Finanzas para Mercadotecnia
FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 1 Sesión No. 1 Nombre: Finanzas y mercadotecnia Contextualización Las finanzas son un medio importante por el cual una empresa puede definir las entradas y salidas de dinero a diferentes departamentos, los cuales dependan de éste. Dentro de una empresa de dimensiones considerables, el departamento de finanzas contiene los medios de contabilidad, tesorería, cuentas por pagar, cuentas por cobrar, inversiones, seguros, entre otros elementos los cuales son de vital importancia para que se pueda dar un funcionamiento correcto y se cuente un rendimiento en producción óptimo dentro de las líneas de operaciones de la misma empresa. Es importante comprender la función de las finanzas dentro de una empresa, éstas pueden realizar trámites monetarios y mover varios de los elementos que funcionan en otros de los departamentos, como lo puede ser el de recursos humanos.
FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 2 Introducción al Tema La mercadotecnia dentro de una empresa es un elemento importante, por medio del cual se puede obtener dinero para que la vida de la empresa perdure, cuando los medios con que se hace mercadotecnia no tienen un buen fundamento, se puede llegar a quebrar por el simple hecho de no entender los movimientos de los mercados y las demandas que los mismos tienen. Dentro de una empresa de escala considerable se puede entender que la mercadotecnia trabaja con elementos como: investigación de mercados, planeación de productos, canales de distribución, ventas, publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Podemos decir que la mercadotecnia y las finanzas son elementos importantes con los cuales una empresa puede crecer y funcionar de mejor manera, pero, si estos elementos no se comprenden ni las funciones que cumplen, lo más probable es llegar a un colapso económico del cual se deba rescatar con la inversión de terceras personas a una sociedad ya constituida (empresa).
FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 3 Explicación Finanzas y mercadotecnia Qué son las finanzas? Las finanzas son los medios por los cuales se realiza una actividad económica dirigida hacia una empresa, dentro de éstas se debe tener la posibilidad de obtención de capital de la mejor forma posible, para lograr una inversión en la bolsa, inmuebles, empresas, industrias o cualquier otra actividad que tenga como fin el producir más capital y generar ganancias. Éstas se dedican a estudiar varios elementos funcionales de la economía con el fin de generar experiencia sobre el manejo del capital dentro de una empresa o de manera personal. Qué es la mercadotecnia? Es un sistema mediante el cual se genera el ingreso de capital a una empresa, ésta puede ser comprendida como un sistema de actividades que incluye procesos de identificación de necesidades del mercado con la finalidad de satisfacerlos de la mejor manera posible, promoviendo el intercambio de productos y/o servicios de valor con los clientes. La mercadotecnia se basa en el estudio de los mercados a los cuales puede dirigir su producto o servicio, por lo que siempre analiza las posibilidades que pueden ofrecer los nichos o segmentos para lograr mantenerse o expandirse. La mercadotecnia basa su estudio de producto y mercado en algo llamado DOFA, Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas. Qué no es la mercadotecnia? La mercadotecnia a creencia popular puede representar muchas cosas, sin embargo existen muchas tantas las cuales no son mercadotecnia, algunas son: No es publicidad: ésta es sólo una herramienta de la mercadotecnia.
FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 4 No es ventas: contribuye a agregar emociones y facilitar el intercambio de bienes. No son redes sociales: éstas son el medio de conexión entre los usuarios y las empresas, por lo cuales se pueden crear comunicaciones sobre las preferencias del mercado. No es creatividad: ésta es sólo parte del desarrollo de actividades de mercadotecnia. No es un gasto: es una inversión, en la cual se dan a conocer elementos a corto, mediano o largo plazo. No es la marca: la marca es el distintivo de un producto, ésta puede o no tener actividades de mercadotecnia. La mercadotecnia puede ser utilizada por cualquiera, no sólo es una parte de estudio desarrollado por los grandes corporativos y no se usa únicamente para el lanzamiento de una marca o producto, sino que puede ser aplicado para conocer las preferencias de la gente, los grupos sociales que forman, entre otras cosas. Concepto y objetivo de finanzas Como se menciona anteriormente, las finanzas son los medios por los cuales se realiza una actividad económica dirigida hacia una empresa, dentro de éstas se debe tener la posibilidad de obtención de capital de la mejor forma posible. Éstas optimizan la forma de obtener los recursos como el uso de los mismos durante el desarrollo de cualquier negocio, actividad empresarial o personal. Éstas ayudan a la investigación de fuentes de financiamiento para captar de estos mismos cuando se tenga una necesidad económica reduciendo de esta manera la inversión, obteniendo así máximas utilidades o rentabilidad de la empresa. Dentro de las finanzas se pueden definir dos tipos principales de objetivos, los estratégicos y los tácticos:
FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 5 Estratégicos: es el generar valor agregado de tipo financiero para los accionistas, realizado mediante una eficiente toma de decisiones, inversión o financiamiento por parte de la gerencia. Tácticos: consisten en la forma de medir los resultados financieros de la gestión con el fin de analizar las consecuencias producidas por la ejecución de cualquier producto. Las finanzas en la empresa Las finanzas dentro de una empresa son muy importantes, éstas determinan varios de los elementos que ayudan al funcionamiento de la industria y pueden mejorar los aspectos económicos de varios sectores dentro de la misma. El contar con medios administrativos y financieros dentro de una empresa permite tener una visión global de la empresa, entender las interrelaciones entre las políticas empresariales. Permiten la comprobación de gestión entre otros elementos más. Las finanzas de una empresa ayudan a comprender los estados de liquidez de la misma, además de aportar información relevante sobre el manejo del capital que se tiene dentro de los departamentos que se albergan. También permiten conocer el estado actual de la empresa, no sólo hablando en dinero, sino en activos y pasivos, ayudando a comprender lo que se tiene en esta, las deudas que se deben pagar, las deudas que se den cobrar, los inmuebles, los activos fijos, entre otros elementos de importancia. Las finanzas dentro de una empresa se reflejan mediante balances, en los cuales se pueden incluir varios elementos, éstos pueden ser; Tesorería. Inventarios. Cuantas por cobrar. Activo circulante.
FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 6 Activos fijos brutos. Activos fijos netos. Fondo amortización acumulada. Es decir, sin la parte de administración y finanzas en una empresa se pueden tener varios problemas por la falta de conocimiento sobre los estados económicos de la misma y la forma en cómo se pueden solventar sin afectar a otros departamentos o a los empleados.
FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 7 Conclusión La mercadotecnia y las finanzas son una parte muy importante dentro de una empresa, se puede decir que una depende de la otra para lograr que las funciones de ambas se completen sin mayor dificultad. Cuando la mercadotecnia no comprende de las finanzas es más difícil de manejar los estudios de mercado y desarrollo de producto, ya que las finanzas pueden crear un plan ideal para invertir y que se cumpla bien cada uno de los elementos que se desean concretar en un lapso de tiempo establecido. Las finanzas son la base de muchas cosas dentro de una empresa, si existe una mala administración de éstas, lo más probable es que se creen conflictos económicos de los cuales se requiera una inversión de capital por parte de los inversionistas, reduciendo de esta manera los marcos de utilidad y la rentabilidad de la misma.
FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 8 Para aprender más Cuál es la relación entre la mercadotecnia y las finanzas? Existen campos dentro de los cuales la mercadotecnia entra en contacto con las finanzas, dentro de las cuestiones estratégicas podemos decir que tanto las finanzas como la mercadotecnia deben involucrarse para ofrecer una mejora en la calidad de los servicios y precios que se ofrecen a los clientes. Dentro de estos contactos podemos definir los siguientes: El financiamiento debe decidir sobre la inversión en activo fijo o inversiones en valores de manera congruente con las operaciones que se realizan en el negocio. El financiero debe conocer la misión de la empresa, el mercado al que se dirige y el producto. Dentro de la mercadotecnia se deben tomar decisiones financieras antes de un posible lanzamiento de producto. Se debe comprender el presupuesto destinado al producto y no excederse o quedarse corto. Se debe tener un monto límite dentro de las finanzas sobre el crédito que se puede ofrecer a los clientes. La realización de inventarios debe mantener el almacén en los diversos productos que salen al mercado y el flujo de efectivo que se requiere para el lanzamiento. Las decisiones tomadas entre mercadotecnia y finanzas podrá reflejar la manera en que se coordinan éstas y podrán ofrecer una más satisfactoria respuesta en ventas de la compañía y un flujo de dinero mayor.
FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 9 También puedes revisar las siguientes ligas: Cómo financiar mi empresa? García J. (2012) Cómo financiar mi empresa? Centro de Emprendedores: http://brd.unid.edu.mx/como-financiar-mi-empresa/ También revisa el video: http://brd.unid.edu.mx/como-financiar-mi-empresa-2/ Ética en la empresa y en las finanzas: el gran reto poscrisis González F. (s/f). Ética en las empresas y en las finanzas: el gran reto poscrisis. Grupo BBVA: http://brd.unid.edu.mx/etica-en-las-empresas...
FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 10 Actividad de Aprendizaje Instrucciones Con la finalidad de reforzar los conocimientos adquiridos a lo largo de esta sesión, ahora tendrás que realizar una actividad en la cual a través de un análisis DOFA obtengas la información sobre el producto que desees, debes incluir al menos 5 puntos en cada sección. Puedes seguir esta estructura para completar tu tarea. (Producto x). Debilidades Oportunidades Fortalezas Amenazas Nuevo en la Nuevo en el Tiene un buen Competencia con industria. mercado. mensaje o mayor experiencia. historia. No tan desarrollado Ofrece nuevas Desarrolla sus Productos tecnológicamente. funciones. productos en considerables función a lo que como dañinos al cumple. ambiente. Puedes realizarlo en cualquier programa, al final tendrás que guardarlo como un documento de texto para subirlo a la plataforma de la asignatura. En esta actividad se tomará en cuenta lo siguiente: Tus datos generales. Referencias bibliográficas. Ortografía y redacción. Título. Resumen. Representación gráfica.
FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 11 Referencias Geifman A. (2014) Qué no es la mercadotecnia? Consultado en: http://www.forbes.com.mx/sites/que-es-la-mercadotecnia/ Mendoza. (2014). Finanzas corporativas. Consultado en: https://sites.google.com/site/finanzascorporativasmendoza/home/objeti vos-de-las-finanzas-corporativas Neubauer J. (2005). Las finanzas en la empresa. Consultado en: http://novella.mhhe.com/sites/dl/free/844819828x/619384/844819828x _cap1.pdf Thompson I. (2008). Definición de finanzas. Consultado en: http://www.promonegocios.net/economia/definicion-finanzas.html Rivera G. (2013). Puntos de coincidencia entre finanzas y mercadotecnia. Consultado en: http://www.merca20.com/4-puntos-de-coincidencia-entrefinanzas-y-mercadotecnia/ Thompson I. (2008) Qué es mercadotecnia? Consultado en: http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/que-esmercadotecnia.html