Factoría de Ficción, en mi opición, programa su parrilla, en el horario de tarde, con dos blockings, hasta la hora del prime time. El primero centrado en sitcoms, la mayoría de procedencia española, que abarcan toda la tarde. 3
Cuatro horas de emisión de series, que han sido exitosas a lo largo de los años. La que se avecina es la gran estrella, ya que todos los días se emiten dos capítulos, aunque no exactamente a la misma hora. Seguida de Friends, los jueves y viernes con tres episodios y el caso excepcional que ha llevado a FDF a ser líder esta semana, Aída. La que se avecina era la plaza fuerte del canal en este blocking de series, consiguiendo 522.000 espectadores con un 4,5% de share semanal, por lo que han introducido Aída bajo una estrategia hammock, entre la exitosa sitcom española y el segundo blocking de la parrilla. La segunda plaza fuerte de FDF conseguida gracias a programar con stripping, todos los días a la misma hora, Mentes criminales, la táctica más clara de fidelización horizontal que consigue 478.000 espectadores y un 2,6% de share semanal. Por lo tanto, el segundo bloque lo forma Mentes criminales un drama criminológico, que ocupa la pantalla hasta la hora de prime time. Todos los días, dos episodios, que ocupan dos horas aproximadamente. Neox, sin embargo, planifica su parrilla en cuatro bloques antes del prime time. El primero lo forma Aquí no hay quien viva, la sitcom española rival de La que se avecina, la cuál se emitió antes y con éxito, en Antena 3, y más tarde, Telecinco, tras un cambio de nombre y una estrategia de caracteres, spinoff, la resurgió como una nueva estrella. Un capítulo, todos los días, antes de Otra movida. Otra movida es el programa de sobremesa, de producción propia, que ofrece el canal. Se estrenó el 8 de agosto de 2011, con un formato muy parecido a Tonterías las justas, programa de éxito, que se emitía en la sobremesa de cuatro, y del cuál se mantuvo el reparto de presentadores. Es la plaza fuerte de la tarde de NEOX, consiguiendo 400.000 espectadores y un 3,4% de share. El tercer bloque lo forman las sitcoms extranjeras, The Big Bang Theory y Dos hombres y medio casi cuatro horas de programación. Tres capítulos diarios para los mas freaks del planeta programados con stunting, ya que es el horario de plaza fuerte de FDF, al igual que Dos hombres y medio que tienen que utilizar Bridging, frente Aída y el stripping de Mentes criminales, para colocar en la parrilla sus cuatro capítulos diarios. 4
Los dibujos conquistan la pantalla en su cuatro bloque, American dad inaugura el blocking, con dos episodios, dando paso a la plaza fuerte, Los Simpson, con otros dos capítulos, 623.000 espectadores y un 3,7% de share. Estos son utilizados como tent poling, para conseguir usuarios fieles y arrebatarle la plaza fuerte a FDF y conseguir espectadores en su prime time. Una vez analizada la semana de los dos canales temáticos podremos sacar conclusiones y verificar nuestras hipótesis. 5
CONCLUSIONES El análisis realizado en la semana del lunes, 19 y viernes, 23 de marzo de 2012 ha verificado las hipótesis de las que partíamos. Hemos visto como los dos canales programan su parrilla, en el horario de tarde, basándose en blockings de series, extranjeras o de producción propia, frecuentemente en el formato de sitcom, traducida al castellano y revisionada. Sin embargo, aunque NEOX ofrece una mayor variedad de programas, como el diario, Otra movida, que se emite en directo, sitcoms y dibujos, la temática es muy parecida. El humor, es la base en cada episodio, logrado con gags típical spanish, freaks o con bromas en tono irónico o ridículo. Por otro lado, FDF potencia la sitcom española todas las tardes, hasta el corte de la serie dramática Mentes criminales, obteniendo así un cambio en la temática. Estos dos rasgos son los que determinan las estrategias de programación de las parrillas, ya que NEOX puede jugar con los horarios de tarde mucho más que FDF, debido al carácter y la cantidad de episodios que emite. Sus sitcoms poseen una duración de 20 a 30 minutos y por el contrario las de FDF ocupan 90 minutos. Como resultado, NEOX crea una parrilla revoltosa basada en stunting y en contra partida, FDF promociona los bloques de stripping con bridging. Para finalizar, un chiste de cómo FDF consiguió arrebatarle el liderazgo a NEOX, al incluir Aída en su parrilla, liderando de nuevo las temáticas de la TDT con un 2,6% de share. FDF utilizó bridging! El enemigo NEOX usó Lead-in! FDF usó Hammock! Es muy eficaz! El enemigo NEOX se debilitó! FDF ganó en un 2,6%! 6