Ficha técnica Introducción al manual Acerca de la institución Imagen corporativa Análisis de sistemas Recopilación de imágenes preexistentes Diagnóstico Propuesta Objetivos Marca gráfica Colores institucionales Usos permitidos del color Usos no permitidos del color Tipografía Grilla constructiva Usos permitidos de la marca Usos no permitidos de la marca Aplicaciones Papelería comercial Página web previa Página web actual Indumentaria publicitaria Indumentaria oficial Objetos de merchandising Publicidad Banners Etiquetas Stand promocionario Gráfica vehícular Conclusiones personales Pág. 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32
Ficha técnica Título del trabajo: Manual corporativo ONG DALE VIDA. Autoras: Denise Kovalski y Vanessa Diaz. Asignatura: Diseño de imagen y marca. Comisión y turno de cursada: 020233, turno mañana. Fecha de cursada: 19 de Junio 2012. Fecha examen final: 10 de julio 2012. Profesora: Adriana Carchio. Consigna: El Trabajo Práctico Final consiste en el re diseño de una marca existente, su implementación en distintos soportes gráficos y la confección del correspondiente Manual Corporativo. Cada equipo/alumno trabajará a partir de la libre elección de una marca correspondiente a una institución ONG existente, y a partir de un análisis previo y un diagnóstico, elaborará una propuesta de marca nueva, su implementación y su manual corporativo. El proyecto deberá integrar y articular todos los aspectos involucrados en la asignatura. La defensa en la mesa de examen del Trabajo Práctico Final es estrictamente individual, y puede complementarse con preguntas del contenido del programa. Sinópsis: El trabajo se realizó en base a las características visuales y conceptuales de la ONG DALE VIDA, bajo la consideración de que la marca no poseía características visuales de marca corporativa, se trabajó en un rediseño de la marca creando un concepto nuevo y pregnante. Informe: Denise: en el manual se exponen todos los puntos trabajados en clase, con el objetivo de poder aplicar los conceptos a un rediseño de una marca, para lograr que la misma obtenga nuevos aotributos y genere un nivel superior de pregnancia y posicionamiento. Vanessa: La realización de este manual de marca me permitió ejercitar los conceptos ejercitados en clase, utilizar los correctos criterios, gráficos, tipográficos y conceptuales, así como también sopesar toda la realidad de la empresa o institución para la creación de una marca o un rediseño de la misma. A lo largo de la cursada pude afinar mi criterio para elegir los mejores recursos a la hora de crear una marca, una imagen institucional etc.
Introducción Al Manual
Acerca De La Institución
Imagen Corporativa Imagen: La imagen que posee la ONG refleja el compromiso por la causa. Pretende promocionar la donación voluntaria y altruísta de sangre por medio de eventos y publicaciones en redes sociales como Facebook y Blogspot y está apoyada por el Hospital de Niños Ricardo Gutierrez. Identidad: La marca como no está posicionada dentro de la sociedad, requiere de auspicios y niveles de comunicación altos. Es por eso que la misma se apoya en su mascota con el fin de persuadir a los donantes por medio de la emotividad. Realidad: Dale Vida es una asociación, sin fines de lucro, independiente, de cualquier confesión, institución o partido político. La creación del Club de Donantes Voluntarios de Sangre, tiene como fin, informar y alentar a las personas para incrementar el número de donantes voluntarios, altruistas y repetitivos, para que de ésta forma el Hospital de Niños Ricardo Gutiérrez esté siempre abastecido. Así cuando cualquier niño enfermo lo necesite tendrá sangre a su disposición. Comunicación: A pesar de ser una ONG y tener un concepto de comunicación claro, la marca no tiene un nivel de comunicación alto, típico de este tipo de organizaciones. Las pocas comunicaciones que se encuentran se basan en el concepto de ayuda a la causa, pero no posee una identidad marcada a la hora de comunicar.
Análisis de Sistemas Comunicaciones: Dentro del ámbito comunicacional, la marca toma como concepto el acto de la donación de sangre y sus beneficios a la comunidad y la sociedad. Intenta incentivar a las personas por medio de propagandas gráficas mostrando siempre imágenes relacionadas con la temática como lo son fotografías de personas donando sangre o fotografias combinadas con ilustraciones, incluyendo en ellas la mascota representativa de la marca (la gota con la cara feliz). Generalmente las comunicaciones no son masivas, quiere decir que las mismas no están destinadas a un publico amplio sino que a un nicho determinado. Actuaciones: Al ser una ONG auspiciada por el Hospital de Niños Ricardo Gutierrez, la formación y capacitación del personal que trabaja dentro de la organización, corre por cuenta del departamento de recursos humanos del hospital. Quiere decir que todo lo que concierne al trato de personal se recurre directamente al área organizacional de la institución. El personal es elegido cautelosamente para que sean lo suficientemente capaces de manejar un sistema tan rigursoso como lo es el de salud y medicina. Entorno: La sede principal de la ONG DALE VIDA se encuentra dentro del Hospital de Niños, las instalaciones están debidamente adecuadas para facilitar la donación de sangre. Posee todos los recursos tanto estructurales como de indumentaria, con el objetivo de poder dar una imagen agradable al publico. El equipo técnico está capacitado para cualquier emergencia que se presente,tanto médica como de algún otro índole.
Imagenes Preexistentes!
Diagnóstico La marca grafica de la ONG Dale Vida esta planteada con el objetivo de promover la donación de sangre. Éste, consta de un corazón y una gotita con una cara feliz que apunta a la satisfacción de hacer un acto como el de donar sangre. Dentro de la marca gráfica se puede observar que esta posee un color poco llamativo y opaco, aunque es el color característico que representa la sangre. En los tiempos actuales, en donde las marcas gráficas tienden a sintetizar sus isologotipos haciéndolos mas simples y directos, la marca se ve afectada por el hecho de estar desactualizada. Posee elementos poco llamativos como el de rodear la figura con un contorno negro y grueso, y manejar una paleta de colores monocromática. Gráficamente la marca posee un defecto notorio, hoy en día las aplicaciones de marcas obligan a que estas tengan la capacidad de reducción sin que se pierda visualmente las formas, figuras y fondos que posee. Esta marca al tener un contorno grueso y pesado, al reducirla se pierde la forma de la gota y de la cara, causando un ruido dentro de la comunicación. Como nos encontramos en una era cambiante y rápida a la hora de las comunicaciones, las marcas se ven obligadas a estar siempre a la vanguardia del diseño y el pragmatismo. Es por eso que la propuesta expuesta en el manual se basa en la síntesis del diseño del corazón y la gota juntando los dos elementos y resaltando la gota como unidad principal del logo. Amplia la paleta de colores adhiriéndole 3 colores más aparte del rojo oscuro o bordó: rojo puro, blanco y negro. Además de un rediseño del isologotipo, la marca requiere de un cambio de página Web. La actual posee mucha carga de texto y poco diseño, hace difícil la lectura para el usuario. Además combina animaciones poco sustanciales para la comunicación que distraen o confunden al usuario. El replanteo de la página se baso en los conceptos de simplicidad y utilidad, haciendo el recorrido visual corto e impactante. Con lo que respecta a las publicaciones de carácter promocional, no mantiene una estética definida. Maneja vectores poco llamativos e ilustrativos, también hace uso de imágenes con baja calidad lo que es claramente un signo de un mal planteo visual y comunicativo. Nuestro planteo se basa en mantener una estética principalmente por el color, manteniendo zócalos de color rojo oscuro (color oficial institucional) para ser utilizados como aclaradores de texto y dadores de espacio entre las fotografías (estas de alta calidad), el texto y el isologotipo.
Propuesta
El rediseño de la marca posee tres objetivos: Estandarizar la marca de la ONG DALE VIDA mediante criterios gráficos, tipográficos, de color y de uso determinados. Renovar el espíritu de la ONG mediante una marca más moderna, sintética y seria, que favorezca la misión y la visión de la misma. Facilitar una mayor recordacion y posicionamiento de la empresa.
Marca Gráfica
DALE VIDA
A X X B C X/2 X/2
DALE VIDA
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Página Web Previa
Ser donante de sangre es un compromiso social, voluntario, desinteresado y anónimo. El donante voluntario, altruista y repetitivo es el donante mas seguro, porque dona su sangre, sin tener ningún tipo de presión o urgencia por tener un familiar enfermo. Lo hace por el simple placer de ayudar a otra persona que la necesita.
Conclusiones personales Denise: El trabajo realizado fomentó la práctica del diseño de una marca. Al analizar la situación actual de la marca se detectaron algunos inconvenientes comunicativos, en los cuales nos apoyamos para llevar a cabo este proyecto. Además ayudó a reforzar los conceptos y teorías vistas en clase. Vanessa: En muchas ocasiones acciones ultraístas o de ayuda al prójimo no tienen los recursos o el know how necesario para darse a conocer masivamente o en el target al que quieren llegar. Sería muy bueno que muchas causas benéficas como esta puedan acceder a las herramientas de la publicidad y el marketing para lograr una mejor visibilidad. También sería maravilloso que la Universidad de Palermo tuviera como política institucional a mayor escala acciones como la que se desarrolló en esta materia.