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INDICE INTRODUCCIÓN...4 CAPÍTULO 1: POR QUÉ UTILIZAR OPTIMIZACIÓN PARA MOTORES DE BÚSQUEDA?...5 CAPÍTULO 2: QUÉ ES LA ESTRUCTURA BÁSICA DE UN ENLACE DENTRO DE UN SITIO... 10 CAPÍTULO 3: USO EFECTIVO DE TÉRMINOS CLAVE PARA SEO... 14 CAPÍTULO 4: CÓMO DETERMINAR LA SELECCIÓN DE TÉRMINOS CLAVE PARA SU SITIO... 15 CAPÍTULO 5: QUÉ ES EL CONTENIDO AMIGABLE EN LOS MOTORES DE BÚSQUEDA.. 17 CAPÍTULO 6: CÓMO AYUDAN LOS ENLACES INVERSOS EN SEO... 19 CONCLUSIÓN... 22 Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 3
Introducción En este libro, veremos qué es optimización para motores de búsqueda (SEO, por su sigla en inglés Search Engine Optimization) y las formas en que puede ser utilizado. A través de este libro se le proporcionarán los conceptos básicos sobre el uso de optimización para motores de búsqueda, a fin de mejorar el flujo de tráfico hacia su sitio. SEO es considerado, por muchas personas, como una parte del marketing en buscadores. Se utiliza a menudo cuando se describe un proceso para mejorar la cantidad de tráfico que va hacia un sitio web desde diversos motores de búsqueda. Muchos propietarios de sitios web participan en el uso de SEO, en un intento de obtener visitantes calificados para su sitio. A menudo, la calidad de estos visitantes se mide por las palabras clave específicas que están utilizando para alcanzar el resultado deseado, como hacer una compra o simplemente poder ver o descargar una página en particular en ese sitio. Puede ser que el visitante sólo pida alguna información adicional o inscribirse a un boletín informativo. La optimización para motores de búsqueda es una estrategia de marketing que muchas veces puede generar un buen retorno para el sitio. Sin embargo, lo que se debe recordar es que los motores de búsqueda no pagan por el tráfico que envían a un sitio desde una búsqueda de carácter natural (orgánico). Por otra parte, regularmente cambian los algoritmos que utilizan para estas búsquedas, en un esfuerzo por mejorar los resultados para las personas que utilizan su motor de búsqueda. De hecho, no hay garantía de que el uso de este sistema sea exitoso en el corto o largo plazo para cualquier sitio web. Debido a esto, a menudo SEO se compara con las formas tradicionales de relaciones públicas, mientras que la publicidad por PPC (Pago por clic) está asociada más estrechamente con las formas tradicionales de publicidad. Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 4
Sin embargo, incluso si usted encuentra que ha aumentado el tráfico a su sitio debido al uso de SEO, si su sitio no está preparado para este aumento de tráfico, en realidad puede ser perjudicial para su sitio, ya que los visitantes se irán con la sensación de descontentos y no volverán. Sin embargo, a pesar de que SEO puede ser considerado como una táctica de marketing que es una ley en sí misma, es considerado a menudo como parte de un cuadro mayor por muchos expertos de la industria. Capítulo 1: Por qué utilizar optimización para motores de búsqueda? SEO (por su sigla en inglés Search Engine Optimization), como ya se ha mencionado anteriormente, es una subsección de marketing en buscadores. Desafortunadamente, con el SEO, no hay atajos, y si usted está buscando una manera de obtener resultados rápidos y fáciles, entonces esto no es todo. En cambio, tendrá que llevar a cabo un trabajo duro, en especial en relación con el contenido real de su sitio. Además, tendrá que tener mucha paciencia, ya que los resultados no se producen de la noche a la mañana. Por lo tanto, si usted está buscando como mejorar la posición del motor de búsqueda de su sitio web, debe considerar esto muy pronto cuando piense en el uso de SEO. Sin embargo, lo importante son los siguientes puntos: Buen contenido Este es probablemente el punto más importante que debe recordar al utilizar SEO, en especial si usted desea que su sitio se encuentre en la web. Aunque su sitio puede ser técnicamente perfecto para que los robots de los buscadores lo encuentren, se piensa que no servirá de nada si el contenido real de su sitio no es bueno. Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 5
Para que el contenido de su sitio web sea bueno debe ser, de hecho, gramaticalmente correcto. Sin embargo, esto no es realmente necesario para cada sitio que está en la web hoy en día. Sin embargo, lo importante es que todo el contenido que esté en su sitio web, realmente tiene que ser único y específico para que atraiga a las personas. Por otra parte, de hecho, tiene que ser particularmente atractivo para las personas que buscan información o que quieren encontrar su sitio. Al tener un buen contenido en su sitio, los visitantes podrán regresar y, finalmente, es más probable que los visitantes que regresan enlacen a su sitio. Tener un montón de enlaces entrantes no sólo es ideal para su sitio web, sino también para la clasificación de motores de búsqueda. Es aún mejor si esos vínculos son de sitios web de más alto rango que el suyo. Por otra parte, no sólo se necesita tener un buen contenido en su sitio, usted también necesita tener un contenido fresco. Si se agrega un nuevo contenido a su sitio sobre una base regular, les está dando a sus visitantes más razones para volver a visitarlo. Debido a esto, los robots de los buscadores también visitarán su sitio más a menudo, tan pronto como se den cuenta de que está actualizando su sitio web con regularidad. Lo que esto significa es que cualquier contenido nuevo que añada, a continuación, se indexará mucho más rápido en el futuro. Compruebe su ortografía Si su sitio está escrito en inglés, entonces probablemente usted está consciente de las diferencias de ortografía entre el inglés americano y el británico. Cuando en el Reino Unido que se escribe colour, en los EE.UU. se escribe como color. Así que si puede, por qué no configura su equipo para que el corrector ortográfico se configure como inglés americano en lugar de inglés británico? Desafortunadamente, hay muchas palabras entre estos dos idiomas que a menudo son mal escritas y, de hecho, lo mismo se puede decir de muchos otros idiomas de todo el mundo. Asegúrese de que los títulos de su página sean descriptivos Si usted hace sus títulos de página lo más simple, descriptivo y pertinente como sea posible, se hará más fácil para los buscadores saber de que se trata cada página su sitio web. Esto permite a las Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 6
personas buscar a través de los resultados de búsqueda que reciban, y ser capaces de determinar, en forma rápida, si su documento contiene lo que realmente están buscando. Además, hay que recordar que el título de la página es también lo que se utiliza para vincular a su sitio desde los resultados proporcionados por los motores de búsqueda. Como resultado de esto, es importante asegurarse de que el título de la página es uno de los elementos más importantes de su sitio web. De hecho, algunas personas argumentan que esta es la parte más importante de cualquier sitio, sobre todas las cosas. Uso de encabezados reales Aquí es donde usted necesita utilizar H1-H6 (etiquetas de encabezado) como elementos para sus títulos. Mediante el uso de gráficos para los títulos usted será capaz de utilizar cualquier tipo de letra que desee (aunque los motores de búsqueda no presten mucha atención a esto). Incluso si se utiliza el atributo alt para especificar un texto alternativo para imágenes de encabezado, esto de ninguna manera es tan importante como utilizar texto real en un elemento de encabezado. Sin embargo, si usted no puede utilizar un texto real, entonces, busque las diferentes técnicas de imagen o flash de sustitución que se encuentran disponibles en su lugar. Sin embargo, tenga en cuenta que puede haber algún riesgo involucrado en hacer esto. Como el reemplazo de la imagen consiste en el texto oculto, es muy posible que usted pueda ser penalizado por los motores de búsqueda por hacer esto. No obstante, en la actualidad, este tipo de riesgo parece ser muy subjetivo. Asegúrese de que sus URL sean motores de búsqueda amigable Es importante usar motores de búsqueda sencillos de URL, en oposición a los que generados dinámicamente, que tienen una cadena de consulta (que permite al servidor saber que datos se buscan desde una base de datos). Desafortunadamente, no hay muchos robots de motores de búsqueda que tengan dificultades con este tipo de URL y se pueden detener en un signo de interrogación y no solo buscar en la cadena de consulta. Al utilizar un motor de búsqueda de URL, usted está ayudando tanto a su clasificación como a los usuarios de su sitio web. Muchos sitios han Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 7
visto una mejora increíble sólo porque han cambiado el esquema de URL en él. Sin embargo, la modificación y la reescritura de URL de un sitio puede ser un poco difícil. Conseguir enlaces No hay manera fácil ni sostenible para resolver esto, menos para uno. La única manera realmente buena de asegurarse de que su sitio web recibe enlaces es asegurarse de que tiene un buen contenido. Para cualquier sitio en la web, los enlaces entrantes son muy importantes, en especial para la optimización del motor de búsqueda. De hecho, usted puede encontrar que esta es la parte más difícil de SEO dentro de las que usted pueda implementar. Sin embargo, muchas personas han encontrado que los enlaces entrantes son menos importantes, sobre todo cuando tiene un contenido único y más específico en su sitio. Hágalo accesible para todos Esto es tan importante como todas las cosas mencionadas anteriormente. Es importante que usted haga su sitio web accesible a aquellos que tienen problemas visuales, ya que esto ayudará a los robots de los buscadores a encontrar su camino alrededor de ella. Es importante recordar que Google es ciego, por lo que no les molesta si las personas ciegas utilizan su sitio o no (que todos debemos estar en el mundo actual), usted todavía necesita que sea accesible. Lo que esto significa es que usted debe usar las partidas reales, párrafos y listas, y evitar el uso de todo lo que pueda interferir con las arañas de los motores de búsqueda. Tenga cuidado al hacer una presentación Aunque esto es a menudo sobrevalorado, la presentación de su sitio a directorios y motores de búsqueda puede ser realmente útil. Esto es especialmente importante si el sitio pasa a ser nuevo y todavía no ha sido adquirido por Google y muchos de los otros motores de búsqueda. Sin embargo, si usted quiere realizar su presentación a algunos directorios, puede que quiera considerar el uso de Yahoo Directory y Open Directory Project y algunos directorios específicos para sus temas (por ejemplo, si tiene un blog, intente enviar a la dirección http:// Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 8
www.blog-search.info). Para esto, se necesita paciencia, ya que puede tomar varias semanas por la gran cantidad de presentaciones que se deben procesar, a menos que usted pague para ser enumerado. No trate de engañar a los motores de búsqueda Nunca utilice métodos tales como el encubrimiento, granjas de enlaces, relleno de palabras clave, el texto alternativo spam o cualquier otra técnica dudosa. A pesar de que puede funcionar por un corto tiempo, no sólo se arriesga a que su sitio sea penalizado, sino que en realidad podría ser prohibido en los motores de búsqueda en conjunto. Como los motores de búsqueda dependen de sus resultados para ser exactos, no toman amablemente a las personas que tratan de engañarlos. Evite el uso de marcos Aunque es posible proporcionar soluciones que permitan a un robot motor de búsqueda rastrear marcos basados en los sitios, estos seguirán causando problemas a los visitantes, que encuentran el sitio a través de un motor de búsqueda. Lo que pasa es que cuando una persona sigue un enlace desde un resultado de búsqueda a un marco basado en el sitio, va a terminar en un documento de huérfanos. Esto, en la mayoría de los casos, creara confusión al usuario y, como en muchos casos, se perderán partes vitales del sitio, como los vínculos de navegación. Sea cuidadoso con la detección del explorador Si usted tiene que usar algún tipo de detección de navegador, asegúrese de que no se rompa cuando llegue una araña de motor de búsqueda o cualquier otro agente desconocido. Por desgracia, si las arañas no pueden entrar a su sitio, este no se encontrará. No pierda su tiempo con Meta Tags Usted encontrará que la mayoría de los motores de búsqueda no dan mucho valor sobre el contenido dentro de Meta Tags actual. Esto es porque se han utilizado demasiado por los generadores de spam. En lugar de esto, si es necesario, utilice elementos de descripción Meta. Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 9
Aunque las palabras clave no hacen daño, en realidad tampoco ayudan mucho, por lo que no vale la pena el esfuerzo por usarlas. A menudo hay algunos sitios de motores de búsqueda que utilizan el contenido de un elemento de descripción Meta para describir un sitio en sus listas de resultados de búsqueda. Por lo tano, siempre que sea posible, haga que su contenido sea único y descriptivo para cada documento o página. Como se indicó al comienzo de este capítulo, hemos proporcionado algunas directrices básicas en relación con SEO. Sin embargo, usted puede hacer mucho más para aumentar la visibilidad de su sitio en los buscadores. Capítulo 2: Qué es la estructura básica de un enlace dentro de un sitio Esta es probablemente la pregunta más obvia, no obstante, no hay duda de que es uno de los aspectos más olvidados dentro de la optimización para motores de búsqueda. Esto ayuda a asegurarse de que los motores de búsqueda realmente puedan encontrar (arrastrar) a todas las páginas de su sitio. Sin embargo, si no pueden encontrar, entonces no recibirá ningún indexado, y esto significa que no van a la indexación. De hecho, por más que intente optimización del motor de búsqueda, no obtendrá ayuda. A continuación se presentan algunos puntos que deben tenerse en cuenta en lo concerniente a la estructura de enlaces de su sitio. Las arañas no pueden ver los enlaces que se llevan a cabo mediante Java Script. Esto se debe a que, por muy importantes que sean los motores de búsqueda, estos no existen. Así que si quiere que las arañas puedan seguir los enlaces en su sitio, no utilice Java Script. De hecho, note que Google no enlaza cualquier URL, si parece que tiene un identificador de sesión en él. Así, se debe evitar cualquier URL que tenga un número demasiado largo o caracteres extraños (como un signo de interrogación) en ellos (estas son a menudo URL dinámicas). Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 10
Es importante que se asegure de que todas las páginas tengan enlaces a, por lo menos, otra página más. Las páginas que no tienen enlaces en ellas son conocidas como enlaces colgantes. Es importante que usted estructure los enlaces internos para que se refuercen los términos de búsqueda específicos. Así que asegúrese de organizar sus vínculos para que el sub tema de las páginas esté vinculado a ella (para garantizar que pueda utilizar el texto del enlace correcto que sea específico para la página a la que se está vinculado) y viceversa. Véase más abajo los diferentes tipos de métodos a los que nos referimos. Enlaces de texto (<a href="url"> algún texto de enlace</a> Este es uno de los 2 elementos más importantes para asegurar una buena clasificación de un sitio. Puede estar en las páginas dentro del sitio, o en páginas de otros sitios. Sin embargo, como sea que lo haga, es importante que esté incluido. Es de vital importancia que incluya el término principal de búsqueda de la página de destino en el texto del enlace. Además, siempre que sea posible, no utilice texto idéntico para cada enlace que vincule a una página. En su lugar, si usted puede incluya el término principal de búsqueda de la página de destino en el texto del enlace. De hecho, los enlaces tienen más peso con los motores de búsqueda, si el texto alrededor de ellos se refiere al tema de la página de destino y al término de búsqueda. Etiqueta de título <TÍTULO>algunas palabras del título</título> Este es probablemente el segundo elemento más importante para conseguir una buena clasificación de un sitio. Es importante que se asegure de que esta etiqueta contenga el término de búsqueda de la página. Por tanto, póngalo lo más cerca posible de la parte delantera, garantizando al mismo tiempo que el título suene bien. De hecho, no hay nada malo con que coloque el término de búsqueda por adelantado por su cuenta y luego siga con un período como Ranking de páginas. Ranking de páginas de Google, cómo sacar el máximo provecho de ella? Como puede ver, el objetivo a la búsqueda aquí es, por supuesto, Ranking de páginas. No obstante, lo que obviamente debe hacer es Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 11
asegurarse de que la etiqueta del título de cada página sea diferente a las etiquetas de título en otras páginas de su sitio. Etiqueta de descripción <meta nombre= descripción contenido= Una descripción agradable > Usted encontrará que algunos motores de búsqueda, como Google, ya no muestran la descripción que utilizaban. Sin embargo, esto no importa, usted debe incluir esta descripción en cada página para los motores de búsqueda que si lo hacen. Sólo en raras ocasiones, Google mostrará estos elementos. Por lo tanto, es vital que usted escriba una descripción que sea atractivo y que incorpore el término de búsqueda de la página al menos una vez, aunque de preferencia dos veces, ya que es mejor. Así que si puede, ponga la descripción al comienzo o lo más cerca posible del comienzo. Etiqueta palabras clave <meta=palabras clave contenido algunas palabras clave > Es importante recordar que la etiqueta de palabras clave no es tratada en ningún caso por los motores de búsqueda como palabras clave. Serán tratados como texto en una página. Si bien esta etiqueta no es eficaz como solía ser, no hay ninguna razón para dejarla fuera. En su lugar, asegúrese de poner un montón de palabras clave relevantes y de incluir el término de búsqueda una vez en la parte frontal de la etiqueta. Además, no es necesario separar las palabras o frases clave con comas (como ocurre a menudo) ya que los motores de búsqueda ignoran esto. Etiqueta H <Hn>algunas palabras de encabezado</hn> En esta etiqueta, la N representa un número del 1 al 6. El 1 representa al encabezado más grande. Note que las etiquetas H tienen más peso que el texto común en una página; así, mientras mayor sea el tamaño de la H, más peso tendrá. Por eso, es importante que incluya el término de búsqueda meta en las etiquetas H al menos una vez en la página y, si es posible, incluirlo dos o tres veces será incluso mejor. De la misma forma, ponga la primera etiqueta H tan cerca de la parte superior de la página del sitio web como sea posible. Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 12
Texto en negrita Esto le da más peso a una página de texto normal, aunque no tanto como lo hace una etiqueta H. Así que donde sea posible, incluya el término de búsqueda en etiquetas en negrita en ocasiones en que aparece en la página. Texto normal Siempre que sea posible, utilice el término de búsqueda tan a menudo como le sea posible en las páginas de su sitio. Sin embargo, asegúrese de que no supongan un perjuicio para que la página realmente se lea. Asegúrese de utilizar el término una o dos veces en las primeras páginas del cuerpo del texto y luego tan frecuentemente como sea posible en todas partes. Si es necesario, revise las piezas pequeñas y añada frases para asegurar que el término de búsqueda esté bien representado en el texto para una buena optimización de los motores de búsqueda. Sin embargo, probablemente usted encontrará que cada palabra que tiene en su término de búsqueda, en la página se encuentra separada. Por lo tanto, si es necesario, añada unas pocas en la página. Alt texto <img src= url alt= Algunos textos alt que se muestran o mouseover > Incluya su término de búsqueda en el texto alt de todas las imágenes en sus páginas. Es importante recordar que algunos sistemas, como los utilizados por los lectores de Braille y los sintetizadores de voz, usan el texto alt. Por lo tanto, es aconsejable que sean utilizables, mientras incluyan el término de búsqueda. Por lo tanto, en resumen lo que usted necesita hacer es lo siguiente: 1. Seleccione los términos principales de búsqueda que desea utilizar. 2. Asigne estos términos de búsqueda a una página existente adecuada y, si es necesario, divida las páginas. 3. Organice sus vínculos internos y, a continuación, enlace el texto, para adaptarse a las condiciones orientadas a la búsqueda y a sus páginas. Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 13
4. Si es posible, organice los enlaces desde otras páginas para adaptarse a las condiciones orientadas a la búsqueda y también a sus páginas. 5. Ahora organice todos los elementos de la página a fin de que demande la búsqueda de cada página de destino a largo plazo. 6. Por último, siéntese y observe como la clasificación de la página de su sitio web comienza a mejorar. Capítulo 3: Uso efectivo de términos clave para SEO Lo que usted debe recordar es que la optimización del motor de búsqueda no tiene por qué ser complicada. Lo que debe hacer es asegurarse de que cada página de su sitio sea una entidad única que necesita ser tratada de forma adecuada cuando se trata de SEO. A continuación, le proporcionamos algunos consejos que le ayudarán a lograr los resultados deseados con SEO. Obtenga las palabras clave correctas Es importante que se asegure de que las palabras seleccionadas que utilice concuerden con sus criterios de comercialización. Por lo tanto, no elija palabras que sean demasiado generales. La utilización de palabras más específicas se traducirá en un mayor rango de su sitio. Además, es importante que elija palabras que sean adecuadas para su sitio. Por ejemplo, usted encontrará que optimice los motores de búsqueda y la optimización de los motores de búsqueda tienen posicionamientos completamente diferentes. Incluya palabras clave en los títulos de su página Desafortunadamente, muchas personas utilizan nombres inapropiados o el nombre de sus empresas en los títulos de sus páginas. Por lo tanto, es importante que incluya las palabras clave adecuadas en el título, ya que esta es la manera utilizada por las personas para llevar a cabo búsquedas en internet. Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 14
Incluya palabras clave en sus etiquetas de título y en sus etiquetas Meta Es de vital importancia que, para cada página de su sitio, incluya las palabras clave adecuadas en todas las etiquetas de la página. Además, tómese el tiempo para repasar la descripción de Meta que se está utilizando. Usted debe asegurarse de que cualquier descripción que se utilice sea atractiva e interesante para aquellos que visitan su sitio y, siempre que sea posible, incluya palabras clave dentro de él. En la actualidad, hay muchos motores de búsqueda que utilizan en torno a la descripción del Meta como aquello que se mostrará en sus resultados de búsqueda. Incluya términos clave en el contenido También es importante que se asegure de incluir palabras clave en el contenido de su sitio. No obstante, no debe exagerar en este aspecto, ya que esto tendrá como resultado el descuento de su página por parte de los motores de búsqueda. Haga uso de estos lineamientos básicos en relación a las palabras clave y a la optimización de los motores de búsqueda y verá como su sitio no sólo puede ayudarlo sino también verse muy beneficiado. Capítulo 4: Cómo determinar la selección de términos clave para su sitio La realización de una página web atractiva para los motores de búsqueda es un factor clave para su éxito. Una de las principales formas de conseguir una buena posición en los buscadores es mediante la optimización de las palabras clave visibles en las páginas. No obstante, para tener éxito en la estrategia de su campaña de palabras clave, usted debe seguir los siguientes pasos: Selección de palabras clave Usted tendrá que determinar lo que ofrecen sus páginas, así como también determinar las palabras que sus potenciales visitantes podrían Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 15
utilizar para la búsqueda de las páginas de su sitio. A continuación, deberá crear términos clave que se basen en tales palabras. Para la optimización completa de términos clave en su sitio debe utilizar entre 3 a 5 palabras clave en las páginas apropiadas. Es vital que empiece a usarlas desde la parte superior izquierda y luego hacia abajo. Muchas veces, usted encontrará que esta será la primera de 200 palabras en cada página de su sitio web que incluirá la etiqueta del título, encabezados, resumen, etc. Por esta razón, mientras más cerca se pongan las palabras clave de la parte superior izquierda de la página, más peso obtendrán de Google. A menudo, los visitantes podrán ver su sitio de la misma manera que lo hace la araña del motor de búsqueda, por esto, poner énfasis en sus palabras clave desde la parte superior izquierda y desde abajo es una buena manera de diseñar un sitio. Sin embargo, si sus páginas ya están construidas, usted puede pensar que es demasiado tarde para seleccionar sus palabras clave, sin embargo, no es así. No importa si usted elige sus palabras clave antes o después de que el sitio ha sido lanzado (aunque es mejor hacerlo antes, ya que entonces no será necesario volver a escribir el texto en las páginas). Sin embargo, si el sitio ya ha sido lanzado, usted puede tener las palabras clave, pero puede que no sean las correctas. No obstante, podría ser así y que no haya utilizado plenamente su valor de optimización. Así que, si lo desea, mediante un riguroso proceso de selección de palabras clave, usted se puede asegurar de que las palabras clave que está utilizando estén optimizadas para su más amplia extensión. Además, otra cuestión que se refiere a la selección de palabras clave es que usted necesita determinar si la palabra clave es demasiado popular o tiene mucha competencia. Por lo tanto, si usted encuentra los sitios que ya están compitiendo para altas graduaciones con las palabras clave en particular, entonces puede que, en su lugar, tenga que seleccionar palabras clave más específicas. Esto también puede decirse de las palabras clave que tienen diferentes significados. Por lo tanto, es importante que usted observe cómo los usuarios realizan la búsqueda en sus páginas y que preguntas específicas responden en realidad el Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 16
contenido de sus páginas. Así que siempre que sea posible, mejore las palabras clave que utilice para responder a estas preguntas. Sin embargo, cada vez que esté perfeccionando sus palabras clave, es importante que tenga en cuenta que una gran parte de las búsquedas realizadas en la red contiene tres palabras o más. Por lo tanto, cuando las personas están buscando respuestas en internet, a menudo expresan su término de búsqueda como una pregunta. Por lo tanto, muchas personas no utilizan palabras de búsqueda que describen la solución a una pregunta. Así, a fin de optimizar sus páginas en toda su extensión, es mejor si usted piensa como la persona que está buscando. Eche un vistazo a la competencia Esta es una gran manera de obtener ideas; hágalo mediante la realización de una búsqueda utilizando palabras clave que usted ya conozca y de las que desearía obtener resultados. Luego, haga clic en los sitios que surgen como resultado de esta búsqueda. Una vez que ingrese al sitio, vea su código fuente HTML y vea las palabras clave que tienen en sus etiquetas META. No obstante, es importante que usted recuerde usar las palabras clave que se refieran a su sitio o página. Es fácil ver sitios de código HTML, lo único que debe hacer es hacer clic en el botón Ver en la parte superior de la página web del navegador y seleccionar Origen o fuente de la página. Al desarrollar una lista de palabras clave, usted debe ser capaz de optimizar cada página de su sitio para los motores de búsqueda. Capítulo 5: Qué es el contenido amigable en los motores de búsqueda En este capítulo, veremos que es el contenido amigable en los motores de búsqueda. Aunque usted puede pensar que se trata de rellenar su sitio web con palabras clave de destino, no es así. De hecho, usted puede encontrar que podría entrar en conflicto con la búsqueda, si usted hace esto. Lo que usted debe recordar es que es necesario escribir texto que no sólo mirarán las arañas de los buscadores, sino también los Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 17
seres humanos. Cuál es el punto de tener un sitio que esté altamente clasificado, pero que ninguno de sus visitantes pueda entender? Por lo tanto, es vital que su sitio sea fácil de usar tanto para sus visitantes, como para los motores de búsqueda. En primer lugar, es necesario responder a las siguientes preguntas: 1. Cuál es la finalidad de su sitio web? 2. Qué hará su sitio web? 3. Qué quiere que sus visitantes hagan cuando lleguen a él? 4. Les gustaría gastar dinero cuando lleguen a su sitio web? 5. O simplemente les brindará información? Es necesario que usted recuerde estos puntos, ya que tendrán un impacto en la copia que escriba para el contenido de su sitio. Por lo tanto, siempre que sea posible, utilice párrafos cortos o puntos de bala, ya que estos tienen más probabilidades de atraer a los visitantes, mientras que los ensayos más largos sólo terminarán en la basura. Sin embargo, si usted está vendiendo un producto o servicio, entonces usted necesita hacer que su sitio sea interesante. Provea todos los llamados a la acción que pueda, y no sólo entregue una lista de precios en línea. Usted debe recordar que está tratando de atraer a los motores de búsqueda, no obstante, su sitio debe estar diseñado sobre todo para que lo lean las personas. Mientras que un sitio haya sido diseñado teniendo en mente a las personas, usted encontrará que 9 de cada 10 veces también es un motor de búsqueda amigable. Al igual que un visitante de su sitio lee la copia en su página con el fin de averiguar lo que usted ofrece, también lo hace un motor de búsqueda. Por lo tanto, cuando un motor de búsqueda está buscando en su página, está buscando frases de palabras clave en su copia (contenido). A continuación, se proporcionan una serie de consejos que deben ayudar en su SEO, utilizando el contenido de su sitio. 1. Usted debe tener por lo menos 200 palabras de copia en cada página de su sitio. Aunque a veces esto puede ser difícil, los Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 18
motores de búsqueda realmente gustan de esto, así que es importante que aumente la cantidad de copias tanto como pueda. En términos generales, una vez que supere las 1.000 palabras, los motores de búsqueda más o menos dejan de buscar, lo que no necesita demasiado tiempo, a menos que lo requiera el visitante. 2. Este texto, siempre que sea posible, debe incluir sus frases de palabras clave más importantes, pero aún así debe seguir siendo lógico y fácil de leer por los visitantes del sitio. 3. Asegúrese de utilizar las frases que usted ha ocupado en las otras etiquetas en las páginas durante esta parte del proceso de optimización. 4. Añada copias adicionales llenando las páginas del sitio, tales como la forma de artículos, consejos o tutoriales. Estos tipos de páginas no sólo ayudan con SEO, sino también permite que otros sitios se enlacen con el suyo. Estos consejos no deben ser ignorados, como la optimización de su página copia (contenido) es una de las cosas más importantes que usted puede hacer para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Capítulo 6: Cómo ayudan los enlaces inversos en SEO Un enlace inverso es un enlace que dirige a otros hacia su sitio; por lo general, se les conoce como enlaces entrantes (IBL, por su sigla en inglés inbound links). Así, el número de enlaces inversos que su sitio tiene es una indicación de cuan popular o importante es de acuerdo a sus pares (otros propietarios de sitios). Estos son especialmente importantes para SEO, ya que los motores de búsqueda como Google le darán más crédito a los sitios con un buen número de enlaces inversos de calidad. Por lo tanto, se considerarán a estos sitios más relevantes que otros en las páginas de resultados de una consulta de búsqueda. Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 19
La mayoría de los motores de búsqueda querrá que los sitios web tengan un nivel de igualdad de condiciones y hará esto más a menudo que buscar enlaces naturales que se hayan construido poco a poco con el tiempo. Aunque los enlaces de una página web pueden ser bastante fáciles de manipular con el fin de lograr un mayor ranking, es mucho más difícil influir en un motor de búsqueda con enlaces inversos externos provenientes de otro sitio. Esto se debe a que estos enlaces ocupan una posición alta en los algoritmos de un motor de búsqueda. En la actualidad, se ha vuelto incluso más difícil de lograr estos enlaces entrantes a causa de web masters sin escrúpulos. Estas personas tratan de alcanzar estos vínculos mediante técnicas engañosas o disimuladas (ya sea mediante enlaces ocultos o a través de las páginas generadas de forma automática). Dichas páginas son conocidas como granjas de enlaces y, por lo general, son ignoradas por los motores de búsqueda. Sin embargo, si están vinculadas a la granja como un enlace, entonces usted puede provocar que su sitio sea prohibido por completo por estos motores de búsqueda. Otra forma de lograr enlaces inversos de calidad hacia un sitio es atraer a visitantes de calidad hacia su sitio web. Hay un número de maneras en que se puede lograr la vinculación inversa. 1. Enlaces recíprocos: aquí es donde se conecta a otro sitio que preste el mismo servicio o producto que usted y ellos a su vez tienen un enlace a su sitio en el suyo. 2. Presentaciones de la web: presente enlaces para su sitio en directorios que permitan hacerlo en forma gratuita o, si se lo puede permitir, en algunos directorios pagados. Hay muchos lugares que ofrecen un servicio donde usted puede presentar los datos de su sitio a numerosos sitios web. Además, si lo desea, puede crear su propio directorio de sitios web similares. 3. Artículos: esta es otra manera de conseguir grandes enlaces inversos. Así que si usted tiene un sitio con buen aspecto que contiene comentarios informativos y bien escritos, entonces hay una buena probabilidad de que sus artículos reciban un alto posicionamiento en los motores de búsqueda. No obstante, es Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 20
vital que los artículos que usted escribe sean sobre el tema y que sean informativos y completos en relación a su sitio. También, puede escribir algunos artículos de presentación a algunos sitios de artículos como EzineArticles.com o SearchWarp.com. Esta es otra gran manera de conseguir más enlaces inversos para su sitio. A continuación, se presentan algunos consejos que usted deberá tener en cuenta a la hora de escribir buenos artículos para su sitio. a. Escribir de manera que su público destinatario entienda lo que usted está tratando de decir. En otras palabras, no escriba como si fuese un profesor que está hablando a una clase de 10 años de edad, ni tampoco lo haga de manera muy complicada. b. Cuide la ortografía, la gramática y la puntuación. En caso de duda, a continuación, utilice el corrector ortográfico. c. No haga que su artículo sea demasiado largo. Por lo general, un buen artículo constará de entre 350 a 500 palabras. d. Siempre incluya un cuadro de recursos al final, ya que aquí se incluyen todos los enlaces inversos importantes para su sitio. Este cuadro de recursos también debe incluir una breve biografía sobre usted y sobre su sitio. 4. Blog. Esto se ha convertido en una parte integral de internet y es una de las maneras más eficaces de vinculación. Usted tiene la opción de colocar unas palabras de comentarios sobre algún otro blog o, si lo desea, puede enlazar desde su propio blog. De hecho, usted encontrará que la mayoría de los blogs estarán encantados de enlazar de vuelta a usted. Sin embargo, es importante que intente actualizar su blog con regularidad y publicar contenido interesante para asegurar que la gente desee establecer el vínculo con usted. Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 21
Conclusión Como pronto se verá, los motores de búsqueda son una de las principales formas en que los usuarios de internet encuentran un sitio web en particular. Así que es por eso que un sitio con listados de motores de búsqueda es una buena probabilidad de ver un aumento notorio en el tráfico que recibe. Aunque todo el mundo quiere buenos listados, lamentablemente muchos sitios que aparecen poco o nada en los motores de búsqueda. Esto es porque no han podido considerar exactamente cómo funciona un motor de búsqueda. En particular, se olvidan de que el envío de los motores de búsqueda es sólo parte de la ecuación cuando se está tratando de conseguir un buen ranking en los motores de búsqueda para su sitio. Así que, por lo tanto, es importante que prepare su sitio a través de la optimización de motores de búsqueda. Esto garantiza que las páginas de su sitio sean accesibles para los motores de búsqueda y que estén enfocadas de una manera que ayuden a mejorar las probabilidades de ser encontradas por las arañas de los motores de búsqueda. Otros títulos y temáticas de libros digitales con derechos de reventa disponibles en www.emprendimientoynegocios.com Copyright - EmprendimientoyNegocios.com - Derechos de Reventa Incluidos 22