Trabajo Práctico Final

Transcripción

1 Trabajo Práctico Final (Campañas de Bien Público ) Esta asignatura participa del proyecto pedagógico Creatividad Palermo

2 Trabajo Práctico Final Campaña publicitaria integral Desarrollar una campaña publicitaria integral para una ONG existente (DALE VIDA) El TP deberá contener: Investigación previa sobre la problemática a abordar: captación de nuevas empresas u organizaciones para jornadas de colecta de donación voluntaria de sangre o insentivación a próxima jornda de colecta de donación voluntaria de sangre en el Hospital de Niños Ricardo Gutiérez Definición del target Objetivos y necesidades específicas de comunicación de la ONG Estrategia creativa Marketing directo Campaña publicitaria de bajo presupuesto (SPOT TV, GRAFICA) La asignatura participa del Proyecto Pedagógico Creatividad Palermo, el trabajo práctico final deberá respetar los siguientes puntos para su presentación: 1) Para poder rendir el examen final el alumno deberá satisfacer los requisitos administrativos y tener las correcciones previas establecidas en la guía de trabajo práctico final. El proyecto Creatividad se presenta en la mesa de examen acompañado de una copia en digital y los archivos deben ser de alta resolución con el fin de poder publicarlos (mínimo 150 DPI). 2) El docente completa, al finalizar el examen final de los períodos regulares, la ficha de selección de mejores proyectos. En esa instancia elige el primero y el segundo premio. 3) Todos los trabajos presentados y aprobados en la mesa de examen de cada período regular deben ser entregados a la Facultad en un sobre junto con la ficha de selección de mejores proyectos. La Facultad archiva estas imágenes y selecciona las mejores o las más significativas para la publicación. Toda situación no prevista será resuelta por las autoridades de la Facultad. Forma de presentación Las entregas deben contar con 6 producciones montadas sobre foamboard o cualquier otro soporte rígido de 35 x 50 o bien 3 paneles de 50 x 70 donde se podrán colocar 2 láminas por panel, además del panel conceptual. La información básica que se incluirá en el panel conceptual, será la siguiente: título, autor, asignatura, carrera, profesor, desarrollo y conceptualización de la propuesta (no información técnica). Los paneles deben estar debidamente rotulados. Se debe presentar la versión digital de la propuesta.

3 Campaña publicitaria: Fundación: ONG Dale Vida Hospital de niños Dr. Ricardo Gutierrez, Buenos Aires Argentina Campaña basada en la insentivación a próxima jornda de colecta de donación voluntaria de sangre en el Hospital de Niños Ricardo Gutiérez y desmentir mitos y dudas sobre la donación de sangre. Target al que va dirigido la campaña: La campaña va dirigida a todas aquellas personas que cuentan con las condiciones y requisitos básicos para la donación de sangre y que muchos de ellos por los mitos y dudas de este procedimiento no han acudido a la donación. Campaña multitarget, hombres y mujeres de años, segmento ABCD. Personas que residan en la ciudad de Buenos Aires. Objetivos y necesidades específicas de comunicación de la ONG Desmentir los mitos relacionados con la donacion de sangre. Educar a las personas que cumplen con los requisitos y condiciones para donar sangre sobre las verdaderas posibilidades de hacerlo. Aclarar algunas de las dudas mas comunes de las personas dispuestas a hacer la donación. Desmentir los mitos que existen en ciertos sectores de la población respecto a la donación de sangre y efectos adversos a esta que no son reales. Comunicar por medio de la campaña los mitos y echos mas importantes para la donación, que puedan atraer y concientizar a la mayor cantidad de publico posible, entre ellos: Es posible donar sangre despúes de los 12 meses de hacerse un tatuaje.

4 La sangre no se compra ni se comercializa luego de ser donada. El cuerpo humano es el unico medio de producción de la sangre. Edades adecuadas para la donación. El donar sangre adelgaza o engorda. Durante el Verano la donación de sangre disminuye en un 30%. Estrategia creativa Por medio de imágenes claras y creativas que logren ejemplificar cada uno de los mitos y echos, se educará al donante, desmintiendo cada uno de los mitos mas importantes que impiden que las personas donen sangre. Se realizará una comunicación clara y directa, abracando varios targets al mismo tiempo y no enfocandose en concientizar la donación en general como se hace comunmente. La campaña será distribuida y promocionada en sectores acordes al target especifico de cada uno de los mitos y echos. Campaña publicitaria de bajo presupuesto (SPOT TV, GRAFICA) Spot TV. Se mostrará cada uno de los actores que ejemplifiquen los mitos y echos que se bucan desmentir y aclarar en la campaña. Cada uno de ellos de forma particular hablando al públicos sobre un fondo blanco, en donde se centre la atención a los mismos. Finalizando el comercial con todos los actores juntos enviando un mensaje que concientize a la donación de sangre. Campaña gráfica: Consta de 6 gráficas con distintos elementos gráficos que se enfoquen en los diferentes segmentos de mercado al que se desea concientizar. Puntualizando cada una en:

5 La posibilidad de donar al estar tatuado. Desmentir la comercialización de la sangre. Edades minima para donar. Edad maxima para donar. El donar sangre engorda. Durante el Verano la donación de sangre disminuye en un 30%.

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