Manual de Identidad
LXI LEGISLATUR A DE VER ACRUZ: UNA VOZ DE EQUIPO nuestra voz Porque la pluralidad es sinónimo de democracia, diálogo y consenso; porque somos un eje que soporta y garantiza el crecimiento. Porque los que integramos esta voz no sólo somos diferentes, sino que pensamos y actuamos diferente. Porque nuestra madurez política actual logra que con un intercambio positivo de ideas seamos capaces de construir un mejor Veracruz. Es aquí, donde la voz de la LXI Legislatura responde al compromiso: Trabajar unidos para legislar y promover el progreso para todos los veracruzanos. Hoy, nuestro compromiso es retomar la confianza y fe del ciudadano a través de un equipo que promueva iniciativas y reformas al ritmo ágil que demanda nuestro presente y futuro; donde tolerancia, respeto, transparencia, libertad y pluralidad son valores que motivan nuestro trabajo legislativo. Con esta nueva voz, fortalecemos nuestra comunicación con el ciudadano y entramos a una nueva era, creando un diálogo maduro, positivo, abierto y transparente. Así se define nuestra personalidad, trabajamos con empatía sobre asuntos relevantes para la sociedad, siendo sensibles a sus preocupaciones; hablamos con congruencia de un proyecto sabiendo que llevarlo a cabo es la mejor forma de convencer con hechos. Trabajamos en equipo, puesto que sabemos que la unidad del estado se construye haciendo sinergia. Con honestidad y compromiso dialogamos y construimos a favor de la sociedad, como cita nuestro lema: Por ti trabajamos juntos. 1
1.0 La Marca 1.1 Logotipo / Lema Contenido del Manual 1.2 Métrica del logotipo 1.3 Variantes de color 1.4 Usos Inadecuados 1.5 Paleta de color 1.6 Tipografía institucional 1.7 Arquitectura de marca 2.0 Papelería 2.1 Tarjeta de presentación 2.2 Hoja membretada 2.3 Sobre membretado 2.4 Fólder Institucional 3.0 Aplicaciones Institucionales 3.1 Identificadores 3.2 Cuaderno ejecutivo 3.3 Señalización 4.0 Comunicación 4.1 Cartelera 4.2 Pendón 4.3 Revista y prensa 4.4 Sitio Web 2
1.1 Logotipo/Lema El logo de la LXI Legislatura es un escudo sello que legitima su pertenencia hacia Veracruz, este sello diseñado en un círculo representa la signatura oficial. Para usos de comunicación en publicidad se agrega una firma adicional horizontal para facilitar su lectura en medios impresos y electrónicos: H. Congreso del Estado. Y el lema: Por ti trabajamos juntos, el cual debe incluirse en todas estas comunicaciones. Alrededor del escudo se circunscriben 30 pequeños círculos que representan cada uno de los distritos del Congreso. El lema siempre debe estar colocado abajo de H. Congreso de Veracruz. Ya que sirve para enfatizar nuestra identidad, tanto en comunicaciones visuales, como auditivas, debe mencionarse en discursos y mensajes, incluso al cierre de textos en oficios y documentos oficiales. Para la reproducción del logotipo use siempre el archivo original que se entrega en el disco compacto, ya en las páginas de este manual se definen las principales consideraciones para fortalecer y transmitir de manera correcta el logotipo y por consiguiente la identidad. Es importante no redibujar el logotipo. 3
x 1.2 Métrica del Logotipo x x ÁREA DE PROTECCIÓN El área de protección define el espacio vital donde la marca puede ser reconocida rápidamente. Al dividir el logotipo completo en cinco partes tomando como referencia la altura del logo (subdivido en tres partes) se define su construcción en un cuadrado. Tomando una de las cinco secciones se tiene la medida del área de protección. Esta división es solamente como referencia visual del área que debe estar libre, así como de la relación entre los elementos, no debe usarse para dibujar el logo. Siempre se debe de utilizar el archivo que se anexa en el disco compacto de acuerdo a las necesidades de reproducción. Tamaño mínimo 2.4 cm LOGO TAMAÑO MÍNIMO Evite imprimir el logotipo en un tamaño menor al establecido, así el logo podrá seguir manteniendo su calidad y legibilidad. El tamaño mínimo es la medida permitida donde el logotipo, aún conserva sus cualidades mínimas para una correcta impresión, su medida es de 2.4 cm. en lo horizontal. En el caso de una pantalla de computadora es de 170 pixeles. Cuando se aumenta o reduce el tamaño del logotipo, es importante respetar siempre su proporción original para mantener su integridad visual. 4
A1. 1.3 Variantes del logotipo A2. El logotipo tiene versiones de acuerdo a las cualidades de impresión que se necesiten, mismas que se encuentran en el disco compacto, adjunto a este manual. A Logotipo oficial B1. Es siempre preferible utilizar el logotipo oficial a todo color, por encima de las otras opciones, ya sea sobre el fondo blanco o del color verde menta. B2. B Logotipo en línea Para impresiones de mediana calidad, recorte en vinil y tintas planas. Envíos de Fax y formas de oficina. C Logotipo en escala de grises Únicamente para su reproducción en medios a una tinta con reproducción en escala de grises como periódicos con el fondo en blanco. C. ACERCA DEL LOGOTIPO Para la correcta reproducción de cualquier versión de los logotipos, utilizar los archivos digitales que se encuentran en el disco compacto que acompaña a este manual. 5
1. 2. 4. 5. 1.4 Usos Inadecuados 3. El logotipo siempre debe de conservar sus características de forma, color y relación entre sus elementos para conservar una identidad homogénea. Las únicas versiones del logo que se deben utilizar son las mencionadas en este manual, de esta forma, se implementa una imagen del H. Congreso de Veracruz consistente. 6. A continuación algunos ejemplos de los errores más comunes al momento de utilizar la marca: 7. 8. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 9. H. Congreso de Veracruz por ti trabajamos juntos 6 No rotar el logotipo. No cambiar proporciones, ni distorsionarlo. No cambiar la relación de tamaño de los elementos del logotipo. Utilizar únicamente como color de fondo del logotipo que están permitidos, blanco y verde menta. No utilizar fondos con texturas. No usarlo directamente sobre fotografías. No reescribir el lema o cualquier otro texto del logotipo con la tipografía Trajan Pro. No utilizar el logotipo del Congreso Federal. No utilizar ninguna versión anterior.
1.5 Paleta de Color Gris menta C 7 M 0 Y 11 K 23 R 188 G 197 B 186 PANTONE 5645 C Gris Oxford C 0 M 0 Y 0 K 80 R 88 G 89 B 91 PANTONE 425 C Rojo C 0 M 100 Y 100 K 0 R 237 G 28 B 36 PANTONE 186 C IMPORTANTE Para la reproducción de la marca en medios impresos o electrónicos, el color se deberá basar en las fórmulas especificadas. Los colores mostrados en este manual representan una referencia muy aproximada al color final de la impresión o en un monitor. GLOSARIO RGB (rojo, verde y azul), representan los colores primarios luminosos que se visualizan en una pantalla. CMYK (cyan, magenta, amarillo y negro), son los tonos de fórmula de cuatricomía para impresión en selección de color. La paleta de color es esencial para comunicar el significado de la marca de la LXI Legislatura, es vital para su adecuado reconocimiento. Utilizando la paleta de color de manera correcta y en forma consistente se enriquece nuestra imagen. Verde menta: Este color representa nuestro pensamiento humanista y fresco de nuestra forma de pensar. Gris: Es el color del equilibrio, es el color que representa nuestra personalidad, es serio y sólido. La línea horizontal color rojo funciona para acentuar el dinamismo de la identidad. El color gris Oxford es también para los textos, ya que prácticamente todos van en este color. El color blanco es otro color básico dentro de la identidad, es la base del logotipo oficial. No debe usarse este color para textos amplios sobre el gris menta. Blanco C 0 M 0 Y 0 K 0 R 255 G 255 B 255 PANTONE, representa el sistema universal de color para tintas en selección a color en impresiones a una o cuatro tintas. 7
Trajan abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!@#$%^&*( ) { } :?>< Frutiger 45 Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!@#$%^&*( ) { } :?>< 55 Roman abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!@#$%^&*( ) { } :?>< ORIGINALES Ambas tipografías no deben ser sustituidas por ninguna otra fuente, incluso con características muy familiares. Las versiones para PC y Mac se entregan con el disco compacto. 1.6 Tipografía Institucional La tipografía es el elemento gráfico esencial para todos los mensajes emitidos. El uso de una fuente específica le da personalidad y uniformidad a nuestra imagen. Dos fuentes son las que componen la identidad del Congreso: Trajan Tipografía principal, tiene la característica de usar sólo mayúsculas. Se debe usar para escribir nombres y títulos de textos. Frutiger Tipografía secundaria, para usarse en todos los textos de contenido editorial, escribir direcciones, los nombres de las áreas y como texto de apoyo. 65 Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!@#$%^&*( ) { } :?>< 65 Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!@#$%^&*( ) { } :?>< 8
1.7 Arquitectura de la Marca Para la convivencia del logotipo con otras identidades, tales como la imagen de gobierno se define su uso con ambos fondos de color. A A En la primer línea, el logotipo del H. Congreso aparece antes del logotipo de gobierno, ambos sobre fondo blanco. B El segundo caso es cuando se utiliza fondos de color, esta combinación sucede cuando se trata de comunicaciones provenientes desde la identidad de Gobierno. B 9
2.1 Tarjeta de Presentación ARCHIVO EN CD El diseño de este formato y los demás elementos de la papelería se encuentran en el disco compacto que acompaña a este manual. Muestra el estilo gráfico institucional para el diseño de la tarjeta de presentación en dos formatos. A La cara promocional identifica el frente de la tarjeta con el logotipo. Diseño formato europeo, 9 x 7 cm. para Diputados. A Ambas tarjetas llevan esta cara en su respectivo tamaño. Nombre Apellido Apellido Diputado Distrito Xviii-Municipio H. Congreso de Veracruz cuenta@legisver.gob.mx C Nombre Apellido Apellido Cargo H. Congreso de Veracruz cuenta@legisver.gob.mx Av. Encanto s/n Tel: (228) 842 05 00 esq. Lázaro Cárdenas ext. 3190 Col. El Mirador Fax: 8420515 (directo) C.P. 91170 Xalapa-Ver. B La cara institucional comprende el reverso de la tarjeta con los datos del interesado, formato para Diputados, formato de 9 x 7 cm. C Tarjeta tamaño original de 9 x 5 cm. para el personal del H. Congreso. B Av. Encanto s/n esq. Lázaro Cárdenas Col. El Mirador C.P. 91170 Xalapa-Ver. Tel: (228) 842 05 00 ext. 3190 Fax: 8420515 (directo) 10
2.2 Hoja Membretada Nombre Apellido Apellido Diputado Distrito Xxv-Municipio La hoja membretada oficial tiene un tamaño carta (21.5 x 28 cm.), cuenta con dos diseños: Hoja para diputados, que incluye nombre y datos; y la hoja membretada institucional del H. Congreso. Av. Encanto s/n esq. Lázaro Cárdenas Col. El Mirador C.P. 91170 Xalapa-Ver. Tel: (228) 842 05 00 ext. 3190 (directo) 8420515 Av. Encanto s/n esq. Lázaro Cárdenas Col. El Mirador C.P. 91170 Xalapa-Ver. Tel: (228) 842 05 00 ext. 3190 (directo) 8420515 11
Nombre Apellido Apellido Diputado Distrito Xxv-Municipio 2.3 Sobre Membretado Av. Encanto s/n esq. Lázaro Cárdenas Col. El Mirador C.P. 91170 Xalapa-Ver. Tel: (228) 842 05 00 ext. 3190 (directo) 8420515 El sobre también tiene sus versiones respectivas para Diputados y el sobre institucional. Impreso sólo en la cara frontal a todo color. Su tamaño real es de 23 x 10.5 cm. Av. Encanto s/n Col. El Mirador Tel: (228) 842 05 00 ext. 3190 esq. Lázaro Cárdenas C.P. 91170 Xalapa-Ver. (directo) 8420515 www.legisver.gob.mx 12
2.4 Fólder Institucional Av. Encanto s/n esq. Lázaro Cárdenas Col. El Mirador C.P. 91170 Xalapa-Ver. Tel: (228) 842 05 00 ext. 3190 (directo) 8420515 El formato para fólder institucional únicamente cuenta con un diseño. Su tamaño real es de 23 x 30 cm por hoja, 46 cm extendido. www.legisver.gob.mx El fólder es el único elemento de la papelería institucional que presenta el logo completo con su nombre y lema. En su interior lleva un suaje especial para colocar la tarjeta de presentación y las solapas para sujetar hojas. 13
A 3.1 Identificadores Fima del titular Gafete para identificar al personal del H. Congreso y sus respectivos automóviles. FOTO AQUÍ C. Nombre Apellido Apellido Cargo Autoriza Fecha de expiración: Diciembre 2008 Se agradecerá a las autoridades civiles, militares e institucionales públicas y privadas, las atenciones y facilidades que sirvan prestar al portador de la presente en el desempeño de sus funciones. A. Gafete Su tamaño real es de 11 x 16.5 cm. Impresa en ambos lados y plastificada para su mejor protección. B. Identificador para vehículo Su tamaño real es de media carta, 14 x 21.5 cm. B C. Nombre Apellido Apellido Cargo 14
A 3.2 Cuaderno Ejecutivo A Cuaderno de formato ejecutivo, encuadernado a mano. Tamaño real de 23.5 x 18.4 cm. Av. Encanto s/n esq. Lázaro Cárdenas Col. El Mirador C.P. 91170 Xalapa-Ver. Tel: (228) 842 05 00 ext. 3190 (directo) 8420515 B Hoja de ejemplo de los interiores de la libreta, a rayas con el logotipo a color. Esta hoja está a una menor proporción. www.legisver.gob.mx B 15
3.3 Señalización Nombre Apellido Apellido Diputado 00 distrito Composiciones gráficas para la señalización aplicando un estilo tipográfico para letreros exteriores, para puertas de oficinas, directorio y anuncios de ubicación, dentro del edifico del H. Congreso del Estado. Nombre Apellido Apellido Cargo Departamento Piso 1 Piso 2 16
4.1 Cartelera Protección al Ambiente Avanzamos hacia un mejor futuro. CARTELERA CON TEXTO Ejemplo para carteleras con información con base a un texto. Estos anuncios para carteleras contienen los elementos visuales para armar una pieza estratégica de comunicación. Los siguientes ejemplos presentan dos versiones para cartelera. La primera, donde se utiliza únicamente tipografía como apoyo visual; y el segundo, donde se usa una imagen acompañada de tipografía. Para casos como carteleras horizontales con fotografía, el logotipo siempre se coloca del lado derecho del formato. La imagen que debe estar dentro de un espacio cuadrado (versión 2 x 1) o rectangular (versión más ancha). Pero en ambos casos el logotipo siempre guarda la proporción cuadrada. CARTELERA CON IMAGEN Protección Trabajando al en Ambiente Armonía Avanzamos hacia un mejor futuro. Talento para legislar, voluntad para gobernar. La fotografía sirve sólo como ejemplo para esta pieza. No usar esta imagen como material de difusión sin antes comprar los derechos 17
4.2 Pendón Protección al Ambiente Avanzamos hacia un mejor futuro. MEDIDAS DEL PENDÓN Los tamaños de los pendones pueden variar de acuerdo a las características del formato. El ajuste siempre se debe hacer tomando en cuenta el ejemplo aquí definido. Este pendón muestra los elementos visuales necesarios para armar una pieza estratégica de comunicación. Según diferentes temas y formatos de la estructura. 18
Trabajando en Armonía Protección al Ambiente Avanzamos hacia un mejor futuro. Talento para legislar, voluntad para gobernar. SOBRE LA IMAGEN La fotografía sirve sólo como ejemplo para esta pieza. No usar esta imagen como material de difusión sin antes adquirir los derechos. 4.3 revista y prensa A. Anuncio para revista Anuncio para revista en formato vertical, ocupando una hoja tamaño carta, como proporción inicial. Se ejemplifica el uso de la identidad, texto y logotipo con sus respectivos colores. B. Anuncio de prensa Formato horizontal con el logotipo en escala de grises. A. B. 19
4.4 website Ejemplo de la imagen institucional aplicada al sitio Web del H. Congreso del Estado. Diseñado en un formato de 1024 píxeles. DIPUTADOS CONTACTO COMISIONES TRANSPARENCIA Principal Congreso Publicaciones Leyes del Estado Numeralia Biblioteca Fiscalización Leyes del Estado Adquisiciones Comunicación Social Título tipografía Frutiger El párrafo de texto debe de ser con tipografía Frutiger, en sustitución de Requiem, sólo para la versión Web, esto debido a la compatibilidad de tipográfica a través de Internet. El párrafo de texto debe de ser con tipografía Georgia, en sustitución de Requiem, sólo para la versión Web, esto debido a la compatibilidad de tipográfica a través de Internet. 20