Edición Valencia 2-2014
Introducción EL PAÍS es el diario líder con una audiencia de 1,7 millones de lectores y una difusión diaria de 292.000 ejemplares. EL PAÍS es el diario de referencia en el extranjero, siendo con diferencia el periódico español más leído en Europa y América. Esta posición de líder es un hecho también en la Comunidad Valenciana con una audiencia de 165.000 lectores y una difusión diaria próxima a los 20.000 ejemplares (36.000 los domingos). Fuente: EGM 2º acumulado 2014 // OJD 2013
Puntos clave Diario que en su edición C. Valenciana cuenta con 165.000 lectores, se posiciona entre los primeros diarios de cada provincia de la Comunidad. Destaca también en difusión los domingos: 35.978 ejemplares, 2.800 ejemplares por encima del primer diario local, hasta casi 14.000 ejemplares por encima del siguiente diario nacional con edición en la Comunidad. Un diario en crecimiento: desde 2003* su audiencia ha crecido un 12 %, lo que supone 17.400 lectores más. Un diario con un perfil óptimo Siete de cada diez lectores de El País Ed. C.Valenciana menores de 55 años. Cuatro de cada diez lectores poseen estudios universitarios. Más de la mitad pertenecen a la clase social alta y media alta. 1 de cada 5 de sus lectores son Directivos **. Fuente: EGM 2º acumulado 2014 // OJD 2013 *2º Acumulado 2014 vs. 3er. Acumulado 2003 ** Directivos, mandos intermedios o superiores de pequeña o mediana empresa + profesionales liberales
Contenidos El País Ed. C.Valenciana, la información de la Comunidad con el rigor informativo que distingue a EL PAÍS. Los Lunes se publica APUNTES que ofrece toda la información sobre educación, becas,premios, ayudas Los Jueves se publica QUADERN VALENCIA, editado en valenciano, con información actual de cultura, teatro, cine, música, internet, así como un reportaje final sobre alguna de las zonas de la Comunidad Valenciana.
Difusión y Cuota de ventas
Difusión Fuerte en ventas diarias, claro líder frente a los diarios con edición nacional y los domingos frente a todos... próximo a los líderes locales en ventas en la Comunidad Valenciana, superando claramente a los que cuentan con ediciones nacionales y líder en difusión en la C.Valenciana los Domingos Mediterraneo 5,165 Mediterraneo 9,621 ABC 9,751 ABC 15,333 El Mundo 13,007 El Mundo 22,015 Las Provincias 15,634 Información 23,321 El Pais ed. C.Val. 15,940 Las Provincias 23,411 Información Levante 16,306 19,950 Levante EL PAÍS ed. C.Val. 34,250 35,978 EL PAÍS en la C. Valenciana: Casi 16.000 ejemplares vendidos media diaria (casi 20.000 de difusión total) EL PAÍS ed. C. Valenciana: Casi 36.000 ejemplares los domingos Fuente: OJD acta 2013
Audiencia y Cobertura
Audiencia Se aproxima a los 200.000 lectores Desde el año 2003 la audiencia ha crecido más del 11,8%, 17.392 lectores más desde 2003 + 12% 164.581 147.189 2003 2014 Fuente: EGM 3er año móvil 2003 vs. 2º 2014
Audiencia Diario nacional más leído en la Comunidad Valenciana y los domingos con una audiencia más del triple que la conseguida por el siguiente diario nacional 164.581 Media diaria 249.760 Domingos 88.251 34.175 24.432 77.782 30.116 48.423 EL PAÍS El Mundo ABC La Razón EL PAÍS El Mundo ABC La Razón Fuente: EGM 2º acumulado 2014. Diarios nacionales en la Comunidad Valenciana
Audiencia con un cada vez más importante peso entre los diarios regionales o locales de la Comunidad Valenciana siendo el 3er. Diario y único diario presente siempre entre los primeros de cada provincia 259 226 Nota: Datos en miles Castellón Mediterráneo: 80 Levante: 15 165 EL PAÍS: 14 127 Valencia 81 Levante: 239 24 Las Provincias: 116 EL PAÍS: 100 Levante Información EL PAÍS Ed. C. Valenciana Las Provincias Mediterráneo La Verdad Alicante lo que posiciona como un diario con óptima cobertura regional Información: 224 EL PAÍS: 50 La Verdad: 24 Fuente: EGM 2º acumulado 2014 (audiencia en la CCAA Valenciana)
Perfil del lector y consumo
Perfil con un perfil de líder Sexo Clase Social Mujer 43% Hombre 57% 165.000 LECTORES Media Baja/Baja 12% Media 33% Alta / Media Alta 55% Edad Formación 34,3% 33,3% 24,0% Estudios primarios 5,1% 8,3% EGB/Bachillerato 22,7% 14/24 años 25/44 años 45/54 años 55 y más años BUP/COU/FP Formación universitaria 30,6% 41,6% Fuente: EGM 2º acumulado 2014
Perfil con el lector más preparado TITULADOS UNIVERSITARIOS Índice de afinidad* La Verdad 16,4% 86 Información 22,3% 117 Levante 22,8% 119 Mediterráneo 22,9% 120 Las Provincias EL PAÍS Nota: % de lectores 26,0% 41,6% 68.000 titulados leen el País en la C. Valenciana * Índice de afinidad frente a total Comunidad Valenciana ( población = 100) 136 218 Fuente: EGM 2º acumulado 2014
Perfil el de clase social más alta CLASE SOCIAL ALTA-MEDIA/ALTA Índice de afinidad* La Verdad 24,1% 85 Levante 30,5% 107 Información 31,8% 112 Mediterráneo 33,4% 117 Las Provincias EL PAÍS Nota: % de lectores 42,6% 54,7% 90.000 individuos del más alto status leen el País en la C. Valenciana * Índice de afinidad frente a total Comunidad Valenciana ( población = 100) 150 193 Fuente: EGM 2º acumulado 2014
Perfil y con mayor poder de decisión DIRECTIVOS * Índice de afinidad* La Verdad 3,6% 55 Información 7,4% 114 Las Provincias 7,4% 114 Levante 8,7% 134 Mediterráneo 9,6% 148 EL PAÍS 19,2% Casi 32.000 leen El País en la C. Valenciana 296 Nota: % de lectores * Índice de afinidad frente a total Comunidad Valenciana ( población = 100) (*) Incluye director de pequeña y gran empresa, mando superior y mando intermedio Fuente: EGM 2º acumulado 2014
Consumo Lectores con un nivel de consumo un 14% por encima de la media de la Com. Valenciana, consumo que se observa en distintos sectores Consumos Financieros Telecomunicaciones Audiovisuales Consumen cerveza Consumen otras bebidas alcohólicas Conductor habitual de coche Seguro vida o médico Tarjetas crédito o fidelización Móvil Conexión a Internet Portátil Equipo sobremesa TDT Premium Cámara digital 4 49 85 91 84 92 95 110 103 130 159 Índice de afinidad* 110 110 121 154 118 105 117 124 121 156 123 Nota: lectores en miles * Índice de afinidad frente a total Comunidad Valenciana (población = 100) Fuente: EGM 2º acumulado 2014
Consumo y también lectores compradores y viajeros, con inquietudes culturales y de ocio Índice de afinidad* Compra en Gran Almacen 107 118 Compra en Hipermercados 127 111 Utiliza Avión 30 129 Vacaciones España y Extranjero 14 162 Practica algun deporte 73 110 Sale a Cenar fuera 99 120 Alguna actividad cultural 32 148 Nota: lectores en miles * Índice de afinidad frente a total Comunidad Valenciana (población = 100) Fuente: EGM 2º acumulado 2014
El País: Edición Comunidad Valenciana Rentabilidad y Tarifas
Rentabilidad Respecto al promedio de la prensa nacional *, el más rentable, con un coste similar al de la media de las cabeceras regionales analizadas ** Coste por Mil Página color 82,1 40,7 37,4 EL PAÍS Otros Nacionales * Regionales ** * Coste promedio El Mundo y ABC //** Coste promedio Levante, Información, Las Provincias, Mediterráneo y La Verdad (en cada caso, suma tarifas / audiencia neta acumulada) Fuente: EGM 2º acumulado 2014 / últimas tarifas publicadas (2014)
Tarifas 2014